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互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，一切中間環(huán)節(jié)被砍掉，只有產(chǎn)品夠尖叫，你才能放大10倍、100倍的威力，如果產(chǎn)品的1沒做好，后來(lái)再多的零都失效，產(chǎn)品的1沒了，營(yíng)銷做得再好也都是一堆0。所以一個(gè)成功的品牌應(yīng)當(dāng)是個(gè)有形象、有血肉、有骨架、有靈魂的組織體系，其傳播溝通設(shè)計(jì)都是通過(guò)各種方法打造從產(chǎn)品到品牌的路徑和烙印，從而建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
傳統(tǒng)企業(yè)的品牌要做幾十年，才有幾十億，幾百億銷售，互聯(lián)網(wǎng)品牌只需要幾年時(shí)間，就可以實(shí)現(xiàn)銷售額破千億。
你還是需要根據(jù)大師的策劃，花幾個(gè)億去傳播，還是用一套精準(zhǔn)營(yíng)銷的打法，實(shí)現(xiàn)品牌的快速建立和營(yíng)銷轉(zhuǎn)化？
不是品牌不重要了，而是品牌構(gòu)建了塑造以及落地的方法變了！
產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0
管理學(xué)大師彼得·德魯克曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“企業(yè)兩個(gè)最重要的功能是創(chuàng)新和營(yíng)銷，其他一切都是成本?！?/strong>
創(chuàng)新更多講的是產(chǎn)品和價(jià)值創(chuàng)造，營(yíng)銷講的就是價(jià)值交付。那么在營(yíng)銷和產(chǎn)品之間做對(duì)比，誰(shuí)更重要？
蘋果代表產(chǎn)品文化，微軟代表營(yíng)銷文化。今天，蘋果是王道；然而十年前微軟是王者。
所以放羊哥認(rèn)為，品牌的策略，是基于產(chǎn)品后。產(chǎn)品是1，營(yíng)銷是0，任何營(yíng)銷核心是產(chǎn)品。
過(guò)去的時(shí)代，連接客戶的成本巨大，找不到消費(fèi)者，傳統(tǒng)廣告、電視臺(tái)廣告鋪天蓋地，所以中間的連接成本巨大。今天移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至成熟階段，產(chǎn)品連接用戶的成本等于零，這個(gè)時(shí)代對(duì)于廣告最本質(zhì)的深刻理解就是：產(chǎn)品即廣告。
就像有句話說(shuō)的：“這是小時(shí)代盛行的大時(shí)代?！蹦銜?huì)發(fā)現(xiàn)，今天很多企業(yè)憑一款產(chǎn)品就可以橫空出世，一出生就風(fēng)華正茂。小米、微信、余額寶就是例證。
互聯(lián)網(wǎng)盛行的今天，一切中間環(huán)節(jié)被砍掉，只有產(chǎn)品夠尖叫，你才能放大10倍、100倍的威力，如果產(chǎn)品的1沒做好，后來(lái)再多的零都失效，產(chǎn)品的1沒了，營(yíng)銷做得再好也都是一堆0。
喬布斯重回蘋果時(shí)曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)很重要的反思：“產(chǎn)品人被營(yíng)銷人干掉?！眴滩妓够貧w蘋果后，干的最重要的事情就是讓產(chǎn)品人重拾話語(yǔ)權(quán)。
可以說(shuō)現(xiàn)在的品牌跟以前發(fā)生了很大的變化，以前的品牌更多是從品牌到營(yíng)銷，再到用戶，再到你的產(chǎn)品，然后形成品牌。
1、定位
2、挖掘核心價(jià)值
3、通過(guò)不斷的找到表達(dá)核心價(jià)值的策略，反復(fù)不斷的傳播
4、形成一對(duì)一的品牌聯(lián)想
品牌是最大的流量池和流量來(lái)源，但品牌的策劃和塑造的方法、工具都變了！
用戶能夠留存，用戶能夠數(shù)據(jù)化，用戶能夠運(yùn)營(yíng)起來(lái)的地方，叫流量池，即對(duì)企業(yè)來(lái)講是自己擁有的、可以長(zhǎng)期做免費(fèi)營(yíng)銷的地方。
流量池思維指的就是獲客之后的后續(xù)行為，強(qiáng)調(diào)如何用一批老用戶找到更多新的用戶。
絕大部分的企業(yè)來(lái)講，服務(wù)號(hào)+小程序就是一個(gè)標(biāo)配的流量池。
其他還包括app，社群、品牌。
除了流量池以外的其他流量，我們可以叫流量源。
比如傳統(tǒng)廣告、數(shù)字廣告、social營(yíng)銷。流量池是企業(yè)的地基、起手式，流量源是外部的活水。
1.研討與剖析
企業(yè)在規(guī)劃每一個(gè)品牌塑造項(xiàng)目時(shí)，都需求有特定的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)分析與調(diào)研，并透過(guò)競(jìng)爭(zhēng)者研討、現(xiàn)況品牌診斷與將來(lái)開展?jié)撃茏鲆幌盗械钠放破饰龆ㄎ?。?jīng)過(guò)一系列的信息搜集與數(shù)據(jù)剖析后得出品牌應(yīng)該在市場(chǎng)中確定屬于本人的地位。
2.品牌檢視
企業(yè)外部的組織劣勢(shì)與才能，將劣勢(shì)強(qiáng)化有助于品牌的開展，并找出能夠不利于品牌開展的優(yōu)勢(shì)且加以修正。
3.品牌戰(zhàn)略
從明晰的戰(zhàn)略與創(chuàng)新的思想制定多元的品牌方向，根據(jù)品牌全體特性和商品特征提供更合適的戰(zhàn)略，協(xié)助品牌樹立其共同定位讓品牌無(wú)獨(dú)有偶。
4.設(shè)計(jì)開展
品牌的開展流程從概念的發(fā)想開端，并透過(guò)在視覺抽象上的創(chuàng)意與環(huán)節(jié)來(lái)連結(jié)消費(fèi)者與品牌的體驗(yàn)與接觸點(diǎn)，共同設(shè)計(jì)，打造特殊的品牌體驗(yàn)。
5.品牌表現(xiàn)與活化
弱小的品牌擁有俱吸引力與共同性的視覺標(biāo)示與抽象，經(jīng)過(guò)抽象與文字協(xié)助品牌表達(dá)本人零碎化且分歧性的形狀，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)活用品牌的訴求與戰(zhàn)略，開收回令人冷艷的設(shè)計(jì)。透過(guò)精準(zhǔn)的戰(zhàn)略制定和創(chuàng)意設(shè)計(jì)讓品牌注入生命，幫助企業(yè)“品牌活化”透過(guò)聚焦與分歧的品牌抽象延續(xù)品牌的生命周期。
6.品牌管理
制定和開展片面的品牌管理工具與標(biāo)準(zhǔn)，在品牌推廣上幫助客戶展示明白分歧性的抽象，透過(guò)無(wú)效的品牌傳達(dá)傳達(dá)給一切消費(fèi)者。
最高階的營(yíng)銷，是實(shí)現(xiàn)品牌與用戶“共情”?，F(xiàn)今社會(huì)品牌眾多，大眾不可能會(huì)記住每一個(gè)品牌，因此品牌要做的是幫助受眾獲得自我實(shí)現(xiàn)，而不是名牌時(shí)代的自我標(biāo)榜。
拿我們都熟悉的耐克來(lái)說(shuō)， 耐克很少做關(guān)于產(chǎn)品層面的宣傳，但它的品牌理念非常清晰，就是just do it！
這是一種體育的競(jìng)技精神，是勇于挑戰(zhàn)自我不言敗的堅(jiān)持精神。它把擁有相同理念的人和熱愛運(yùn)動(dòng)的人連接在一起，讓營(yíng)銷回歸了價(jià)值觀。
所以一個(gè)成功的品牌應(yīng)當(dāng)是個(gè)有形象、有血肉、有骨架、有靈魂的組織體系，其傳播溝通設(shè)計(jì)都是通過(guò)各種方法打造從產(chǎn)品到品牌的路徑和烙印，從而建立產(chǎn)品與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)