很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
然而，機(jī)會(huì)就代表著競(jìng)爭(zhēng)，所有品牌都想把握新春營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，意味著你就需要在大量的新春廣告中突圍，這也就是當(dāng)下品牌CNY營(yíng)銷(xiāo)面臨的最大課題。從近幾年熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)案例看，幾乎所有營(yíng)銷(xiāo)策劃都以視頻為核心傳播素材，而且中長(zhǎng)視頻的風(fēng)頭越來(lái)越盛，這和近年來(lái)視頻平臺(tái)的發(fā)展、短視頻興起和人們的閱讀習(xí)慣不無(wú)關(guān)系。
編輯導(dǎo)語(yǔ)：不少節(jié)日都成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，春節(jié)也不例外，不少品牌都借春節(jié)造勢(shì)，以贏得更多關(guān)注。然而，品牌新春營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)當(dāng)怎么玩才能更有新意、更引人關(guān)注呢？本篇文章里，作者總結(jié)了品牌新春營(yíng)銷(xiāo)的相應(yīng)玩法，不妨來(lái)看一下。
不要懷疑為什么過(guò)個(gè)年會(huì)有那么多廣告，連24節(jié)氣都不放過(guò)的營(yíng)銷(xiāo)，中國(guó)年簡(jiǎn)直就是品牌全年?duì)I銷(xiāo)的賽點(diǎn)。
新春營(yíng)銷(xiāo)還有個(gè)行話叫CNY營(yíng)銷(xiāo)，也就是Chinese New Year營(yíng)銷(xiāo)，可見(jiàn)品牌對(duì)新春營(yíng)銷(xiāo)的爭(zhēng)奪是多么激烈。然而，機(jī)會(huì)就代表著競(jìng)爭(zhēng)，所有品牌都想把握新春營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)，意味著你就需要在大量的新春廣告中突圍，這也就是當(dāng)下品牌CNY營(yíng)銷(xiāo)面臨的最大課題。
品牌新春營(yíng)銷(xiāo)怎么玩出花？這里小僧就分享下個(gè)人的一些看法，以供交流。
相信策劃過(guò)新春營(yíng)銷(xiāo)的小伙伴都認(rèn)同，這簡(jiǎn)直就是一場(chǎng)爆肝運(yùn)動(dòng)，你得洞察新春時(shí)節(jié)人群特性，掌握客戶(hù)的各種要求，關(guān)鍵是這兩方需求經(jīng)常莫名很難調(diào)和，在“爆款”和“刷屏”的鞭笞下，不知道多少人的發(fā)際線陣亡了。
說(shuō)笑歸說(shuō)笑，但新春營(yíng)銷(xiāo)的難點(diǎn)確實(shí)現(xiàn)實(shí)存在，以下三個(gè)就是怎么要繞不過(guò)去的坎：
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年春節(jié)期間有72個(gè)熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)事件，這還不包括那些不溫不火零零散散的營(yíng)銷(xiāo)或是沒(méi)有被統(tǒng)計(jì)的事件，春節(jié)時(shí)間是有限的，但是被誘發(fā)的熱情是無(wú)限的，各個(gè)品牌都想在這個(gè)時(shí)候進(jìn)行最后的沖線。
這也就導(dǎo)致春節(jié)期間大家被各種信息所包裹，密集的信息轟炸和瘋狂的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，簡(jiǎn)直讓人無(wú)所適從。對(duì)于這些信息，人們從關(guān)注到麻木再到不在意，無(wú)形中增加了新春營(yíng)銷(xiāo)的接收度和門(mén)檻。
新春品牌營(yíng)銷(xiāo)的極度內(nèi)卷，也導(dǎo)致幾乎和中國(guó)年相關(guān)的各種情感幾乎都被玩過(guò)幾輪了，年味、團(tuán)聚、歡樂(lè)、親情等等老生常談，代溝、返鄉(xiāng)、年俗花樣都翻過(guò)無(wú)數(shù)次了。
流量的無(wú)休止收割一定會(huì)導(dǎo)致韭菜的生長(zhǎng)跟不上，而之于新春營(yíng)銷(xiāo)，人們?cè)缫言谝徊úI(yíng)銷(xiāo)中建立起強(qiáng)免疫，假大空或者說(shuō)洞察力不細(xì)微和深刻的情感幾乎就是水過(guò)地皮不濕?？梢哉f(shuō)，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)沒(méi)有情感藍(lán)海，品牌營(yíng)銷(xiāo)怎么打動(dòng)人成為營(yíng)銷(xiāo)策劃的一個(gè)艱難挑戰(zhàn)。
也許新春營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有引起關(guān)注還不是最差的，最可怕的是營(yíng)銷(xiāo)翻車(chē)。
在傳統(tǒng)認(rèn)知里，中國(guó)年一定是和美好掛鉤的，春節(jié)無(wú)論是哪種情感或行為都是積極的，而有些品牌為了能夠引發(fā)關(guān)注硬是挑一些消極的話題在這個(gè)時(shí)候搞，即便贏了關(guān)注也會(huì)輸?shù)粢磺小６颊f(shuō)戴著鐐銬跳舞，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)就像在一個(gè)圈子里面翻筋斗。
中國(guó)年是刻在中國(guó)人骨子里的節(jié)日，一些情感期待和春節(jié)習(xí)俗行為等等都已經(jīng)是儀式化，即便這幾年春節(jié)在發(fā)生一些改變，但是最內(nèi)核的東西依然沒(méi)有改變，甚至隨著中國(guó)在世界范圍內(nèi)的崛起，更中國(guó)的東西反而能夠引發(fā)大家普遍的心理共情。品牌營(yíng)銷(xiāo)永遠(yuǎn)不要挑戰(zhàn)人的認(rèn)知底線，尤其是在中國(guó)年這樣一個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)。
新春營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)巨大，我們不如回歸原點(diǎn)，重新思考新春營(yíng)銷(xiāo)到底在營(yíng)銷(xiāo)什么。
什么是中國(guó)年？
所謂有錢(qián)沒(méi)錢(qián)回家過(guò)年，辭舊迎新，過(guò)年蘊(yùn)含了中國(guó)人最樸素的情感，也寄托了中國(guó)人最美好的寓意。
透過(guò)節(jié)日看本質(zhì)，小僧以為，中國(guó)年是中國(guó)人最大的節(jié)日共識(shí)，“過(guò)年”是中國(guó)人最大的一種共識(shí)儀式。
這種儀式有著廣泛的心理認(rèn)同基礎(chǔ)，過(guò)年是每一個(gè)人的心理預(yù)期，大家在這時(shí)候想什么、做什么都有著驚人的默契。再就是過(guò)年有一系列行為儀式，放鞭炮拜年搶紅包等等，這些都是一套近乎程式化的大眾行為。最后就是，因?yàn)榇汗?jié)場(chǎng)景和習(xí)俗所致，這時(shí)候很容易產(chǎn)生社交協(xié)同現(xiàn)象，也就是很容易形成人與人之間的傳遞。
而從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，新春人們的活動(dòng)場(chǎng)景高度集中、關(guān)注點(diǎn)聚焦、行為習(xí)慣趨同，情感需求、社交需求和消費(fèi)需求巨大，是品牌與受眾溝通的絕佳時(shí)機(jī)，正因?yàn)槿绱?，才引發(fā)了各大品牌不遺余力的營(yíng)銷(xiāo)投入。
所以說(shuō)，過(guò)年是由“情感驅(qū)動(dòng)”的“行為共識(shí)”，新春營(yíng)銷(xiāo)正是借助這種有著廣泛大眾基礎(chǔ)的共識(shí)展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)，激活品牌與人群特定情感、行為、場(chǎng)景上的關(guān)聯(lián)，進(jìn)而錨定品牌差異化認(rèn)識(shí)。
簡(jiǎn)而言之，春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)是圍繞著品牌價(jià)值認(rèn)同進(jìn)行的一場(chǎng)從場(chǎng)景、內(nèi)容、人群入手的“突圍戰(zhàn)”。
此外，隨著新春營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展和各種玩法的演繹，以及很多品牌一年一次的探索，目前來(lái)看，新春營(yíng)銷(xiāo)有三個(gè)趨勢(shì)不容忽視：
受限于傳播媒介和行業(yè)發(fā)展 ，一開(kāi)始的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)大概是冠名，在追熱點(diǎn)興起的年代，新春營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)就是刷一波熱點(diǎn)海報(bào)，后來(lái)發(fā)展為針對(duì)過(guò)年或者春晚的話題炒作，而到現(xiàn)在，新春營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為完整的整合營(yíng)銷(xiāo)。
由播到傳播，再到整合營(yíng)銷(xiāo)，新春營(yíng)銷(xiāo)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，營(yíng)銷(xiāo)期也在不斷延長(zhǎng)，最關(guān)鍵的是，營(yíng)銷(xiāo)思路也由原來(lái)的單點(diǎn)傳播或者單線傳播，演變?yōu)橥暾溌妨Ⅲw化的整合模式。
這也就意味著不要慣性思維總想著所謂爆款，沒(méi)有完整的整合策劃，靠運(yùn)氣的爆款全年都幾乎看不見(jiàn)，更何況在這個(gè)時(shí)候，別人都在坦克戰(zhàn)，你派三個(gè)步兵就想翻盤(pán)嗎？
從近幾年熱門(mén)營(yíng)銷(xiāo)案例看，幾乎所有營(yíng)銷(xiāo)策劃都以視頻為核心傳播素材，而且中長(zhǎng)視頻的風(fēng)頭越來(lái)越盛，這和近年來(lái)視頻平臺(tái)的發(fā)展、短視頻興起和人們的閱讀習(xí)慣不無(wú)關(guān)系。
由話題、圖文到視頻、電影，是的，視頻成為傳播的主流。
視頻所見(jiàn)即所得，直觀的沖擊力和情緒感染遠(yuǎn)勝文字和圖片，尤其是在春節(jié)這個(gè)要聊感情的時(shí)候，視頻幾乎提供了直達(dá)人心的最近通路。
仔細(xì)觀察你會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多大品牌已經(jīng)形成了新春營(yíng)銷(xiāo)IP，不斷積聚勢(shì)能提升品牌價(jià)值和品牌與年的錨定關(guān)聯(lián)。
這就是高明品牌的玩法，由單次營(yíng)銷(xiāo)到連續(xù)IP打造。私域流量是每個(gè)品牌都日思夜想無(wú)比垂涎的，但其實(shí)，很多品牌對(duì)私域的認(rèn)知簡(jiǎn)單且缺乏應(yīng)有的思考。小僧之前詳細(xì)探討過(guò)私域流量，其中交流過(guò)營(yíng)銷(xiāo)域來(lái)收割流量，也就是通過(guò)品牌IP打造私域。
尤其是IP和節(jié)點(diǎn)的關(guān)聯(lián)，讓特定流量在特定節(jié)日自動(dòng)激活，讓營(yíng)銷(xiāo)資產(chǎn)不斷積累和放大。這種策略上的升格，讓品牌營(yíng)銷(xiāo)逐漸打造起自己的護(hù)城河，形成認(rèn)知壁壘。
新春營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，不僅僅是流量和促銷(xiāo)的問(wèn)題，更有著品牌建設(shè)、價(jià)值管理和社會(huì)影響等深層次的意義，可以說(shuō)，新春營(yíng)銷(xiāo)是品牌走進(jìn)中國(guó)人內(nèi)心的必修課。
怎么做好新春營(yíng)銷(xiāo)？說(shuō)了這么多可能不同類(lèi)型的品牌和不同量級(jí)的品牌玩法各有不同，但歸根到底，有些東西是品牌新春營(yíng)銷(xiāo)共通的或者是不可或缺的，小僧以為可以歸納為一個(gè)公式：
簡(jiǎn)單明了，但小僧還是啰嗦兩句，品牌新春營(yíng)銷(xiāo)首先要找準(zhǔn)和特定人群的情感關(guān)聯(lián)，然后思考如何打透春節(jié)的核心場(chǎng)景，最關(guān)鍵的是要策劃，如何將這些通過(guò)社交行為進(jìn)行感染。
沒(méi)有情感基礎(chǔ)的愛(ài)情就是耍流氓，營(yíng)銷(xiāo)也一樣。春節(jié)，是中國(guó)人一年中情感非常豐富和獨(dú)特的時(shí)刻，品牌需要找到自身價(jià)值理念和人群情感的某種關(guān)聯(lián)，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行放大和敘事，這樣新春營(yíng)銷(xiāo)才立得住，進(jìn)人心。
尤其是對(duì)當(dāng)下各種情感被挖掘殆盡，品牌更需要嘗試挖掘人心紅利，思考占位獨(dú)特情感單元的可能。激活隱秘情感，不煽情要共情、不矯情要?jiǎng)忧椋尃I(yíng)銷(xiāo)洞穿壁壘觸及消費(fèi)者的內(nèi)心，而不是造成打擾。
找準(zhǔn)和特定人群的情感關(guān)聯(lián)，這個(gè)要素是最核心但也最困難的，是新春營(yíng)銷(xiāo)的核心要點(diǎn)。
如果說(shuō)情感是內(nèi)部關(guān)聯(lián)，那場(chǎng)景就是外部關(guān)聯(lián)，營(yíng)銷(xiāo)要直抵內(nèi)心，也要觸手可及，這樣才能釋放影響力和提升記憶識(shí)別。
上面小僧提到，春節(jié)人們的行為場(chǎng)景和社交場(chǎng)景相對(duì)是集中和固定的，而且較平時(shí)來(lái)說(shuō)也是比較有差異化的，新春營(yíng)銷(xiāo)就是要針對(duì)特定場(chǎng)景高效觸達(dá)，同時(shí)形成線上有討論線下有接觸。
媒介即信息，場(chǎng)景即內(nèi)容，覆蓋春節(jié)核心場(chǎng)景，讓營(yíng)銷(xiāo)多點(diǎn)滲透，提升轉(zhuǎn)化。
在碎片化和去中心化的媒體環(huán)境下，傳播力其實(shí)重歸最原始的口碑，只不過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑是社交口碑。
春節(jié)期間，所有的人都從日常生活中抽離，從心理到行為都沉浸在節(jié)日的氛圍中，社交話題和行為也聚焦在節(jié)日相關(guān)的敘事上，這時(shí)候其實(shí)上是形成了一個(gè)相對(duì)擬態(tài)的社交真空期，社交貨幣能夠以平時(shí)數(shù)倍的效率高效流動(dòng)，畢竟在春節(jié)每個(gè)人的社交牛逼癥都支棱起來(lái)了。
所以在新春營(yíng)銷(xiāo)的策劃上，一定要打造清晰完整的社交傳播鏈路，解鎖社交行為，提升傳播的幾何級(jí)效應(yīng)。
可以看到，隱秘情感和核心場(chǎng)景是疊加的，而社交行為是翻倍遞增的，這就是新春營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)關(guān)鍵因子和它們之間的關(guān)系，新春營(yíng)銷(xiāo)策劃，在這個(gè)公式的引導(dǎo)上設(shè)置議題和通路，相信能讓你的策劃更有效！
無(wú)論是新春營(yíng)銷(xiāo)還是叫CNY營(yíng)銷(xiāo)，濃妝淡抹的品牌營(yíng)銷(xiāo)可能會(huì)遲到，但一定不會(huì)缺席，打贏這場(chǎng)終場(chǎng)戰(zhàn)，終歸到底社交突圍是關(guān)鍵，加油吧！
以上希望能給你啟發(fā)， 在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有難渡的劫！
小僧鯤鯤，微信公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)禪修院（ID：MandCX），讓營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有難渡的劫，分享營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)、策劃干貨和文案技巧，阿彌陀了個(gè)佛~
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)