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品牌營銷的對象，在現(xiàn)在的社會環(huán)境中，其實并不僅僅針對消費者，還包括企業(yè)員工、股東和第三方機(jī)構(gòu)。消費者：品牌營銷能夠降低消費者的決策難度，當(dāng)TA面對不同品牌的同一產(chǎn)品時，他們往往會更信任聽過的/知名度更大的品牌，即品牌能夠讓他們的決策更簡單。
“品牌營銷就是將品牌的力量賦予企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的過程和方法?！爆F(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒對品牌營銷下了這樣的定義。
所謂品牌營銷，是把產(chǎn)品認(rèn)知與產(chǎn)品價值投射到消費者心里，使消費者認(rèn)可你的產(chǎn)品。
換句話說，品牌營銷是用品牌傳達(dá)出用戶最深層次的需求。
品牌，是濃縮著企業(yè)各種重要信息的符號。品牌承載著企業(yè)的文化、形象、信譽(yù)、社會認(rèn)知度、產(chǎn)品認(rèn)知度等等。是衡量企業(yè)及其產(chǎn)品社會公信度的尺度。品牌競爭力是企業(yè)的核心競爭力。
世界著名廣告大師大衛(wèi)·奧格威（David Ogilvy）對品牌作過這樣的解釋：“品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史聲譽(yù)、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定?！?/span>
塑造品牌，將品牌符號傳播出去，就是塑造企業(yè)的社會知名度和美譽(yù)度。進(jìn)而提升消費者對品牌的認(rèn)知度和認(rèn)可度。
品牌營銷，對企業(yè)的發(fā)展，對其在行業(yè)中的競爭力有著重要影響。那么，怎樣才能做好企業(yè)品牌營銷？
品牌營銷的對象，在現(xiàn)在的社會環(huán)境中，其實并不僅僅針對消費者，還包括企業(yè)員工、股東和第三方機(jī)構(gòu)。
消費者：品牌營銷能夠降低消費者的決策難度，當(dāng)TA面對不同品牌的同一產(chǎn)品時，他們往往會更信任聽過的/知名度更大的品牌，即品牌能夠讓他們的決策更簡單。
員工/投資者/第三方機(jī)構(gòu)：聲譽(yù)更好的品牌，能夠獲得員工的認(rèn)可，提升企業(yè)凝聚力；更能獲得來自投資者的認(rèn)可，獲得企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障；同時供應(yīng)商和分銷商等也會更加穩(wěn)定合作。
品牌營銷的關(guān)鍵點在于為品牌找到一個具有差異化優(yōu)勢、能夠深刻感染消費者內(nèi)心的品牌核心價值，讓消費者明確、清晰地識別并記住品牌的利益點與優(yōu)勢。
品牌營銷的另一個關(guān)鍵點，也是前提，即產(chǎn)品要有質(zhì)量上的保證，這樣才能得到消費者的認(rèn)可，企業(yè)也才能獲得源源不斷的活力。
從本質(zhì)上來說，品牌營銷就是以品牌為核心的企業(yè)戰(zhàn)略營銷，不是割裂為品牌和營銷兩個部分，是在品牌為主導(dǎo)下的營銷系統(tǒng)打造。
在開展?fàn)I銷活動之前，要先對市場進(jìn)行分析，做好營銷策劃的基礎(chǔ)。分析內(nèi)容需要包含國家政策、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會環(huán)境等大環(huán)境分析，還需要包括行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)未來趨勢、客群分析、競品分析、用戶調(diào)研等多個維度，由此才能對自己所在的市場有一個全面的了解。
基于上述市場分析得出的結(jié)論，還需要結(jié)合公司產(chǎn)品在該領(lǐng)域的優(yōu)勢、劣勢以及用戶群體的定位，綜合分析進(jìn)行產(chǎn)品的價格優(yōu)勢定位及論證，產(chǎn)品品牌形象設(shè)計風(fēng)格定位，品牌的思想含義定位等方面，塑造企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的核心優(yōu)勢亮點，個性化服務(wù)的品牌核心價值觀。
視覺標(biāo)識設(shè)計，包括品牌標(biāo)志設(shè)計、品牌色、字體等，在品牌營銷時需注意品牌形象完善設(shè)計，各類宣傳海報，產(chǎn)品資料，接待工作人員的個人形象、銷售人員的培訓(xùn)等細(xì)節(jié)。
根據(jù)自身企業(yè)的實際情況與消費者的特征等方面，優(yōu)選哪些平臺傳播推送企業(yè)產(chǎn)品信息更適合，相對精準(zhǔn)地觸及到消費者用戶群體。由于各行各業(yè)產(chǎn)品不同，消費者服務(wù)對象不同，所選擇的渠道推廣也有所不同的。線上可以選擇搜索引擎競價推廣、門戶網(wǎng)站、電視媒體、自媒體矩陣、KOL等等渠道，線下可以選擇經(jīng)銷商推廣、電梯廣告等。
做品牌營銷時要對老客戶群體做好規(guī)劃，他們屬于“種子”用戶，能為品牌帶來更具說服力的口碑。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)