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逼急眼的TVB開播賣貨,會有下一個董宇輝?
2023-03-19 12:00:00

01 TVB直播帶貨,絕處逢生?

最近,TVB開始帶貨了。

3月7日晚,TVB老戲骨陳豪和當家花旦陳敏之,來淘寶直播帶貨了,靠著TVB的光環(huán),成績還不錯。

逼急眼的TVB開播賣貨,會有下一個董宇輝?

有數(shù)據(jù)顯示,截至次日零點,“TVB識貨”的直播銷售額突破2350萬元,最高同時在線人數(shù)超3萬,累計觀看人次超過485萬。

其實早在去年四月,TVB就曾入駐抖音并且開設(shè)多個賬號。

帶貨能力也可以,灰豚數(shù)據(jù)顯示,TVB識貨(港式甄選)近三個月直播銷售額1000萬+。TVB識貨的另外兩個賬號“TVB識貨(香港嚴選)”和“TVB識貨(美味甄選)”分別擁有23萬粉絲和14萬粉絲,近三個月分別直播帶貨300萬+和100萬+。

逼急眼的TVB開播賣貨,會有下一個董宇輝?圖源:淘寶截圖

同樣淘寶也給足了排面,在直播首頁置頂宣傳位推薦,都是給這家擁有豐富藝人資源和無數(shù)經(jīng)典港劇IP的電視臺。

TVB還宣布,透過旗下上海翡翠東方傳播與淘寶達成合作意向,雙方將于年內(nèi)共同合作超過48場電商直播,此合作預(yù)計為公司帶來千萬港元收益。TVB形容此次合作是“啟動TVB電子商貿(mào)直播的重大里程碑”。

因為直播帶貨,公司的熱度也開始上漲,TVB的母公司電視廣播有限公司次日股價收漲85%,打破了上周五剛創(chuàng)下的51%的歷史最高漲幅紀錄。

在風光數(shù)據(jù)的背后,TVB這些年過的并不如意。

曾經(jīng)是“全球第一華語商營電視臺”香港電視廣播有限公司,如今卻快成了時代的眼淚。

近十余年,TVB的收入增長幾乎停滯。

2016年底,TVB 發(fā)布了30年來首次盈利警告,稱預(yù)期當年公司年度純利潤較上年下跌55%~65%,主要原因是香港零售業(yè)不景氣,導(dǎo)致廣告主營銷支出下降。

2018-2021年,TVB連續(xù)4年虧損,2022年上半年虧損2.24億港元。從2017年開始,TVB股價從30多港元跌至2023年初的3.8港元,市值從頂點的370億港元跌去了90%多。

TVB第一大股東、華人文化集團公司董事長兼首席執(zhí)行官黎瑞剛不久前對媒體透露:TVB的辦公室已經(jīng)20多年沒有裝修過,整個臺里只有兩個數(shù)碼話筒。而在內(nèi)地,一個多頻道大臺,幾十個、上百個數(shù)碼話筒是基本配置。

從去年以來,為了自救,TVB也開始了一路北上的步伐。

一邊是與內(nèi)地電視臺合辦綜藝,打起時代懷舊的情懷牌,另一邊是跟上如今很火的直播帶貨,過去的演員們開始多了另一種身份——主播。

02 TVB的輝煌:成也蕭何,敗也蕭何

回看TVB的歷史,還是很令人唏噓的。

TVB最初的發(fā)展壯大,離不開邵逸夫在邵氏影業(yè)時期便推行的流水線制度。

他打造邵氏影城,定下一個規(guī)則:大片廠制,一手包辦制作、發(fā)行、上映等環(huán)節(jié),實現(xiàn)了電影工業(yè)的“垂直整合”。

據(jù)說,TVB的內(nèi)部工作管理和藝人管理,仍延續(xù)過去的“三聯(lián)單”操作:一張單據(jù),底下墊著兩張藍色油印紙,在正本單據(jù)上寫字,復(fù)印到兩張副本單據(jù)上,一張給制作部,一張給藝員部,一張給人力資源部,各自回去登記。

邵逸夫也為TVB打造了一套完整的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)——培育明星、制作節(jié)目、經(jīng)營電視臺,一整套下來,流程特別規(guī)范。

它既是播出平臺,也是制作公司,還包攬藝人經(jīng)紀業(yè)務(wù),通過這個模式,TVB可以嚴格控制成本,最大程度地追求利潤。

為了提升盈利能力,TVB將整個制作流程細節(jié)化、模板化,甚至標準到,只要劇本一出來,就能確定大概的拍攝方向和流程。

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邵逸夫

在數(shù)十年發(fā)展歷程中,TVB一再沿用和鞏固這種模式和制度。

但成也制度,敗也制度。

TVB《壹號皇庭》《天地豪情》編審鮑偉聰曾在接受《綜藝報》采訪時表示,“有些東西反復(fù)出現(xiàn),是因為TVB的工作方式還是流水作業(yè),比較傳統(tǒng)和保守。”長年累月在一個工作環(huán)境下工作,編劇已經(jīng)成為一個熟練工種,有習慣的套路,雖然編劇想做一些創(chuàng)新,但最后編審修改的時候又刪除了。

這樣一來,TVB創(chuàng)新的動力越來越弱,產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重,但觀眾時間長了,總會有審美疲勞,再加上時代背景的變化,內(nèi)地娛樂業(yè)崛起,讓TVB的處境越來越尷尬。

68歲的曾志偉,曾在2021年年初出任TVB總經(jīng)理后,嘗試進行了一系列改革措施,企圖重現(xiàn)TVB光輝。

但由于爆款劇集太少,優(yōu)質(zhì)藝人太難出現(xiàn),TVB還是沒能重現(xiàn)往日風光。

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曾志偉

在談到TVB面對的難題時,曾志偉曾坦言,“過去十幾年(香港)影業(yè)不景氣,出現(xiàn)人才斷層,難以栽培接班人。”

不過,做不出爆款作品,不能全怪大行業(yè)不景氣,相比內(nèi)地這兩年頻繁打造出爆款劇集和培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)藝人,TVB顯然不是差點運氣。

03 TVB的自救,為何觀眾不買賬?

重壓之下,TVB的自救步伐逐漸加快。

比如開始來內(nèi)地辦綜藝,一眾TVB老牌明星齊聚浙江衛(wèi)視、優(yōu)酷與TVB聯(lián)合舉辦的綜藝節(jié)目《無限超越班》,請來了成龍擔任召集人,爾冬升、惠英紅、吳鎮(zhèn)宇擔任監(jiān)制,飛行導(dǎo)師則包括趙雅芝、鄧萃雯、湯鎮(zhèn)業(yè)、許紹雄、張可頤、車保羅等TVB諸多老面孔。

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節(jié)目試圖以TVB著名的“無線電視藝員培訓(xùn)班”模式對一眾演員進行培訓(xùn)。TVB老戲骨與內(nèi)地流量明星的碰撞,一聽起來就很有流量。

但現(xiàn)實是,因為節(jié)目劇本剪輯痕跡太明顯,吐槽遠比好評多,很多影評博主更是指出,通過這個節(jié)目,讓他看到了娛樂圈捧高踩低的勢利一面。

在口碑上,這檔演員綜藝顯然還拖累了TVB。

演技綜藝不行,TVB還搞過音樂綜藝。

湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視分別合作的兩檔節(jié)目《聲生不息·港樂季》《無限超越班》大打情懷牌,試圖喚起觀眾對于曾經(jīng)流行的香港文化的記憶。

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《聲生不息·港樂季》

“四大天王”劉德華、郭富城、張學(xué)友、黎明也被一一請回,但播出后掀起的水花也很小,市場熱度一般。

55歲的TVB努力想要抓住曾經(jīng)的輝煌,但現(xiàn)實并不樂觀,別說年輕人了,就連人到中年的70后、80后,都不太買賬。

在筆者看來,TVB之所以自救不夠成功,還是因為發(fā)錯了力。

這些年,TVB沒少折騰,但都是一些邊緣業(yè)務(wù)。

比如2018年春節(jié)前后,TVB在內(nèi)地推出了官方App“埋堆堆”,覆蓋公司歷史上幾乎所有的經(jīng)典劇集,有媒體報道,埋堆堆的商業(yè)模式與優(yōu)愛騰一致,也是廣告+會員收入,月卡、季卡和年卡價格分別為20元、40元和118元。

TVB甚至步子一跨,盯上戲劇,企圖在內(nèi)部搭建戲劇制作梯隊。

與此同時,TVB還入駐抖音,靠旗下明星“刷臉”嘗試直播帶貨,一口氣開設(shè)了3個賬號——TVB識貨(港式甄選)、TVB識貨(港星嚴選)和TVB識貨(美味甄選)。

做得事情越多,用的力過于分散,反而更容易做不好。

比如話題度頗高的綜藝《無限超越班》,豆瓣評分僅3.8,很多網(wǎng)友表示“沒看出導(dǎo)師們的演技干貨,只看到了一堆雞湯和表演。”

TVB心血來潮做的埋堆堆,至今還沒有公開披露用戶數(shù)據(jù),而TVB目前較有起色的直播帶貨,主播們也都是兼職帶貨,目前還沒出現(xiàn)董宇輝這樣的全網(wǎng)網(wǎng)紅主播,TVB直播的流量能否持續(xù)也要打個問號。

如果真的要投入直播帶貨,那么對主播的挑選標準和演員又會有不同,TVB過去的經(jīng)驗?zāi)芊裱永m(xù)?香港本地的年輕人在語言和文化上能否打動更大市場的內(nèi)地用戶,直播的內(nèi)容上能不能融入一些TVB劇集的情懷和特色?這些問題都是擺在TVB面前的挑戰(zhàn)。

當然,我們希望TVB能原創(chuàng)制作出更有特色的港式劇集或電影,內(nèi)容是最好的流量自來水,也是后一步商業(yè)化變現(xiàn)的前提。

如果不能沉下心來打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP,TVB在直播上,也很難成為下一個東方甄選。

參考資料:

《TVB會是下一個東方甄選嗎》,盒飯財經(jīng);

《香港娛樂帝國撕下最后的體面》,雪豹財經(jīng)社

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