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全球健康大環(huán)境趨勢下，人們對自身健康及飲食調(diào)養(yǎng)的意識的和重視度越來越高，伴隨著全社會對藥食同源的認可度與支持度的不斷上升，藥食同源迎來快熟增長階段。本研究將從傳統(tǒng)滋補品行業(yè)發(fā)展背景、藥食同源市場現(xiàn)狀分析、熱門品牌案例分析、藥食同源未來發(fā)展趨勢的角度，來預(yù)測未來藥食同源市場產(chǎn)業(yè)更多發(fā)展機遇。
從2022年抖快平臺傳統(tǒng)滋補細分品類GMV表現(xiàn)來看，藥食同源食品類目銷售額表現(xiàn)比較優(yōu)異，近26.42億元，同比增長305%，增速超過母品類傳統(tǒng)滋補品，可見藥食同源食品市場發(fā)展迅速。
藥食同源食品占比較為突出，22年藥食同源食品銷售份額占比達22.3%，遠高于其他細分品類；
銷售額TOP5細分品類分別為：藥食同源食品、食療滋補營養(yǎng)、阿膠膏方、蜂蜜及其制品、參類滋補品，銷售份額總共占比達62.38%，可見市場的主力消費還是較為集中的。
相較于2021年的行業(yè)固定競爭格局，2022年市場集中度低，CR3/CR5/CR10分別為14.26%、16.89%、22.28%,行業(yè)競爭較激烈；
新興品牌增長速度快，2022年銷售榜TOP10中占比達60%，其中漠里品牌品類占比位居第一，達6.9%，可見藥食同源市場還有更多其他企業(yè)入局。
藥食同源品類2022年社媒全年投放中，1月及9-12月這幾個月產(chǎn)出的聲量及互動量數(shù)據(jù)比較突出，在平臺的分布中，抖音平臺的貢獻占比較大，品類的流量高峰期多集中于秋冬兩個季節(jié)，抖音成為商家首選營銷平臺。
從年齡來看，31-50歲人群占比超過50%，30歲以下年輕人占比超過20%，年輕消費力量成為藥食同源市場的新驅(qū)動；從性別來看，女性人群占比略高，為51%，男性略低，占比達49%；從城市來看，三線和四線城市藥食同源產(chǎn)品需求旺盛。
在保健品熱潮冷靜后，嘗試過眾多產(chǎn)品的消費者回歸理智，主要原因是“即便是保健品，也怕吃太多影響健康”、“很難感受到產(chǎn)品描述的效果”、“價格貴，性價比低”，逐漸開始只選擇自己需要的，在不同場景都會詳細驗證求知品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵信息點，不盲目跟風，控制總體花費和攝入總類，與現(xiàn)階段主流的消費觀念相符合。
2022年藥食同源市場新消費品牌借勢起跑，傳統(tǒng)品牌加碼滋補賽道；頭部重點品牌中新興品牌和傳統(tǒng)品牌兼具，其中新興品牌漠里和因貝森占據(jù)市場前兩位；
重點品牌產(chǎn)品品類各有千秋，主攻不同品類市場，其中漠里銷量增速較快，老金磨方銷售額增速表現(xiàn)較為優(yōu)異。
漠里品牌創(chuàng)始于2018年,堅持以高原產(chǎn)品為基礎(chǔ),深耕枸杞、沙棘、高原奶制品等高原動植物滋補產(chǎn)品；
品牌主“漠里姐姐”在抖音上擁有700多萬粉絲,通過抖音電商直播帶貨帶動十余家相關(guān)行業(yè)企業(yè)發(fā)展,助力三百余戶農(nóng)民解決產(chǎn)品銷路問題。
仁和藥食同源類目下茯苓相關(guān)產(chǎn)品的銷售指數(shù)及聲量指數(shù)遠超其他子品類穩(wěn)居首位，品牌藥食同源主要產(chǎn)品為氨基丁酸酸棗仁茯苓百合壓片糖果以及葛根小薊枳椇子水飛薊籽油片壓片糖果，產(chǎn)品主要形式為片劑型。
老金磨方2022年過往投放中，尾部達人占比55.55%，但是僅有5.5%銷售額及27.86%互動量，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不算理想；銷售額貢獻最高的是品牌號，合作占比34.23%回報51.61%銷售成果；互動量貢獻最高的是腰部達人合作僅占6.61%產(chǎn)生了49.16%的互動量。
因為篇幅有限，僅展示部分內(nèi)容，完整報告共82頁。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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