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作者 | 張微
2023年1月31日下午14：38分，胡歌官宣當(dāng)爸，狂收666萬贊，霸榜熱搜，微博閱讀量超20億，妥妥的開年第一大事件。
根據(jù)以往的經(jīng)驗，讓子彈飛一下，再來復(fù)盤這個超級熱點的后續(xù)反應(yīng)。
官宣之后胡歌微博漲粉近70萬，網(wǎng)友說都是來隨份子的。
除此之外，估計已經(jīng)有一大波母嬰品牌把胡歌列入代言人的考慮范圍了。
雖然現(xiàn)在斷奶還有點早，但世喜斷奶奶瓶得到消息后半小時就發(fā)聲了。
樂友孕嬰童也已經(jīng)準(zhǔn)備送上寶寶用品了。
奶爸代言早就在母嬰行業(yè)盛行開來，張智霖、李承鉉、田亮、黃磊、林志穎、沙溢等明星爸爸都代言過母嬰品牌。業(yè)內(nèi)基本上處于“有一個簽一個”的代言供需狀態(tài)，而優(yōu)質(zhì)頂流奶爸更是黃金稀缺資源。胡歌身份轉(zhuǎn)變的背后還有更多商業(yè)價值的轉(zhuǎn)變、增值，拭目以待。
胡歌當(dāng)爸，#壓力給到彭于晏#也被網(wǎng)友送上總榜熱搜位，而彭于晏的工作室回復(fù)如下：
再加上胡歌之前被催婚時說過的原話，直接催生了2023年的第一條網(wǎng)絡(luò)流行語：“彭于晏不急我也不急”。很有可能成為網(wǎng)友調(diào)侃被催婚、催稿的口頭擋箭牌。
#仙劍3主演都有孩子了#的話題一躍登上熱搜，胡歌作為仙劍3最后一個留守兒童也結(jié)婚了，勾起無數(shù)人的青春回憶。而仙劍三的再火，在一定程度上啟發(fā)了這輪熱點營銷的大贏家：優(yōu)酷。因為仙劍三的獨播版權(quán)也在優(yōu)酷平臺。
胡歌官宣后23分鐘，優(yōu)酷就發(fā)了這樣一條微博“我們在想要不要把他的劇限免三天”，評論區(qū)火速響應(yīng)。
懂運營的優(yōu)酷，從評論中挑了一句自己最想回答的問題，順勢安利平臺的胡歌劇集。
評論區(qū)還有網(wǎng)友催優(yōu)酷的其它待播劇《安樂傳》、《南風(fēng)知我意》等等，這輪廣告打的沒有一點痕跡，卻充滿收益。
胡歌官宣后49分鐘，優(yōu)酷面向全網(wǎng)正式宣布：限免胡歌所有劇集三天。并且在仙劍三劇集下面評論“祝福”二字，還可以“隨份子”。一個小動作，互動量就上來了。
不得不說，優(yōu)酷在突發(fā)熱點面前的決策效率超快，執(zhí)行落地能力很強。網(wǎng)友好評一片，當(dāng)然也有網(wǎng)友表示三天根本刷不完，老胡那么多劇在優(yōu)酷，這也讓優(yōu)酷側(cè)面透了一下自家豐厚的片源家底，悄悄地就拋出了吸引觀眾的內(nèi)容。
正如網(wǎng)友所說，優(yōu)酷很會。確實如此，優(yōu)酷能這么快的抓住流量密碼，并非偶發(fā)事件，而是有跡可循。
前段時間，網(wǎng)上形成一股輿論：很多網(wǎng)友表示不喜歡看《甄嬛傳》甘露寺那段劇情，收到“風(fēng)聲”的優(yōu)酷就推出了“一鍵回宮”的活動：當(dāng)觀眾看到甘露寺劇情時只要回復(fù)“回宮”二字，就可以空降到鈕祜祿甄嬛回宮。用戶心理被滿足的服服貼貼的，很難不愛，網(wǎng)友這邊還建議再開啟品如和明蘭的一鍵復(fù)仇。
優(yōu)酷又聽到了“民間”的風(fēng)吹草動，春節(jié)期間真的拿《回家的誘惑》這部經(jīng)典的“電子榨菜”搞文案?；丶业恼T惑，是媽媽做的小雞燉蘑菇，你呢？
難道優(yōu)酷這次反應(yīng)這么快，是因為他春節(jié)沒休息？所以熱點一來果斷抓住，把天降熱點變成了天賜良機。說到底機會還是留給有準(zhǔn)備的人，優(yōu)酷用行動證明，機會更是留給時刻都在準(zhǔn)備的人。胡歌劇集限免活動剛結(jié)束，優(yōu)酷又看到了收關(guān)的《狂飚》，這把優(yōu)酷可沒有資源，但是他們照樣借力打力。
2月2日星期四，胡歌劇集限免的最后一天，優(yōu)酷官微又以“瘋四”的名義，再送3天《人民的名義》和《巡回檢查組》限免，又借到了同類型劇集《狂飚》的收關(guān)之勢。借一個熱點，啟動一系列活動，優(yōu)酷的運營可以加雞腿。
這把熱點營銷說優(yōu)酷玩的最積極應(yīng)該沒有異議吧，說真的，胡歌親自代言的品牌暫時都還沒這么積極。
經(jīng)查詢胡歌代言和代言過的品牌有：
騰訊微信閱讀、伯爵香奈兒、野獸派、五菱宏光、衛(wèi)仕寵物、一加手機、凱迪拉克、中國東方航空、北京現(xiàn)代、果粒橙、暢優(yōu)酸奶、Giorgio Armani、意大利德龍DeLonghi、小紅書、光明酸奶、衛(wèi)仕、必勝客、大話西游手游、索尼、雅迪、英孚教育……
阿瑪尼不問世間俗事，在胡歌官宣后一天發(fā)布了胡歌代言的產(chǎn)品圖。衛(wèi)仕寵物發(fā)博祝福，常規(guī)操作。五菱汽車小可愛在評論區(qū)送汽車，大手筆。
去年，胡歌開五菱上街被網(wǎng)友偶遇的事件登上熱搜，隨后胡歌和五菱汽車的代言合作達成，可以說五菱的營銷觸角也是相當(dāng)靈敏了。
如今官方直系代言人曝出大喜訊，五菱汽車也是立馬做出反應(yīng)，在小紅書和微博同時展開抽獎互動，評論區(qū)揪人送汽車，大手筆。還戲稱送的是寶寶巴士，合上了五菱萌娃的氣質(zhì)，走心了。
胡歌在2016年期間代言過小紅書，也是小紅書的第一位代言人。雖然彼此的商務(wù)合作關(guān)系已經(jīng)結(jié)束，但小紅書深知熱點是全民公共財產(chǎn)，不用白不用，用了不白用，就看怎么用。
于是小紅書以隨份子為契機互動網(wǎng)友，在評論區(qū)寫下對胡歌的祝福，小紅書就會送上獎品。經(jīng)網(wǎng)友對比，小紅書這次的100元無門檻薯券確實比平時大出約20倍，也是誠意奉上。
還有一大部分品牌跟胡歌沒有關(guān)系，但是營銷鬼才們深刻地明白一個道理：熱點面前，人人平等，你我本無緣，只要我會玩。
順豐趁機公開了自己的“娃”。如果是平時發(fā)布，估計也是娃圈關(guān)注，但這個時機一定能沾到喜氣和人氣出圈。
抓取粉絲檸檬心理，趁機賣醋。
抓取粉絲的“自嘲和傷心”心理，送上適合仙女們抱著哭的枕頭，因為羽絨透氣吸濕，哭完第二天還不會悶豆。這一次產(chǎn)品特色格外通透。
勸粉絲勤洗頭好找對象。
真是莫愁前路無對象，人間正道是洗頭呀。
說要親口去“質(zhì)問”胡歌，一張嘴卻是：咱閨女愛吃醬鴨嗎？
在小紅書，不知道哪家品牌發(fā)起了隨份子祝福的接龍，初看平平無奇，但是這張催婚大隊的海報真的很有趣。
眾所周知，胡歌此前是互聯(lián)網(wǎng)“催婚”的重點關(guān)注對象，一個催婚大隊的人設(shè)把大部分網(wǎng)友和品牌劃歸為同類。而此情此景下的一句“臣退了，這一退就是輩子”的祝福顯得格外幽默，也更符合催婚大隊的沙雕式人設(shè)，比一句“白頭偕老”什么的更令人印象深刻。
每當(dāng)此時，還有一類類似于爆料或者小道消息式的內(nèi)容流出，可信度不高，但瀏覽量奇高。比如胡歌老婆同款醫(yī)院，明知是假的可能性更高，但大家都會抱著一窺頂流男明星寵妻日常的獵奇心理去看一眼。哪怕看完你覺得它在騙你，某家醫(yī)院也真的賺到流量了。
就目前力所能及的范圍內(nèi)看下來，微博雖然是最大的流量平臺，但是品牌們對胡歌官宣當(dāng)爸事件的熱點營銷熱情似乎不太高，反而是小紅書平臺上的品牌們更積極一些。
而認(rèn)真參與玩梗的品牌，不再流于傳播蹭熱度，更不滿足于賺吆喝，而是更深度的把熱點內(nèi)化為自己的互動契機，最典型的就是優(yōu)酷，可以說是這把熱點營銷的最大贏家了。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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