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02企業(yè)標準字設(shè)計標準字體是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌形象的訴求，與標志設(shè)計具有同等重要性。
文丨袁恒常
圖丨攝圖網(wǎng)
企業(yè)視聽識別系統(tǒng)設(shè)計的關(guān)鍵，主要集中于企業(yè)標志、企業(yè)旗幟、企業(yè)歌曲。此外，還包括企業(yè)象征圖形和企業(yè)吉祥物等。
一般來說，企業(yè)視聽文化基本要素主要包括以下內(nèi)容：標志；標志制作方格圖；標志不可侵犯空間限定及最小尺寸確定；標準色；中、英文標準字體；標準字體制作方格圖；標志與中、英文標準字體組合；標志組合不可應(yīng)用規(guī)范。
01企業(yè)標志設(shè)計
企業(yè)標志是一個企業(yè)的標志，通過文字、圖形及其組合的造型符號，用于區(qū)別其他企業(yè)。
企業(yè)標志與商標不同，商標是一種商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的標志，雖然設(shè)計形式上也是文字、圖形及其組合的造型符號，但是用于區(qū)別其他商品（產(chǎn)品或服務(wù)）。
在企業(yè)實踐中，也有用企業(yè)標志來代替企業(yè)商標的情形，這樣有助于提升企業(yè)的產(chǎn)品形象和服務(wù)形象，同時也提升了企業(yè)的知名度和美譽度。
企業(yè)標志和品牌標志既有聯(lián)系，也有區(qū)別。品牌標志可以注冊成為商標，企業(yè)標志也可以代替品牌標志。這都要基于企業(yè)的實際情況而定。
企業(yè)標志對于企業(yè)來說具有十分重要的戰(zhàn)略意義。設(shè)計企業(yè)標志，往往凝結(jié)著戰(zhàn)略要素、文化要素以及品牌要素，是企業(yè)戰(zhàn)略、企業(yè)文化、企業(yè)品牌的象征。企業(yè)標志一經(jīng)確立，就具有相當長時期的穩(wěn)定性，甚至終身使用。如果出現(xiàn)企業(yè)標志更換的情形，一般意味著企業(yè)發(fā)生了重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、文化變革，或者企業(yè)實施兼并重組等。
如下圖所示，是華為公司的企業(yè)標志演變形式。2004年，華為公司將使用了多年的標志性品牌Logo由15個花瓣改為8個花瓣的樣式，并在2018年進一步做了色彩上的調(diào)整。
圖1 華為公司的企業(yè)標志變化
華為新標志在設(shè)計上采用了聚散的模式，8瓣花瓣由聚攏到散開，寓意事業(yè)欣欣向榮。底部聚在一起，寓意堅持客戶需求導(dǎo)向、為客戶創(chuàng)造價值的核心聚焦?；ò曷_放，寓意創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧、開放的理念，更具國際化、職業(yè)化的特征。扁平化的設(shè)計也符合現(xiàn)在大眾審美需要，符合手機操作界面和圖標的扁平化視覺效果，更具現(xiàn)代感和時尚感。
02企業(yè)標準字設(shè)計
標準字體是企業(yè)視覺識別系統(tǒng)中的基本要素之一，應(yīng)用廣泛，常與標志聯(lián)系在一起，具有明確的說明性，可直接將企業(yè)或品牌傳達給觀眾，與視覺、聽覺同步傳遞信息，強化企業(yè)形象與品牌形象的訴求，與標志設(shè)計具有同等重要性。
企業(yè)標準字體是指經(jīng)過專業(yè)設(shè)計的企業(yè)專用字體。企業(yè)標準字體與普通印刷字體不同，是根據(jù)企業(yè)視覺形象識別的需要，設(shè)計字體形態(tài)、粗細、字間的連接與配置，以及統(tǒng)一的造型等，比普通印刷字體更具獨特風(fēng)格、新穎創(chuàng)意以及美觀視覺。
（1）標準字體的一般分類：企業(yè)名稱的標準字；品牌名稱的標準字；產(chǎn)品名稱的標準字；企業(yè)活動的標準字；文本標題的標志字。
（2）設(shè)計標準字體的一般程序：設(shè)計標準字體的基本造型；設(shè)計標準字體的筆畫形態(tài)；設(shè)計標準字體的統(tǒng)一形象；設(shè)計標準字體的編排印刷。
03企業(yè)標準色設(shè)計
標準色是指企業(yè)為塑造獨特的企業(yè)形象而確定的某一特定的色彩或一組色彩系統(tǒng)，運用在所有的視覺識別設(shè)計的媒體上，通過色彩特有的知覺刺激與心理反應(yīng)，以表達企業(yè)價值理念和產(chǎn)品服務(wù)的特質(zhì)。
由于企業(yè)的標準色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點，開發(fā)和運用標準色的組合，通過色彩色相、彩度、亮度三方面的和諧匹配，在其中注入企業(yè)價值理念的情感傾向和理性特征，能夠強化企業(yè)標志、企業(yè)識別系統(tǒng)的傳播功能和識別功能。
人們對色彩的視覺感知，會受到自身生活經(jīng)驗、社會意識、風(fēng)俗習(xí)慣、民族傳統(tǒng)以及自然景觀等因素的影響，而產(chǎn)生一定的具體聯(lián)想和抽象感情，形成人們對于色彩的共同的心理基礎(chǔ)。所以，企業(yè)標準色的選擇應(yīng)注意以下兩點。
第一，注意各顏色本身所含的個性特征，以使其較好地與企業(yè)價值理念結(jié)合，避免出現(xiàn)較大的偏差。
下面舉例的是一些常見的彩色，只是帶有一定共性的聯(lián)想和感情，而且某些色彩之間具有一定的交融性，不是非此即彼的關(guān)系。
紅色：具體聯(lián)想——火焰、太陽、紅旗、血、辣椒等；抽象感情——熱烈、活力、朝氣、革命、憤怒等。
橙色：具體聯(lián)想——桔子、柿子、秋葉等；抽象感情——溫情、和諧、歡喜、遲疑等。
黃色：具體聯(lián)想——黃金、燈光、菠蘿、檸檬、稻穗等；抽象感情——愉快、希望、快樂、富貴、色情、未成熟等。
綠色：具體聯(lián)想——大地、森林、草原、蔬菜等；抽象感情——自然、健康、和平、清新等。
藍色：具體聯(lián)想——天空、海洋、山巒等；抽象感情——沉穩(wěn)、理智、科技、信任等。
紫色：具體聯(lián)想——葡萄、茄子、蘿卜等；抽象感情——優(yōu)雅、高貴、神秘、細膩等。
黑色：具體聯(lián)想——黑夜、黑發(fā)、烏鴉、煤炭等；抽象感情——悲哀、沮喪、恐怖、絕望、沉重、老舊等。
白色：具體聯(lián)想——雪、云、霧、白紙、天鵝等；抽象感情——純潔、清白、神圣、空虛、空白等。
灰色：具體聯(lián)想——水泥、老鼠等；抽象感情——平凡、謙和、失意、中庸等。
第二，企業(yè)標準色的開發(fā)使用，應(yīng)考慮到國際化的背景以及不同民族的用色習(xí)慣和偏好，避免跨文化交流中的沖突。
比如，在法國，人們不太喜歡綠色，因為它會使人想到納粹軍服，而且該國在舉行葬禮時有鋪撒綠葉樹的習(xí)俗；在德國，人們忌用茶色，不喜歡黑色和深藍色的襯衫；在瑞士，人們喜愛三原色和同類色相配，并喜歡國旗上的紅色和白色；等等。
04企業(yè)象征圖案設(shè)計
在視覺識別系統(tǒng)設(shè)計過程中，除了企業(yè)標志、標準字、標準色之外，也可以設(shè)計具有適應(yīng)性的象征圖案。
企業(yè)象征圖案是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與企業(yè)標志、標準字體、標準色形成互補、襯托的關(guān)系，是基本要素中的輔助符號，通過象征圖案的視覺沖擊力和感染力，加強企業(yè)形象的訴求力，使視覺識別更具完整性和識別度。
然而，不是所有的企業(yè)視覺識別系統(tǒng)都要設(shè)計象征圖案。有的企業(yè)標志、標準字體本身已具備了畫面的效果，象征圖案就失去了積極的意義，這種情況下，使用標準色豐富視覺形象更理想。
象征圖案是為了適應(yīng)各種宣傳媒體的需要而設(shè)計的，但是，應(yīng)用設(shè)計項目種類繁多，形式千差萬別，畫面大小變化無常，這就需要象征圖案的造型設(shè)計是一個富有彈性的符號，能隨著媒介物的不同，或者是版面面積的大小變化做適度的調(diào)整和變化，而不是一成不變的定型圖案。
05企業(yè)吉祥物設(shè)計
企業(yè)吉祥物，是指企業(yè)為強化價值理念和企業(yè)風(fēng)格，突出產(chǎn)品或服務(wù)的個性特征，設(shè)計的漫畫式的人物、動物、植物、非生命物以及風(fēng)景等具象化視覺形象，以塑造企業(yè)形象識別的一種造型符號。比如海爾集團的海爾兄弟、肯德基的山德士先生等，都是人物形象。
吉祥，其基本含義就是“吉利”和“祥和”。古人云：“吉者，福善之事；祥者，嘉慶之征”，這是人類共有的吉祥情感。
企業(yè)吉祥物有兩大屬性，一是基于企業(yè)內(nèi)涵的文化屬性，一是基于商業(yè)流通的產(chǎn)品屬性。它不僅要體現(xiàn)企業(yè)品牌形象和企業(yè)性格，而且要符合大眾審美要求，成為便于流通的傳播媒介，與消費者和社會大眾產(chǎn)生情感共鳴。
吉祥物的淵源歷史悠久，比如中國人的祖先創(chuàng)造了龍、鳳、麒麟等吉禽瑞獸，而且賦予這些東西一種象征的內(nèi)容及意義，去滿足人們內(nèi)心祈福的心理需求，民間流傳的吉祥物也形形色色、不勝枚舉。
當然，吉祥物的概念并不局限于企業(yè)吉祥物，一些重大的社會活動、商業(yè)活動以及體育活動等，都可以設(shè)計吉祥物。
本文有所刪減
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本文節(jié)選自：
作者簡介：
袁恒常，中國企業(yè)文化研究會高級咨詢專家。曾擔(dān)任國家人力資源與社會保障部企業(yè)文化師資格考試命題專家、全國交通運輸文化建設(shè)研究課題組首席專家、國家交通運輸部“交通強國文化建設(shè)研究”課題組副組長。長期致力于企業(yè)文化咨詢實踐，為企業(yè)提供“戰(zhàn)略、體制、文化、品牌、社會責(zé)任一體化推進”的系統(tǒng)解決方案。擔(dān)任中國鋼研集團、中國國電科環(huán)集團、中國農(nóng)科院蜜蜂研究所、中信銀行、北京同仁堂集團、北京金隅投資物業(yè)管理集團、北京福田汽車、首都機場集團、重慶機場集團、青島鋼鐵集團、日照港集團、河南一建集團等近百家企事業(yè)單位及行政機構(gòu)的文化咨詢＆品牌策劃＆管理培訓(xùn)專家顧問，打造了許多著名企業(yè)文化案例。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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