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說到臺(tái)灣廣告,我們大概能從腦海里蹦出“文藝”、“小確幸”、“走心催淚“之類的關(guān)鍵詞,這些關(guān)鍵詞乍看之下似乎和“商業(yè)”并無關(guān)聯(lián),但卻讓一眾臺(tái)灣商業(yè)廣告片在中國(guó)乃至全球大行其道,臺(tái)灣廣告究竟是通過什么來打動(dòng)人心?在臺(tái)灣福特的《讓空間,放你的心》這支廣告中,我們或許可以找到答案。
短片從第三視角講述了主角林依晨的工作際遇,前半段以職場(chǎng)女性的焦慮展開。后半段林依晨選擇尋找生活與工作的平衡,通過一場(chǎng)說走就走的“旅行”來放松心情,而正是這次旅行,讓她見識(shí)到了臺(tái)灣的風(fēng)土人情,那顆被放空的心,又變得生動(dòng)起來。
廣告最后通過“留一點(diǎn)時(shí)間,留一點(diǎn)空間,安放你的心”這一核心主題,展現(xiàn)了福特汽車大空間、大容量的產(chǎn)品特點(diǎn),「時(shí)間」、「空間」、「放心」這三個(gè)不同維度的詞,用一句話完成了自恰。
無甚意外,以“文藝”著稱的臺(tái)灣文案,再一次展現(xiàn)出了濃烈的藝術(shù)感。
“
如果空間,裝得下更多時(shí)間
我想,放下我的心去發(fā)現(xiàn)
在忙碌之中,還有什么意料之外
原來大稻埕的貨不叫東西
叫南北
原來臺(tái)南的小吃
吃起來阿、阿、阿、阿
落山風(fēng)吹的是洋蔥
九降風(fēng)吹的是柿餅
原來月球在田寮
火星在三義
看過布袋的布袋戲
吃過銅鑼的銅鑼燒
山上不在山上
水上不在水上
而我,正在往路上的路上
滿滿的人情味
是臺(tái)南的nih~臺(tái)中的hiooh~
還有宜蘭的~~
永遠(yuǎn)記得
留一點(diǎn)時(shí)間,留一點(diǎn)空間
安放你的心
心裝不下的
還有我的 FOCUS WAGON
NEW FOCUS WAGON
讓空間,放你的心
極具臺(tái)灣本土風(fēng)情的文案,甚至能讓一個(gè)連臺(tái)灣都沒去過的人產(chǎn)生共鳴。
一些有趣的事實(shí)要靠時(shí)間去發(fā)現(xiàn),只有空閑下來你才會(huì)去琢磨大稻埕的貨不叫“東西”,叫“南北”;被叫做“山上”的路標(biāo)并不在山上;叫“水上”的路牌也不在水上。后面跟著林依晨的囔囔自語“而我,正在前往‘路上’的路上”。這樣的銜接配上畫面,讓人起了一身雞皮疙瘩,明明是普通的不能再普通的文字,串聯(lián)起來竟然有這樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)。
就在你還沉溺于這樣的碎碎念時(shí),品牌恰逢時(shí)宜地出現(xiàn)鏈接了廣告的核心文案,緊接著“心裝不下的還有我的 FOCUS WAGON”揭露了福特汽車的野心,這真情實(shí)感的獨(dú)白,融入平實(shí)無華的文案中,倒也顯得不那么違和。
臺(tái)灣廣告總能把生活中的每一件小事都說成一個(gè)有溫度的故事,其中通常不太會(huì)用劍走偏鋒的創(chuàng)意手法和技巧感十足的鏡頭語言,而是以細(xì)致入微的敘事方式,層層遞進(jìn)地給予你溫柔一刀,
福特的這支廣告恰好印證了這一特點(diǎn),仔細(xì)觀看短片可以發(fā)現(xiàn)廣告實(shí)際分為三個(gè)part,在第一part針對(duì)「時(shí)間」的演繹中,人物對(duì)白為后續(xù)故事的發(fā)展進(jìn)行鋪墊,在林依晨說出的“你給我發(fā)揮的空間,但給過我時(shí)間嗎”這句臺(tái)詞以及在打算讓自己的心放空后,她把空間(間)添了兩筆,便有了空閑(閒)時(shí),第二part「空間」的篇章拉開了序幕 。
林依晨驅(qū)車從辦公的小空間轉(zhuǎn)向了室外的大空間,從臺(tái)北到臺(tái)南,從宜蘭到花蓮,空間的象限被拉長(zhǎng),有了空間便有了空閑,此時(shí)品牌開始從強(qiáng)調(diào)“空間的自由”到強(qiáng)調(diào)“心靈安放的快樂感”。第三part的「放心」一語雙關(guān),感性層面表達(dá)的是“安放你的心”,理性層面連接產(chǎn)品,傳遞福特汽車的品質(zhì)令人放心。
三個(gè)篇章連接的嚴(yán)絲合縫,沒有一處多余的鏡頭,沒有一句廢話,三分鐘的短片為我們展現(xiàn)了一場(chǎng)小而精的視聽體驗(yàn)。
沒有賺你的眼淚,卻讓你感動(dòng)的想要流淚,究其原因,大概就是短片傳遞出的人生價(jià)值引起年輕人的共鳴。工作和生活如何平衡?在臺(tái)灣福特這支從都市回歸自然,把時(shí)間還給生活的短片中,我們得到了答案。
留出時(shí)間,去滿足那顆想要探索的好奇心。
品牌在為年輕一代發(fā)聲。
其實(shí),在臺(tái)灣廣告中,我們經(jīng)??梢钥吹胶芏嘤谜軐W(xué)角度聚焦自我價(jià)值的探索,這種用人文詮釋商業(yè),探索多元社會(huì)觀的“求真之路”經(jīng)常會(huì)揭露出一個(gè)被大眾所忽視的真相,它們有關(guān)個(gè)體,也有親情、愛情、友情等主題,但無論是哪一種角度,臺(tái)灣廣告總能接納多元的觀點(diǎn)和不同的聲音,最后輸出一個(gè)普世的人生觀點(diǎn),這也是大多數(shù)人對(duì)臺(tái)灣廣告感到印象深刻的原因。
如果一支廣告中能讓你所有收獲,并能成功讓你get廣告核心訴求,這大概是品牌最有成就感的事情。臺(tái)灣廣告的成功,也讓一眾廣告人開始總結(jié)其中“套路”,希望琢磨出個(gè)所以然來,但總結(jié)來總結(jié)去,哪怕1:1的模仿也無法達(dá)到相同的效果。
這或許就是臺(tái)灣廣告的特有魅力,就像福特的《讓空間,放你的心》沒有用大參數(shù)對(duì)比去體現(xiàn)空間的寬廣,而是用一種意識(shí)流的鏡頭語言去讓人感受,言外之意是“比心更寬廣的,還有 FOCUS WAGON”這大概就是“土味”廣告語的藝術(shù)表達(dá)吧。
思來想去,如果非要用一個(gè)詞來總結(jié)臺(tái)灣廣告,我想唯有“真誠(chéng)”二字能夠詮釋。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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