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4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達(dá)成合作，將圍繞長短視頻聯(lián)動(dòng)推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
霎時(shí)間，一石激起千層浪，網(wǎng)友們紛紛感嘆“沒想到”。外界如此驚訝，一是因?yàn)殚L視頻平臺(tái)和短視頻平臺(tái)積怨已久。由于短視頻二創(chuàng)的問題，“愛優(yōu)騰”等沒少給短視頻平臺(tái)甩臉子，2021 年 4 月 9 日， 70 多家影視機(jī)構(gòu)發(fā)了份 “ 聯(lián)合聲明 ” ，呼吁短視頻平臺(tái)和公眾賬號(hào)生產(chǎn)運(yùn)營者要尊重版權(quán)。
在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷的一番“豬食論”更是引得騰訊和字節(jié)兩家高管下場駁斥。
二是騰訊和字節(jié)的關(guān)系一貫比較緊張，兩家在業(yè)務(wù)上合作較少，競爭更多，在對(duì)抗短視頻二創(chuàng)侵權(quán)上，騰訊視頻比其他平臺(tái)要決絕的多。光是2021年下半年，騰訊就起訴抖音168次，標(biāo)的總額超過29.43億元。
即便去年7月抖音和愛奇藝宣布合作，此舉被外界普遍認(rèn)為是長、短視頻平臺(tái)關(guān)系的破冰。但當(dāng)有媒體爆料騰訊視頻也在和某短視頻平臺(tái)談判二創(chuàng)戰(zhàn)略合作時(shí)，騰訊視頻毫不猶豫的火速下場辟謠。
從“豬食論”到合作，這次騰訊和抖音的姌和固然是雙方出于利益做出的最優(yōu)選，但也足見抖音在這片局部戰(zhàn)場的主動(dòng)權(quán)。
2021年6月3日，在第九屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場，騰訊副總裁、在線視頻CEO孫忠懷、愛奇藝CEO龔宇和優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)一致將炮口對(duì)準(zhǔn)了短視頻和“二創(chuàng)”。
龔宇把基于版權(quán)內(nèi)容的“二次創(chuàng)作”定義為“軟盜版”；樊路遠(yuǎn)稱希望B站堅(jiān)持原創(chuàng)短視頻；孫忠懷激情開麥，怒稱：
“現(xiàn)在短視頻平臺(tái)的個(gè)性推薦實(shí)在太強(qiáng)大了，你喜歡‘豬食’，看到的就全是‘豬食’。”
“那些在公共場合語音外放，看洗腦短視頻的人，就像傻子一樣。”
這也就是開頭“豬食論”的來源。有知情人士透露，“孫總后半段直接脫稿，說的內(nèi)容跟準(zhǔn)備好的完全不一樣”。
但僅僅兩年不到，形勢逆轉(zhuǎn)。在今年3月30日的網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)現(xiàn)場，孫忠懷不再激昂，轉(zhuǎn)而談起了長視頻的不容易：不確定因素太多、商業(yè)化變現(xiàn)難。
騰訊視頻的轉(zhuǎn)變不難理解。一直以來，長視頻平臺(tái)都在寫一個(gè)關(guān)于付費(fèi)訂閱的故事，核心是通過持續(xù)自制爆款內(nèi)容來吸引用戶訂閱，但問題在于一部好劇只能解決問題的一半，另一半要靠宣發(fā)來解決，特別是在選秀節(jié)目被禁后。騰訊去年三季度財(cái)報(bào)就曾提及，由于內(nèi)容排播延后，騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)小幅降至1.2億。
而據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)2023年3月發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》顯示，短視頻應(yīng)用的用戶規(guī)模已達(dá)10.12億，人均單日使用時(shí)長超過2.5個(gè)小時(shí)，使用率高達(dá)94.8%；而綜合視頻應(yīng)用的人均單日使用時(shí)長為2小時(shí)，二者差距也在逐年拉大。
用戶注意力的轉(zhuǎn)移造成的結(jié)果有兩個(gè)：
一是長視頻平臺(tái)越發(fā)需要重視宣發(fā)來給劇集引流，
二是擁有海量站內(nèi)流量、成熟推薦算法和變現(xiàn)通道、大量創(chuàng)作者的抖音擁有了比其他平臺(tái)更強(qiáng)的制造爆款的能力。
“得抖音者得收視”幾乎是影視宣發(fā)的共識(shí)。之前我們衡量一個(gè)劇集是否火爆，一個(gè)經(jīng)常被提到的指標(biāo)是上熱搜的次數(shù)。從實(shí)際效果來看，幾十萬一條的微博熱搜，性價(jià)比比較一般。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《 余生，請(qǐng)多指教 》這部劇坐擁超 500 個(gè)熱搜，平均收視率卻始終未能突破 1%。
另一個(gè)案例是年初熱播的《狂飆》和《三體》。和《狂飆》的高開低走不同，《三體》劇集制作之精良被書粉稱為像素級(jí)翻拍。在豆瓣網(wǎng)站上，《三體》8.7的評(píng)分也高過《狂飆》的8.5分。
但即便劇集本身質(zhì)量過硬，還有神級(jí)原著IP加持，但熱度仍然全程被《狂飆》壓制。據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，一季度，愛奇藝自制劇《狂飆》的集均7天及集均30天有效播放數(shù)據(jù)均斷層第一，并且愛奇藝幾乎霸榜前10名。在集均V7榜單中，騰訊自制劇僅有《三體》上榜，有效播放僅《狂飆》四分之一。
抖音主話題#狂飆#播放次數(shù)超過300億次，《狂飆》的官方賬號(hào)收獲184萬粉絲和3624.6萬高贊。劇集播放后，取景地江門也成為了熱門經(jīng)典，僅2月上旬期間，廣東江門的平臺(tái)搜索訪問量較1月下旬增長了163%，帶動(dòng)整體旅游訂單量環(huán)比增長121%。
《狂飆》的火爆程度讓愛奇藝創(chuàng)始人龔宇也坦言，“真的是意外”。
當(dāng)然更直觀的表現(xiàn)是，率先倒戈的愛奇藝在盈利上有了不錯(cuò)的起色。去年7月官宣和抖音的合作后，三季度愛奇藝的內(nèi)容分發(fā)營收7.297億元，其他營收為13億元，環(huán)比增長幅度都不小。財(cái)報(bào)中愛奇藝對(duì)其他營收的解釋為“主要?dú)w因于第三方合作產(chǎn)生的收入”，這錢可比勞心勞力維權(quán)要好賺的多。
而站在另一面的騰訊視頻則相當(dāng)不好過。在大廠普遍實(shí)行“降本增效”的大背景下，騰訊視頻因?yàn)橛麊栴}屢屢被提及。
《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，去年12月中旬年度員工大會(huì)上，馬化騰少見地公開批評(píng)許多部門花錢大手大腳、內(nèi)部貪腐現(xiàn)象嚴(yán)重、管理層懈怠沒有進(jìn)取心：“業(yè)務(wù)的盈利情況如果不好，該砍還是得砍”。
有愛奇藝珠玉在前，騰訊視頻和抖音的合作更像是“早晚的事”。
騰訊視頻和抖音此次合作官宣后，兩種網(wǎng)友的評(píng)論恰好折射了合作的價(jià)值。
一種顯然是劇集的粉絲：“騰訊視頻的宣發(fā)終于有救了，你欠《星漢燦爛》的怎么還！”
另一種則代表著抖音創(chuàng)作者的心聲：“今天我要大剪特剪。”
“這是雙方在各取所需。抖音在短視頻領(lǐng)域?qū)嵙軓?qiáng)，而騰訊視頻在長視頻領(lǐng)域的優(yōu)勢很明顯。”盤古智庫高級(jí)研究員江瀚表示，“對(duì)于抖音來說，是引入了更多長視頻的資源和優(yōu)勢內(nèi)容；而對(duì)于騰訊視頻來說，則可進(jìn)一步豐富體系，讓騰訊視頻在市場上的競爭力更強(qiáng)。”
值得一提的是，盡管有許多觀點(diǎn)把此次合作視為騰訊和抖音從競爭走向合作的信號(hào)，但很明顯這是一次有保留的、有限的合作。
處于盈利壓力，騰訊視頻開放了版權(quán)內(nèi)容，但騰訊并沒有對(duì)抖音開放微信的生態(tài)圈。這么做顯然是為了保護(hù)“全場的希望”——視頻號(hào)能夠安全的成長。
而抖音則展現(xiàn)了進(jìn)攻的姿態(tài)。對(duì)于抖音而言，影視內(nèi)容授權(quán)很難稱的上是增量，最大的作用是減少了二創(chuàng)短視頻的法律風(fēng)險(xiǎn)，更何況抖音一直沒有放棄對(duì)中長視頻的攻占。2021年，抖音就聯(lián)合西瓜視頻等發(fā)起了“中視頻伙伴計(jì)劃”，主打市場超過1分鐘的橫屏視頻內(nèi)容。
去年抖音花大價(jià)錢挖人挖團(tuán)隊(duì)拍攝綜藝節(jié)目，一口氣公布了17檔綜藝片單。日前，抖音對(duì)標(biāo)B站上線了一款名為“青桃”的視頻APP，主打中長視頻。
在青桃推出之前，抖音已經(jīng)嘗試過用鈔能力強(qiáng)挖up主，還傳出了以兩年1000萬元的價(jià)格簽下巫師財(cái)經(jīng)的消息。據(jù)晚點(diǎn) LatePost援引b 站一位業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人稱，當(dāng)時(shí) b 站每個(gè)月至少要封掉幾十個(gè)對(duì)手來挖墻腳的賬號(hào)：
“對(duì)手會(huì)把幾乎所有的 up 主都私信一遍。”
B站董事長陳睿曾在媒體采訪中這樣評(píng)價(jià)張一鳴：“《獅子王》中有一句話，太陽照得到的地方，都是我的疆土。我認(rèn)為張一鳴真正的夢想就是做一個(gè) Super Company（超級(jí)公司），一個(gè)突破人類過去商業(yè)史所有邊界和格局的 Super Company。”
現(xiàn)在來看，這個(gè)評(píng)價(jià)正在慢慢化為現(xiàn)實(shí)。雖然最近兩年字節(jié)新業(yè)務(wù)開拓并不順利，元宇宙、游戲、教育等都遭遇挫折，但圍繞抖音和Tiktok兩個(gè)大殺器，字節(jié)仍在四處出擊。
在電商領(lǐng)域，以興趣電商為突破口逐漸發(fā)展為全域電商。2022年抖音電商的GMV為1.38萬億元，整體用戶滲透率達(dá)45%?；诖?，抖音電商為2023年定下了不低于2萬億元的GMV目標(biāo)。作為對(duì)比，2022年京東GMV接近3.5萬億。
在本地生活，抖音已經(jīng)引起美團(tuán)足夠的重視。有券商認(rèn)為，到2025 年，抖音到店廣告、傭金收入或?qū)⒎謩e達(dá)到416億元174億元，合計(jì)收入將達(dá)590 億元、或?qū)②s上屆時(shí)的美團(tuán)到店酒旅業(yè)務(wù)收入。
近日，《金融時(shí)報(bào)》在頭版報(bào)道，視頻平臺(tái)Tiktok及抖音的母公司字節(jié)跳動(dòng)（已改名抖音），過去一年的稅息折舊及攤銷前利潤（EBITDA）將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的250億美元，比2021年大增79%。其中包括TikTok在內(nèi)的國際業(yè)務(wù)利潤達(dá)到150億美元左右，比前一年增長了一倍以上。
考慮到騰訊及阿里巴巴去年的EBITDA分別是239億美元及225億美元，這也意味著字節(jié)跳動(dòng)首次超越了騰訊和阿里巴巴，成為中國利潤最多的科技企業(yè)。
騰訊視頻和抖音的這次合作，更像是抖音的一次中場勝利，那些不能退讓的競爭還在后頭。
參考來源：
每日人物社：“豬食論”后，抖音騰訊世紀(jì)大和解，誰是最大贏家？
遠(yuǎn)川研究所：聯(lián)手抖音，愛奇藝得到了什么？
中國商界雜志：抖音與騰訊視頻牽手，長短視頻合作或已成大勢所趨
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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