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山川湖泊，市井長巷，聚攏是煙火，攤開是人間。要說最接地氣、最具煙火氣的內(nèi)容平臺，當然非快手莫屬。
在「2023·增量效應(yīng)」磁力大會到來之際，快手推出了全新品牌短片《生生不息》，講述煙火氣里的商業(yè)。
視頻文案：
生命的開始，只是一粒種子
一雙手，一個鋤頭
當你在荒蕪之地高高揮起
生 就埋下了希望
起初，它可能還太小太弱，太不起眼
它能做的，只有默默等待
只有拼命生長
若生于沃野
就抬頭向著大海眺望
若生于平凡
就扎根田間街巷的煙火
在無望東西的熱愛里發(fā)芽
在不知疲倦的執(zhí)著中破土
新市井
是相信每一顆微小的種子都能開花
向這生機勃勃的世界
借風 借雨 借光
商業(yè)的種子
已灑向人潮人海
他們在街頭，在巷尾 ，在田野 ，在雪場
在每一個黃金年代
在960萬平方公里的土地上
生生不息
在這支視頻里，快手詮釋了熱愛的力量，也展現(xiàn)了新市井商業(yè)的生生不息。
文案運用了比喻的修辭手法，將「新市井」比喻為一顆微小的種子。當這顆種子種下去，生命就開始了。
盡管它前期會經(jīng)歷風雨的洗禮，但這顆種子只有拼命生長，才能生根發(fā)芽，開花結(jié)果。
個體的力量是渺小的，但無數(shù)個個體結(jié)合，就是生生不息的希望。對于快手來說，這些新市井生意，就像一粒粒微小的種子，快手將他們聚集在一起，就有了快手的「新市井商業(yè)」。
在色調(diào)上，由前期黑白向后期彩色過渡，象征著新生和希望。
快手在煙火氣很足的生活場景中，展現(xiàn)新的商業(yè)形式，詮釋“新市井商業(yè)，生生不息”的概念。
作為坐擁6億+用戶的快手平臺，快手上能感受到濃濃的煙火氣，無數(shù)的用戶通過快手，找到了新的可能。
90后職業(yè)女農(nóng)民笨熊，在深圳漂泊5年后決定回到家鄉(xiāng)，當一名“豬倌”。從湊錢買豬崽，到年銷售額500多萬，通過快手，她成為了村里的致富帶頭人，幫村民賣農(nóng)產(chǎn)品。
懷揣著對醒獅的熱愛，李偉杰和梁旭林一拍即合，成立了這支年輕的獅隊——聯(lián)圣堂醒獅團，他們在故土扎根傳承非遺，又打破常規(guī)煥發(fā)流行的魅力。通過短視頻，他們讓更多年輕人看到了醒獅這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力，助力非遺推廣。
川劇男孩華華，出生川劇世家，父親將自己對川劇文化的熱愛傾注到兒子身上，也通過快手記錄孩子的成長。
快手上的夫妻主播——村里的初七，從一個人吃海鮮到后來變成幸福的三口之家，他們帶著孩子一起開盲盒式的趕海，獲得了超600萬粉絲的喜愛，將趕海玩出了大生意。
在當?shù)卣拇罅χС窒?，初七還在連云港建立了自己的供應(yīng)鏈，一起帶動老鄉(xiāng)發(fā)家致富。
視頻中的展現(xiàn)的快手用戶：90后農(nóng)村女孩，川劇男孩華華 、村里的初七、聯(lián)圣堂醒獅團，哪怕一開始并不起眼，但是憑借著熱愛和一腔熱血，逐漸將興趣發(fā)展成了生意。
正如文案所說：
若生于平凡
就扎根田間街巷的煙火
在無望東西的熱愛里發(fā)芽
在不知疲倦的執(zhí)著中破土
在快手上有無數(shù)這樣努力生活的普通人，他們分享著他們平凡卻精彩的生活瞬間，正是這些分享，組成了快手真實、有溫度的內(nèi)容社區(qū)。
電影《教父》中有一句臺詞：“和海門羅斯同輩的人都出局了，只有羅斯還在，他的秘訣就是永遠幫自己的合作伙伴賺錢。”
這句話同樣適用于快手這個平臺和用戶的關(guān)系。快手電商的商業(yè)模式，就是致力于幫助更多創(chuàng)作者賺錢。
如何理解短片中提到的「新市井商業(yè)」？
在 2021 年 10 月召開的磁力大會上，快手首次提出“新市井商業(yè)”概念，明確“新市井商業(yè)”的品牌價值定位。
對于這個概念，快手的解釋如下：“快手獨特的生態(tài)基因、產(chǎn)品業(yè)態(tài)、流量機制以及數(shù)字基建，構(gòu)建了磁力引擎公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環(huán)的新市井商業(yè)生態(tài)”。
為了更好地讓用戶理解，快手用一支宣傳片《做生意嘛》，詮釋了什么是「新市井商業(yè)」，這支宣傳片通過選取品牌、商家、果農(nóng)、主播、菜場攤主等5個在快手商業(yè)生態(tài)中典型的商業(yè)角色來展開。
“用真實的用戶，講真實的故事”，短片透過普通人在快手的新商業(yè)故事，展示出「新市井商業(yè)」是萬畝火龍果田開燈的一聲吆喝，是菜市場與火鍋店的煙火氣，是大品牌走進直播間里的人情味。
去年5月的2022引力大會，快手又推出全新品牌片《來了》，展現(xiàn)老市井里的煙火氣如何在快手電商迸發(fā)新生機，詮釋「實在人，實在貨，實在價」的新策略和新主張，進一步具象化呈現(xiàn)平臺利益點。
“人”作為快手的核心，不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能讓生活和生意鏈接。新市井商業(yè)的理想狀態(tài)，是把商業(yè)融入生活，借生活滋養(yǎng)商業(yè)，重構(gòu)用戶價值。這是“生活和生意融合處”獨特閉環(huán)的生態(tài)特點。
快手正是在司空見慣的煙火中，發(fā)現(xiàn)了商業(yè)的生命力。這些生命力匯聚成新市井商業(yè)，生生不息。
對于快手這樣的內(nèi)容平臺來說，并不直接生產(chǎn)內(nèi)容，也不直接生產(chǎn)商品，核心在于創(chuàng)作者。通過建設(shè)「內(nèi)容平臺+直播電商」的創(chuàng)新形式，快手另辟蹊徑地，給廣大普通人提供了發(fā)展生意的機會。
如今，直播電商助農(nóng)成新風口?？焓謹?shù)據(jù)顯示，在2019年，有超過1900萬人從快手平臺獲得了收入，有500多萬人來自國家級貧困縣。其中，國家級貧困縣在快手賣貨人數(shù)約115萬人，幫助貧困用戶賣貨193億。通過短視頻與直播，快手正幫助越來越多的人脫貧致富。
就像視頻中的他們，通過快手這個平臺，讓更多人的生意被看到。
這些真實的個體群像通過短視頻匯聚形成“社區(qū)”，從社區(qū)發(fā)展形成具有煙火氣的商業(yè)，形成了快手“新市井商業(yè)”的商業(yè)模式。
如何幫助創(chuàng)作者賺錢，快手通過現(xiàn)金補貼和流量扶持，用來扶持各個領(lǐng)域的創(chuàng)作者。
2023年快手電商特別推出了優(yōu)質(zhì)商家流量激勵計劃——“川流計劃”，讓商家在平臺的生意如川流一般生生不息。
參與川流計劃的商家開播就可獲平臺精品流量扶持?？焓蛛娚虒娜蛄髁客扑]（包括短視頻、直播、Live頭像、買家首頁等）、數(shù)據(jù)工具賦能、定制專屬服務(wù)等方面，給予優(yōu)質(zhì)貨品商家豐厚的權(quán)益激勵與獎勵流量，讓商家吸引更多精準消費者，實現(xiàn)增量。
快手的新市井電商，鏈接起了商戶和消費者，讓更多個體商戶看到了商機，也讓更多消費者可以買到貨真價實的好貨。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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