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該餐廳名為“TheHall會(huì)館”，坐落于擁有百年歷史底蘊(yùn)的廣東會(huì)館，與成都奢侈品購(gòu)物地標(biāo)——LouisVuitton成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店相鄰。BottegaVeneta七夕影片BottegaVeneta在七夕節(jié)選取品牌的標(biāo)志性綠色打造浪漫短片。
圖片來(lái)源：Valentino
對(duì)于深耕中國(guó)市場(chǎng)的全球品牌而言，2022 年并不是一帆風(fēng)順的代名詞。中國(guó)奢侈品消費(fèi)中心如上海、成都與北京等反復(fù)實(shí)施封控，不穩(wěn)定因素持續(xù)出現(xiàn)，這對(duì)諸多品牌的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃產(chǎn)生了嚴(yán)重的影響，尤其是在全渠道營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體店開(kāi)業(yè)方面。即使如此，諸多能夠靈活應(yīng)變、適應(yīng)能力強(qiáng)的品牌依然舉辦了不少優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
2022 年，各奢侈品牌均加大了本土化力度，不再僅僅著眼于常規(guī)的季度系列與節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于國(guó)際品牌而言，中國(guó)農(nóng)歷新年、中秋節(jié)與七夕等傳統(tǒng)節(jié)日已成為不可或缺的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，520 與雙十一購(gòu)物節(jié)等本土節(jié)日的熱度依舊。
本文中，Jing Daily 將盤(pán)點(diǎn) 2022 年八大極具創(chuàng)新性和話題度的奢侈品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
Loewe
致敬中國(guó)單色釉陶瓷非遺文化
Loewe 的 2023 年春季包包系列以中國(guó)古代陶瓷的色彩為特色，凸顯單色之美。
圖片來(lái)源：Loewe
11 月，Loewe 發(fā)布了 2023 年早春系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，靈感來(lái)自中國(guó)單色釉陶瓷文化。該品牌新推出的包袋系列擷取深紫釉、茶綠釉與淺青釉等古典色彩，致敬單色釉的匠心工藝與美學(xué)。為了展現(xiàn)對(duì)中國(guó)陶藝匠人的敬意，Loewe 以現(xiàn)代陶藝家鄧希平、Natasha Daintry 與北京故宮博物館研究館員王光堯?yàn)橹鹘牵谱髁艘徊繂紊韵盗屑o(jì)錄片。
此外，Loewe 于 ART021 上海廿一當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)舉辦了對(duì)本土訪客開(kāi)放的單色釉陶瓷主題展。此外，該品牌還將資助景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)開(kāi)設(shè)單色釉陶瓷教育課程，支持對(duì)這一古老工藝及其文化遺產(chǎn)的保護(hù)。
中國(guó)首家 Louis Vuitton 餐廳
于成都開(kāi)業(yè)
Louis Vuitton 在成都開(kāi)設(shè)的首家中國(guó)餐廳。
圖片來(lái)源：Louis Vuitton
同在 11 月，Louis Vuitton 的首家中國(guó)餐廳落地成都。該餐廳名為“The Hall 會(huì)館”，坐落于擁有百年歷史底蘊(yùn)的廣東會(huì)館，與成都奢侈品購(gòu)物地標(biāo)——Louis Vuitton 成都遠(yuǎn)洋太古里旗艦店相鄰。餐廳的菜單靈感源自泛歐風(fēng)味食譜，涵蓋了法國(guó)與地中海經(jīng)典菜式。駐店廚師均為國(guó)內(nèi)外米其林星級(jí)大廚，每六個(gè)月?lián)Q班一次。服務(wù)包含午餐、晚餐與下午茶。
為慶祝開(kāi)業(yè)，The Hall 會(huì)館推出了一款名為“麻 Jump”（以麻將為靈感）的微信小程序互動(dòng)游戲。此外，該游戲的背景音樂(lè)名為《啥子范》，由該品牌委任來(lái)自成都的說(shuō)唱歌手馬思唯特別創(chuàng)作。
lululemon
“一起好狀態(tài)（Well-being for All）”
lululemon 在世界精神衛(wèi)生日于上海啟動(dòng)“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)。
圖片來(lái)源：lululemon
10 月，為迎接世界精神衛(wèi)生日，lululemon 在中國(guó)發(fā)起了“一起好狀態(tài)”主題活動(dòng)。該項(xiàng)目為期一個(gè)月，旨在激勵(lì)大眾與該運(yùn)動(dòng)品牌大使及社群成員一同，積極主動(dòng)地努力提升身心健康與社會(huì)幸福感。
該主題活動(dòng)啟動(dòng)于地標(biāo)建筑上海大廈的三維巨幕投影，于大屏中投放了來(lái)自品牌大使們的健康小貼士。此外，lululemon 還在微信小程序設(shè)立了數(shù)字健康中心，用戶可每天打卡養(yǎng)成健康習(xí)慣，同時(shí)各類線下社區(qū)活動(dòng)也在全國(guó)各地揭幕。
Valentino Pink PP
登陸阿那亞
去年 9 月 22 日至 10 月 31 日，Valentino Pink PP 主題建筑登陸阿那亞。
圖片來(lái)源：Valentino
9 月，Valentino 在秦皇島阿那亞精心籌備的粉耀海岸活動(dòng)盛大揭幕，在中國(guó)社交媒體上掀起 Pink PP 主題活動(dòng)的熱潮。9 月下旬至 10 月底，位于海濱的阿那亞禮堂披上了華倫天奴與 Pantone 共同打造的粉紅色調(diào)。
在該地標(biāo)活動(dòng)沿途，位于 theTANG 唐舍酒店的咖啡廳也浸于粉色的海洋之中，從咖啡杯套到冰激凌蛋筒架都染上了粉紅的色彩。本次全粉色調(diào)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)，包括“V”標(biāo)志與重新粉刷的遮陽(yáng)傘，吸引了眾多訪客前來(lái)參觀，讓人們?cè)谄穱L咖啡之余能夠拍照打卡。
Burberry
與抖音虛擬形象展開(kāi)合作
Burberry 為“抖音仔仔”設(shè)計(jì)全新造型。
圖片來(lái)源：Burberry
英國(guó)奢侈品牌 Burberry 與抖音合作，為后者的虛擬形象提供設(shè)計(jì)造型?！岸兑糇凶小笔且豢顛湫碌墓δ埽脩艨稍诰€創(chuàng)造自己專屬的虛擬形象并開(kāi)啟社交。目前，具備 Burberry TB 專屬標(biāo)識(shí)圖案的虛擬服裝、配飾與鞋履已上線抖音虛擬形象衣櫥。時(shí)尚雜志 ELLE 中國(guó)其中一期的封面便是身著 Burberry 時(shí)裝的虛擬角色，呈現(xiàn)了當(dāng)今年輕一代多樣化的生活方式，包括露營(yíng)、沖浪與滑板等。
Bottega Veneta 七夕影片
Bottega Veneta 在七夕節(jié)選取品牌的標(biāo)志性綠色打造浪漫短片。
圖片來(lái)源：Bottega Veneta
2022 年七夕節(jié)，Bottega Veneta 拍攝了一部極致浪漫的短片，以三對(duì)情侶為主角，講述了他們?cè)谏綎|青島的小巷與鄉(xiāng)村之間的騎行之旅。電影的主題為“愛(ài)在路上（Love, in motion）”，回應(yīng)了品牌創(chuàng)意總監(jiān) Matthieu Blazy 為品牌 2022 冬季系列提出的概念“動(dòng)態(tài)的工藝（craft in motion）”。
與典型的七夕營(yíng)銷(xiāo)視覺(jué)不同，該微電影的其中兩對(duì)主角為同性情侶，體現(xiàn)了對(duì)愛(ài)的包容性與戀人之間的化學(xué)反應(yīng)。影片中的七夕限定款產(chǎn)品沒(méi)有采用紅色和心形等刻板印象中的情人節(jié)標(biāo)志，而是選取了 Bottega Veneta 標(biāo)志性的綠色。影片在微信頻道與小紅書(shū)上的自然搜索量十分可觀。
Balenciaga 520 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
Balenciaga 在“520”期間推出復(fù)古像素小游戲。
圖片來(lái)源：Balenciaga
5 月，Balenciaga 推出了 520 主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，包含一系列社交互動(dòng)活動(dòng)與限量系列，受眾在官網(wǎng)與線下門(mén)店均可參與。其中“5:20 電玩廳”，一個(gè)以像素風(fēng)與逼真音效為特色的虛擬游戲廳，為大眾留下了深刻印象。此外，巴黎世家還推出了 520 專屬頭像與微信表情包，可供用戶免費(fèi)下載。
5:20 電玩廳的小游戲與中國(guó)的千禧一代產(chǎn)生了強(qiáng)烈共鳴，讓大家回想起童年時(shí)期的經(jīng)典街機(jī)游戲，如《小蜜蜂》和《超級(jí)馬里奧》。這些 520 專屬表情包和頭像由此受到了許多微信用戶的青睞。對(duì)虛擬元素的使用，能夠助力品牌加強(qiáng)線上知名度、拓寬線上社群規(guī)模。
Dior 三亞運(yùn)動(dòng)系列快閃
Dior 推出的 Dior Vibe 運(yùn)動(dòng)裝系列。
圖片來(lái)源：Dior
1 月，Dior 推出了 Dior Vibe 運(yùn)動(dòng)裝系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。該系列覆蓋了全款運(yùn)動(dòng)裝，包括緊身褲、拳擊短褲與運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣等。在中國(guó)，Dior 發(fā)布了一系列中國(guó)女性運(yùn)動(dòng)員的健身教學(xué)視頻，這些運(yùn)動(dòng)員包括速度滑冰運(yùn)動(dòng)員張虹、沖浪運(yùn)動(dòng)員劉丹、擊劍運(yùn)動(dòng)員孫一文與體操運(yùn)動(dòng)員張豆豆。1 月 14 日，Dior 與行業(yè)領(lǐng)先健身器材供應(yīng)商泰諾健共同攜手，在三亞艾迪遜酒店打造了該限定系列主題的實(shí)體快閃店。
作者｜吳文卓
譯者｜熊貓譯社 陳書(shū)陶
編輯｜Mos Wu
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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