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春暖花開的三月就要來啦！三月有哪些借勢熱點呢？又如何在陽春三月?lián)屜纫徊健罢碱I(lǐng)”營銷高地呢？下面這篇文章作者帶來了三月熱點營銷日歷，一起瞧一瞧吧～

一年之計在于春，萬物復(fù)蘇的三月如約而至，各行各業(yè)的春季營銷大戰(zhàn)拉開序幕，你想好該怎樣做了嗎？如果你還在發(fā)愁，不妨看看下面這篇文章所講述的關(guān)鍵節(jié)點，或許能給你一些靈感啟發(fā)，為迷茫的你指明方向。

（1） 借勢元素和方向

元素：寵愛、漂亮、粉色、少女心、

方向：

• 特別公益活動——“男子漢痛經(jīng)挑戰(zhàn)”，讓男性體驗“女性專屬”大姨媽，聚焦現(xiàn)實，吸引話題；
• 根據(jù)諧音字進行節(jié)日營銷，比如“迪士”妮“歡迎你”；
• 做視頻挑戰(zhàn)活動，引導(dǎo)大家用貼紙拍攝，鼓勵用戶用濾鏡玩轉(zhuǎn)視頻，做自己的封面女郎！

（2）借勢注意點

（3）參考案例

以花團錦簇來突出節(jié)日特點，將女生比喻花朵一樣美麗綻放，也展現(xiàn)了女生的陽光和自信。

整個海報以粉色為主題，符合女生節(jié)的節(jié)日氛圍，能夠吸引客戶，將甜甜圈，各種甜點放在海報上，表達了女生都喜歡甜食，根據(jù)女生的愛好來設(shè)計海報，也會迎來非常好的回報。

“自信、獨立、做自己…”成為了新時代女性特有的標(biāo)簽，女生節(jié)節(jié)借勢海報設(shè)計，不僅展示了女性角色的多元化，也更加傳達出了新時代女性的獨特的魅力。

（1）借勢元素和方向

元素：個護、美妝、女神、護膚、女性獨立、禮物、關(guān)愛、奢侈品

方向：

• 往“新時代女性平等獨立自由”這個方向去聯(lián)想，結(jié)合自家產(chǎn)品，海報文案都以“尊重女性”為主題，為大家描述了不同類型或不同時代的女性；
• 從關(guān)懷女性的角度出發(fā)，亮出自家產(chǎn)品有哪些功能特性能夠更好服務(wù)于廣大女性，深挖某個階層或某個階段的需求點，潛在目的引導(dǎo)們女神們買買買；
• 用女性相關(guān)的英文單詞；用女生和婦女之間的關(guān)聯(lián)；用拆字；用女性身材造型；用各種節(jié)日特征與自家產(chǎn)品特點進行關(guān)聯(lián)；
• 設(shè)置一些話題性內(nèi)容：如單身、年齡、選擇、自由、對美的追求等，引發(fā)大家討論；
• 巧用這個節(jié)日的元素，例如數(shù)字“3”“7”“8”；女性喜愛的花、包、化妝品、瘦身愛美…洞察女性心理，可以透過文案海報真實描述當(dāng)代女性的生活細節(jié)，為女性代言，直擊女性內(nèi)心。

（2）借勢注意點

• 需要品牌與節(jié)日相契合，切勿盲目跟風(fēng)；
• 品牌營銷需要體現(xiàn)尊重女性，愛護女性；
• 切勿宣揚過度，造成翻車。

（3）參考案例

代理商時趣策劃了京東國際xelle打造了一個《你的世界會發(fā)光》的線上影像展，為李一桐為代表的38位女性拍攝了她們在生活里的發(fā)光瞬間。你的世界會發(fā)光將“同步世界生活”的主張在女神節(jié)進行情感延伸，喚起女性群體情感共鳴，京東國際鼓勵并支持女性堅定的去相信自己的世界會發(fā)光，同時甄選全世界進口好物助力女性世界去發(fā)光。

婦女節(jié)，小米手機看到每一位天生好看的女孩，綻放出獨特的自然美。別人眼中的小瑕疵小細節(jié)，確實女性可愛而獨到的小記號。當(dāng)“不完美”造就完美，自然美才是最主要的。

姐妹，好好吃飯、好好生活，婦女節(jié)快樂。由“女”衍生出這最簡單的祝福，當(dāng)然也是最美好的祝福。在看了太多關(guān)于性別、職場、年齡的婦女節(jié)廣告后，麥當(dāng)勞這樣簡單且有趣的海報真會讓人眼前一亮，就像吃完大餐后的餐后小水果，為節(jié)日增添了一些簡單的趣味。

（1）借勢元素和方向

元素：綠植、風(fēng)箏、踏青、森林、節(jié)能、綠色、出游、春色

方向：

• 通過開展植樹活動，激發(fā)人們愛林造林的熱情、明白環(huán)保的重要性；
• 從“公益”和“環(huán)?！钡慕嵌瘸霭l(fā)，策劃一些答題類活動，科普環(huán)保知識，提升品牌形象；
• 可以用代言海報，一起為環(huán)保助力。

3月12日植樹節(jié)，螞蟻森林順勢推出“春天和TA去看樹”活動，說出你和螞蟻森林的故事，就有機會參加線下春種看樹活動~

植樹節(jié)一到，仲春近在眼前。一年之計在于春，萬物復(fù)蘇，種下的樹慢慢地，會發(fā)芽，開花，然后結(jié)果?？煽诳蓸泛颓∏〉闹矘涔?jié)海報從樹的成長歷程角度出發(fā)，將產(chǎn)品結(jié)合“發(fā)芽”的現(xiàn)象，推出了許多富有新意和綠意的設(shè)計。

一顆種子雖小，但承載了許多。植樹節(jié)，在這個綠意向融的季節(jié)，金典和我們一起播撒綠色，種下希望，收獲有機之春。

（1）借勢元素和方向

元素：品質(zhì)、打假、保障、消費者

方向：

• 消費者，放心購。借此來展現(xiàn)一系列保障消費者的舉措；
• 知識科普。用動畫、圖文等形式來科普自我維權(quán)知識；
• 消費者權(quán)益組織可舉辦“誠信商家評選”活動，選舉誠信商家，促進社會誠信體系建設(shè)。

315，保障消費者權(quán)益的同時，更加凸顯出“誠信”重要。因此，結(jié)合誠信進行創(chuàng)意輸出也是一個大方向，有的海報畫面直接就是以誠信為主體進行設(shè)計。

“錘子”、“天平”、“盾牌”、“印章”、“尺子”這些元素都是每年315海報畫面上的常用元素，文案通常就是這些元素的引申含義，例如：“買房不是一錘子買賣”、盾牌—守護、尺子—細節(jié)精益求精等。

匠人之心,始于點滴。畫面結(jié)合匠心手作刻畫細節(jié)的場景，凸顯項目“以匠人之心，行匠人之事”，傾心澆筑，把控一釘一鉚，筑造理想人居。

（1）借勢元素

節(jié)氣、仲春、春雷

（2）借勢方向

• 可以發(fā)布節(jié)氣海報；
• 圍繞春醒花開、春雷、萬物生長、養(yǎng)生攻略這些關(guān)鍵詞延伸發(fā)揮，與自己的服務(wù)或者產(chǎn)品掛鉤；
• 給全年安排系列的動畫科普節(jié)氣習(xí)俗。

（3）參考案例

知乎以可愛有趣的動畫風(fēng)格描繪，各種冬眠的動物都已經(jīng)蘇醒了，突出了節(jié)氣的特點，讓人印象深刻。

掌生谷粒常常在24節(jié)氣當(dāng)天發(fā)布海報，用以祝福大地，提醒人們在不同節(jié)氣需要注意的生活習(xí)俗。在我們的眼中，農(nóng)作物的價值不只是飽足口腹的糧食，它是天地人感情交流后的大地創(chuàng)作。

每逢節(jié)氣和節(jié)假日，湯臣一品都會在官微上更新一張制作精良的廣告海報。無論從視覺還是文案的角度，都還是忍不住要稱贊，不過它的海報不是為了銷售目的，而是為了給住在湯臣一品的富豪營造一種圈層文化感，側(cè)重的是品牌價值感。

（1）借勢元素

萬物復(fù)蘇、播種希望、不負春光、辛勤耕耘

（2）借勢方向

• 把每年春分常見的民間活動及習(xí)俗，與自家產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)；
• 春暖花開，萬物復(fù)蘇。是出游的大好時節(jié)，借此來宣傳一下區(qū)域旅游也不錯；
• 抓住這個“春”字，多考慮運用到傳統(tǒng)的中國元素，靈感上可有大有作為。

（3）參考案例

江小白春分營銷海報屬于繪畫風(fēng)格，符合年輕人的審美，春天是比較適合出去春游，所以江小白海報還設(shè)計了春游會帶的東西，海報主題突出江小白，和品牌融為一體。

意爾康的設(shè)計品牌特點主要突出鞋子，春天是個適合出門踏青的好日子，所以要穿上新的鞋子出門肆意玩耍，去遇見春風(fēng)與星光。

“仲春初四日，春色正中分”三月中下旬，已是春意盎然，萬物勃發(fā)。晝夜平分，各有春色，夜游華燈初上的城，留住轉(zhuǎn)瞬即逝的美。

小派整理的三月需要關(guān)注的一些節(jié)日，到這里就結(jié)束了。其中，女生節(jié)和女神節(jié)是一個有關(guān)聯(lián)的日子，各大品牌在設(shè)計海報宣傳時可以將兩者進行結(jié)合，以便達到事半功倍的效果哦。

在此，預(yù)祝大家三月都能把握住時機，成功營銷每一個關(guān)鍵節(jié)點。

附：3月營銷節(jié)點思維導(dǎo)圖，有需要的小伙伴自取~

作者：劉艷；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）

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