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作者：Hiu
怪誕的風(fēng)格正在流行！
一雙看起來極具童話色彩的長(zhǎng)筒橡膠大紅靴，刷屏歐美潮流圈，成為引爆網(wǎng)絡(luò)的現(xiàn)象級(jí)時(shí)尚單品。
因外形酷似卡通人物阿童木腳上的紅靴子，在國內(nèi)它被冠以阿童木大紅靴之名。
這雙來自卡通世界的大紅靴，目前已經(jīng)開售了，有種童年夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的感覺。
你能想象滿大街的人都穿著一雙阿童木同款大紅靴嗎？
可能性不大，因?yàn)橐话闳硕紩?huì)被價(jià)格勸退。
Big Red Boot，出自紐約布魯克林的搞怪創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)MSCHF。
這一最新作品普遍被認(rèn)為是阿童木同款，但官方表明其靈感來源是美國動(dòng)畫片《愛探險(xiǎn)的朵拉》，估計(jì)是為了避免版權(quán)糾紛。
這雙鞋的賣點(diǎn)就在牌面上——Big和Red，大得出奇，紅得搶眼。鞋面光滑，沒有任何裝飾，只在鞋底印了MUSCF品牌Logo。
這雙大紅靴看上去十分笨重，像造型夸張的大雨靴，而且透氣性和舒適性要遠(yuǎn)低于普通鞋子。
有一個(gè)開箱視頻第一條彈幕就是“脫下來腳龐臭”，也有人調(diào)侃“很大概率會(huì)得腳氣”。
是的，而且穿上了還非常難脫，沒有人幫忙是擺脫不了它的束縛的。
看上去有味道，穿著體驗(yàn)不舒適，脫下來又艱難，這樣一雙另類的鞋子，國外依然有大把人爭(zhēng)先恐后為其買單。
于2月16日正式發(fā)售，定價(jià)高達(dá)350美元（約合人民幣2380元）。有些提前釋出的產(chǎn)品，在轉(zhuǎn)賣平臺(tái)更是炒到了1950美元（約合人民幣1.3萬元），而且還真有人買了。
關(guān)于阿童木靴，評(píng)論呈現(xiàn)出兩極分化的陣營(yíng)，有嘲諷的聲音，認(rèn)為這是明顯的割韭菜營(yíng)銷，與之相反的是很多玩家表示迫不及待地想要擁有一雙。
從產(chǎn)品層面，大紅靴已經(jīng)脫離了實(shí)用、適用的價(jià)值，演變成滿足人們社交需求的精神玩物，而且它確實(shí)是一雙可以穿的鞋。
它本是一種虛擬的東西，從二次元卡通世界拎出來之后，成為了可觸摸的真實(shí)物品，一下子便擊中了那群愛搞怪、圖新鮮的年輕人。
稀奇古怪的玩意總是自帶博眼球?qū)傩?，再加上眾多明星、潮流icon的大肆宣傳，很容易引發(fā)自來水式傳播，助力大紅靴的破圈行動(dòng)。
得物App日前上架了MSCHF的阿童木靴，售價(jià)為5999元，截至今日顯示已有40多人購買。在開箱視頻中，發(fā)現(xiàn)“made in China”的標(biāo)志，這是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷啊。
在淘寶也有不少商家推出了“復(fù)刻版”，價(jià)格在99-1288元之間，人氣最旺的店鋪月銷量在200+。
人均阿童木大紅靴的現(xiàn)象，只能停留在網(wǎng)絡(luò)上。
現(xiàn)實(shí)生活中這鞋子著實(shí)“太潮了”，一般人hold不住，上街估計(jì)也怕社死?？赡芤簿途W(wǎng)紅博主和阿童木真愛粉會(huì)考慮吧。
MSCHF團(tuán)隊(duì)創(chuàng)立于2016年，團(tuán)隊(duì)名稱是英文單詞“Mischief”（惡作劇）的縮寫。這個(gè)團(tuán)隊(duì)向來以惡搞聞名，作品要多荒誕就有多荒誕，堪稱設(shè)計(jì)界奇葩。
這不是MSCHF第一次盯上創(chuàng)意鞋履賽道，此前就曾推出波浪鞋、耶穌鞋、撒旦鞋和復(fù)健靴等超前設(shè)計(jì)作品，始終走在玩梗第一梯隊(duì)。
不走尋常路！
一雙用于幫助患者康復(fù)治療的矯正靴，被MSCHF做成了潮鞋，網(wǎng)友大呼“城會(huì)玩”。
一雙外形離譜至極的鞋子怎么能讓消費(fèi)者接受呢？還是延用一貫的營(yíng)銷手段：潮人帶貨，利用名人效應(yīng)引起玩家們的關(guān)注。
將鞋子寄給各大社交平臺(tái)上的時(shí)尚弄潮兒，讓他們親自演繹搭配復(fù)健靴的時(shí)尚潮流look，給靴子打造時(shí)尚、前衛(wèi)的標(biāo)簽。
在惡搞的路上，MSCHF得罪了不少大牌，近些年來還收到過不少品牌的律師函。
其中Nike先后兩次被整蠱。2019年，MSCHF以“馬態(tài)福音”作為主題，把Nike經(jīng)典的Air Max 97改造成了耶穌鞋。
往鞋底氣墊里注入約旦河圣水，在鞋面掛上十字架，在鞋邊印上“MT.14:25”，是馬太福音里講述耶穌水上行走的章節(jié)。
細(xì)節(jié)拉滿，這雙鞋一面世就遭搶空，與此同時(shí)“榮獲”Nike發(fā)來的律師函。
團(tuán)隊(duì)依舊談定，緊接著乘勝追擊，與說唱歌手Lil Nas X合作了撒旦鞋。售價(jià)1018美元，限量666雙，發(fā)售不到1分鐘告罄。
據(jù)說還往鞋底的真空氣囊里注入了血液，十字架換成代表魔法的五芒星，同樣的配方、同樣的詭異、同樣的敢玩。
得罪完Nike之后，MSCHF又轉(zhuǎn)過頭整蠱Vans，給它的經(jīng)典鞋款來個(gè)大變形，鞋底由平底變波浪，并取名為Wavy Baby，大概就是“彎斯”的意思吧。
此外，億萬富豪雪糕、愛馬仕拖鞋、聚集10個(gè)潮牌元素的拼接T恤…都是出自MSCHF的手筆。
這個(gè)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的“出格”實(shí)踐，等同往當(dāng)下千變一律的主流文化中投放一個(gè)重磅炸彈，抵達(dá)那些沒人敢觸碰的文化、藝術(shù)、宗教領(lǐng)域。
以戲謔的手段構(gòu)建作品，頻繁將自己送上話題中心，最終在大牌林立的時(shí)尚圈成為了“神”一般的存在。
在注意力欠缺的時(shí)代，想要抓住消費(fèi)者的眼球，品牌各出奇招，越是稀奇古怪、顛覆常人認(rèn)知的產(chǎn)品，越能取得高關(guān)注度，甚至成為人們趨之若鶩的爆款。
時(shí)尚是個(gè)怪圈，很多品牌為了擺脫同質(zhì)化的常規(guī)審美，衍生出各式各樣荒謬的產(chǎn)品。
巴黎世家就是其中一個(gè)“久負(fù)盛名”的品牌，千層衣、垃圾包、紅白藍(lán)編織袋、厚底洞洞鞋、侃爺上腳的特大號(hào)米奇靴…
這些被打上丑、怪、土標(biāo)簽的東西，自帶爭(zhēng)議屬性。在大牌光環(huán)的裹挾下，一面世肯定會(huì)造成輿論轟動(dòng)，這反而成為品牌免費(fèi)宣傳的一種方式。
這類驚世駭俗的款式主要是營(yíng)銷的噱頭，在短時(shí)間內(nèi)能為品牌帶來巨大的流量和曝光度。
醉翁之意不在酒，營(yíng)銷款的銷量并不是最重要的，品牌真正售賣的產(chǎn)品還是常規(guī)款。當(dāng)然了，如果有人樂意為這些打破常人審美的產(chǎn)品買單，品牌便是賺到了雙倍的宣傳效果。
滿足消費(fèi)者的獵奇心理，對(duì)抗主流審美，在玩概念、講故事、搞聯(lián)名的路上，品牌無所不用其極。
大舉亞文化、反時(shí)尚的旗幟，搞怪玩意常出常新，離譜的下限也被不斷刷新。
時(shí)尚圈的審美成了迷，到底是潮流先鋒還是無聊的惡趣味？
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)上如洪水猛獸般的信息砸向消費(fèi)者的那一刻，品牌真的贏了嗎？
病毒式的傳播有多少人是出于內(nèi)心的認(rèn)可，有多少人是真正的熱愛，又有多少人最終看見了品牌？
穿起來毫不舒服的阿童木靴，承載著某些人的童年回憶，也切中了那群追求個(gè)性化表達(dá)的年輕人的需求。
無論是熱度、穿搭性還是玩家接受度，都是當(dāng)下創(chuàng)意鞋履中當(dāng)之無愧的話題爆款。
只是，這種玩物更多時(shí)候是作為一種社交產(chǎn)品，更適合生存在互聯(lián)網(wǎng)中，或者說是為了互聯(lián)網(wǎng)而生的。
這些所謂的爆款，真正能觸達(dá)消費(fèi)者的有多少呢？火爆的現(xiàn)象僅限于網(wǎng)絡(luò)制造的假象？
噱頭背后沒有創(chuàng)意的支撐，只有層出不窮的博人眼球的產(chǎn)品，過度的營(yíng)銷只會(huì)不斷消耗品牌的形象。
爆款一個(gè)接一個(gè)，阿童木靴之后，接手的又會(huì)是什么奇形怪狀的東西？
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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