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福瑞達高春明:高質(zhì)量發(fā)展是重新理解市場的首要任務(wù)
2023-03-30 16:15:13

編排 | 劉雅瓊

責(zé)任編輯 | 劉照龍

主編 | 楊 猛

3月17日,2023中國CGO峰會在上海寶華萬豪成功舉行。眾多與會人士打破思維定式,在與行業(yè)的探討中,給出了對市場與趨勢的重新思考。

峰會期間,近30位品牌方高層登臺,知名經(jīng)濟學(xué)家、數(shù)位一二級市場專家人士助力,以及近兩百家品牌方代表出席現(xiàn)場,在線觀看人次近12萬,這些數(shù)據(jù)表明,首屆中國CGO峰會獲得了圓滿成功!

山東福瑞達生物股份有限公司總經(jīng)理、新疆伊帕爾汗香料股份有限公司董事長高春明在2023中國CGO峰會“重新理解市場”板塊,分享了《以高質(zhì)量發(fā)展穿越市場周期》主題演講,與行業(yè)專家共同探討品牌新的營銷方向和新的增量方式。

福瑞達高春明:高質(zhì)量發(fā)展是重新理解市場的首要任務(wù)

以下為演講實錄:

從世界歷史來看,發(fā)展是人類的永恒主題。

從弱國到強國,從小企業(yè)到大企業(yè),關(guān)鍵是高質(zhì)量發(fā)展。品牌發(fā)展也是如此,在高質(zhì)量發(fā)展的思路下,比亞迪和《流浪地球》都實現(xiàn)了“中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。

福瑞達也在實踐著高質(zhì)量發(fā)展,多品牌運營,多業(yè)態(tài)融合,全產(chǎn)業(yè)支持,以“透明工廠+透明實驗室”開啟化妝品高端制造新起點,最終實現(xiàn)以高端制造與科研為支撐的福瑞達“4+N”品牌成功出圈。

1.多品牌運營。福瑞達生物股份已構(gòu)建起以頤蓮、璦爾博士、伊帕爾汗、善顏為主的“4+N”品牌矩陣,分別聚焦不同護膚科技和不同消費人群。

2.全產(chǎn)業(yè)支撐。形成了以護膚品為主,融合了彩妝、生活美容、醫(yī)療器械、個護、以及品牌孵化平臺及工業(yè)旅游等多種業(yè)態(tài)和商業(yè)模式。

3.多業(yè)態(tài)融合。在品牌發(fā)展、業(yè)態(tài)創(chuàng)新的背后,則是福瑞達全產(chǎn)業(yè)鏈打造,包括自主研發(fā)、自主生產(chǎn)、智美科創(chuàng)園、核心原料及產(chǎn)地等把控。

福瑞達高春明:高質(zhì)量發(fā)展是重新理解市場的首要任務(wù) 

化妝品行業(yè)增長的底層邏輯是什么?

1.“透明工廠+透明實驗室”,開啟化妝品高端制造新起點

福瑞達生物認真貫徹產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級戰(zhàn)略,積極推進化妝品生產(chǎn)的工業(yè)化、現(xiàn)代化、綠色化、智能化,以透明生產(chǎn)工廠、透明品管部實驗室、透明研發(fā)創(chuàng)新中心和覆蓋全國的線下品牌店為依托積極打造“透明工廠”。

福瑞達透明工廠規(guī)模達到4.4萬平方米,共有化妝品生產(chǎn)線35條,年產(chǎn)值40億,以打造透明工廠、綠色工廠、數(shù)字工廠為目標,正在進行數(shù)字化的升級,未來將開展定制化、柔性化化妝品的生產(chǎn),從而實現(xiàn)個性化護膚,千人千面。

2.“4+N”技術(shù)突破,打造護膚科技實力派

玻尿酸護膚,中國玻尿酸產(chǎn)業(yè)的締造者,硅烷化玻尿酸專利,玻尿酸鋅專利。頤蓮就是以玻尿酸為核心,將產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品功效以及消費者的體驗作為品牌的立身之本,在進行不斷探索技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的品牌。

微生態(tài)護膚,中國微生態(tài)護膚開創(chuàng)者,建立中國人健康皮膚菌群資源庫,擁有發(fā)酵褐藻專利。璦爾博士是國內(nèi)首個明確定位“微生態(tài)護膚”的品牌,其深耕基礎(chǔ)研究,2021年基于旗下獨家核心成分益生菌發(fā)酵褐藻推出反重力水乳、實現(xiàn)產(chǎn)品價格帶拔高。

以油養(yǎng)膚,中國精油療愈先行者,芳香植物研究與應(yīng)用兵團重點實驗室,原創(chuàng)“太空藍”薰衣草及系列。伊帕爾汗依托新疆伊犁的8萬畝薰衣草及名貴香料種植基地,構(gòu)建從薰衣草種植到精油、以油養(yǎng)膚、情緒療愈、觀光旅游、文化創(chuàng)意等于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈。

精準護膚,中國較早提出量膚定制理念,獨創(chuàng)線粒體靶向抗衰科技,建立東方女性肌膚大數(shù)據(jù)平臺。善顏以精準護膚為定位,致力于成分靶點庫的建設(shè),未來與AI皮膚檢測技術(shù)相結(jié)合,探索“量膚定制”個性化護膚解決方案。

N個技術(shù)方向,重組膠原蛋白專利技術(shù),微生物發(fā)酵專利技術(shù),以及功能性植物護膚成分等。福瑞達圍繞特色植物資源開發(fā)、獨家核心原料開發(fā)、創(chuàng)新感官配方研究等進行“4+N”科研布局,圍繞醫(yī)療器械、個人健康護理用品等進行技術(shù)拓展。

福瑞達集團擁有三個國級科研平臺、十四個省級科研平臺,研發(fā)團隊550人、專利270多項、榮獲國家科技進步二等獎三項,擁有強大研發(fā)資源及“妝藥同源”科研基因。

福瑞達高春明:高質(zhì)量發(fā)展是重新理解市場的首要任務(wù)

如何理解未來的增長? 

在消費升級和高質(zhì)量發(fā)展下,其本質(zhì)就是要理解透增長的核心。

以化妝品為例,第一,你的產(chǎn)品是不是有值得消費者購買的理由。國產(chǎn)化妝品尤其是作為一家國有企業(yè),我們有很多流程,但是這些規(guī)范、一體化的流程才致使我們做得更好、走得更長遠,我們的產(chǎn)品都是從消費者需求端出發(fā);

第二,你有沒有讓消費者更加認可的情感價值。以璦爾博士為例,我們從創(chuàng)立的那一天起就定位于科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合,通過講故事的方式來滿足年輕人對生活方式,以及精神領(lǐng)域的追求。

企業(yè)品牌要發(fā)展,一個是破圈,一個是防卷。破圈看誰聲音響,但是防卷就需要把你的內(nèi)容、營銷、研發(fā)、品質(zhì)和整個鏈條做好,才能做到更好。中國品牌未來想走好,要做到每一步。我希望各位有志之士能和福瑞達共同合作,也歡迎到我們的網(wǎng)紅實驗室參觀指導(dǎo)。謝謝大家。

從國產(chǎn)化妝品崛起重新理解市場,可以得出五點結(jié)論:一、快魚吃慢魚,一定要快經(jīng)營;二、品類打爆是唯一出路;三、不變的是創(chuàng)新,但戰(zhàn)略一定要慢;四、重視供應(yīng)鏈及質(zhì)價比優(yōu)勢;五、數(shù)字營銷與算法越來越重要。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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