很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
契機(jī)與籌備張德勝教授是武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院的名譽(yù)院長，也是國家社科基金重大項(xiàng)目首席專家和國家體育總局體育決策咨詢專家。拍攝時(shí)，張德勝?zèng)]有提詞器，采取純口述的方式，經(jīng)常迸發(fā)出突然的巧思，臨場發(fā)揮有趣的段子，為視頻更增添趣味性和文化性。
“愛上足球，改變?nèi)松?。你好，這里是《德勝說球》，我是張德勝?！?/span>
當(dāng)60歲的教授進(jìn)軍新媒體，首個(gè)平臺(tái)還是極其年輕化的B站，會(huì)有人看嗎？會(huì)有好的傳播效果嗎？
契機(jī)與籌備
張德勝教授是武漢體育學(xué)院新聞傳播學(xué)院的名譽(yù)院長，也是國家社科基金重大項(xiàng)目首席專家和國家體育總局體育決策咨詢專家。2021年12月6日，他承擔(dān)的國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目——新時(shí)代體育全媒體傳播格局構(gòu)建研究正式立項(xiàng)。
2022年起，B站名師講堂項(xiàng)目組一直邀請(qǐng)張德勝入駐平臺(tái)，成為一名“up主”。出于多方考慮，張德勝一直沒有答應(yīng)。直到2022年11月，張德勝才決定正式入駐B站，開設(shè)《德勝說球》專欄節(jié)目。
該檔節(jié)目計(jì)劃每天更新一期，總計(jì)30期；每期時(shí)長5-8分鐘，并且截取精華片段投放在短視頻平臺(tái)。視頻結(jié)構(gòu)將采取“我”視角、小故事、正能量的風(fēng)格，目標(biāo)受眾為青年學(xué)生和社會(huì)球迷，呈現(xiàn)專業(yè)性、趣味性和文化性。
當(dāng)時(shí)，B站本打算派團(tuán)隊(duì)來武漢拍攝，不過，擁有眾多人才的武體新聞學(xué)院放棄了這一計(jì)劃，因?yàn)椤皷|湖讀吧”讀書會(huì)團(tuán)隊(duì)能勝任該工作。團(tuán)隊(duì)主力是新聞學(xué)院的研究生，他們既與張德勝教授熟悉，也具備專業(yè)的拍攝水準(zhǔn)。那幾天，張德勝的辦公室新組裝了一面書架，它便成為了具有濃濃“書香氣”的節(jié)目拍攝背景。
11月15日，正式開拍；11月20日，B站第一期視頻上線。首期欄目選取了一個(gè)具有大眾共鳴的話題：“一生能看幾次世界杯？”。上線之后，短時(shí)期內(nèi)就獲得了過萬的播放量，之后B站也進(jìn)行了推流，截至2022年12月29日，該期視頻播放量達(dá)到了7.9萬。
拍攝時(shí)，張德勝?zèng)]有提詞器，采取純口述的方式，經(jīng)常迸發(fā)出突然的巧思，臨場發(fā)揮有趣的段子，為視頻更增添趣味性和文化性。
對(duì)于短視頻平臺(tái)的選擇，團(tuán)隊(duì)前期選擇的是抖音和微信視頻號(hào)。結(jié)合短視頻的特性，抖音和視頻號(hào)的首條視頻是“一個(gè)普通男孩的十年”，用老照片的方式展示了張德勝從1992-2002年這十年間的求學(xué)、工作歷程。該條視頻收獲抖音播放量5800+，點(diǎn)贊158；視頻號(hào)播放量1.5萬，點(diǎn)贊272。視頻號(hào)可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，基于熟人效應(yīng)，引發(fā)了社群關(guān)注，既有大學(xué)校長、傳媒老總，還有幾十年不見的老同學(xué)，以及老家的父老鄉(xiāng)親，大家看見之后極其驚喜，十分親切，收獲了一片支持。
恰逢世界杯，資深球迷張德勝深感“不吐不快”，于是又開設(shè)了另一檔節(jié)目《世界杯卅日談》，主打世界杯期間的評(píng)論。首次評(píng)論伊朗隊(duì)與英格蘭隊(duì)，視頻的核心觀點(diǎn)認(rèn)為：伊朗隊(duì)與英格蘭隊(duì)的差距，不是球的問題，是文化差異問題。該條視頻在抖音瀏覽量1400+，點(diǎn)贊45；視頻號(hào)播放量4400+，點(diǎn)贊113。
自此，兩個(gè)系列的視頻同時(shí)更新，《德勝說球》文化屬性強(qiáng)，內(nèi)容和剪輯精巧；《卅日談》緊隨熱點(diǎn)，趣味性更強(qiáng)烈。各大平臺(tái)同步更新，保持每天2-3條，這樣的更新頻率，對(duì)于任何自媒體博主來說，都是絕對(duì)的“高產(chǎn)”。
探索與調(diào)整
全媒體傳播必然需要探索傳播平臺(tái)的多樣性，而知識(shí)型內(nèi)容完全可以投放在音頻類APP。11月22日，團(tuán)隊(duì)決定在蜻蜓FM上“試試水”。隨即，11月23日蜻蜓FM就更新了第一期：一生能看幾次世界杯？
令人驚喜的是，經(jīng)過幾期更新，《德勝說球》一躍成為了蜻蜓新品熱播榜第二名，并在之后一直穩(wěn)居新品榜前幾名。此外，湖北日?qǐng)?bào)客戶端、湖北日?qǐng)?bào)微博賬號(hào)、湖北日?qǐng)?bào)視頻號(hào)等媒體，均在更新《德勝說球》系列。
一開始，協(xié)助張德勝拍攝和運(yùn)營的只有幾名研究生，隨著拍攝任務(wù)增加、平臺(tái)賬號(hào)增多，不斷有教師和學(xué)生主動(dòng)請(qǐng)纓，貢獻(xiàn)智慧，團(tuán)隊(duì)漸漸具備規(guī)模。到了后期，團(tuán)隊(duì)已有20多人，包含本科生、研究生、博士生和教師。
日更博主，異常辛苦。與別的短視頻博主不同，張德勝既要出鏡，也是視頻內(nèi)容的創(chuàng)作者，每一句觀點(diǎn)的輸出都是他的原創(chuàng)，來源于他深厚的學(xué)術(shù)功底與體育知識(shí)儲(chǔ)備。
連續(xù)多日的高強(qiáng)度拍攝讓他有點(diǎn)吃不消，11月27日，他決定不再更新《卅日談》系列評(píng)論，專注于《德勝說球》，將精力集中，做互聯(lián)網(wǎng)精品。
成熟與感悟
在實(shí)踐中，大家摸索出了越來越高效的工作流程，學(xué)生團(tuán)隊(duì)內(nèi)部制定了每日短視頻制作排班表，體現(xiàn)人人參與、人人體會(huì)、分工明確、責(zé)任到人等特點(diǎn)。
仔細(xì)觀察每期的標(biāo)題，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，標(biāo)題采用的均是問句，張德勝將互動(dòng)性、趣味性貫徹到底。
第16期《央視真的請(qǐng)不起嘉賓嗎？》是B站互動(dòng)效果最好的一期，網(wǎng)友們?cè)谠u(píng)論區(qū)熱烈討論世界杯期間的央視轉(zhuǎn)播、自己喜歡的足球解說員、看球習(xí)慣等等，300多條評(píng)論中不乏大段大段的真情實(shí)感的分享。這一期節(jié)目也成為了此次系列視頻中的代表作。
不同平臺(tái)算法不同，傳播效果也要看“天時(shí)地利人和”。在視頻號(hào)中，“支持阿根廷奪冠還需要理由嗎？”這條視頻可以算是代表作。視頻發(fā)布時(shí)，第二天凌晨三點(diǎn)就是卡塔爾世界杯的半決賽，阿根廷對(duì)陣克羅地亞。這個(gè)時(shí)間點(diǎn)再加上大基數(shù)的阿根廷球迷，這條視頻播放量輕松過萬。
最后一期視頻《“東湖讀吧”讀書會(huì)是如何讀書的？》是張德勝的傾囊相授，講的是他如何受到啟發(fā)、成立讀書會(huì)的，以及一個(gè)讀書會(huì)如何運(yùn)行。那么在運(yùn)營讀書會(huì)的過程中，就培養(yǎng)了一支隊(duì)伍，會(huì)拍、會(huì)寫、會(huì)新媒體運(yùn)營。因而，在《德勝說球》節(jié)目制作初期，這支隊(duì)伍便發(fā)揮了巨大作用。之后，當(dāng)武漢體育學(xué)院新聞學(xué)院有別的新媒體實(shí)踐時(shí)，他們一定會(huì)完成得更為出色。
回顧整個(gè)實(shí)踐，張德勝教授有四點(diǎn)感悟與大家分享：第一，熱愛是最好的老師，是一生的選擇；第二，好玩的背后是理論支撐，是讀書；第三，說干就干，干中學(xué)，學(xué)中干；第四，在全媒體時(shí)代，能者為師，各司其職，各負(fù)其責(zé)，打造共同體。
未來，張德勝有兩大計(jì)劃，一是在2023年春擬出版一本《體育全媒體傳播矩陣：案例與方法》，作為重大課題的實(shí)踐探索成果；二是轉(zhuǎn)向乒乓球領(lǐng)域，以“國球”推廣大使和健康傳播專家的身份，大力倡導(dǎo)“國球”下鄉(xiāng)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。（通訊員劉穎）
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)