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2022年，是快手尋求破圈的一年。
這一年，從根植于快手生態(tài)的“辛巴家族”到“張國偉_國家偉大”等全平臺網(wǎng)紅，共有22個賬號漲粉超千萬；
從冬奧會到周杰倫，快手用“鈔能力”拿下頂級IP的獨家合作版權(quán)，有3場直播單場漲粉超百萬，快手在努力通過內(nèi)容破圈；
從達人直播帶貨到“快品牌”數(shù)量猛增，快手直播電商勢頭不減，10個賬號全年帶貨GMV破20億。
新榜編輯部通過新榜旗下快手數(shù)據(jù)平臺新快數(shù)據(jù)，獲取了2022年1月1日至2022年12月31日期間的數(shù)據(jù)變化，從漲粉、內(nèi)容和直播電商三個維度，做了關(guān)于快手2022年的內(nèi)容盤點。
2022年，快手有22個賬號漲粉超過千萬，不僅數(shù)量上和2021年持平，出現(xiàn)的面孔也大多數(shù)是“老熟人”。
作為辛巴力捧的徒弟之一，蛋蛋以全年漲粉3782萬的成績奪得漲粉榜冠軍。新快數(shù)據(jù)顯示，蛋蛋2022年做了116場直播，珠寶節(jié)直播實現(xiàn)了單場GMV超8億，截至2022年底，她的快手粉絲量超過8295萬。
在漲粉超千萬的賬號中，除去“快手小店”等6個官方賬號，超一半達人主要通過直播漲粉，如三位來自“辛巴家族”的帶貨主播，兼顧帶貨和娛樂直播的“太原老葛”，頭部情感主播“二晨（258）”，還有新人主播“半只狐貍”等。
“半只狐貍”是浙江人，在國外做過多年雇傭兵，因為拍攝硬核的當兵日常和直播“壓槍”等內(nèi)容，被網(wǎng)友稱為真人版“吃雞”，一年漲粉1336萬。
在“抖快”之間橫跳的還有曝光食品加工行業(yè)內(nèi)幕的辛吉飛，“科技與狠活”系列視頻屢屢被舉報還引來抖音客服對視頻的“改進”建議，9月底，辛吉飛注銷了抖音賬號并在快手繼續(xù)更新。新快數(shù)據(jù)顯示，“辛吉飛”快手一年漲粉超656萬。
不過，平臺和達人之間的關(guān)系總是多變的，11月底，辛吉飛以“辛吉不會飛”的名字重返抖音，新抖數(shù)據(jù)顯示，該賬號近三個月漲粉456萬。
直播之外，在以內(nèi)容見長的創(chuàng)作者中，多為“張國偉_國家偉大”和“瘋狂小楊哥”這樣的全平臺創(chuàng)作者，漲粉千萬的賬號里稱得上新晉黑馬的僅有“晨晨（本人！）”一位。
該賬號通過拍攝弟弟張典的搞笑日常一年漲粉1073萬，張典作為家中唯一的男孩，常常被媽媽和兩個姐姐“血脈壓制”，風格和早期的“瘋狂小楊哥”有異曲同工之妙。
快手內(nèi)容延續(xù)著接地氣的特點，輕松又貼近生活的賬號備受老鐵們的喜愛。新快數(shù)據(jù)顯示，將視角放到漲粉Top100的賬號，生活、搞笑和娛樂三類賬號占比近一半；游戲類賬號以12%位列第四，“王者榮耀”和“小五哥哥”均漲粉超千萬。
2022年，直播依然是快手的漲粉利器。
這一年，有256個直播間實現(xiàn)了單場漲粉數(shù)量和場觀人次雙雙破十萬，3個直播間單場漲粉超百萬。
重金砸下的兩大IP——冬奧會和周杰倫，成為快手破圈的關(guān)鍵。
2021年，快手成為2020東京奧運會與北京2022年冬奧會“雙奧”持權(quán)轉(zhuǎn)播機構(gòu)，是全球首家獲得奧運會轉(zhuǎn)播版權(quán)的短視頻和直播平臺。
2022年北京冬奧會期間，一場24小時不間斷的賽事直播為“冬奧賽事”帶來了640萬粉絲，成為全年單場漲粉最多的直播間。
官方數(shù)據(jù)顯示，快手站內(nèi)外冬奧相關(guān)作品及話題視頻總播放量達1544.8億，站內(nèi)冬奧點播間播放量超79億，相關(guān)運動員快手賬號總漲粉數(shù)超過3800萬。不過，即便快手入駐了多名運動員，全網(wǎng)討論度似乎也不及一個空降抖音的谷愛凌。
在體育內(nèi)容上，快手還覆蓋了NBA、意甲、美洲杯、歐冠和MLB等50多個體育賽事，卻在2022年卡塔爾世界杯版權(quán)上輸給了抖音。
在沒有版權(quán)的情況下，快手簽約足球巨星C羅成為快手體育代言人，拿下了全網(wǎng)爆紅的“拉伊卜小王子”的國內(nèi)首次直播，但在外界看來，這些動作總是“雷聲大，雨點小”，離破圈還很遙遠。
體育版權(quán)是一門極燒錢的生意，從曾經(jīng)的新浪、樂視和騰訊，到如今在內(nèi)容上“軍備競賽”的抖音和快手，這個賽場從不缺玩家。當版權(quán)費用水漲船高，平臺不再愿意為無法計算的Roi買單時，便會黯然退場。
體育之外，周杰倫扛起了破圈的重任。
在入駐兩年半的時間里，周杰倫無疑是快手最重要的流量密碼之一。
在快手全年播放量Top100視頻中， 周杰倫一人便占了9條，其中約一半視頻為直播預熱視頻，截至2022年底，一條“新專輯首唱送給快手的朋友 我們7.18直播見”的彈唱視頻獲贊超571萬。
官方數(shù)據(jù)顯示，2022年7月，周杰倫發(fā)布新專輯后在快手進行獨家直播，累計觀看人數(shù)超過1.1億。
雖然場觀數(shù)據(jù)漂亮，但這場直播爭議頗多。比如有網(wǎng)友吐槽直播內(nèi)容太“水”、直播毫無預兆地戛然而止等。不少歌迷為了周杰倫下載快手，又在直播結(jié)束后卸載離去。
11月，周杰倫線上“哥友會”開播，單場直播總點贊數(shù)達10.5億，周杰倫時隔三年再度現(xiàn)場開唱，回憶殺拉滿，快手也終于扳回一局。
從楊冪、成龍到周杰倫，快手暴露了內(nèi)容運營能力和明星把控能力的兩大短板，如何將明星流量轉(zhuǎn)化為平臺流量始終是一個難題。
過去一年，直播帶貨依然是快手發(fā)力的重點。
這一年，有10個賬號全年帶貨預估銷售額超過20億，前三名被辛巴的徒弟和他本人包攬。
被視為辛巴接班人的“蛋蛋”不僅漲粉量最多，還以全年帶貨178億的戰(zhàn)績成為名副其實的“帶貨女王”。
2022年6月，辛巴公司官方賬號曾發(fā)布一條公司開會的現(xiàn)場視頻，會上辛巴宣布隱退一個月，“要投入到另一個戰(zhàn)場”，并將公司業(yè)務交由蛋蛋全權(quán)管理。
反復說過要“退居幕后”的辛巴，今年直播次數(shù)有所減少，罕見地消失在漲粉榜前十名中，不過“辛有志 辛巴 818”仍然以142億的銷售額拿下了全年帶貨榜亞軍。
辛選的“去辛巴化”似乎初見成效，辛巴更多地為徒弟們背書站臺，另一位徒弟“時大漂亮”躋身帶貨榜第三名。
達人之外，“快品牌”勢如破竹，為直播電商添磚加瓦。官方數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年快品牌數(shù)量超過了200家，快品牌的月GMV突破了60億。
護膚品牌賬號“朵拉朵尚創(chuàng)始人—李海珍”和“貓七七??黛萊皙高端護膚”曾在2021年漲粉超千萬，2022年則登上帶貨榜前十名，全年預估銷售額分別為36億和28億。
快手電商浸潤著濃濃的煙火氣，與“衣食”相關(guān)的帶貨賬號得到了老鐵們的青睞。
據(jù)新快數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在全年帶貨預估銷售額Top100的賬號中，時尚和生活類賬號占比近七成，其中有羋姐、瑜大公子、超級丹、賀冬冬和77英姐等頭部直播穩(wěn)定發(fā)揮，也涌現(xiàn)出帶貨屆的黑馬
比如171萬粉絲的“愛美食的李春天（櫻桃媽）”，從制作美食教程到分享寶媽生活，她在2022年下半年首次帶貨，單場直播最高銷售額超9億，是全年銷售額Top10直播間中唯一一個素人直播間，其余9個均來自辛巴和蛋蛋。
從快手2022年Q3財報公布的數(shù)據(jù)來看，快手單季實現(xiàn)營業(yè)收入231.28億元，其中電商業(yè)務強勢發(fā)力，GMV同比增長26.6%至2225億元，帶動其他服務（含電商）收入占比同比提升2.1%。
快手稱，在供給端，第三季度新開店商家數(shù)量同比增長近80%，用戶重復購買率較同比提升1.1%；在消費端，電商滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，三季度電商月活躍買家超1億。和6.26 億的月活用戶相比，快手電商仍有較大的滲透空間。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國直播電商規(guī)模預計將超過4.9萬億元，隨著抖音“東方甄選”、“瘋狂小楊哥”等風格迥異的直播間異軍突起，快手在自成一派的直播生態(tài)里，也需要更多新鮮的面孔。
短視頻平臺的野心似乎永遠不止于短視頻和直播。
值得一提的是，過去一年，快手依然是短劇行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
官方數(shù)據(jù)顯示，2022全年快手星芒短劇全年播放量破億的項目超100個，總播放量超500億；短劇創(chuàng)作者中有電商收入人數(shù)增長35%，百萬粉作者短視頻帶貨GMV同比增加143%。
在相親、招聘和賣房等領(lǐng)域，快手持續(xù)擴大業(yè)務的邊界。
2022年，快手直播間新增了“相親角”和“快招工”功能，將相親和招聘的場景搬到線上；
從2019年開始探索“直播賣房”到2022年成立“房產(chǎn)業(yè)務中心”，“快手理想家”業(yè)務逐漸完善，年底為期一個月的“快手購房節(jié)”活動總交易額超35億元。
作為曾經(jīng)短視頻行業(yè)老大，自從2018年日活被抖音反超后，快手將“不甘心”擺在了明面，一直努力打破“土味視頻”和“下沉市場”等刻板標簽。
前有勁敵抖音，后有“全場的希望”視頻號進攻，快手的2023年，注定還要打很多場硬仗。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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