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綜上，抖音平臺(tái)是未來(lái)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)非常重要的陣地。企業(yè)打造受歡迎的人設(shè)，是要通過(guò)視頻準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶自己所想表達(dá)的內(nèi)容。一、什么是抖音企業(yè)號(hào)抖音企業(yè)號(hào)是抖音針對(duì)企業(yè)用戶提供內(nèi)容 營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
隨著新媒體時(shí)代的快速發(fā)展，抖音成了近兩年企業(yè)進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要陣地。企業(yè)通過(guò)抖音進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳，不僅能獲得大量曝光，擴(kuò)大影響力，還能與用戶進(jìn)行直接溝通。
企業(yè)該如何利用抖音平臺(tái)提升自己的品牌知名度？怎么打造抖音企業(yè)號(hào)風(fēng)格和人設(shè)？怎么巧用抖音平臺(tái)獲取精準(zhǔn)流量？說(shuō)一千道一萬(wàn)，企業(yè)號(hào)到底該采取哪些途徑和方法實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)……
針對(duì)當(dāng)下青年創(chuàng)客十分關(guān)注的“抖音號(hào)實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)”主題，賽伯樂(lè)（重慶）眾創(chuàng)空間在重慶市青年創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、共青團(tuán)重慶兩江新區(qū)工作委員會(huì)的大力支持下，特別邀請(qǐng)到資深新媒體運(yùn)營(yíng)講師大月月，通過(guò)線上直播的方式，為創(chuàng)業(yè)伙伴們深度揭示了抖音企業(yè)號(hào)那些“過(guò)筋過(guò)脈”的運(yùn)營(yíng)秘密?；顒?dòng)于近期圓滿舉行，吸引了眾多創(chuàng)業(yè)伙伴積極觀看并討論。
【大月月簡(jiǎn)介】云上文化傳媒有限公司創(chuàng)始人，曾在世界500強(qiáng)上市公司擔(dān)任12年運(yùn)營(yíng)總監(jiān)；專(zhuān)注實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型教學(xué)，孵化流量上億級(jí)，芒果V主播重慶賽區(qū)電商運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)講評(píng)師，重慶多家職業(yè)教育培訓(xùn)學(xué)校特邀講師、多家實(shí)體企業(yè)新自媒體運(yùn)營(yíng)簽約顧問(wèn)。其個(gè)人四個(gè)賬號(hào)信號(hào)第一條均破100W+流量，曾用一年時(shí)間將重慶、成都、內(nèi)江、貴陽(yáng)、海南、新疆等地實(shí)體店打造為網(wǎng)紅店。
小編特意整理好了本次分享的核心要點(diǎn)，建議大家收藏哦！
一、什么是抖音企業(yè)號(hào)
抖音企業(yè)號(hào)是抖音針對(duì)企業(yè)用戶提供內(nèi)容+營(yíng)銷(xiāo)的平臺(tái)，為企業(yè)提供免費(fèi)的內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。
二、為什么要做抖音企業(yè)號(hào)
1、抖音日活量高，目前已經(jīng)達(dá)到7億，非常適合企業(yè)品牌的宣傳和曝光；
2、抖音用戶使用時(shí)長(zhǎng)非常突出，目前已經(jīng)達(dá)到了人均65分鐘，每天都可以觸達(dá)更多的用戶；
3、企業(yè)獲得流量的難度和成本越來(lái)越高，而在抖音，企業(yè)可以通過(guò)零成本實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)服務(wù)。
綜上，抖音平臺(tái)是未來(lái)企業(yè)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)非常重要的陣地。
三、抖音平臺(tái)的流量算法機(jī)制是什么？
1、數(shù)據(jù)加權(quán)：包括視頻完播率、轉(zhuǎn)評(píng)贊（轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊）、關(guān)注率等。這些數(shù)據(jù)越好，意味著視頻越受用戶喜歡，也越值得放入更大的流量池推薦給更多的用戶。另外，賬號(hào)是否認(rèn)證、資料是否完善等也會(huì)影響加權(quán)評(píng)分。
2、精品或爆款推薦：當(dāng)視頻被不斷地疊加推薦，用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)很好時(shí)，有可能會(huì)進(jìn)入精品推薦池。進(jìn)入之后的視頻會(huì)作為熱門(mén)視頻推薦給更多的人，獲得巨大的流量，這樣的視頻也被稱(chēng)為爆款視頻。
四、如何打造企業(yè)號(hào)的人設(shè)和風(fēng)格？
企業(yè)打造受歡迎的人設(shè)，是要通過(guò)視頻準(zhǔn)確傳達(dá)給用戶自己所想表達(dá)的內(nèi)容。
1、賬號(hào)簡(jiǎn)介——簡(jiǎn)練、直白地體現(xiàn)鮮明個(gè)性，第一印象至關(guān)重要；
2、視頻封面——展現(xiàn)人設(shè)統(tǒng)一性和可信度，內(nèi)容統(tǒng)一，充滿視覺(jué)張力；
3、視頻內(nèi)容——切忌單純追求熱點(diǎn)，符合人設(shè)才是內(nèi)容制作的基本原則；
4、互動(dòng)行為——如評(píng)論互動(dòng)，多用口語(yǔ)化、幽默的語(yǔ)言，私信互動(dòng)需注意解答的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。
五、企業(yè)號(hào)內(nèi)容分類(lèi)及適合運(yùn)營(yíng)的方向
1、企業(yè)號(hào)三大內(nèi)容分類(lèi)：
（1）熱點(diǎn)型內(nèi)容：追隨平臺(tái)熱門(mén)內(nèi)容，無(wú)明確營(yíng)銷(xiāo)目的，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾對(duì)賬號(hào)產(chǎn)生興趣；
（2）標(biāo)簽型內(nèi)容：企業(yè)持續(xù)不斷產(chǎn)出跟自己品牌、產(chǎn)品、調(diào)性相一致的系列內(nèi)容，自成一體；
（3）廣告型內(nèi)容：配合品牌關(guān)鍵營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)集中投放，幫助品牌聲量短期內(nèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)；
2、運(yùn)營(yíng)方向：劇情類(lèi)、知識(shí)類(lèi)、技巧類(lèi)。
六、 抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證有哪些優(yōu)勢(shì)？
抖音企業(yè)號(hào)藍(lán)V認(rèn)證后可實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)及有效轉(zhuǎn)化。
1、視頻置頂：認(rèn)證賬號(hào)可以將任意視頻置頂，最多置頂數(shù)量為3個(gè)；進(jìn)入主頁(yè)優(yōu)先看到， 提高重點(diǎn)視頻曝光量；
2、主頁(yè)外鏈：可跳轉(zhuǎn)到官方網(wǎng)站H5，為目標(biāo)用戶提供更多企業(yè)介紹；
3、私信自定義回復(fù)：提高企業(yè)與粉絲溝通效率，減輕企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)成本，用戶實(shí)時(shí)得到反饋，避免因回復(fù)不及時(shí)造成用戶流失；
4、POT地址認(rèn)領(lǐng)：在POI地址頁(yè)，將展示對(duì)應(yīng)企業(yè)號(hào)及店鋪基本信息，支持電話呼出，為企業(yè)提供信息曝光及流量轉(zhuǎn)化 。
七、 抖音運(yùn)營(yíng)創(chuàng)意法則
1、用戶燃點(diǎn)法則：內(nèi)容吸引用戶，產(chǎn)生共鳴。視頻內(nèi)容注重平等對(duì)話，兼具趣味性；創(chuàng)造可模仿的內(nèi)容，激發(fā)用戶擴(kuò)散；
2、電梯時(shí)間法則：“電梯時(shí)間”就是指在一段廣播電視，視頻節(jié)目中視聽(tīng)率最高、最能吸引受眾注意力的時(shí)段。抖音視頻的前5-7秒是最關(guān)鍵的時(shí)刻；
3、內(nèi)容原生法則：巧妙植入品牌信息。注重用戶體驗(yàn)，營(yíng)造生活化場(chǎng)景；掌控劇情節(jié)奏，營(yíng)造反轉(zhuǎn)落差感；描繪美好藍(lán)圖，營(yíng)造情感共鳴；
4、人設(shè)擔(dān)當(dāng)法則：通過(guò)鮮明的性格、率真的表達(dá)、真實(shí)的場(chǎng)景、動(dòng)人的故事塑造人格化形象，最終潛移默化中提升品牌認(rèn)知；
5、爆款方法論：模仿法、場(chǎng)景帶入法、翻轉(zhuǎn)法；
6、四有原則：有用、有趣、有性格、有價(jià)值觀；
7、文案技巧：設(shè)置第一眼懸念，吸引觀眾好奇心；快速概括視頻內(nèi)容，為視頻做注解，在文案中加入抖音話題關(guān)鍵詞；增加互動(dòng)性語(yǔ)句，引導(dǎo)觀眾進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論、瀏覽主頁(yè)等行為；升華視頻主旨，引發(fā)觀眾共鳴。
八、 企業(yè)抖音號(hào)絕不能發(fā)的內(nèi)容
1、觸發(fā)紅線的內(nèi)容不能發(fā)（具體參照抖音APP中的社區(qū)自律公約）；
2、以下內(nèi)容不要發(fā)：
（1）視頻質(zhì)量差：模糊、拉伸、破壞事物正常比例、3秒以下等；
（2）搬運(yùn)類(lèi)視頻：明顯截取PGC內(nèi)容、錄屏、出現(xiàn)其他平臺(tái)水印等；
（3）隱性高風(fēng)險(xiǎn)：欺詐內(nèi)容、標(biāo)題黨、醫(yī)療類(lèi)養(yǎng)生、與金融相關(guān)的產(chǎn)品介紹等；
（4）視頻里展現(xiàn)商家地址、聯(lián)系方式、二維碼等；視頻中植入硬性廣告元素，比方商品價(jià)格、折扣等；好物安利并引導(dǎo)站外購(gòu)買(mǎi)等。
關(guān)于企業(yè)號(hào)該怎么變現(xiàn)的問(wèn)題，大月月給大家分享了幾種方式：開(kāi)通抖音小店、抖音團(tuán)購(gòu)和藍(lán)V裝修引流等。其中抖音小店和抖音團(tuán)購(gòu)適用于有線上產(chǎn)品的企業(yè)，而藍(lán)V裝修引流更適用于不能在線交易的各行各業(yè)。
最后，大月月還為觀看直播的小伙伴一一答疑解惑， 她祝愿各位創(chuàng)業(yè)伙伴都能打造出專(zhuān)屬I(mǎi)P，讓企業(yè)知名度更上一個(gè)臺(tái)階，獲取更多的流量和訂單。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)