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1、白象在去年的3·15晚會上，插旗菜業(yè)“土坑酸菜”的曝光把食品界可謂是攪得翻天覆地，“老壇酸菜”從此在消費者心中留下了揮之不去的陰影。同時，為了打消大眾對食品安全的顧慮，白象還將“工廠直播”作為了長期項目，更透明地接受消費者監(jiān)督。
2022年品牌營銷圈相當熱鬧，有太多翻車的傳播案例，吸引著大眾的眼球和討論度。到但是，有仍然有一些出圈的優(yōu)秀的營銷案例，能夠為各位營銷人提供經(jīng)驗、打開思路，并在新的趨勢中把住方向，捕獲新的靈感。
1、白象
在去年的3·15晚會上，插旗菜業(yè)“土坑酸菜”的曝光把食品界可謂是攪得翻天覆地，“老壇酸菜”從此在消費者心中留下了揮之不去的陰影。面對這樣的食品輿情危機，有眾多方便面品牌手忙腳亂，各種聲明各種公關，但是不僅沒有把品牌從輿論中抽出來，反而沾了一身污泥，洗也洗不掉。
在眾多方便面品牌中，白象的公關脫穎而出。從響應速度來看，白象是第一個回應的品牌；從聲明內(nèi)容來看，面對網(wǎng)友質疑，白象的“ 一句話：沒合作，放心吃，身正不怕影子斜”，直截了當?shù)乇砻鲬B(tài)度，相當硬氣。同時，為了打消大眾對食品安全的顧慮，白象還將“工廠直播”作為了長期項目，更透明地接受消費者監(jiān)督。
除此之外，眾多網(wǎng)友挖掘出白象曾在河南暴雨時捐款500萬等公益事件，引發(fā)網(wǎng)友的點贊，白象更進一步提升了品牌形象，成為了名副其實的“國貨之光”。
2、瑞幸x椰樹椰汁
瑞幸咖啡和椰樹椰汁聯(lián)名合作最大的噱頭，便是椰樹椰汁34年來第一次跨界合作。而椰樹椰汁刻煙吸肺的土味形象，和年輕時尚的瑞幸咖啡又會碰撞出怎樣的火花，也是不少消費者感興趣的地方。
從營銷上來說，兩個品牌并沒有讓人失望。被定義為“從小喝到大氣層”的聯(lián)名新品椰云拿鐵，椰樹同款任性配色的杯套和紙袋，都是讓人無法拒絕的爆款，也成為了斬獲網(wǎng)絡話題度的營銷爆點。
3、珀萊雅
珀萊雅去年的婦女節(jié)營銷在沒有明星代言人助力的情況下，依然實現(xiàn)了口碑與熱度的雙豐收。2022年2月底，珀萊雅邀請廣州南興合興堂醒獅全女班和組建醒獅全女班的兩位男性教練共創(chuàng)了主題短片《醒獅少女》，表達了“力量、汗水和獅子同樣也屬于女性，溫柔、細膩和玫瑰同樣也屬于男性”的中心，該短片單平臺播放量超388萬。
4、東方甄選
去年6月，僅用3天時間，東方甄選直播間粉絲增加近200萬，銷售額增加近2000萬元。新東方的火速出圈，離不開主播董宇輝，但更重要的是，人們從新東方的艱難轉型中產(chǎn)生的同理心。當行業(yè)陷入困境，新東方能夠積極自救，利用自身優(yōu)勢，轉型直播風口，并且打出了一片天地。
蒙牛的冬奧營銷、蜜雪冰城黑化營銷、肯德基可達鴨IP營銷等各種營銷案例中，品牌出圈都少不了網(wǎng)路話題的推動，從而帶動產(chǎn)品銷量，但是最根本的還是像白象一樣，把產(chǎn)品質量做好，做到把高品質深入人心。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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