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因此，尤其依賴信息傳播和廣告的“品牌營銷”怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體打出漂亮的營銷之戰(zhàn)，是非常值得深思和研究的。作者：張文強(qiáng)姜云鷺韓智華“營銷”是極其注重用戶心理與溝通的，無論是線上還是線下，把握住用戶的心理才是營銷的核心所在。
如今，新媒體成為公眾獲取信息的主流渠道，品牌營銷一改往日主要依托的線下渠道，也開始與時(shí)俱進(jìn)地做出挑戰(zhàn)和新的戰(zhàn)略規(guī)劃。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新媒體所帶來的便利與優(yōu)勢是有目共睹的，不少品牌采取的“互聯(lián)網(wǎng)+營銷”模式都獲得了不小的收獲和認(rèn)可。
在浩瀚的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋中，有些人選擇在岸邊觀望，有些人選擇毫不猶豫地跳入海中尋找寶藏。品牌營銷領(lǐng)域也不例外，“如何抓取熱點(diǎn)并通過熱點(diǎn)做出貼切的營銷方案”是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下做好品牌傳播極為重要的一點(diǎn)。
曾打造出三大網(wǎng)紅品牌的營銷達(dá)人“雕爺”就極為重視“品牌自傳播”的工作。雕爺曾在阿芙精油的營銷過程中，從最常規(guī)的電視劇植入、廣告插播，到結(jié)合時(shí)代潮流進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)營銷、不斷緊扣熱點(diǎn)事件，掀起一陣營銷熱浪。
新媒體時(shí)代，充分利用互聯(lián)網(wǎng)在信息傳遞方面的便捷性，依托微博、微信等新媒體平臺(tái)，時(shí)刻保障反饋渠道的暢通，讓消費(fèi)者可以與品牌對話，并且保障用戶的反饋和建議能夠及時(shí)的得到品牌方的回復(fù)解決，這對于年輕消費(fèi)者來說，高效、親切的互動(dòng)會(huì)讓他們對品牌產(chǎn)生更多的好感，從而提升營銷實(shí)效。因此，尤其依賴信息傳播和廣告的“品牌營銷”怎樣利用互聯(lián)網(wǎng)、新媒體打出漂亮的營銷之戰(zhàn)，是非常值得深思和研究的。
作者：張文強(qiáng) 姜云鷺 韓智華
“營銷”是極其注重用戶心理與溝通的，無論是線上還是線下，把握住用戶的心理才是營銷的核心所在。
《品牌營銷實(shí)戰(zhàn)：新品牌打造+營銷方案制定+自傳播力塑造》這本書便是依托新時(shí)代的營銷特色，為讀者呈現(xiàn)了詳細(xì)的營銷技巧和案例。書中按照品牌營銷的常規(guī)順序進(jìn)行劃分，主要包括品牌思維的講解、品牌定位的方法、品牌印象的塑造、品牌創(chuàng)新的技巧、品牌推廣的文案、品牌文案的撰寫、品牌傳播的訣竅、品牌粉絲的轉(zhuǎn)化、品牌公關(guān)的關(guān)鍵和營銷團(tuán)隊(duì)的構(gòu)建等多個(gè)角度和方面。
本書更多的是從“實(shí)戰(zhàn)”角度出發(fā)，為讀者提供更多優(yōu)質(zhì)且有效的營銷技巧，分析大品牌成功的營銷案例。書中列舉的“高質(zhì)量營銷軟文撰寫實(shí)戰(zhàn)方法”、“品牌貼切熱點(diǎn)形成自傳播的3個(gè)黃金法則”等相關(guān)內(nèi)容無一不在說明“新營銷手段”的重要性。通過閱讀本書我們可以總結(jié)到：通過新媒體營銷渠道和營銷方法的整合，開發(fā)服務(wù)于品牌營銷，利用搜索引擎和社交網(wǎng)絡(luò)營銷以及網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟、精準(zhǔn)廣告投放、搜索引擎優(yōu)化等輔助營銷方法，可以在推送產(chǎn)品信息時(shí)提升消費(fèi)者對于品牌的好感度。除此之外，經(jīng)常與用戶進(jìn)行互動(dòng)，既可以讓品牌保持活躍度、提高知名度，又能拉進(jìn)與用戶之間的情感距離，借助于用戶的“口碑效應(yīng)”，為品牌營銷戰(zhàn)略的實(shí)施創(chuàng)造更好的平臺(tái)和機(jī)會(huì)。
品牌營銷應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，不斷適應(yīng)和調(diào)整，切實(shí)提高營銷人員的職業(yè)素養(yǎng)，從而在品牌維護(hù)、產(chǎn)品營銷等方面做出切實(shí)成就。
作者簡介：
張文強(qiáng)，北京清竹雅韻文化傳播有限公司創(chuàng)始人。清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院EMBA，北京大學(xué)光華管理學(xué)院EMBA，法國蘭斯高等商學(xué)院零售管理學(xué)碩士2.本科畢業(yè)于北京交通大學(xué)人力資源管理專業(yè)，獲得意大利圣安娜大學(xué)、法國格勒高商雙博士學(xué)位，研究方向?yàn)槭袌鰻I銷、傳媒經(jīng)濟(jì)。現(xiàn)兼任對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)客座教授，主講戰(zhàn)略管理、品牌營銷、消費(fèi)者行為學(xué)等課程。
姜云鷺，國家級創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師，國賽評委，天使投資人，遼寧云創(chuàng)創(chuàng)始人，主要關(guān)注文創(chuàng)和科創(chuàng)兩個(gè)領(lǐng)域。2015年從北京回到家鄉(xiāng)遼寧沈陽創(chuàng)業(yè)，投資創(chuàng)辦了青創(chuàng)空間、青創(chuàng)學(xué)院、青創(chuàng)鏈和貳拾肆物四個(gè)品牌。
韓智華，知名品牌營銷課程主講人，擁有十余年一線品牌營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，不僅帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)為眾多品牌提供營銷咨詢服務(wù)，亦對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌營銷變革有著深入研究，尤其擅長品牌營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌要素設(shè)計(jì)、品牌營銷信息傳播等領(lǐng)域，所著作品行文鞭辟入里，廣受讀者歡迎。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)