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三年疫情一朝放開,讓旅游行業(yè)一時竟有“幸福來的太突然”之感。
反應(yīng)速度最快的當屬四川甘孜州文旅局劉洪劉局長和隨州市文化和旅游局解偉解局長。不能自由出門看遍祖國大好河山的網(wǎng)友們,早已習慣了直播、短視頻云游世界。
兩位局長第一時間認識到短視頻、直播平臺的作用,化身當?shù)芈糜涡麄鞔笫梗镁W(wǎng)絡(luò)當前最火的變裝、抖音熱舞等形式,向網(wǎng)友們介紹自己的家鄉(xiāng)。
劉局長被稱為“宣傳天花板”,身上有種顧全大局的美。他的古裝扮相頗有大俠風范,行走在藍天白云雪山間,自成一道風景。
劉局的個人說明里這樣介紹自己:如果能宣傳我的家鄉(xiāng)四川甘孜,我愿意做一名網(wǎng)紅。此外,他還是兩所高校的兼職教授,成都信息工程大學的碩士生導師。顏值與實力兼?zhèn)?,劉局確實有紅的資本。目前劉局的抖音粉絲數(shù)為251萬。
解局長被網(wǎng)友稱為不顧他人死活的美。過于潦草的頭套,配上解局的體型,有一說一,確實不太好看。但是解局勝在有充分的表演欲,一言不合就尬舞。舞臺上有生旦凈末丑,解局長深的丑角精髓。Anyway,隨州也因解局的豁出去,而為網(wǎng)友所熟知。
隨后各地局長們接力“代言”自己的家鄉(xiāng),風格各異。還沒有出現(xiàn)的局長也被網(wǎng)友們紛紛喊話。這種“出圈”,其背后隱藏著那些必然和偶然呢?
疫情顯然為直播短視頻行業(yè)的發(fā)展,踩了一腳油門。線下文娛活動的停滯,催生元宇宙概念。在線視聽是元宇宙落地的第一站。
云旅游、云吸貓、云辦公、云蹦迪、云自習室等等一系列工作、學習、文娛相關(guān)活動,都可以通過在線視頻的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施,在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)。短視頻、直播即時反饋互動性極強的傳播方式,對傳統(tǒng)自上而下的傳播方式進一步發(fā)起沖擊。網(wǎng)民的用腳投票倒逼官媒也加入了視頻自媒體陣營,跟熱點、造梗、玩轉(zhuǎn)抖音神曲比自媒體們更6。
在宣傳工作中道理類似。觀眾不再適應(yīng)以往你播我看的形式。他們想要“參與”到宣傳內(nèi)容的產(chǎn)出中,深度體驗內(nèi)容本身。“云旅游”便是這樣一種模式。主播們帶著攝像頭,提前準備好景點相關(guān)知識,來到景點。看客跟隨主播的鏡頭看到動態(tài)的景點,甚至可以指揮主播朝哪個方向走,需要哪片近景遠景。
放開之后,旅游播主數(shù)量直線上升。景點也會主動邀請主播前來“踩點”。不過單純是主播,輻射范圍僅僅只在主播的粉絲之內(nèi)。高價邀請百萬千萬粉絲量級的主播去影響更大面積的粉絲群體,價格又未免太貴,不是剛剛經(jīng)過三年疫情的景點和地方財政承擔的起的。在這種大環(huán)境下,文旅局長們親自上馬,做自己家鄉(xiāng)的“代言人”。
在劉局和解局頻上熱搜后,各地局長加入其中。一改網(wǎng)民心中局長嚴肅刻板的形象,互聯(lián)網(wǎng)上的局長們扮成楊過、唐明皇、航天員、格薩爾王等,還有被拍成“地主家傻兒子”,直呼“個人形象被你們毀了”的石局。
再往后就真的是內(nèi)卷起來了,新疆伊犁的文旅局局長賀嬌龍不用替身直接騎馬帶著馬群奔騰,不幸從馬背上跌落;黑龍江省大興安嶺地塔河縣文旅局局長都波零下20度,身穿鄂倫春族白鹿服飾為家鄉(xiāng)代言……
這些從搞笑到拼命的“工作態(tài)度”,比專業(yè)的主播更敬業(yè)。局長們在抖音賬號下,認真回復著來自網(wǎng)友們善意或惡搞的評論。所以“天道酬勤”這四個字在網(wǎng)紅塑造中是亙古不變的第一要素。也不奇怪為什么局長賣力介紹家鄉(xiāng)的同時,能一不小心打造出自己的個人IP,玩出圈了。
賀局的粉絲數(shù)達到了473.5萬,獲贊3288萬;劉局獲贊3976萬,多個視頻破百萬點贊,最高的紅軍裝視頻點贊234萬;都局視頻最高點贊186.5萬。這樣的成績,即使千萬粉絲數(shù)的S級網(wǎng)紅,也很難達到??蓞⒖?524萬粉絲的李佳琦,最高點贊視頻為239萬;2000萬粉絲的馮提莫還沒有達到200萬點贊的視頻。
這里面誠然有短視頻平臺流量的傾斜。地方文旅宣傳推廣工作,上傳優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,對短視頻平臺本身是非常大的肯定。證明從大眾輿論到官方,已經(jīng)認可了短視頻平臺在宣傳營銷上的重要價值。以往短視頻平臺總被貼上負面標簽,“奶頭樂”、傷大腦的說法不斷。如今局長以短視頻平臺為主陣地之一,平臺自然喜聞樂見,給予支持。
你上次如此近距離的看清楚局長是在什么時候?地方工作匯報中,還是某個新聞中。指點江山。由當?shù)氐陌傩战o局長介紹歷史人文自然景觀,是我們見到旅游局長的大部分畫面。如果這一次背著大段大段介紹內(nèi)容的是局長呢?如果這一次是局長親自給你介紹呢?而且他們還會換上恰合時宜的裝束。
這種反差萌戳中了觀眾的心,拉近了局長和觀眾們的距離,幫助觀眾在網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻中認識到不一樣的“局長”。尤其在年輕人中“后援團”風盛行,把“局長”作為當?shù)豂P來打造。年輕人自發(fā)在一系列“局長帶你游XX”、“局長變裝”的話題中留言,做視頻的二次創(chuàng)作,繼續(xù)推高局長系列視頻的熱度,達到二次社會化傳播的效果。
同時,由于文旅局長是一個地方文旅部門的最高職級,親自下場是強有力的政府背書。文旅局從上到下承擔起宣傳的任務(wù),更會對宣傳的內(nèi)容負責。所以也就不奇怪為什么有網(wǎng)友在短視頻平臺投訴了甘孜康定的一家酒店房間后,能迅速得到文旅部門的回應(yīng)。該酒店被責令停業(yè)整頓,向當事人及廣大網(wǎng)友公開道歉,退款并協(xié)商賠償。
關(guān)于這件事,網(wǎng)紅局長劉局撂下狠話:借此機會告訴甘孜州所有的經(jīng)營戶,一定要誠信經(jīng)營,凈化市場,誰砸了甘孜旅游的鍋,我砸了你的飯碗。
通過甘孜酒店的這一事件,我們也能發(fā)現(xiàn),局長成為“網(wǎng)紅”后,放大的不止是營銷效果,更有一方部門對市場的監(jiān)管和違法處罰力度。局長越紅,越多的聚光燈聚焦在局長和這個地方身上。
當然,這是好事。走紅的局長抖音賬號留言榜,比單純?nèi)シ磸屯对V更快捷有用。留言公開的設(shè)置,讓所有網(wǎng)民可以參與到事件后續(xù)處理的監(jiān)督中。當?shù)芈糜问袌霰磺逦该鞯貢裨诰W(wǎng)絡(luò)上,有沒有坑一目了然,值不值得去也一目了然。
流量的紅利,正在幫助這些依賴旅游的地區(qū)經(jīng)濟實現(xiàn)快速復蘇:春節(jié)假期,甘孜州共接待游客45.66萬人次,實現(xiàn)旅游綜合收入50224萬元,較去年同期分別增長106.33%和107.42%;隨州市境內(nèi)的炎帝神農(nóng)故里、大洪山、西游記公園等景區(qū)都實現(xiàn)歷史最高的游客紀錄。
你所在的地方局長出戰(zhàn)了嗎?有網(wǎng)友已經(jīng)因自家局長沒有出現(xiàn),著急到為局長做視頻了。不過工作人員稱,原來沒有讓局長拍類似宣傳視頻的計劃,但以后不好說。這位黃岡市局長,怕是要被熱心市民逼上短視頻了。
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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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