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廣告創(chuàng)意來源于品牌創(chuàng)意人的兒時回憶，將回憶小時候與父母居住在越南，并每逢夏季到越南龍灣避暑。清風利用在情人節(jié)打造的職業(yè)品牌的元宇宙花園，突出元宇宙與花感的元素，整個場景細膩浪漫充滿未來感，而且能夠讓消費者感受到來自全方位沉浸式的品牌力。
前言
任何一則引人入勝的廣告，都應該在某方面具有突出特征。有時是科技感，有時是年輕化，也有時候充滿溫情浪漫。而浪漫的廣告，最大的亮點應該是“短期內牽動情感神經(jīng)”，并且在不同的創(chuàng)意表現(xiàn)手法中呈現(xiàn)共鳴的機會。
正值二月份，逐漸回暖的天氣也讓所有廣告人逐漸走入正軌。如果是看膩了各種土味、格式化的廣告，那么今天我們就去看看別具一致且充滿浪漫和清新氣息的廣告吧。
充滿詩情畫意的浪漫，幸福美好
浪漫是一種縱情，是跳脫于生活與工作的枷鎖，將希望寄托于美好的幻想，是一種不拘小節(jié)，充滿期望和追求的狀態(tài)。浪漫，往往也充滿著正面意義，富有詩意與向上的精神情感。在品牌廣告的表現(xiàn)中，充滿浪漫色彩的廣告，可以是無拘無束、邊界無限，也是充滿著幻想氣息的。
在法國香水品牌DIPTYQUE蒂普提克的動畫品牌中，就呈現(xiàn)了幻想的浪漫氣息，是一種創(chuàng)意激發(fā)的情緒共鳴。廣告創(chuàng)意來源于品牌創(chuàng)意人的兒時回憶，將回憶小時候與父母居住在越南，并每逢夏季到越南龍灣避暑。廣告的浪漫在于畫面的美好與治愈，紙帆船、海浪、貝殼還有玩伴的嬉戲以及美麗的風景，都是受眾運用嗅覺感受香水氣息，調動腦?；孟朊篮门c幸福的最佳切入點。
如果動畫能夠在色彩和幻想自由度上更寬廣，真實虛幻又浪漫的的場景，也能夠全面激發(fā)受眾的感官。像迪奧攜手迪奧小姐香薰代言人拍攝了“為愛覺醒”的廣告片，片中是溫暖壯麗的金色光芒，代言人化身迪奧小姐并徜徉在一望無際的花海當中，體會自由和奔放，感受生活的美麗色彩。
充滿沉浸感的浪漫，享受獨特愜意
沉浸式的浪漫感，是一種從視覺、嗅覺和觸覺等感官感覺為主，以身心的全方位無死角的方式侵入，達到一種沉浸感十足的感覺。這種浪漫的表達方式，也是品牌常用來表達品牌的美好，增加受眾與品牌融合感的方式。
開啟沉浸式浪漫體驗，盡享自由愜意的美好。比如祖瑪瓏香水“水·境”系列，集合海浪、山澗、瀑布和清溪為自然風貌的，并在廣告宣傳片中的沉浸式聆聽大自然聲音的畫面，賦予了一種別致的精神浪漫。而且香水名稱的語義加上畫面的聽覺和視覺體驗，再加上音樂家將水聲做成了樂譜，突破了感官邊界，讓遠離喧囂的香氣更顯獨特愜意。
沉浸開啟虛擬傳播，也是近年來營銷的新姿勢。像清風紙巾，就用虛擬人的形式，演繹了一場浪漫的元宇宙之旅。清風利用在情人節(jié)打造的職業(yè)品牌的元宇宙花園，突出元宇宙與花感的元素，整個場景細膩浪漫充滿未來感，而且能夠讓消費者感受到來自全方位沉浸式的品牌力。另外該品牌發(fā)布份元宇宙花園主題視頻，也兼具科技與藝術氣息。
恰到好處的浪漫，氛圍感拉滿
浪漫過于濃烈也會適得其反缺少驚喜感，所以恰到好處的浪漫是法發(fā)自心底的感嘆，像剛剛好的春雨，滋潤萬物，也像剛剛好的關愛，溫馨浪漫。品牌的浪漫，一般都以情感為出發(fā)點，洞察浪漫與品牌的契合性，用恰到好處的浪漫方式進行廣告?zhèn)鞑ァ?/span>
如果說LV曾經(jīng)做過的一個千里求愛的廣告有點舊戲碼，那么這次香奈兒的“探月”則充滿了神秘與浪漫，廣告片中香奈兒形象大使以及模特“攜帶”著精致的產(chǎn)品，乘坐浪漫的熱氣球，朝著月亮的方向緩緩上升，在月光的映射下，人與產(chǎn)品的神秘氣息盡顯，而且模特帶的截止也在空中漂浮，浪漫的氛圍拉滿。
再看香水品牌阿瑪尼“花漾”版香水、大師紅管產(chǎn)品，該包裝以芍藥花為靈感，紗布包裹華為營造高級感，同時結合彩妝代言人鐘楚曦的廣告，將“贈之芍藥，愛以余生”為主題，傳遞了一場充滿花香的浪漫。這種浪漫不會太濃烈，以幻夢為信，相贈有情人為浪漫，卻充滿意蘊。
小結：看完感覺舒適，以及毛細血管也打開的廣告，是充滿驚喜的成功浪漫廣告。這些廣告熟悉又具有意境的廣告是受眾的精神食糧，也是品牌與消費者相互融合，體驗美妙腎上腺素激增的精彩時刻。
作者：wen
編輯：志玲不是姐姐
來源：CNAD廣告網(wǎng)資訊
圖源：網(wǎng)絡
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