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根據(jù)WellsennXR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第二季度，Pico出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。根據(jù)Steam2021年最暢銷的VR游戲排行榜榜單來(lái)看，在TOP12的游戲中，只有《亞利桑那陽(yáng)光》《SUPERSHOT》被引入Pico，而頗受市場(chǎng)青睞的《生化危機(jī)4VR》則為Quest2的獨(dú)占游戲，近來(lái)熱銷的《Half-Life:Alyx》也未被引入。
圖片來(lái)源@視覺(jué)中國(guó)
VR市場(chǎng)，風(fēng)云再起。
IDC數(shù)據(jù)顯示，2021年，VR頭戴式顯示器的全球出貨量達(dá)到1095萬(wàn)臺(tái)。突破年出貨1000萬(wàn)臺(tái)的關(guān)口，被業(yè)內(nèi)普遍視為一個(gè)新的行業(yè)拐點(diǎn)。聚焦到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2021年的大動(dòng)作是，字節(jié)跳動(dòng)以超90億的高價(jià)收購(gòu)智能穿戴設(shè)備運(yùn)營(yíng)商Pico（青島小鳥(niǎo)看看科技有限公司），要知道，這一數(shù)字幾乎占到當(dāng)年國(guó)內(nèi)XR行業(yè)投融資總額的一半。
進(jìn)入2022年，這一趨勢(shì)還在延續(xù)。今年一季度，VR頭戴式顯示器保持熱銷，全球出貨量同比增長(zhǎng)241.6%。除了字節(jié)跳動(dòng)，BAT等國(guó)內(nèi)頭部玩家都在XR智能硬件設(shè)備上有所動(dòng)作，加速VR市場(chǎng)掀起新一輪熱潮。不過(guò)，比起早期概念階段的風(fēng)口炒作，眼下無(wú)論是5G新基建的完善，還是科技驅(qū)動(dòng)下的硬件、技術(shù)升級(jí)，以及消費(fèi)市場(chǎng)逐步打開(kāi)，都預(yù)示著VR市場(chǎng)的新一輪熱潮值得更多關(guān)注。
目前來(lái)看，影響國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)走勢(shì)的一個(gè)重要原因在于，Meta旗下的VR硬件產(chǎn)品Oculus Quest2在2021年銷量大增，所占的全球市場(chǎng)份額達(dá)到80%左右。面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)迅猛的發(fā)展勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也開(kāi)始加快腳步。
據(jù)了解，字節(jié)跳動(dòng)花重金收購(gòu)的Pico，其開(kāi)發(fā)的VR穿戴設(shè)備Pico Neo3從硬件參數(shù)、價(jià)格等方面都充分對(duì)標(biāo)Oculus Quest2。根據(jù)Wellsenn XR的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2022年第二季度，Pico出貨量為26萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)近8倍。由于銷售表現(xiàn)超出預(yù)期，據(jù)多家媒體及消息人士透露，字節(jié)跳動(dòng)將把Pico的VR產(chǎn)品在2022年的銷售目標(biāo)從原定的100萬(wàn)臺(tái)上調(diào)至180萬(wàn)臺(tái)。
無(wú)獨(dú)有偶，愛(ài)奇藝旗下的VR品牌奇遇，其相關(guān)產(chǎn)品在2021年前后也迎來(lái)一輪爆發(fā)式增長(zhǎng)。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，奇遇全渠道銷售額同比增長(zhǎng)475.9%。
國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品銷量迅速增長(zhǎng)，也為行業(yè)發(fā)展注入一劑強(qiáng)心針。面對(duì)這一發(fā)展態(tài)勢(shì)，國(guó)內(nèi)大廠自然不會(huì)缺席。實(shí)際上，早在2018年，騰訊就曾推出VR頭顯設(shè)備TenVR，但由于當(dāng)時(shí)的技術(shù)和市場(chǎng)都不成熟，相關(guān)產(chǎn)品一度陷入停滯。進(jìn)入2022年，業(yè)內(nèi)傳出騰訊將以27億元收購(gòu)黑鯊科技，并將后者未來(lái)的業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向VR設(shè)備領(lǐng)域，盡管在后來(lái)，黑鯊科技方面否認(rèn)了這一傳聞，但不能否認(rèn)的是，騰訊在VR硬件市場(chǎng)也在積極尋找突破口。
相比之下，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)Pico之后，預(yù)計(jì)將于今年9月推出新一代VR穿戴設(shè)備Pico Neo4、Pico Neo4 pro等產(chǎn)品。此外，愛(ài)奇藝VR一體機(jī)奇遇Dream目前已迭代至第3代。去年8月，阿里巴巴也成立了杭州數(shù)典科技有限公司，經(jīng)營(yíng)范圍中包含VR設(shè)備制造。
互聯(lián)網(wǎng)大廠的嗅覺(jué)不可謂不敏銳，只是在相關(guān)硬件產(chǎn)品生產(chǎn)上，還缺少產(chǎn)業(yè)鏈的支持，而科技大廠在這方面似乎走得更快。今年第三季度，中國(guó)市場(chǎng)的VR/AR產(chǎn)品明顯增多。7月25日，創(chuàng)維發(fā)布Pancake VR一體機(jī)；8月18日，聯(lián)想拯救者VR一體機(jī)VR700開(kāi)啟預(yù)售；最近，中國(guó)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡品牌Nreal發(fā)布兩款A(yù)R眼鏡……
更多產(chǎn)品走向市場(chǎng)，預(yù)示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入新一輪的爆發(fā)期。據(jù)IDC預(yù)估，2022年，我國(guó)VR頭顯設(shè)備出貨量將突破300萬(wàn)臺(tái)，2025年有望達(dá)到1162萬(wàn)臺(tái)，行業(yè)發(fā)展前景被普遍看好。
誠(chéng)然，VR硬件設(shè)備正進(jìn)入更多人的購(gòu)物清單。但對(duì)比國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的發(fā)展來(lái)看，國(guó)外以O(shè)culus Quest2為代表的VR穿戴設(shè)備銷量大增，離不開(kāi)內(nèi)容的有效驅(qū)動(dòng)。Steam數(shù)據(jù)顯示，自3A級(jí)VR游戲《Half-Life: Alyx》上線后， 2021年1月，Steam月活用戶中，VR頭顯用戶占比首次突破2%，并于3月進(jìn)一步增長(zhǎng)至2.3%刷新紀(jì)錄。
反觀國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，相關(guān)的VR內(nèi)容布局相對(duì)滯后，硬件設(shè)備的銷量增長(zhǎng)大多是受低價(jià)策略和營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)，比如在Pico Neo3的銷售中，除了依托抖音及整個(gè)字節(jié)跳動(dòng)的宣發(fā)生態(tài)著力營(yíng)銷，字節(jié)還推出“堅(jiān)持打卡180天返現(xiàn)一半”的活動(dòng)，用戶按照相關(guān)要求打卡即可花1000多元購(gòu)得Pico Neo3。低價(jià)策略和營(yíng)銷拓寬的用戶認(rèn)知，也是幫助Pico在國(guó)內(nèi)快速搶占市場(chǎng)份額的一個(gè)重要原因。
然而，從長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，內(nèi)容滯后或?qū)⑹沟脟?guó)內(nèi)VR硬件產(chǎn)品的銷售缺少持續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力。就目前而言，VR內(nèi)容主要分為游戲和其他泛娛樂(lè)內(nèi)容。其中，在游戲方面，目前的VR游戲市場(chǎng)更接近Switch、PS5等游戲機(jī)的發(fā)展思路，而這在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不具備先天優(yōu)勢(shì)，更依賴后天養(yǎng)成。
以當(dāng)前占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額過(guò)半的Pico為例，其引入的頭部游戲產(chǎn)品并不多。根據(jù)Steam2021年最暢銷的VR游戲排行榜榜單來(lái)看，在TOP12的游戲中，只有《亞利桑那陽(yáng)光》《SUPERSHOT》被引入Pico，而頗受市場(chǎng)青睞的《生化危機(jī)4 VR》則為Quest 2的獨(dú)占游戲，近來(lái)熱銷的《Half-Life: Alyx》也未被引入。
背后的原因在于，一方面，延續(xù)主機(jī)游戲以內(nèi)容帶產(chǎn)品的發(fā)展思路，很多頭部VR游戲本身就具有平臺(tái)排他性。另一方面，國(guó)內(nèi)并沒(méi)有成熟的主機(jī)游戲市場(chǎng)，無(wú)論是相關(guān)VR游戲開(kāi)發(fā)還是培養(yǎng)用戶心智，都需要相當(dāng)一段時(shí)間。再加上當(dāng)下VR市場(chǎng)雖在快速成長(zhǎng)，但消費(fèi)群體仍然相當(dāng)有限，Steam數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月，平臺(tái)VR活躍用戶中，Pico Neo3的用戶占比從去年12月的0.3%增長(zhǎng)至0.64%，相應(yīng)群體約為1.6萬(wàn)人，有限的消費(fèi)群體也會(huì)限制資本在內(nèi)容布局上的投入體量。
同樣，在泛娛樂(lè)內(nèi)容布局上，相關(guān)創(chuàng)作者也會(huì)更加謹(jǐn)慎。目前，Pico在進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)生態(tài)之后，相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)支持刷抖音，但在產(chǎn)品互動(dòng)上還沒(méi)有很好的思路。而在影視等多元內(nèi)容版圖上，此前互動(dòng)劇曾一度風(fēng)靡，業(yè)內(nèi)也有不少人將此視為VR市場(chǎng)頗具潛力的娛樂(lè)內(nèi)容之一，不過(guò)在眼下，各大視頻平臺(tái)都在強(qiáng)調(diào)降本增效，短期內(nèi)也不會(huì)騰出太大空間為VR市場(chǎng)的內(nèi)容供給砸重金。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)當(dāng)前還處在培養(yǎng)用戶心智的關(guān)鍵期，在大規(guī)模的消費(fèi)需求形成之前，內(nèi)容滯后的整體趨勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)恐怕還會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。
整體上看，國(guó)內(nèi)VR市場(chǎng)再度活躍起來(lái)確實(shí)受到國(guó)際市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，但同時(shí)，2021年作為元宇宙元年開(kāi)啟的風(fēng)口，也加速這一市場(chǎng)掀起新的熱潮。在這個(gè)過(guò)程中，VR/AR頭顯設(shè)備作為元宇宙主要的硬件入口，也順勢(shì)成為最先活躍起來(lái)的賽道。
據(jù)普華永道預(yù)計(jì)，元宇宙相關(guān)經(jīng)濟(jì)未來(lái)將大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)規(guī)模有望在2030年達(dá)到1.5萬(wàn)億美元。面對(duì)未來(lái)的萬(wàn)億市場(chǎng)，VR領(lǐng)域的布局成為一張關(guān)鍵的入場(chǎng)券，資本對(duì)這一市場(chǎng)的熱情也迅速顯現(xiàn)出來(lái)。
智研咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量共計(jì)99起，累計(jì)投資金額達(dá)到109.2億元，網(wǎng)易、騰訊、阿里等大廠均出現(xiàn)在投資方列表中。
圖源：智研咨詢
在這之中，VR/AR技術(shù)投資數(shù)量合計(jì)30起，涉及投資金額39.81億元，同比增漲352.9%。此外，VR陀螺數(shù)據(jù)顯示，2021年，VR游戲領(lǐng)域的投融資數(shù)量也達(dá)到25起。顯然，從技術(shù)到內(nèi)容，資本正滲透向更大范圍。進(jìn)入2022年，這一趨勢(shì)并未衰減，僅在今年4月，相關(guān)投融資事件便達(dá)到13起。
當(dāng)前，多家大廠的VR硬件產(chǎn)品都已走向市場(chǎng)。伴隨著這一過(guò)程，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在積極完善自己的VR內(nèi)容鏈。近幾年內(nèi)，包括騰訊、網(wǎng)易在內(nèi)的游戲大廠在這方面均有布局，比如網(wǎng)易與美國(guó)頂尖虛擬現(xiàn)實(shí)游戲工作室Survios共同創(chuàng)立VR游戲發(fā)行公司影核，旗下的《Beat Saber》進(jìn)入Steam2021年最暢銷VR游戲-鉑金榜單。此外，字節(jié)跳動(dòng)也在去年投資VR游戲開(kāi)發(fā)商夢(mèng)途科技等，并于今年年初成立海南創(chuàng)見(jiàn)未來(lái)科技有限公司，由Pico 100%控股，經(jīng)營(yíng)范圍涉及人工智能基礎(chǔ)軟件開(kāi)發(fā)、人工智能應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)等。
早在2019年時(shí)，扎克伯格曾公開(kāi)表示，當(dāng)VR平臺(tái)用戶達(dá)到1000萬(wàn)的門(mén)檻，整個(gè)生態(tài)會(huì)進(jìn)入到可持續(xù)、可盈利的良性循環(huán)。如今在全球市場(chǎng)內(nèi)，VR用戶的整體規(guī)模大約在200萬(wàn)-300萬(wàn)之間。盡管消費(fèi)群體并不算多，但在眼下，資本對(duì)這一市場(chǎng)持續(xù)加碼，相關(guān)技術(shù)的成熟也在驅(qū)動(dòng)VR硬件產(chǎn)品加速迭代，商業(yè)空間的釋放將進(jìn)一步驅(qū)動(dòng)行業(yè)搭建更豐富的內(nèi)容鏈，行業(yè)的整體變動(dòng)預(yù)示著，VR市場(chǎng)的整體規(guī)模有望在未來(lái)幾年保持持續(xù)的高速增長(zhǎng)，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展而言不失為一個(gè)積極的信號(hào)。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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