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作者 | 蘇子秋
來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
最近，斗魚發(fā)布了2022年第四季度，及全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
報(bào)告顯示，2022年斗魚總營(yíng)收為71.08億元，調(diào)整后凈虧損為760萬(wàn)元，相較去年全年盈利能力顯著提升。
虧損變小，但這已經(jīng)是斗魚連續(xù)兩年?duì)I收下滑，情況依然不容樂(lè)觀。
財(cái)報(bào)發(fā)出兩天后，斗魚對(duì)舞蹈區(qū)進(jìn)行了“大赦”。
如果你是熬夜狂魔，最近一定在某晚刷微博時(shí)，看到過(guò)話題#斗魚舞蹈區(qū)#登頂了熱搜榜。
如果你曾是混跡斗魚的水友，一定不會(huì)對(duì)這個(gè)話題熟視無(wú)睹，而是懷著某種期待，點(diǎn)進(jìn)去一探究竟。
果然，內(nèi)容沒(méi)有讓水友們失望。
話題下，不少人在熱議斗魚舞蹈區(qū)突然放開的尺度。
有人搬運(yùn)了視頻，黑絲、透視、電臀、抖胸，女主播們的著裝和動(dòng)作確實(shí)大膽了不少，在擦邊的邊緣瘋狂試探超管的底線。
面對(duì)放飛自我的女主播們，有網(wǎng)友興奮地表示：斗魚舞蹈區(qū)文藝復(fù)興了。
隨即，網(wǎng)絡(luò)上流傳了一份斗魚更新的尺度，21條扣分規(guī)則細(xì)化到了秒。
雖然目前不知道這張圖是否出自官方，但女主播們?nèi)绱擞惺褵o(wú)恐，恐怕源于斗魚對(duì)舞蹈區(qū)違規(guī)操作限度的放開。
同時(shí)，有知情人士透露，主播即使分被扣完了也會(huì)有收益，不會(huì)變成“公益主播”。
這里科普一下斗魚“駕照模式”的主播直播積分制度。
平臺(tái)會(huì)對(duì)主播進(jìn)行12分的量化扣分機(jī)制，當(dāng)主播在扣分達(dá)到一定程度之后，會(huì)有凍結(jié)收益、限制推薦、限制打賞等功能限制。主播積分8分以下就會(huì)限制推薦，5分以下會(huì)凍結(jié)收益限制打賞等功能，淪為“公益主播”。
總之，為了不讓司機(jī)亂飆車，斗魚花費(fèi)不少心思。
但斗魚自己的規(guī)則，有很大的彈性和余地。
現(xiàn)在不僅尺度寬松了，扣光分也能有收益了，即使違規(guī)被封了，解封后還可以再次直播。
縮手縮腳的女主播們，自然要放開手腳大干一場(chǎng)。
“封就封唄，反正又不公益。”
斗魚某個(gè)因尺度過(guò)大被封直播間的女主播，說(shuō)出了實(shí)話。
在各大直播平臺(tái)對(duì)舞蹈區(qū)女主播加強(qiáng)審核標(biāo)準(zhǔn)的當(dāng)下，斗魚舞蹈區(qū)如此頂風(fēng)作案，未免有點(diǎn)“不顧自己死活”的架勢(shì)。
而網(wǎng)友之所以用“文藝復(fù)興”來(lái)形容尺度放開后的舞蹈區(qū)，正因?yàn)閹啄昵暗亩肤~就是如此“不知死活”。
那些年，官方對(duì)直播平臺(tái)還未重拳出擊。為了給直播間引流，斗魚舞蹈區(qū)就充斥了大量靠打擦邊球博眼球的主播。
尤其在心情躁動(dòng)的深夜，平臺(tái)首頁(yè)推薦的經(jīng)常是衣著暴露的主播。
隨機(jī)進(jìn)入某個(gè)直播間，就能看到女主播在用性暗示動(dòng)作賣力地刺激用戶打賞。
由于直播間尺度過(guò)大，斗魚不止一次被相關(guān)部門“請(qǐng)喝茶”。
根據(jù)天眼查顯示，2019到2022三年間，斗魚被武漢市文化和旅游局等相關(guān)部門罰款了四次，累計(jì)金額8.5萬(wàn)元。
其中2022年9月的一次，就是涉黃處罰。
當(dāng)時(shí)武漢市“掃黃打非”工作小組辦公室下發(fā)了《關(guān)于核查“斗魚直播”部分主播涉嫌低俗表演問(wèn)題的通知》，執(zhí)法人員進(jìn)行了調(diào)查、取證后，發(fā)現(xiàn)斗魚3個(gè)直播間存在表演方式低俗的違規(guī)問(wèn)題。
最終，這3個(gè)直播間當(dāng)日當(dāng)場(chǎng)次收到的打賞（折合人民幣435.9元）被沒(méi)收，斗魚被罰款3萬(wàn)元。
處罰力度過(guò)輕，或許是斗魚如此明目張膽的原因所在。
在屢次試探監(jiān)管部門的底線之后，如果斗魚發(fā)現(xiàn)，罰的沒(méi)有賺的多，那還怕什么呢？
畢竟，違規(guī)的直播間豈止三個(gè)，主播收到的打賞，也不只幾百塊。
踐行“糊弄學(xué)”，成了斗魚的生存之道。
遇到有人檢查，抓幾個(gè)“替罪羊”交差。
沒(méi)人檢查的時(shí)候，睜一只眼，閉一眼。
有自媒體報(bào)道，“被投訴—被查—整改—關(guān)閉直播間、封禁賬號(hào)”成了斗魚的循環(huán)操作。
“難道斗魚不怕被下架整改嗎？”有朋友表示了這樣的擔(dān)憂。
怕，當(dāng)然怕。
但現(xiàn)在的斗魚，“咸魚翻身”的欲望更加強(qiáng)烈。
3月份最新發(fā)布的財(cái)報(bào)，讓斗魚頭頂烏云密布。
雖然相較2021年6.2億元的虧損，2022年僅虧了760萬(wàn)，但連續(xù)虧損兩年，斗魚面臨不小的營(yíng)收壓力。
對(duì)于斗魚等直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，直播收入和廣告收入是兩大主要收入來(lái)源，其中直播收入的貢獻(xiàn)率一度高達(dá)90%以上。
在業(yè)績(jī)報(bào)告中，斗魚表示過(guò)，其收入主要來(lái)源于虛擬禮物的銷售。
然而，去年，隨著《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》和《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》的發(fā)布，禁止未成年人參與直播打賞、禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名等規(guī)定，讓本就生存艱難的斗魚雪上加霜。
尤其是“榜一大哥”的消失，使得直播間的打賞氛圍不再，主播收入斷崖式下跌。
面對(duì)營(yíng)收下滑，“降本增效”成了斗魚2022年的主旋律。
如何降本？
今年2月，斗魚“36歲女員工請(qǐng)假保胎遭辭退”的新聞暴露出了殘酷的一面，裁員降薪已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)大廠公開的降本手段。
至于增效，斗魚創(chuàng)始人兼CEO陳少杰2022年曾表示，“接下來(lái)，斗魚將通過(guò)直播、視頻、圖文和社區(qū)等內(nèi)容形式，探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”
在內(nèi)容轉(zhuǎn)型的策略下，斗魚在去年第三季度共計(jì)推出了90場(chǎng)自有品牌電競(jìng)賽事，以及10多檔自制綜藝節(jié)目。
結(jié)果，收效甚微。
財(cái)報(bào)顯示，2022年第四季度，斗魚的平均移動(dòng)月活用戶5740萬(wàn)，較去年下降8%；平均付費(fèi)用戶數(shù)量為560萬(wàn)，而2021年同期為730萬(wàn)。
月活用戶與付費(fèi)用戶雙重下滑，或許進(jìn)一步堅(jiān)定了斗魚放開舞蹈區(qū)尺度的做法。
值得一提的是，為了活躍用戶，斗魚還推出了《瘋狂星期舞》的活動(dòng)，每周三到周五，主播可以通過(guò)PK的方式獲得積分贏取排名，最終四強(qiáng)主播可以獲得額外獎(jiǎng)勵(lì)。
獲得積分的方式，包括彈幕人數(shù)、新增關(guān)注，以及，打賞。
重賞之下必有勇夫。
舞蹈區(qū)女主播們必然會(huì)“賣力”沖榜，眾多“榜一大哥”們，有機(jī)會(huì)為喜歡的主播豪擲千金了。
如今的斗魚，頗有“干完這一票就倒閉”的視死如歸。
只是，放開了，有可能是“死魚”；不放開，注定是“咸魚”。
權(quán)衡之下，斗魚拼了。
搏一搏，單車有可能變超跑呢！
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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