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利用品牌符號在大眾心中樹立品牌形象，好的品牌營銷會讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)認(rèn)可品牌。其次，現(xiàn)在品牌推廣大部分都是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的，所以企業(yè)進(jìn)行品牌推廣要篩選與企業(yè)主題相關(guān)的關(guān)鍵詞和用戶習(xí)慣使用的關(guān)鍵詞優(yōu)化，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)冗余復(fù)雜，用戶查找信息的時(shí)候會對自己的需求進(jìn)行概括，總結(jié)成關(guān)鍵詞查找，例如：想要找外包合作進(jìn)行品牌推廣，大部分人會用“品牌推廣”這個(gè)關(guān)鍵詞搜索信息，甚至是為了精準(zhǔn)，一部分用戶會根據(jù)地方名關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
品牌怎么做好營銷推廣？品牌營銷是企業(yè)不斷用自己的品牌影響用戶的過程。利用品牌符號在大眾心中樹立品牌形象，好的品牌營銷會讓消費(fèi)者在選擇產(chǎn)品時(shí)認(rèn)可品牌。對于一個(gè)企業(yè)來說，品牌是一個(gè)符號，它代表了企業(yè)的重要信息。品牌營銷要做的就是將企業(yè)的文化、產(chǎn)品、聲譽(yù)、技術(shù)等重要信息轉(zhuǎn)化為品牌符號，然后深深地烙印大眾心中。只有這樣，企業(yè)的產(chǎn)品才能通過品牌走向全世界，走進(jìn)入到消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)。這個(gè)過程就是建立品牌的過程，我們稱之為品牌營銷。很多營銷人員都深知品牌營銷的重要性，但卻不知道怎么進(jìn)行品牌營銷，今天從事線上品牌推廣服務(wù)的全網(wǎng)天下就以最近一個(gè)客戶新品牌推廣案例給大家講講這個(gè)話題。
徐國祥在接到這個(gè)新品牌推廣訂單后，按照以往的工作流程，對客戶的訴求進(jìn)行細(xì)分。首先就是確定客戶品牌的受眾人群，根據(jù)客戶提供的企業(yè)業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品信息，調(diào)查市場背景，找到客戶的受眾人群，對受眾人群進(jìn)行深入分析，按照人群的特征進(jìn)行歸類總結(jié)，例如：受眾群體的年齡階段、性別、文化程度、興趣愛好、需求關(guān)注等，經(jīng)過對受眾人群的分析了解，結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)和產(chǎn)品的特征，塑造獨(dú)特的品牌價(jià)值觀，幫助客戶做好新品牌營銷推廣效果。
其次，現(xiàn)在品牌推廣大部分都是在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行的，所以企業(yè)進(jìn)行品牌推廣要篩選與企業(yè)主題相關(guān)的關(guān)鍵詞和用戶習(xí)慣使用的關(guān)鍵詞優(yōu)化，這是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)冗余復(fù)雜，用戶查找信息的時(shí)候會對自己的需求進(jìn)行概括，總結(jié)成關(guān)鍵詞查找，例如：想要找外包合作進(jìn)行品牌推廣，大部分人會用“品牌推廣”這個(gè)關(guān)鍵詞搜索信息，甚至是為了精準(zhǔn)，一部分用戶會根據(jù)地方名+關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。
當(dāng)企業(yè)提前判斷好受眾用戶會根據(jù)那些關(guān)鍵詞進(jìn)行查找，并做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，就可以讓自己的企業(yè)品牌信息在用戶搜索的時(shí)候出現(xiàn)在用戶視線內(nèi)。
最后，根據(jù)受眾用戶的特征，結(jié)合企業(yè)品牌產(chǎn)品的特點(diǎn)，撰寫宣傳軟文，選擇合適的平臺進(jìn)行軟文發(fā)布推廣。品牌軟文推廣，一方面是為了增加互聯(lián)網(wǎng)品牌信息的覆蓋面積，另一方面通過軟文加深用戶對品牌的認(rèn)知，在互聯(lián)網(wǎng)上塑造企業(yè)品牌的良好口碑形象，讓企業(yè)品牌更加容易被受眾用戶接受。
好了，今天徐國祥對品牌營銷推廣的內(nèi)容到此就結(jié)束了，感謝各位的關(guān)注。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)