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2021年10月底，李子柒用一紙訴狀將她和杭州微念之間的矛盾公之于眾，頃刻間引起了網(wǎng)絡熱議，而4個月后，“浪胃仙”和其公司創(chuàng)始人游絮的火熱對峙又成為2022年短視頻行業(yè)的第一個爆點。

@李子柒視頻截圖

兩大輿論焦點事件在歲末年初都迎來了尾聲。

2022年12月27日，隨著微念官方微信公眾號發(fā)布和解公告，微念與李子柒的品牌之爭落下帷幕。在后續(xù)兩周的時間里，行業(yè)媒體和從業(yè)者就李子柒下一步怎么走、去哪里直播帶貨展開了天馬行空的探討。

2023年1月17日，澎湃新聞報道，游絮原東家重慶天權星文化傳媒公司（以下簡稱：天權星公司）報案，稱她非法侵占公款400余萬元，目前游絮已被逮捕，案件暫時還未移送審查起訴。

如此看來，2023年開年，MCN行業(yè)已有兩大公案落幕，其共同點是主角是某垂直內(nèi)容領域的頭部創(chuàng)作者、都是圍繞IP和賬號歸屬權產(chǎn)生的糾紛。此時，糾紛告一段落，我們不妨回頭看看，在爭議聲消散后，內(nèi)容從業(yè)者能夠收獲哪些啟示？

01.兩大公案落幕，誰輸誰贏？

正式起訴MCN機構微念1年2個月之后，李子柒和微念的“紛爭”，看起來是李子柒贏了。

和解公告發(fā)布后，企查查顯示，四川子柒文化傳播有限公司發(fā)生多項工商變更。杭州微念品牌管理有限公司持股比例由51%減至1%，微念科技創(chuàng)始人劉同明退出，蒲倩云成為新任監(jiān)事。李子柒持股比例攀升至99%，成為公司的實際控制人。

而在“浪胃仙”IP爭奪戰(zhàn)中，卻是游絮輸?shù)靡粩⊥康兀?ldquo;浪胃仙”本人李杭澤全身而退。

2022年3月6日，停更近兩月的@浪胃仙更新一則視頻。視頻中，賬號負責人游絮出鏡，嚴厲控訴浪胃仙背信棄義，出逃原賬號，還挖走了原公司團隊。而重建了賬號的@真的浪胃仙 也針對其指控發(fā)表回應，表示他與游絮終止合作的根本原因在于賬號實際控制人游絮被天權星公司起訴，并回應了拿走器材、解約員工等一些細節(jié)問題。

事件發(fā)生之初，輿論很大程度上出現(xiàn)了一邊倒向游絮的局面，游絮就此從幕后走到臺前，將@浪胃仙更名為@游絮，一躍成為坐擁3000W粉絲的出鏡達人。雖然前期視頻數(shù)據(jù)、直播數(shù)據(jù)還可圈可點，但后續(xù)由于視頻內(nèi)容無法維系大IP的人氣和質(zhì)量，賬號開始掉粉。

2022年8月3日之后，@游絮停止更新。到了12月，有網(wǎng)絡消息稱，游絮因涉嫌職務侵占而被批捕。雖然輿論風向一開始偏向于“同情游絮”，而在之后幾經(jīng)反轉(zhuǎn)，當法律判決出爐后，輿論的局面就截然相反了。

@游絮 抖音視頻截圖

今年1月，官媒的報道印證了上述消息，并再一次將游絮推入被動和尷尬的局面。

據(jù)澎湃新聞報道，游絮（原名游某梅）被原東家天權星公司報案，稱她非法侵占公司公款400余萬元。目前，游絮涉嫌職務侵占一案渝北警方已移交重慶市公安局經(jīng)偵總隊辦理，她已被逮捕，案件暫時還未移送審查起訴。

同時，重慶市一中院一審判決，游某梅掌握的抖音、快手“浪胃仙”直播賬號屬天權星傳媒公司所有，并讓其將賬號、密碼交付。天權星傳媒公司法定代表人彭娛權（化名）表示，游某梅上訴后，重慶市高院日前二審判決駁回游某梅上訴請求，維持原判。

值得一提的是，雖然都屬于“撕破臉”，但我們此前看到的大部分案例都是達人先站出來控訴MCN，像“浪胃仙事件”中先由老板親自下場控訴達人的案例并不多見。

02.達人和MCN免不了一戰(zhàn)，從業(yè)者應吸取哪些經(jīng)驗？

MCN和達人之間的糾紛和官司屢見不鮮，大多指向賬號歸屬權、利益分配等問題，每當矛盾公開時，大多數(shù)情況下，網(wǎng)友們會選擇支持達人合理維權。那么對于MCN來說，又應當吸取哪些教訓？如何在并不穩(wěn)定的商業(yè)合作關系中尋找到自己的平衡之道？卡思嘗試總結了一些經(jīng)驗和心得。

首先，內(nèi)容創(chuàng)作能力永遠都排在第一位。風格和特色對于一個賬號來說非常重要，人是其中的關鍵，失去了創(chuàng)作者就失去了靈魂。MCN應當嘗試自己孵化賬號，而非簡單簽約、“拉人頭”了事。

比如，@游絮 自更名后，也在轉(zhuǎn)換拍攝方式、勤奮更新，但近一個月累計掉粉38.8萬；與之對比鮮明的是，@真的浪胃仙 全力投入到直播帶貨中，已成為抖音頭部帶貨達人，近一個月漲粉超過30萬，預估直播銷售額達到2138.2萬。

查看@游絮 的評論區(qū)，即使在法律判決未曾公布前，不少觀眾仍從情感上支持她，但是熱門評論卻幾乎都在一邊倒地質(zhì)疑她的能力，比如“把號還給浪老師”“你不適合介紹美食”。

由此可見，分家對真正有內(nèi)容能力的人來說不構成核心傷害，但缺乏內(nèi)容創(chuàng)作經(jīng)驗和靈感的人，要重新踏入賽道、成為頭部達人的機會，基本不復存在了。

除了游絮事件，此前多位達人的經(jīng)歷也印證了這一點：

@拜托了小翔哥 ，在和MCN的矛盾中，放棄積累了600W+粉絲的賬號@翔翔大作戰(zhàn)，重新出發(fā)，自其2020年6月開始換號經(jīng)營后，一直有著一定數(shù)量的老粉支持，視頻數(shù)據(jù)也是穩(wěn)中有升。2021年年中，他再次迎來了自己的事業(yè)高光，期間發(fā)布的視頻《終極試吃記錄，全網(wǎng)最大的皇帝蟹……》播放量已突破1000W。

@拜托了小翔哥 B站視頻截圖

時至今日，新號@拜托了小翔哥 粉絲已有446.3萬，入選2021百大UP主，而舊帳號自割席后停止更新，加上負面新聞的影響，現(xiàn)今已掉粉至391.7萬。

去年7月，@知青美食團宣布解散，原主創(chuàng)團隊出走后又建立了新賬號@知青飛哥和小琨 ，繼續(xù)走美食、美女、少數(shù)民族文化相結合的路線。后續(xù)，該賬號重新拿回“知青伙食團”的名字使用權，原知青伙食團則更名為@鄉(xiāng)村濤濤，開始了新的故事。

目前，重新出發(fā)的@知青伙食團 粉絲量已達到102.2W，在沿用之前風格的基礎上，他們不斷加入新的內(nèi)容元素，由此保持了賬號的生命力。

第二，分手姿態(tài)一定要好看，好聚好散、廣結善緣，這也有助于賬號后續(xù)更新內(nèi)容、繼續(xù)變現(xiàn)。

比如，@瘋產(chǎn)姐妹 選擇和平分手，起碼明面上大算是雙方都獲得了快樂和體面，粉絲基本沒有受到傷害，反而很迅速地關注了邵雨軒的個人賬號。

我不想吃飯 則是一個“暴力分手”的反例。原團隊成員不愿意簽署繼續(xù)出鏡的合同、紛紛離職，并在短視頻平臺控訴公司的一些不公正的行徑。自員工離職風波后，@我不想吃飯 的數(shù)據(jù)表現(xiàn)平平，近一個月更是掉粉數(shù)十萬。

第三，依賴人的生意始終是脆弱不堪的，必須找到頂流博主之外的業(yè)務支點和依賴點。

透過“浪胃仙“事件、李子柒和微念的糾紛，我們也能進一步感受到：對于MCN來說，打造出一個頂流IP既可能是幸事，也可能就此埋下禍端。

一個頂流IP的誕生，無疑需要公司傾注大量的心血和資源，而一旦達人擁有了巨大的聲量、身上的籌碼越來越多后，公司的命運就與其綁定的越來越緊密，甚至逐漸發(fā)展成一種“枷鎖”。

此時，如果雙方產(chǎn)生爭執(zhí)，導致達人出走，先不論達人本身會受到何種影響，MCN受到的打擊必將是致命的。

在李子柒與微念合作的高光時刻，2020年李子柒品牌銷售額16億元，僅螺螄粉的銷售額就突破了5億元。

華興資本（1911.HK）、華映資本、眾源資本等等，一眾風投被吸引而來，爭相砸錢。站在李子柒風口上的微念，估值更是達到了50億元。

但隨著李子柒和微念陷入糾紛，李子柒系列產(chǎn)品銷量直線下滑。2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。微念的股東字節(jié)跳動也啟動了退出流程。

最終，在經(jīng)歷的漫長的對峙和紛爭后，微念選擇了“退步”，雙方得以和解。

卡思認為，如果對于人性、對于紅人走紅路徑中可能遇到的種種意外沒有百分百的把握，MCN不妨“把雞蛋放到多個籃子里”，像無憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝說的那樣，“構建成長體系、矩陣協(xié)同以及良性競爭的金字塔結構紅人生態(tài)”，以此最大程度地提高自己的抗風險能力。

以微念為例，李子柒“出走”的一年多中，涉訴中的微念也在馬不停蹄地尋找新增長點，其推出了新品牌臭寶、投資柳螺香、布局產(chǎn)業(yè)鏈。

@臭寶 小紅書品牌賬號截圖

微念已不是那個依賴“李子柒”IP吸金的MCN公司，而是悄然轉(zhuǎn)型去做了實體。在公司官網(wǎng)上，微念將自己定義為“成長中的新消費品牌公司”。

相比之前幾年，2023年會是MCN整體增速更為緩慢的一年，這個進入中國10年的產(chǎn)物，或許也該迎來一番結構性的升級了。