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大家好，我是策略產(chǎn)品夏師傅。
公眾號(hào)讀者當(dāng)中除了本身就是在做策略產(chǎn)品的，還有很大一部分是其他方向的產(chǎn)品經(jīng)理，主要以C端和B端為主，所以，有必要跟大家詳細(xì)介紹一下關(guān)于策略產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)方向。
接下來(lái)我會(huì)從策略產(chǎn)品經(jīng)理的背景，工作內(nèi)容，分類以及市場(chǎng)需求和薪資，職業(yè)發(fā)展和行業(yè)選擇等方向帶領(lǐng)大家全方位了解一下策略產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)崗位。
相信這幾年大家或多或少都會(huì)看到這么一個(gè)崗位：策略產(chǎn)品經(jīng)理。那么為什么會(huì)出現(xiàn)這么一個(gè)崗位。他的行業(yè)背景又是什么？
隨著“人口紅利”的消失，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路也開(kāi)始發(fā)生顯著的變化。越來(lái)越多的企業(yè)由廣撒網(wǎng)，鋪渠道，搶流量的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)玩法，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)企業(yè)存量用戶、流量的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，尤其對(duì)于一些比較“老”的行業(yè)，比如電商，內(nèi)容社區(qū)等。
我想大家或多或少都會(huì)有這樣的感覺(jué)，尤其做增長(zhǎng)策略的產(chǎn)品經(jīng)理，企業(yè)增長(zhǎng)拉新很難做了，成本居高不下，那是因?yàn)楝F(xiàn)在整個(gè)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境從增量市場(chǎng)已經(jīng)變?yōu)榱舜媪渴袌?chǎng)。
同時(shí)，隨著各行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)，主體結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)思路的完善和趨同，傳統(tǒng)以功能和體驗(yàn)為主的產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越缺乏競(jìng)爭(zhēng)壁壘了。好比水，電一樣，良好的用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施，產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該關(guān)注的是怎么在良好的體驗(yàn)基礎(chǔ)上為用戶創(chuàng)造更多的價(jià)值。
這對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理提出了更高的要求，如果說(shuō)過(guò)去是通過(guò)對(duì)用戶習(xí)慣，認(rèn)知，心理的把握給用戶提供完善的功能和舒適的體驗(yàn)，那么現(xiàn)在需要通過(guò)更深刻的認(rèn)知和刻畫(huà)用戶，明確用戶想看到什么，想要消費(fèi)什么，才能在存量用戶中挖掘出更多的潛在價(jià)值。簡(jiǎn)言之，用戶在我們的平臺(tái)下1單，怎么樣讓用戶能夠下2單，3單，甚至更多，而這一切關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)的應(yīng)用，拿數(shù)據(jù)去賦能業(yè)務(wù)，解決業(yè)務(wù)問(wèn)題，策略產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)用而生。
在企業(yè)中，不管是團(tuán)隊(duì)，還是個(gè)人都有明確的職責(zé)分工和角色權(quán)限，一方面有利于企業(yè)管理，另一方面也能提升團(tuán)隊(duì)協(xié)作效率。與產(chǎn)品經(jīng)理一樣，策略產(chǎn)品經(jīng)理同樣承擔(dān)著產(chǎn)品主導(dǎo)者的角色，肩負(fù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的目標(biāo)。當(dāng)前招聘市場(chǎng)上涌現(xiàn)出很多策略產(chǎn)品經(jīng)理的機(jī)會(huì)，雖然名目繁多，但總體上策略產(chǎn)品經(jīng)理可以從下面三個(gè)方向上進(jìn)行劃分。
每個(gè)企業(yè)都有對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，諸如電商，娛樂(lè)，短視頻，人工智能，軟件服務(wù)等，分別對(duì)應(yīng)不同的業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式，策略產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容也就有所差別。諸如：電商策略產(chǎn)品經(jīng)理、廣告策略產(chǎn)品經(jīng)理、社區(qū)策略產(chǎn)品經(jīng)理、短視頻策略產(chǎn)品經(jīng)理，都是從公司所屬的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行劃分的，從名稱就能夠推斷出工作方向。
對(duì)于大型企業(yè)來(lái)說(shuō)，除了主營(yíng)業(yè)務(wù)，還有很多創(chuàng)新業(yè)務(wù)。比如京東，除了電商，還有房產(chǎn)，拍賣(mài)、旅行等業(yè)務(wù)，所以同樣是電商策略產(chǎn)品經(jīng)理，其工作內(nèi)容也有可能不一樣，都是通過(guò)產(chǎn)品部門(mén)所做的業(yè)務(wù)來(lái)界定。很多崗位在招聘時(shí)候，除了在工作職責(zé)中進(jìn)行詳細(xì)描述，還會(huì)在崗位后面加一個(gè)對(duì)應(yīng)的業(yè)務(wù)以作區(qū)分。
除了從業(yè)務(wù)類型進(jìn)行策略產(chǎn)品經(jīng)理的分類，以崗位要求具備的專業(yè)能力上也可以進(jìn)行區(qū)分，這種分類下的策略產(chǎn)品經(jīng)理，要求從業(yè)者需要具備某些領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。
AI產(chǎn)品經(jīng)理，需要求職者具備基本的人工智能，機(jī)器學(xué)習(xí)等知識(shí)；
推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理和搜索策略產(chǎn)品經(jīng)理，則需要求職者了解搜索、推薦系統(tǒng)中常用的算法、模型，熟悉他們的基本原理和應(yīng)用場(chǎng)景，這也是目前市面需求最大的策略產(chǎn)品方向。
策略產(chǎn)品經(jīng)理具備專業(yè)背景并不是要求產(chǎn)品經(jīng)理掌握一門(mén)技術(shù)，而是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備結(jié)合實(shí)際業(yè)務(wù)場(chǎng)景對(duì)技術(shù)應(yīng)用的敏感度和可行性評(píng)估，這才是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該聚焦、發(fā)揮其價(jià)值的地方。讓產(chǎn)品經(jīng)理去寫(xiě)代碼，其實(shí)是一種資源的浪費(fèi)。
在實(shí)際工作中，一個(gè)完整的產(chǎn)品通常是由多個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)作完成，每個(gè)產(chǎn)品會(huì)分為若干模塊，每個(gè)模塊下對(duì)應(yīng)不同的場(chǎng)景，由不同的產(chǎn)品經(jīng)理負(fù)責(zé)規(guī)劃，比如：首頁(yè)為你推薦模塊，首頁(yè)秒殺模塊，搜索結(jié)果頁(yè)篩選模塊，訂單結(jié)算頁(yè)等等。策略產(chǎn)品經(jīng)理同樣也可以按照這種方式進(jìn)行分類。
路線策略產(chǎn)品經(jīng)理，其主要工作內(nèi)容之一就是產(chǎn)品為用戶提供導(dǎo)航、出行服務(wù)的時(shí)候，如何規(guī)劃起點(diǎn)和終點(diǎn)之間的路線；
定價(jià)策略產(chǎn)品經(jīng)理，則是主要聚焦于對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)等進(jìn)行價(jià)格錨定時(shí)，需要遵循的規(guī)則和邏輯等；
增長(zhǎng)策略產(chǎn)品經(jīng)理，可以細(xì)分為用戶和商業(yè)增長(zhǎng)兩大類，核心手段通過(guò)一系列的活動(dòng)，營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)提升產(chǎn)品DAU和商業(yè)收入；
內(nèi)容安全策略產(chǎn)品經(jīng)理，這種類型的策略產(chǎn)品需求主要集中在以內(nèi)容為主的社區(qū)，比如文章，帖子，短視頻等，因?yàn)樗麄儗?duì)于言論安全的審核還是比較嚴(yán)格。
以上就是目前市面上比較常見(jiàn)的策略產(chǎn)品方向。
相比C端和B端，策略產(chǎn)品經(jīng)理的市場(chǎng)需求在今年這個(gè)大環(huán)境下，可謂是獨(dú)樹(shù)一幟了。
我之前在一篇文章當(dāng)中寫(xiě)過(guò)：
前段時(shí)間是訓(xùn)練營(yíng)的VIP群里面，有人轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)其他群發(fā)的一份文件，是字節(jié)的今年校招的招聘需求和薪資區(qū)間參考。
我比較關(guān)注產(chǎn)品方向的招聘，然后就發(fā)現(xiàn)了這么幾個(gè)點(diǎn)：
上面的截圖是產(chǎn)品經(jīng)理崗位的招聘部分。
所以我在VIP群內(nèi)講：在這個(gè)大環(huán)境下，我覺(jué)得選擇了策略方向的同學(xué)，可以相對(duì)來(lái)說(shuō)來(lái)點(diǎn)安慰了，畢竟一個(gè)大廠80%的產(chǎn)品需求都是策略方向，這個(gè)有點(diǎn)給力。
大家不要忘記，這是應(yīng)屆生的招聘，最低薪資15k超越了我當(dāng)時(shí)畢業(yè)時(shí)候的最高薪資，而最高薪資30k恐怕能倒掛不少畢業(yè)3年的產(chǎn)品經(jīng)理。
其實(shí)我們看社招也能看出來(lái)，以滴滴的一個(gè)招聘情況來(lái)看：同級(jí)別的產(chǎn)品經(jīng)理方向上，策略產(chǎn)品經(jīng)理的薪資是最高的。
為什么會(huì)這樣？高薪資的背后必然對(duì)應(yīng)著高專業(yè)度和高進(jìn)入機(jī)制。
首先策略產(chǎn)品經(jīng)理也是產(chǎn)品經(jīng)理的一個(gè)方向，所以產(chǎn)品經(jīng)理的一些基本素質(zhì)還是要具備的。比如基本的溝通表達(dá)，思考邏輯等等，除了這些基本的素質(zhì)之外，策略產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該關(guān)注下面幾個(gè)方面。
越來(lái)越多的產(chǎn)品經(jīng)理開(kāi)始用數(shù)據(jù)來(lái)衡量產(chǎn)品上線效果，以及使用數(shù)據(jù)去進(jìn)行方案決策，這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)是最為客觀公正的，也是效率最高的一種交流溝通方式。通常來(lái)講，產(chǎn)品經(jīng)理大多數(shù)會(huì)關(guān)注到上面表格中列出的各種指標(biāo)的表現(xiàn)，以此來(lái)衡量自己所負(fù)責(zé)模塊對(duì)業(yè)務(wù)發(fā)展效果好壞。但是，作為策略產(chǎn)品經(jīng)理除了關(guān)注數(shù)據(jù)表現(xiàn)之外，更需要關(guān)注數(shù)據(jù)的應(yīng)用，簡(jiǎn)言之就是具備用數(shù)據(jù)處理問(wèn)題的主動(dòng)性和敏感度。
關(guān)于數(shù)據(jù)應(yīng)用目前大多數(shù)的產(chǎn)品經(jīng)理僅僅停留在把數(shù)據(jù)當(dāng)做證實(shí)或者證偽的一種工具的階段，最終還是回歸到主觀決策上，而不是讓數(shù)據(jù)自發(fā)去決策進(jìn)而決定給用戶提供什么功能，提供什么服務(wù)。這種主動(dòng)應(yīng)用數(shù)據(jù)去解決問(wèn)題的敏感度，作為策略產(chǎn)品經(jīng)理是要去刻意鍛煉的。
如果問(wèn)大家怎么去做一款產(chǎn)品？相信每個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理腦海中都會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)相對(duì)完整的流程。規(guī)劃，調(diào)研，分析，方案，落地，上線迭代，做一個(gè)產(chǎn)品需要從規(guī)劃到落地驗(yàn)證全流程的跟進(jìn)。雖然策略從形態(tài)上來(lái)講沒(méi)有固定的形式，但是就一個(gè)策略從提出的落地，這些流程同樣不會(huì)少。
一切解決問(wèn)題的方案都可以稱作是一種策略，但并不是說(shuō)策略產(chǎn)品經(jīng)理可以解決所有問(wèn)題。策略產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不同，工作方向和內(nèi)容的不同，會(huì)區(qū)分很多垂直方向。比如搜索推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理，增長(zhǎng)策略產(chǎn)品經(jīng)理，營(yíng)銷(xiāo)策略產(chǎn)品經(jīng)理，甚至在出行領(lǐng)域的企業(yè)會(huì)設(shè)置路線策略產(chǎn)品經(jīng)理。所以往后產(chǎn)品經(jīng)理這個(gè)職位無(wú)論從職能上，還是專業(yè)能力的要求上都會(huì)更加細(xì)分，不會(huì)一刀切。
因?yàn)閸徫宦氊?zé)的細(xì)分，對(duì)策略產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求上也會(huì)差別很大。拿搜索、推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理舉例，需要熟悉常用的搜索推薦策略的應(yīng)用，用戶標(biāo)簽和畫(huà)像的應(yīng)用，數(shù)據(jù)收集和處理等等，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要足夠清楚才能在工作當(dāng)中游刃有余。
所以策略產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)門(mén)檻是有的，但是也是因?yàn)檫@樣會(huì)使得這個(gè)崗位的競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，薪資比較高的原因。所以，關(guān)鍵在于對(duì)自己未來(lái)職業(yè)方向的規(guī)劃上。
策略產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)發(fā)展其實(shí)和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)崗位一樣，基本上也是從初級(jí)-高級(jí)-資深-專家/負(fù)責(zé)人-VP的一個(gè)路線。核心的岔路口在于當(dāng)你在一個(gè)方向上沉淀多年后，是繼續(xù)深耕，還是走向管理方向。這個(gè)大家依照自己的興趣進(jìn)行選擇即可。
另外，就目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，策略產(chǎn)品經(jīng)理機(jī)會(huì)比較多的有：電商，O2O，內(nèi)容，社交，還有部分比較垂直的行業(yè)，比如出行，房產(chǎn)交易等。
我給大家一個(gè)建議是，就行業(yè)選擇這個(gè)維度，在其他條件均衡的情況下，能去電商就去電商，因?yàn)殡娚绦袠I(yè)無(wú)論從場(chǎng)景和數(shù)據(jù)豐富度，還是策略復(fù)雜度，相對(duì)其他行業(yè)來(lái)說(shuō)都能夠比較好的讓你發(fā)揮和沉淀。
就策略方向的選擇上，我建議大家以搜索，推薦為主，無(wú)論從需求端還是從策略的通用性來(lái)看，搜推都是值得深耕的方向。簡(jiǎn)言之，如果你做搜推的話，其他幾個(gè)策略方向都可以拿到面試機(jī)會(huì)，因?yàn)楹芏嗟讓拥乃季S邏輯都很相似。
以上我較為詳細(xì)的介紹了策略產(chǎn)品經(jīng)理的背景，工作內(nèi)容，分類以及市場(chǎng)需求和薪資，職業(yè)發(fā)展和行業(yè)選擇，希望能給你帶來(lái)一些啟發(fā)。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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