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品牌推廣品牌推廣公司(大國(guó)品牌派雅營(yíng)銷峰會(huì)召開:三年再造一個(gè)派雅,劍指“第一品牌“目標(biāo))
2023-03-01 14:17:11

據(jù)悉,派雅目前在線下傳播覆蓋了全國(guó)流量前二十的高鐵核心媒體,在線上進(jìn)一步強(qiáng)化抖音、微信和小紅書新媒體主陣地的運(yùn)營(yíng),以實(shí)現(xiàn)線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)第一品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)?!敖?jīng)銷商只需要做好目標(biāo)規(guī)劃、做好團(tuán)隊(duì)建設(shè),剩下的交給派雅商學(xué)院。”

?大國(guó)品牌派雅營(yíng)銷峰會(huì)召開:三年再造一個(gè)派雅,劍指“第一品牌“目標(biāo)

品牌推廣品牌推廣公司(大國(guó)品牌派雅營(yíng)銷峰會(huì)召開:三年再造一個(gè)派雅,劍指“第一品牌“目標(biāo))


廣東佛山,被稱為家居建材“最后一片藍(lán)海”的門窗行業(yè)賽道再起風(fēng)云。

2月15日,高端門窗領(lǐng)導(dǎo)品牌、「深舒適」門窗開創(chuàng)者、“大國(guó)品牌”派雅在中國(guó)門窗之都佛山召開2023年核心經(jīng)銷商營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì),并在會(huì)上發(fā)布了全新的“第一品牌“和“三年再造一個(gè)派雅”的全新戰(zhàn)略,在業(yè)內(nèi)引起強(qiáng)烈反響。

據(jù)悉,派雅目前在線下傳播覆蓋了全國(guó)流量前二十的高鐵核心媒體,在線上進(jìn)一步強(qiáng)化抖音、微信和小紅書新媒體主陣地的運(yùn)營(yíng),以實(shí)現(xiàn)線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)第一品牌戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。同時(shí),為了快速擴(kuò)張渠道,派雅與紅星美凱龍、居然之家簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

派雅門窗董事長(zhǎng)李鈞洪在峰會(huì)上明確表示,過去一年,消費(fèi)、出口、房地產(chǎn)等受時(shí)局影響遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。2023年,隨著政策利好的釋放,門窗行業(yè)也將破冰逢春,“派雅必須抓住新一輪機(jī)遇,擴(kuò)大既有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),爭(zhēng)做行業(yè)第一品牌?!?/span>

派雅門窗董事長(zhǎng) 李鈞洪
《大國(guó)品牌》總出品人吳綱指出,30余年穩(wěn)健發(fā)展和傳承,鑄就了派雅硬核實(shí)力和精品形象?!芭裳抛叱隽艘粭l品牌高質(zhì)量發(fā)展之路,也極大推動(dòng)了門窗行業(yè)升級(jí)。這些氣質(zhì),是屹立世界品牌之林的企業(yè)的共同之處?!?/span>

《大國(guó)品牌》總出品人吳綱
據(jù)悉,派雅對(duì)2023年?duì)I銷工作進(jìn)行了清晰詳盡的規(guī)劃,將對(duì)產(chǎn)品、渠道、品牌、營(yíng)銷、組織力、團(tuán)隊(duì)等進(jìn)行全面升維?!敖衲辏裳诺暮诵臓I(yíng)銷目標(biāo)是‘打造第一營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),夯實(shí)第一品牌戰(zhàn)略’。”派雅門窗總裁張艷儀告訴記者,“我們計(jì)劃用3年時(shí)間,再造一個(gè)新派雅,加速實(shí)現(xiàn)新的跨越?!?/span>

派雅門窗總裁張艷儀

“深舒適”提前布局,把握行業(yè)先機(jī)

3年疫情影響下,門窗等家裝家居行業(yè)經(jīng)受了系列動(dòng)蕩。數(shù)據(jù)顯示,2022年前三季度,國(guó)內(nèi)住宅投資同比下降7.5%,重點(diǎn)100城新建商品住宅成交同比下降38.1%。

上游房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷,消費(fèi)群體、消費(fèi)心理和消費(fèi)環(huán)境也發(fā)生了較大變化??藙阡J在相關(guān)報(bào)告中指出,Z世代更青睞“顏價(jià)比”高的家居產(chǎn)品;80后、90后則更注重產(chǎn)品的實(shí)用品質(zhì)與口碑反饋好評(píng)度。

對(duì)此,優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng)張永志在《2023門窗行業(yè)大勢(shì)及增長(zhǎng)新思維》主題報(bào)告中指出,目前門窗品牌格局仍處在“春秋”早期,行業(yè)內(nèi)卷加劇,跨界者蜂窩而入。門窗企業(yè)要增強(qiáng)品牌化、高端化發(fā)展,增強(qiáng)產(chǎn)品力、渠道力、組織力和服務(wù)力,練好內(nèi)功,堅(jiān)持“規(guī)模與業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)”的硬道理。

優(yōu)居副總裁、優(yōu)居研究院院長(zhǎng) 張永志
新形勢(shì)下,門窗企業(yè)如何提升經(jīng)營(yíng)效率,提高品牌力?派雅門窗品牌戰(zhàn)略顧問、超級(jí)價(jià)值頭部戰(zhàn)略專家方棱帶來了《為用戶創(chuàng)造價(jià)值,就是創(chuàng)造更好的生意》的新思考。他認(rèn)為,年輕消費(fèi)者更注重價(jià)值營(yíng)造,高品質(zhì)、個(gè)性化、創(chuàng)造愉悅和舒適體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù)是強(qiáng)有力的“抓手”。

派雅門窗品牌戰(zhàn)略顧問、超級(jí)價(jià)值頭部戰(zhàn)略專家、麥智傳揚(yáng)董事長(zhǎng) 方棱
他同時(shí)指出,派雅在2022年提出的「深舒適」品牌定位戰(zhàn)略,正是其堅(jiān)持“用戶價(jià)值”導(dǎo)向的有力證明。圍繞「深舒適」人居這一創(chuàng)新理念,派雅先后推出了自研首創(chuàng)的CSD深舒適環(huán)境管理系統(tǒng),「深舒適」高端形象產(chǎn)品“山湖?!毕盗屑皣?guó)潮產(chǎn)品“π”系列等,無不叫好又叫座,派雅提前布局,搶占「深舒適」定位,可謂把握了行業(yè)先機(jī)。

賦能渠道,打造第一“營(yíng)銷鐵軍”

派雅副總經(jīng)理吳健在接受采訪時(shí)指出,后疫情時(shí)代,“重啟”和“復(fù)蘇”是門窗企業(yè)的關(guān)鍵課題。宏觀層面看,2023年上半年仍是漸進(jìn)式復(fù)蘇,企業(yè)期待的強(qiáng)勁反彈要到下半年才會(huì)出現(xiàn)。

派雅門窗副總經(jīng)理 吳健
“2022是派雅品牌建設(shè)年,2023年派雅將迎來渠道建設(shè)年?!彼M(jìn)一步介紹,派雅將從組織力提升、渠道賦能等“用3年時(shí)間再造一個(gè)派雅”。目標(biāo)如何實(shí)現(xiàn)呢?他表示,一方面,要依托派雅營(yíng)銷中心、商學(xué)院、品牌中心,來建設(shè)強(qiáng)大的組織體系;同時(shí)通過商學(xué)院借助專業(yè)培訓(xùn)和陪跑,以及多層級(jí)動(dòng)銷、單店幫扶等形式,對(duì)派雅新商、店長(zhǎng)、導(dǎo)購(gòu)員等進(jìn)行全方位賦能,來實(shí)現(xiàn)銷售規(guī)模的增長(zhǎng)。

2023年,派雅將加速推進(jìn)渠道多元化重構(gòu),打造“1+1+N”渠道能力。所謂“1+1+N”,是指在在門店自然流量+老客戶轉(zhuǎn)介紹的基礎(chǔ)上,再增加N個(gè)強(qiáng)勢(shì)渠道。這些強(qiáng)勢(shì)渠道包括新媒體、新零售等新興渠道,同時(shí)也涵蓋電銷、異業(yè)、小區(qū)營(yíng)銷、三工、整裝等近年來新崛起的線下渠道,派雅把這些舉措冠之以非常時(shí)髦的名詞“全域覆蓋”。

“經(jīng)銷商只需要做好目標(biāo)規(guī)劃、做好團(tuán)隊(duì)建設(shè),剩下的交給派雅商學(xué)院?!闭鐓墙∷f,這一模式極大解決了經(jīng)銷商日常運(yùn)營(yíng)的諸多難題。多位經(jīng)銷商接受采訪時(shí)均表示,這些賦能政策有的放矢,“正是我們急需的”。

吳健還指出,派雅渠道建設(shè)不僅要?!百|(zhì)”,也要保“量”。除了優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),深挖渠道潛力外,全國(guó)范圍的招商提速也是2023年派雅的工作重點(diǎn)。

會(huì)上,派雅同時(shí)發(fā)布了與流通“雙巨頭”、居然之家和紅星美凱龍的戰(zhàn)略合作。雙方代表上臺(tái)簽約,這也標(biāo)志著派雅朝多元渠道擴(kuò)張又邁出了堅(jiān)實(shí)一步。

品牌升維,向“第一品牌”進(jìn)擊

正如與會(huì)嘉賓所言,縱觀近年來門窗品牌發(fā)展,派雅品牌高端化、年輕化、國(guó)民化的轉(zhuǎn)型升級(jí)成果最為顯著,值得作為標(biāo)桿案例進(jìn)行研究。

《大國(guó)品牌》總出品人吳綱在主題分享時(shí)說,品牌不僅是企業(yè)發(fā)展實(shí)力的象征,更是國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)力的象征,是未來決勝國(guó)際市場(chǎng)的重要戰(zhàn)略性資源。國(guó)家發(fā)布《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》,明確提出到2025年形成一大批質(zhì)量過硬優(yōu)勢(shì)明顯的中國(guó)品牌。由此可見,發(fā)展好中國(guó)品牌已經(jīng)是國(guó)家戰(zhàn)略。

二十余年來,《大國(guó)品牌》根植于品牌事業(yè),在不斷變化的全球局勢(shì)下講好新時(shí)代“中國(guó)品牌”的發(fā)展故事,以全球化語言講好中國(guó)品牌故事。2022年,《大國(guó)品牌》與派雅達(dá)成合作,力出一孔,高舉高打,通過CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-13循環(huán)展播品牌片、大小屏聯(lián)動(dòng)融媒體共振,讓派雅門窗與“大國(guó)品牌”深度建聯(lián),推動(dòng)派雅品牌勢(shì)能強(qiáng)勢(shì)提升,以高效傳播化促進(jìn)營(yíng)銷落地,成績(jī)令人矚目,引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。未來,《大國(guó)品牌》將深化與派雅的合作,從內(nèi)容、傳播、營(yíng)銷三方面全面升級(jí), 打造派雅作為門窗行業(yè)引領(lǐng)者的大國(guó)品牌形象。

據(jù)介紹,2022年派雅加碼品牌建設(shè)和向上突破,從品牌定位、形象、傳播、產(chǎn)品和渠道等多維度發(fā)力,主動(dòng)創(chuàng)新變革,引領(lǐng)行業(yè)走進(jìn)「深舒適」人居新時(shí)代。基于「深舒適」全新品牌定位,派雅在發(fā)布新LOGO、新形象的同時(shí),以多元內(nèi)容為載體,將「深舒適」人居理念植入品牌故事片、形象片、短視頻和圖文,吸引受眾關(guān)注門窗升級(jí)的同時(shí),也為公眾呈現(xiàn)了一種觸手可得的美好生活場(chǎng)景。

派雅門窗開啟「深舒適」人居時(shí)代
派雅品牌總監(jiān)李雋昕在接受采訪時(shí)表示,2023年,派雅將堅(jiān)持品牌年輕化、高端化轉(zhuǎn)型,通過“雙輪驅(qū)動(dòng)”,打造“第一品牌力”。借助《大國(guó)品牌》持續(xù)背書,派雅在線下重磅布局全國(guó)主要的高鐵樞紐,線上繼續(xù)加碼全域營(yíng)銷,重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)小紅書、抖音和視頻號(hào),建立全新的品牌營(yíng)銷新模式,打通公私域流量。

派雅門窗品牌總監(jiān) 李雋昕
對(duì)經(jīng)銷商最關(guān)心的賦能話題,派雅品牌總監(jiān)李雋昕提出了自己的觀點(diǎn):“新傳播時(shí)代,派雅會(huì)充分利用新媒體的輻射力、影響力、高流量,更好地為營(yíng)銷賦能。我們成立了新媒體賦能部,目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)新媒體影響力在門窗行業(yè)中第一?!?/span>

路鐵傳媒副總裁尹世清
路鐵傳媒副總裁尹世清在《派雅第一品牌戰(zhàn)略》主題分享中,對(duì)派雅“第一品牌”戰(zhàn)略給予充分肯定,他認(rèn)為“派雅+高鐵”,必將跑出品牌升級(jí)新的加速度。
來自九江、開平、龍山、渝北的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表與派雅高層共同奉上了一場(chǎng)精彩對(duì)話,在《品牌向上,渠道向下》的論壇中共謀新篇。

派雅門窗2023核心經(jīng)銷商營(yíng)銷戰(zhàn)略峰會(huì)
業(yè)內(nèi)人士向記者表示,未來門窗行業(yè)洗牌會(huì)進(jìn)一步加劇,企業(yè)是選擇躺平還是主動(dòng)出擊,體現(xiàn)了企業(yè)的發(fā)展格局。近兩年派雅始終保持了高昂的奮進(jìn)姿態(tài),展現(xiàn)出頭雁品牌卓越的實(shí)力和定力,全面爆發(fā)指日可待。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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