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招新商控貨源換擋加油今年1月，口子窖就公司新品兼10、20、30上市，是引入新商還是老經(jīng)銷商予以回應。云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學企業(yè)重構與重生理論課題組組長楊永華認為，瀘州老窖特曲和劍南春水晶劍提價，屬于存量增長，在市場壓力較大下逆勢擴張，底氣主要來自兩方面。
酒商如何才能抓住機遇，而不是掉進“陷阱”？
文｜云酒頭條商業(yè)中心
2023開年，酒業(yè)變革之氣撲面而來。
1月17日，環(huán)球佳釀酒業(yè)集團旗下的衡昌燒坊，宣布將推出新品“衡昌燒坊·水晶鉆”，同時強調嚴控貨源，維護好價格剛性。
2月9日，在2023年貴州習酒經(jīng)銷商市場工作會上，習酒公司新品“感恩98”“圓習酒”亮相，終端價169元/瓶的圓習酒，已在全國收到2.9億元訂單。
進入2月，瀘州老窖和劍南春旗下大單品瀘州老窖老字號特曲、晶彩特曲及水晶劍提價；云酒頭條獲悉，貴州茅臺鎮(zhèn)一家年銷售過10億的知名醬香酒企，也計劃在3月提價。
新年伊始，酒企選擇開新品、控貨源、提價格，有的著力去庫存、穩(wěn)價格，有的逆勢漲價強化品牌價值，道路各異，原因何在，又將對行業(yè)產生何種影響？
招新商 控貨源
換擋加油
今年1月，口子窖就公司新品兼10、20、30上市，是引入新商還是老經(jīng)銷商予以回應?！肮靖鶕?jù)市場實際，針對原有資源不匹配市場，單獨招募新商，公司經(jīng)銷體系也形成區(qū)域獨家、區(qū)域分渠道及團購商并存模式?！?/p>
在徽酒陣營，口子窖在經(jīng)銷方式上采用徽酒鮮見的“大商制”，傳統(tǒng)酒商市場控制能力較強。此次推新品招新商，營銷體系變革，公司渠道下沉和利潤增厚雄心凸顯。
衡昌燒坊表示，2023年公司將控制發(fā)貨節(jié)奏，對主銷大單品衡昌燒坊·經(jīng)典考慮階段性停貨，以此減少市場庫存，維護好價格剛性。
而習酒推出新品，也體現(xiàn)了覆蓋細分市場、開發(fā)新增長點的戰(zhàn)略方向。特別是定價169元/瓶的圓習酒，產品定位醬香“口糧酒”，吸引了一大批新晉經(jīng)銷商。
對此，云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、北京卓鵬品牌營銷咨詢公司董事長田卓鵬分析，2023年大部分酒企將穩(wěn)健經(jīng)營放在首位，減輕庫存壓力、穩(wěn)定渠道價格、推出新品覆蓋細分市場成為新選擇，酒企強調休養(yǎng)生息不給渠道壓力，是為下一步發(fā)展蓄勢，屬于經(jīng)營中的“換檔加油”。
提價格 樹品牌
逆勢擴張
與習酒、口子窖等推出新品、開發(fā)增量市場相比，瀘州老窖、劍南春等傳統(tǒng)大單品提價，凸顯了強化品牌自信和逆勢擴張的信心。
云酒·中國酒業(yè)品牌研究院高級研究員、觀峰咨詢首席戰(zhàn)略專家、中國人民大學企業(yè)重構與重生理論課題組組長楊永華認為，瀘州老窖特曲和劍南春水晶劍提價，屬于存量增長，在市場壓力較大下逆勢擴張，底氣主要來自兩方面。
一是春節(jié)市場動銷較好，2023年春節(jié)白酒市場回暖，瀘州老窖和劍南春動銷表現(xiàn)突出，市場壓力較小。
二是成熟大單品有市場基礎，瀘州老窖和劍南春提價產品是主銷大單品，在同等價位段具備比較優(yōu)勢，價格上調對銷量影響不大，同時可以鼓舞信心，提升品牌勢能。
云酒頭條獲悉，貴州懷莊酒業(yè)也計劃3月產品漲價，有酒商透露，懷莊酒業(yè)漲價主要是為了對價格賣得太低的經(jīng)銷商和產品進行清理，提升價格體系，彰顯品牌高度和勢能。
有接近懷莊人士分析，公司近年積極和戰(zhàn)略投資者合作，產品漲價后有利打造品牌，維護正常運營經(jīng)銷商利益。但漲價能夠多大程度地刺激銷售，仍有待市場給出答案。
由此看來，2023年同樣都是提價，酒企角度和目的不同利弊并存，酒企只能根據(jù)自身情況客觀分析，因地制宜。
酒商的餡餅or陷阱？
2023年廠家放條碼、降庫存、漲價格對市場利弊何在，酒商如何才能抓住機遇，而不是掉進陷阱？
2月，鄭州酒商慶勇（化名）多次接到曾經(jīng)合作過的知名醬酒品牌邀請，對方稱每斤酒水價格降低了近20元，還有8%市場支持，希望他開發(fā)條碼。慶勇品嘗樣酒酒質不錯，品牌也有知名度，但前幾年市場火爆廠家一路漲價，慶勇?lián)亩蛇^難關后酒企價格是否穩(wěn)定，不敢輕易下手。
對此，田卓鵬分析，2023年酒企放條碼招新商，對部分以往未能對接到名酒的酒商而言是一個機會。如果酒商有資金、團隊、渠道網(wǎng)絡資源，盡量爭取加入名酒體系，未來有望得到回報。
楊永華則認為，酒業(yè)集中度快速提升中小品牌承壓，酒商選擇合作伙伴首先要考慮名酒和省酒龍頭，未來成長空間更大；其次也要考察廠家資質和廠商關系，對信譽不好的合作伙伴要多加小心?！叭绻麖S家以價格優(yōu)勢和政策力度吸引招商，酒商最好量力而行，不盲目沖動。”
2023年開年，酒市整體處于調整、穩(wěn)固、恢復階段。此時有酒企逆勢提價，也有酒企通過漲價希望清理市場、提升品牌，市場出現(xiàn)“向左向右”局面，過去并不多見。
其實，酒業(yè)出現(xiàn)“向左向右”，恰是市場分化的表現(xiàn)，經(jīng)過三年疫情沖擊，酒企與酒商又站在新賽點，選擇提速超車還是降速穩(wěn)中求進？
每家公司都有不同考量，酒企酒商只有堅持長期主義、苦練內功、提升經(jīng)營管理能力，才能笑到最后，“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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