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中秋佳節(jié)臨近，月餅營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)進(jìn)入高潮，穿梭在直播間里的各位看官也已經(jīng)被瘋狂的福利輸出蒙蔽——不，擾花——了雙眼。敬業(yè)的小編掐指一算，恐怕此刻沒(méi)有什么比一份權(quán)威的月餅品牌榜單更受歡迎了。果不其然，很快抖音上就有多位博主推出了 “十大月餅品牌”，而且還不止一個(gè)版本。話不多說(shuō)，先上榜單大家買(mǎi)起來(lái)，然后一邊付款一邊聽(tīng)小編繼續(xù)嘮～
話說(shuō)今年的月餅營(yíng)銷(xiāo)看起來(lái)熱鬧，但總覺(jué)不夠“有趣”。雖說(shuō)月餅是家庭聚會(huì)和親友走訪的必備禮品，但直播間里千篇一律的話術(shù)聽(tīng)多了還是難免聒噪，口味推薦也出現(xiàn)了“一統(tǒng)江山”的局面——流心成為幾乎所有品牌主推款，奶黃流心是標(biāo)配，芝士流心更入味，還有抹茶流心、巧克力流心、藍(lán)莓流心……滿滿的心意反而讓粉絲陷入選擇困難，小編在抖音蹲了 7 天，禮盒選款記了 67 個(gè)，到現(xiàn)在也沒(méi)記住各大品牌的特色是什么……
就在心煩意亂之時(shí)，小編心頭一動(dòng)：其他平臺(tái)是不是有更多新奇花樣兒呢？然而懷揣著軟妹幣打開(kāi)微信時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)視頻號(hào)里月餅直播間是這樣的……
好吃的小編并不甘心，于是搜了自己中意的 25 個(gè)月餅品牌，發(fā)現(xiàn) 100% 的品牌在微信都有小程序，100% 的品牌有公眾號(hào)，72% 的品牌有視頻號(hào)。
然而只有 28% 的視頻號(hào)開(kāi)過(guò)直播！盡管有 72% 的品牌實(shí)現(xiàn)了生態(tài)組件串聯(lián)，但其中一部分僅是公眾號(hào)服務(wù)跳轉(zhuǎn)小程序、視頻號(hào)跳轉(zhuǎn)公眾號(hào)等，短視頻掛鏈、視頻號(hào)商品等使用者屈指可數(shù)。
你在微信關(guān)注了哪些月餅品牌？
月餅品牌扎堆抖音直播間，這究竟是為什么呢？是月餅品牌低估了微信生態(tài)的潛力嗎？在親人團(tuán)聚、友人組局的傳統(tǒng)佳節(jié)，微信這個(gè)以社交關(guān)系著稱(chēng)的平臺(tái)居然遇冷，潛藏的能量就這樣被辜負(fù)錯(cuò)過(guò)……小編表示不服！
同事說(shuō)，那你有什么好主意，可以提出來(lái)供大家參考啊～
于是，執(zhí)行力超強(qiáng)的小編花了一下午時(shí)間（摸魚(yú)）整理了 8 個(gè)適用微信生態(tài)特色且時(shí)下非常流行的方案，快來(lái)看看你更喜歡哪種套路吧～
每日直播生產(chǎn)線是一個(gè)不錯(cuò)的方式，剛剛起步的品牌視頻號(hào)保持日常直播既能培養(yǎng)熟悉感，也能快速養(yǎng)號(hào)。在小編印象中有多個(gè)行業(yè)都用過(guò)這個(gè)方法，比如吉利汽車(chē)的慢直播一連幾個(gè)月給大家看其實(shí)看不懂的汽車(chē)制造流程，食品行業(yè)也有著名的例子——瑞幸咖啡的“線上咖啡店”日常直播店內(nèi)做咖啡工作，不定期做活動(dòng)。
月餅品牌不必 365 天如一日，但是同為食品行業(yè)，“看得見(jiàn)更放心”也是消費(fèi)者的重要訴求，再有大師的美食功夫加持，健康食材、營(yíng)養(yǎng)均衡的介紹，本身就是“舌尖上的直播間”～
讓盡可能多的人注意到你不算什么，讓盡可能多的人議論你才是傳播的精髓！一張海報(bào)作為載體，配合 KOL 短視頻引導(dǎo)，借助微信的社交關(guān)系就可以輕松破圈。至于海報(bào)上的內(nèi)容，除了轉(zhuǎn)發(fā)獲得優(yōu)惠之外，最好采用可二次創(chuàng)作的內(nèi)容方便大家下手，比如微信的開(kāi)屏，蜜雪冰城的神曲二創(chuàng)也是一個(gè)不錯(cuò)的借鑒對(duì)象！
沒(méi)有什么交互方式比游戲更能讓用戶獲得主動(dòng)感了?；叵胍幌履阍谧ネ尥迿C(jī)前的欣喜若狂，50 塊錢(qián)換 3 個(gè)娃娃怎么就那么超值嘞！
當(dāng)然月餅品牌的小游戲不用這么瘋狂，規(guī)定時(shí)間、簡(jiǎn)單操作更容易獲得效果，比如同樣是“餅”的披薩品牌達(dá)美樂(lè)，就是通過(guò)小游戲吸引用戶參與并下單。
看到標(biāo)題相信大家都心知肚明小編要說(shuō)什么了，沒(méi)錯(cuò)，就是要復(fù)制那個(gè)“幫我砍一刀”的風(fēng)潮。小編建議“咬一口”的數(shù)量以 8 的倍數(shù)為宜，因?yàn)榉衷嘛灥臅r(shí)候一般也都是切成 8 塊，注意控制總數(shù)哦～
這題相信大家都會(huì)，也無(wú)需小編嘮叨。關(guān)鍵是找誰(shuí)聯(lián)名？文化品牌？禮品定制？你可能 OUT 啦！想要更新潮，可以選擇一些新銳潮牌合作，或者推出粉絲根本想不到的跨界聯(lián)名，比如小編在淘寶上看到的一款月兔口紅就很應(yīng)景。也可以參考 m 豆的跨界操作哈～
玩過(guò)抖音上熱火的“超長(zhǎng)西瓜”嗎？視頻號(hào)雖然沒(méi)有特效，但是可以借助 H5、小程序、小游戲?qū)崿F(xiàn)類(lèi)似功能，品牌可以設(shè)置獨(dú)特的嫦娥造型強(qiáng)化市場(chǎng)影響～
第一口藤椒牛肉月餅的滋味
第一件玩具帶來(lái)的安慰
大風(fēng)吹 大風(fēng)吹
藤椒牛肉月餅好美
就像王菲名曲《催眠》所唱的那樣，第一次體驗(yàn)總是印象特別深刻，往往具有超凡意義，將創(chuàng)新口味月餅以盲盒形式搭配在禮盒中，用戶會(huì)在這個(gè)中秋姥姥記住你～
這是一個(gè)古老的故事……來(lái)自奢侈品牌愛(ài)馬仕。十年前（對(duì)，2013 年）愛(ài)馬仕推出了多款經(jīng)典 kelly 紙包的模板供粉絲下載打印，很快大街小巷就出現(xiàn)了剪刀膠水制作的 kelly，這可能是逼格最高的社交營(yíng)銷(xiāo)之一了吧？
月餅品牌采用這個(gè)案例需要注意“概念化”。比如推出“元宇宙月餅”、“空氣月餅”，用戶既可以根據(jù)食譜做出真品，也可以做出紙版模型，品牌通過(guò)視頻號(hào)發(fā)起拍攝活動(dòng)，愛(ài)動(dòng)手的小伙伴很快就來(lái)幫你傳播啦～
以上就是小編為月餅品牌推薦的 8 個(gè)營(yíng)銷(xiāo)方法，為了迎合節(jié)日氣氛融入了略微玩笑的語(yǔ)氣，但這些方法確實(shí)出自實(shí)際生活，也成就了勇于嘗試的品牌。最后說(shuō)一句，無(wú)論創(chuàng)意怎樣，真材實(shí)料才是取勝的終極法寶，小編希望明年的中秋能在視頻號(hào)看到月餅品牌的精彩表現(xiàn)～
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)