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品牌屬性“金寶象”最終滿足品牌對(duì)用戶使用場(chǎng)景及感官體驗(yàn)的傳達(dá)有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象品牌故事一體化在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽(tīng)見(jiàn)歡聲笑語(yǔ)。并借助了大眾對(duì)偉人毛澤東寫(xiě)的七律·長(zhǎng)征的詩(shī)句進(jìn)行了認(rèn)知的嫁接。
寶象食品由金仙峰集團(tuán)于2011年投資創(chuàng)立，是一家集食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售一體的企業(yè)。2019年，寶象食品與厚啟團(tuán)隊(duì)開(kāi)啟品牌包裝的整案戰(zhàn)略合作：
項(xiàng)目包含
1.品牌廣告語(yǔ) + 2.品牌故事 + 3.產(chǎn)品包裝升級(jí)
項(xiàng)目核心策略
在已確定的品牌名上，通過(guò)廣告語(yǔ)與品牌故事及包裝設(shè)計(jì)多位一體的核心創(chuàng)意方式，更好的詮釋整個(gè)品牌的屬性，建立品牌基因符號(hào)，完善品牌資產(chǎn)系統(tǒng)。
已有品牌信息梳理
品牌名:金寶象 logo已確定
品類 ：食用糖料
產(chǎn)品使用場(chǎng)景: 烘焙坊、廚房、餐廳
產(chǎn)品使用及購(gòu)買人群: 糕點(diǎn)師、廚師、家庭主婦、女性群體
映射的用戶感官：開(kāi)心，愉悅，家庭，幸福
廣告語(yǔ)與品牌故事策略
圍繞品牌名+廣告語(yǔ)+品牌故事+包裝設(shè)計(jì)多位一體的核心策略
確定核心的記憶符號(hào)，再通過(guò)契合品牌屬性用戶感官的通俗化術(shù)語(yǔ)組建廣告語(yǔ)
廣告語(yǔ)一體化
首先滿足好記好傳播的屬性
歡聚一堂通俗化用語(yǔ)
其次滿足品牌屬性及品牌力的合體傳播
融入品類屬性“糖”。品牌屬性“金寶象”
最終滿足品牌對(duì)用戶使用場(chǎng)景及感官體驗(yàn)的傳達(dá)
有金寶象，就有歡聚，有歡聚的地方，就有金寶象
品牌故事一體化
在貴州的烏蒙山區(qū)，常年貧困的生活壓力，使得村莊很少聽(tīng)見(jiàn)歡聲笑語(yǔ)。經(jīng)濟(jì)情況只能滿足孩子們最基礎(chǔ)的溫飽問(wèn)題。對(duì)于孩子們渴求的零食甜品，只有在逢年過(guò)節(jié)能吃上一些。一天村子里唯一上了學(xué)的大哥哥在外務(wù)工回來(lái)，捎回了一箱印有大象圖案的糖料，贈(zèng)給了村莊里的大嬸們，大嬸們用糖料做出了很多小吃甜品，分發(fā)給村里的孩子們，當(dāng)孩子們盡興的吃著這些甜品，小臉寫(xiě)滿了笑容，左右鄰里看到了歡聚一起的孩子們，也開(kāi)心的笑了起來(lái)。從此這款印著大象的糖料成了全村甜蜜的生活作料，每逢有務(wù)工人員回村，都會(huì)帶上這印有大象的糖料。
圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)
情感記憶共鳴：
還原主流消費(fèi)群體大部分人兒時(shí)的場(chǎng)景，小時(shí)候?qū)τ诹闶车目释?，渴求；那時(shí)能夠吃到一點(diǎn)零食，真是非常幸福的一件事情。
真實(shí)性：
烏蒙山區(qū)為中國(guó)特貧困山區(qū)之一，交通經(jīng)濟(jì)落后，生活物資匱乏。并借助了大眾對(duì)偉人毛澤東寫(xiě)的七律·長(zhǎng)征的詩(shī)句進(jìn)行了認(rèn)知的嫁接。
七律·長(zhǎng)征
作者：毛澤東
紅軍不怕遠(yuǎn)征難，萬(wàn)水千山只等閑。
五嶺逶迤騰細(xì)浪，烏蒙磅礴走泥丸。
金沙水拍云崖暖，大渡橋橫鐵索寒。
更喜岷山千里雪，三軍過(guò)后盡開(kāi)顏
圖片轉(zhuǎn)自網(wǎng)絡(luò)
品牌故事不是束之高閣的精美故事，而應(yīng)該是為品牌資產(chǎn)積累實(shí)時(shí)助力的利器。
通過(guò)每一年的公益捐贈(zèng)活動(dòng)，強(qiáng)化品牌故事，在承擔(dān)企業(yè)社會(huì)公益的同時(shí)，并形成一種品牌記憶推廣活動(dòng),并建立品牌的社會(huì)公信力！
包裝設(shè)計(jì)策略
包裝視覺(jué)一體化 ：抓住印有大象圖案的糖料。
產(chǎn)品包裝現(xiàn)狀：產(chǎn)品包裝差異化、品牌個(gè)性特征不突出
行業(yè)現(xiàn)狀：延用已久的傳統(tǒng)包裝理念，已無(wú)法滿足這一市場(chǎng)需求。飲食消費(fèi)的不斷升級(jí)推動(dòng)新品類的迭代創(chuàng)新，消費(fèi)者面臨更多全新的選擇。
消費(fèi)者升級(jí)：新一代家庭消費(fèi)群體形成，對(duì)飲食的追求從溫飽蛻變成追求精致體驗(yàn)。
挖掘品牌特點(diǎn)，重塑品牌個(gè)性，設(shè)計(jì)獨(dú)特的包裝識(shí)別記憶符號(hào)，建立系列化并突出產(chǎn)品風(fēng)格的包裝，將是此次項(xiàng)目設(shè)計(jì)策劃亟需解決的核心問(wèn)題。
針對(duì)這一目標(biāo)問(wèn)題，我們從產(chǎn)品的實(shí)際消費(fèi)人群--居家女性群體出發(fā)，將溫馨，甜蜜與親和力注入到包裝視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)中，產(chǎn)生以品牌符號(hào)大象為主體形象的場(chǎng)景插畫(huà)，強(qiáng)化品牌識(shí)別特征的同時(shí)，情境導(dǎo)入式的與消費(fèi)者產(chǎn)生情感溝通。
包裝頂部采用正負(fù)形的創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法，巧妙組合構(gòu)成了3個(gè)大象形象，以此強(qiáng)化包裝的第一識(shí)別特征；下半部分根據(jù)不同的糖制品，對(duì)大象及場(chǎng)景進(jìn)行設(shè)計(jì)延展，并搭配不同暖色調(diào)顏色，底部輔以彩色條紋，再一次突出品牌的識(shí)別符號(hào)－大象，而大象采用透明處理，直觀展現(xiàn)產(chǎn)品，以此強(qiáng)化品牌包裝的識(shí)別記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)不同產(chǎn)品的系列區(qū)分。最終實(shí)現(xiàn)品牌名，廣告語(yǔ)，品牌故事，產(chǎn)品包裝多位一體的品牌傳達(dá)體系。
統(tǒng)一的品名字體設(shè)計(jì)
END
厚啟設(shè)計(jì)原創(chuàng)作品
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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