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防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路
2023-04-03 10:14:13

在廣告圈內(nèi),有一句話說得好:我走過最長的路,就是品牌們的套路。

尤其是愚人節(jié)這個(gè)節(jié)點(diǎn),各大品牌拼的就是套路。那么廣告人們?nèi)绾谓鑴萦奕斯?jié)呢?

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

對于如何借勢愚人節(jié),品牌有以下5大套路切入點(diǎn):

1. 永不過時(shí)諧音梗

諧音梗永不過時(shí)!??!

從“愚人”的主題入手,通過各種與“愚人節(jié)”主題與字詞句相關(guān)的諧音,吸引用戶。逗樂大家的同時(shí)又起到了宣傳的效果。

第一種是“愚”諧音:遇、魚、浴愉等

遇字可以用在百合網(wǎng)等婚介網(wǎng)站,也可以用在順風(fēng)車、快遞外賣行業(yè);浴字可以用在衛(wèi)浴用品行業(yè),也可以用在情趣用品;魚則是涉及到飲食行業(yè);語則是電訊類行業(yè),比如手機(jī)、電信等都可以用。

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

第二種是產(chǎn)品名字諧音,比如:冷酸靈在愚人節(jié)”膏“事情

這張海報(bào)的高明之處不只在于”膏“的諧音,更在于充分利用網(wǎng)傳的爆梗:奧利奧餅干里的夾心好像牙膏??!真牙膏這不就來了嗎?!

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

2. 整蠱惡搞引討論

和其他節(jié)日不同,愚人節(jié)當(dāng)天,人們發(fā)現(xiàn)有趣的事情會更喜歡傳播分享。

所以,在愚人節(jié)營銷中,品牌可以制造各種噱頭整蠱用戶,與用戶進(jìn)行互動。

新浪微博,讓你上熱搜

新浪微博在愚人節(jié)這天策劃了一場活動#我真的火了#,用戶打開微博進(jìn)入熱搜界面,會發(fā)現(xiàn)熱搜第一與自己相關(guān),后面的熱度指數(shù)統(tǒng)一為666666,關(guān)鍵是點(diǎn)進(jìn)去之后還有相關(guān)信息。

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

網(wǎng)易云音樂,會員免費(fèi)領(lǐng)

愚人節(jié)當(dāng)天,網(wǎng)易云音樂發(fā)布了一張海報(bào),“僅此一天!網(wǎng)易云音樂會員免費(fèi)領(lǐng)!”的宣傳語十分顯眼。然而當(dāng)你掃碼之后,會發(fā)現(xiàn)這是云村的愚人套路,不過還好,云村也準(zhǔn)備了一些周報(bào)獎聊表安慰,還算有點(diǎn)良心(bushi

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

再比如,梅賽德斯-奔馳的這張圖,只可意會,不可言傳,你先把圖片點(diǎn)開,自會理解。

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

3. 腦洞大開黑科技

品牌還可以從黑科技腦洞兩個(gè)方面入手。

黑科技,實(shí)際上是指未來科技產(chǎn)品的幻想,因?yàn)槭俏磥?,所以可以有著無限的腦洞。

營銷推廣時(shí),品牌可以突破慣性思維下的產(chǎn)品概念,推出與眾不同且切合品牌特性的產(chǎn)品概念。

淘寶:用火箭送快遞

淘寶最新發(fā)布的“寶箭號”火箭,預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)全球快遞1小時(shí)送達(dá),真正達(dá)成“全球購”。

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

不過,使用了火箭送快遞,還可以給差評嗎???

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美的:空調(diào)T恤

在“熱情似火”的夏季里,沒有空調(diào)的人們是多么難過。

所以,美的為了解決沒空調(diào)的問題,特意“研發(fā)”了一款空調(diào)T恤,智能調(diào)溫,讓人輕輕松松過夏天。

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

Adobe:PS特飲

“不用P圖瞬間瘦身”的夢想在愚人節(jié)這一天終于實(shí)現(xiàn)了!

Adobe推出能喝的Photoshop飲料,只需一杯飲料,立刻實(shí)現(xiàn)“瞬間瘦身”的夢想!

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

最后,記得緊握“未來”二字發(fā)揮想象力,但切記標(biāo)注產(chǎn)品是腦洞,不是真正產(chǎn)品,別讓消費(fèi)者誤會喲。

4. 真假難辨推新品

出周邊、搞跨界,不少品牌都會在愚人節(jié)這天發(fā)布點(diǎn)“重要消息”,很多粉絲期待的產(chǎn)品or功能也會在這一天實(shí)現(xiàn),當(dāng)然很多都是玩笑啦,只有愚人節(jié)這一天,品牌公開“戲耍”粉絲才不會挨打吧~

旺仔上新調(diào)料品

很多90后小朋友,小時(shí)候都有一個(gè)夢想:只舔仙貝粉不吃仙貝!

于是愚人節(jié)這一天,旺仔推出了旺仔調(diào)料!!雪餅糖霜粉、旺旺仙貝粉、浪味仙蔬菜粉、牛奶煉乳……

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衛(wèi)龍:辣條周邊

和旺仔類似,衛(wèi)龍應(yīng)粉絲要求推出了系列辣條周邊。

產(chǎn)品包括辣條手機(jī)殼、辣條拌飯醬、辣條人字拖、富得流油連衣裙、辣條T恤、辣條香水……這產(chǎn)品看著有點(diǎn)真是火辣辣

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5. 善意謊言感情牌

愚人節(jié),是個(gè)說謊的日子。但是,在這天之外的日子里,也有很多“謊言”——蘊(yùn)含著人類最樸素的情感的善意謊言。

因此,觸發(fā)大眾內(nèi)心的柔軟,激發(fā)大眾情感共鳴的借勢方向愚人節(jié)也是一個(gè)很特別的角度。

國美電器:愚人節(jié)讀懂TA的“謊言”

國美電器在愚人節(jié)這天以“謊言”為切入點(diǎn),洞察到父母為了不讓子女擔(dān)心,經(jīng)常對子女謊稱自己過得很好這一點(diǎn),做了一系列海報(bào)。海報(bào)內(nèi)容聚焦父母使用家電的方方面面,從而將父母與子女間的情感嫁接到產(chǎn)品上,建立品牌與用戶的情感橋梁。

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

6. 反向營銷不愚人

有的品牌“偏偏”在愚人節(jié)不整活,而是真誠地做出承諾。這種反其道而行之的方法,同樣也能在各大品牌借勢營銷的競爭中脫穎而出。

比如說產(chǎn)品質(zhì)量不愚人,提倡“xx不過愚人節(jié)”的宣傳,比如“質(zhì)量不過不愚人”

榮耀:只怡人,不愚人

防騙指南——那些年,品牌們的愚人節(jié)套路

愚人節(jié)是品牌營銷的必爭之地,各種層出不窮的腦洞花樣的推廣已經(jīng)成為品牌必備。

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    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
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    12)危害未成年人身心健康的;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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