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大家好，我是策略產(chǎn)品夏師傅。
公眾號讀者當中除了本身就是在做策略產(chǎn)品的，還有很大一部分是其他方向的產(chǎn)品經(jīng)理，主要以C端和B端為主，所以，有必要跟大家詳細介紹一下關(guān)于策略產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)方向。
接下來我會從策略產(chǎn)品經(jīng)理的背景，工作內(nèi)容，分類以及市場需求和薪資，職業(yè)發(fā)展和行業(yè)選擇等方向帶領(lǐng)大家全方位了解一下策略產(chǎn)品經(jīng)理這個崗位。
相信這幾年大家或多或少都會看到這么一個崗位：策略產(chǎn)品經(jīng)理。那么為什么會出現(xiàn)這么一個崗位。他的行業(yè)背景又是什么？
隨著“人口紅利”的消失，企業(yè)的經(jīng)營思路也開始發(fā)生顯著的變化。越來越多的企業(yè)由廣撒網(wǎng)，鋪渠道，搶流量的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)玩法，轉(zhuǎn)變?yōu)閷ζ髽I(yè)存量用戶、流量的精細化運營，尤其對于一些比較“老”的行業(yè)，比如電商，內(nèi)容社區(qū)等。
我想大家或多或少都會有這樣的感覺，尤其做增長策略的產(chǎn)品經(jīng)理，企業(yè)增長拉新很難做了，成本居高不下，那是因為現(xiàn)在整個國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境從增量市場已經(jīng)變?yōu)榱舜媪渴袌觥?/p>
同時，隨著各行業(yè)產(chǎn)品形態(tài)，主體結(jié)構(gòu)，設(shè)計思路的完善和趨同，傳統(tǒng)以功能和體驗為主的產(chǎn)品已經(jīng)越來越缺乏競爭壁壘了。好比水，電一樣，良好的用戶體驗已經(jīng)成為一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)設(shè)施，產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該關(guān)注的是怎么在良好的體驗基礎(chǔ)上為用戶創(chuàng)造更多的價值。
這對產(chǎn)品經(jīng)理提出了更高的要求，如果說過去是通過對用戶習(xí)慣，認知，心理的把握給用戶提供完善的功能和舒適的體驗，那么現(xiàn)在需要通過更深刻的認知和刻畫用戶，明確用戶想看到什么，想要消費什么，才能在存量用戶中挖掘出更多的潛在價值。簡言之，用戶在我們的平臺下1單，怎么樣讓用戶能夠下2單，3單，甚至更多，而這一切關(guān)鍵在于數(shù)據(jù)的應(yīng)用，拿數(shù)據(jù)去賦能業(yè)務(wù)，解決業(yè)務(wù)問題，策略產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)用而生。
在企業(yè)中，不管是團隊，還是個人都有明確的職責分工和角色權(quán)限，一方面有利于企業(yè)管理，另一方面也能提升團隊協(xié)作效率。與產(chǎn)品經(jīng)理一樣，策略產(chǎn)品經(jīng)理同樣承擔著產(chǎn)品主導(dǎo)者的角色，肩負實現(xiàn)產(chǎn)品價值的目標。當前招聘市場上涌現(xiàn)出很多策略產(chǎn)品經(jīng)理的機會，雖然名目繁多，但總體上策略產(chǎn)品經(jīng)理可以從下面三個方向上進行劃分。
每個企業(yè)都有對應(yīng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，諸如電商，娛樂，短視頻，人工智能，軟件服務(wù)等，分別對應(yīng)不同的業(yè)務(wù)流程和商業(yè)模式，策略產(chǎn)品經(jīng)理的工作內(nèi)容也就有所差別。諸如：電商策略產(chǎn)品經(jīng)理、廣告策略產(chǎn)品經(jīng)理、社區(qū)策略產(chǎn)品經(jīng)理、短視頻策略產(chǎn)品經(jīng)理，都是從公司所屬的業(yè)務(wù)領(lǐng)域進行劃分的，從名稱就能夠推斷出工作方向。
對于大型企業(yè)來說，除了主營業(yè)務(wù)，還有很多創(chuàng)新業(yè)務(wù)。比如京東，除了電商，還有房產(chǎn)，拍賣、旅行等業(yè)務(wù)，所以同樣是電商策略產(chǎn)品經(jīng)理，其工作內(nèi)容也有可能不一樣，都是通過產(chǎn)品部門所做的業(yè)務(wù)來界定。很多崗位在招聘時候，除了在工作職責中進行詳細描述，還會在崗位后面加一個對應(yīng)的業(yè)務(wù)以作區(qū)分。
除了從業(yè)務(wù)類型進行策略產(chǎn)品經(jīng)理的分類，以崗位要求具備的專業(yè)能力上也可以進行區(qū)分，這種分類下的策略產(chǎn)品經(jīng)理，要求從業(yè)者需要具備某些領(lǐng)域的專業(yè)知識。
AI產(chǎn)品經(jīng)理，需要求職者具備基本的人工智能，機器學(xué)習(xí)等知識；
推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理和搜索策略產(chǎn)品經(jīng)理，則需要求職者了解搜索、推薦系統(tǒng)中常用的算法、模型，熟悉他們的基本原理和應(yīng)用場景，這也是目前市面需求最大的策略產(chǎn)品方向。
策略產(chǎn)品經(jīng)理具備專業(yè)背景并不是要求產(chǎn)品經(jīng)理掌握一門技術(shù)，而是產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該具備結(jié)合實際業(yè)務(wù)場景對技術(shù)應(yīng)用的敏感度和可行性評估，這才是一個產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)該聚焦、發(fā)揮其價值的地方。讓產(chǎn)品經(jīng)理去寫代碼，其實是一種資源的浪費。
在實際工作中，一個完整的產(chǎn)品通常是由多個產(chǎn)品經(jīng)理協(xié)作完成，每個產(chǎn)品會分為若干模塊，每個模塊下對應(yīng)不同的場景，由不同的產(chǎn)品經(jīng)理負責規(guī)劃，比如：首頁為你推薦模塊，首頁秒殺模塊，搜索結(jié)果頁篩選模塊，訂單結(jié)算頁等等。策略產(chǎn)品經(jīng)理同樣也可以按照這種方式進行分類。
路線策略產(chǎn)品經(jīng)理，其主要工作內(nèi)容之一就是產(chǎn)品為用戶提供導(dǎo)航、出行服務(wù)的時候，如何規(guī)劃起點和終點之間的路線；
定價策略產(chǎn)品經(jīng)理，則是主要聚焦于對產(chǎn)品、服務(wù)等進行價格錨定時，需要遵循的規(guī)則和邏輯等；
增長策略產(chǎn)品經(jīng)理，可以細分為用戶和商業(yè)增長兩大類，核心手段通過一系列的活動，營銷策略來提升產(chǎn)品DAU和商業(yè)收入；
內(nèi)容安全策略產(chǎn)品經(jīng)理，這種類型的策略產(chǎn)品需求主要集中在以內(nèi)容為主的社區(qū)，比如文章，帖子，短視頻等，因為他們對于言論安全的審核還是比較嚴格。
以上就是目前市面上比較常見的策略產(chǎn)品方向。
相比C端和B端，策略產(chǎn)品經(jīng)理的市場需求在今年這個大環(huán)境下，可謂是獨樹一幟了。
我之前在一篇文章當中寫過：
前段時間是訓(xùn)練營的VIP群里面，有人轉(zhuǎn)發(fā)了一個其他群發(fā)的一份文件，是字節(jié)的今年校招的招聘需求和薪資區(qū)間參考。
我比較關(guān)注產(chǎn)品方向的招聘，然后就發(fā)現(xiàn)了這么幾個點：
上面的截圖是產(chǎn)品經(jīng)理崗位的招聘部分。
所以我在VIP群內(nèi)講：在這個大環(huán)境下，我覺得選擇了策略方向的同學(xué)，可以相對來說來點安慰了，畢竟一個大廠80%的產(chǎn)品需求都是策略方向，這個有點給力。
大家不要忘記，這是應(yīng)屆生的招聘，最低薪資15k超越了我當時畢業(yè)時候的最高薪資，而最高薪資30k恐怕能倒掛不少畢業(yè)3年的產(chǎn)品經(jīng)理。
其實我們看社招也能看出來，以滴滴的一個招聘情況來看：同級別的產(chǎn)品經(jīng)理方向上，策略產(chǎn)品經(jīng)理的薪資是最高的。
為什么會這樣？高薪資的背后必然對應(yīng)著高專業(yè)度和高進入機制。
首先策略產(chǎn)品經(jīng)理也是產(chǎn)品經(jīng)理的一個方向，所以產(chǎn)品經(jīng)理的一些基本素質(zhì)還是要具備的。比如基本的溝通表達，思考邏輯等等，除了這些基本的素質(zhì)之外，策略產(chǎn)品經(jīng)理更應(yīng)該關(guān)注下面幾個方面。
越來越多的產(chǎn)品經(jīng)理開始用數(shù)據(jù)來衡量產(chǎn)品上線效果，以及使用數(shù)據(jù)去進行方案決策，這是一個非常好的現(xiàn)象。數(shù)據(jù)是最為客觀公正的，也是效率最高的一種交流溝通方式。通常來講，產(chǎn)品經(jīng)理大多數(shù)會關(guān)注到上面表格中列出的各種指標的表現(xiàn)，以此來衡量自己所負責模塊對業(yè)務(wù)發(fā)展效果好壞。但是，作為策略產(chǎn)品經(jīng)理除了關(guān)注數(shù)據(jù)表現(xiàn)之外，更需要關(guān)注數(shù)據(jù)的應(yīng)用，簡言之就是具備用數(shù)據(jù)處理問題的主動性和敏感度。
關(guān)于數(shù)據(jù)應(yīng)用目前大多數(shù)的產(chǎn)品經(jīng)理僅僅停留在把數(shù)據(jù)當做證實或者證偽的一種工具的階段，最終還是回歸到主觀決策上，而不是讓數(shù)據(jù)自發(fā)去決策進而決定給用戶提供什么功能，提供什么服務(wù)。這種主動應(yīng)用數(shù)據(jù)去解決問題的敏感度，作為策略產(chǎn)品經(jīng)理是要去刻意鍛煉的。
如果問大家怎么去做一款產(chǎn)品？相信每個產(chǎn)品經(jīng)理腦海中都會浮現(xiàn)出一個相對完整的流程。規(guī)劃，調(diào)研，分析，方案，落地，上線迭代，做一個產(chǎn)品需要從規(guī)劃到落地驗證全流程的跟進。雖然策略從形態(tài)上來講沒有固定的形式，但是就一個策略從提出的落地，這些流程同樣不會少。
一切解決問題的方案都可以稱作是一種策略，但并不是說策略產(chǎn)品經(jīng)理可以解決所有問題。策略產(chǎn)品經(jīng)理根據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的不同，工作方向和內(nèi)容的不同，會區(qū)分很多垂直方向。比如搜索推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理，增長策略產(chǎn)品經(jīng)理，營銷策略產(chǎn)品經(jīng)理，甚至在出行領(lǐng)域的企業(yè)會設(shè)置路線策略產(chǎn)品經(jīng)理。所以往后產(chǎn)品經(jīng)理這個職位無論從職能上，還是專業(yè)能力的要求上都會更加細分，不會一刀切。
因為崗位職責的細分，對策略產(chǎn)品經(jīng)理的能力要求上也會差別很大。拿搜索、推薦策略產(chǎn)品經(jīng)理舉例，需要熟悉常用的搜索推薦策略的應(yīng)用，用戶標簽和畫像的應(yīng)用，數(shù)據(jù)收集和處理等等，每一個環(huán)節(jié)都需要足夠清楚才能在工作當中游刃有余。
所以策略產(chǎn)品經(jīng)理的專業(yè)門檻是有的，但是也是因為這樣會使得這個崗位的競爭力比較強，薪資比較高的原因。所以，關(guān)鍵在于對自己未來職業(yè)方向的規(guī)劃上。
策略產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)發(fā)展其實和大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)崗位一樣，基本上也是從初級-高級-資深-專家/負責人-VP的一個路線。核心的岔路口在于當你在一個方向上沉淀多年后，是繼續(xù)深耕，還是走向管理方向。這個大家依照自己的興趣進行選擇即可。
另外，就目前的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，策略產(chǎn)品經(jīng)理機會比較多的有：電商，O2O，內(nèi)容，社交，還有部分比較垂直的行業(yè)，比如出行，房產(chǎn)交易等。
我給大家一個建議是，就行業(yè)選擇這個維度，在其他條件均衡的情況下，能去電商就去電商，因為電商行業(yè)無論從場景和數(shù)據(jù)豐富度，還是策略復(fù)雜度，相對其他行業(yè)來說都能夠比較好的讓你發(fā)揮和沉淀。
就策略方向的選擇上，我建議大家以搜索，推薦為主，無論從需求端還是從策略的通用性來看，搜推都是值得深耕的方向。簡言之，如果你做搜推的話，其他幾個策略方向都可以拿到面試機會，因為很多底層的思維邏輯都很相似。
以上我較為詳細的介紹了策略產(chǎn)品經(jīng)理的背景，工作內(nèi)容，分類以及市場需求和薪資，職業(yè)發(fā)展和行業(yè)選擇，希望能給你帶來一些啟發(fā)。
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11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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