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在進(jìn)行這一步的時(shí)候，通常會(huì)采用思維導(dǎo)圖的方法來(lái)梳理品牌策劃方案的框架和邏輯，先列大標(biāo)題再列小標(biāo)題，直到所能得到的導(dǎo)圖足夠枝繁葉茂。如果我們暫時(shí)對(duì)該列哪些大標(biāo)題還比較模糊，只有一些相關(guān)細(xì)節(jié)方面的思路，也可以先把這些細(xì)節(jié)用小標(biāo)題的形式列出來(lái)，然后通過(guò)合并同類項(xiàng)的方式判斷它們應(yīng)該被歸于哪個(gè)大標(biāo)題下方。
品牌策劃公司如何編寫(xiě)品牌策劃方案?為了品牌宣傳、用戶拉新等種種目的，我們通常會(huì)有進(jìn)行品牌推廣的需要，并為此來(lái)準(zhǔn)備品牌策劃方案。那么，品牌策劃方案該怎么寫(xiě)?讓我們來(lái)看看品牌策劃公司的做法!
1.一份合格的品牌策劃方案要具備哪些條件?
打牢了地基才能起高樓，我們一步一步來(lái)，在討論如何寫(xiě)出一份優(yōu)秀的品牌策劃方案之前，先來(lái)看看一份合格的品牌策劃方案該具備哪些必要條件。如果不滿足這些點(diǎn)，那么連及格線都碰不到，就更別提出類拔萃了。
(1)具備邏輯性
一份合格的品牌策劃方案，首先要具備的就是邏輯性，這決定了方案的框架和方向。正確的邏輯不僅能讓品牌策劃的項(xiàng)目負(fù)責(zé)人在制作品牌策劃方案時(shí)輕松順利，一氣呵成，還能讓品牌方能夠?qū)Ψ桨傅拿}絡(luò)有個(gè)清晰了解，進(jìn)而促進(jìn)雙方合作的順利展開(kāi)。
(2)內(nèi)容要豐富詳細(xì)
在品牌策劃給出的品牌策劃方案之中，邏輯只是最基本的骨架，需要用豐富詳細(xì)的內(nèi)容來(lái)組成肌肉和軀體，才能算是個(gè)完整而有血有肉的方案，繼而打動(dòng)品牌方，讓他們覺(jué)得該方案切實(shí)可行。
(3)設(shè)計(jì)精巧
光有了思維清晰的邏輯骨骼與豐富詳實(shí)的內(nèi)容肌肉還不算完整，品牌策劃還會(huì)給做出的品牌策劃方案以設(shè)計(jì)精巧的包裝來(lái)作為皮囊。如果我們的品牌策劃方案足夠精美，能夠給人帶來(lái)良好的第一印象，品牌方自然就會(huì)相信該十大品牌策劃公司依據(jù)方案所做出的落地執(zhí)行過(guò)程同樣能夠有效。
2.做品牌策劃方案會(huì)用到哪些方法?
在明確了標(biāo)準(zhǔn)之后，我們就要思考該用怎樣的方法去讓自己的策劃方案滿足這些標(biāo)準(zhǔn)了，一般來(lái)說(shuō)，品牌策劃會(huì)用到這幾個(gè)方法。
(1)勤溝通，查資料
品牌策劃在正式開(kāi)始方案撰寫(xiě)之前，都會(huì)先和品牌方進(jìn)行詳細(xì)的溝通交流，通過(guò)索要相關(guān)資料及詢問(wèn)確認(rèn)的方式，搞清楚品牌方的種種信息，并明確他們需要我們達(dá)成的目的。
在這之后，品牌策劃就會(huì)有針對(duì)性的開(kāi)始資料查找與收集，包括但不限于該品牌的背景、企業(yè)大事記、過(guò)往活動(dòng)、消費(fèi)者反饋評(píng)價(jià)等，做到對(duì)品牌方大到創(chuàng)始背景，小到相關(guān)細(xì)節(jié)都能夠了若指掌。
(2)搭框架，理思路
在上文中我們就強(qiáng)調(diào)過(guò)邏輯性在品牌策劃方案中的重要性，是最基本的骨架，從根本層面上影響了這份方案是殘疾畸形還是豐滿健康。在框架搭建的過(guò)程中，我們要重視的就是其中的邏輯性與整體方案的可執(zhí)行性，如果無(wú)法達(dá)成邏輯自洽，從根源上就不可執(zhí)行，那么后來(lái)填充的內(nèi)容再創(chuàng)意滿滿都只是空中樓閣。
在進(jìn)行這一步的時(shí)候，通常會(huì)采用思維導(dǎo)圖的方法來(lái)梳理品牌策劃方案的框架和邏輯，先列大標(biāo)題再列小標(biāo)題，直到所能得到的導(dǎo)圖足夠枝繁葉茂。
如果我們暫時(shí)對(duì)該列哪些大標(biāo)題還比較模糊，只有一些相關(guān)細(xì)節(jié)方面的思路，也可以先把這些細(xì)節(jié)用小標(biāo)題的形式列出來(lái)，然后通過(guò)合并同類項(xiàng)的方式判斷它們應(yīng)該被歸于哪個(gè)大標(biāo)題下方。在該有的部分都有了之后，十大品牌策劃公司會(huì)根據(jù)其內(nèi)在的邏輯性排列主次，由淺入深進(jìn)行展開(kāi)。
(3)填充內(nèi)容，文案決定成敗
在邏輯框架搭建完畢后，我們就可以給品牌策劃方案填充內(nèi)容了。不同行業(yè)、不同規(guī)模、不同發(fā)展?fàn)顩r的品牌，十大品牌策劃公司會(huì)給其做出的方案也都是不同的，不能一概而論，在這里能夠說(shuō)的共通性注意事項(xiàng)，那就是要保證語(yǔ)句通順，沒(méi)有錯(cuò)別字，沒(méi)有病句，沒(méi)有會(huì)讓人產(chǎn)生誤解的模糊語(yǔ)句。
除此之外，我們?cè)趯?xiě)品牌策劃方案的內(nèi)容時(shí)，也要帶著檢查一下邏輯的通順程度，如果自己在寫(xiě)內(nèi)容的時(shí)候都覺(jué)得有些順序倒錯(cuò)，那么在這時(shí)候就要著手開(kāi)始進(jìn)行順序調(diào)整了。
(4)做設(shè)計(jì)，細(xì)節(jié)決定美丑
到這個(gè)步驟時(shí)，十大品牌策劃公司已經(jīng)完成了品牌策劃方案的大體內(nèi)容，在進(jìn)行設(shè)計(jì)制作時(shí)，最起碼也要保證字體一致、顏色一致、大小一致、符號(hào)一致、注意對(duì)齊，畢竟沒(méi)人有義務(wù)要透過(guò)一個(gè)丑陋的皮囊來(lái)考察你的內(nèi)容是否足夠吸引人。
在我們將品牌策劃方案制作完成后，別忘了還有個(gè)檢查的步驟!
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)