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榮耀作為曾經(jīng)的華為品牌，之前受到老東家華為的“制裁令”事件影響，出現(xiàn)了芯片供應(yīng)鏈斷裂、產(chǎn)品出貨量和迭代更新受阻的問(wèn)題，市場(chǎng)份額一度下跌至歷史最低，僅有3%。
2020年11月17 日，榮耀正式從華為剝離出來(lái)之后，“制裁令”問(wèn)題得以緩解，榮耀的業(yè)務(wù)發(fā)展日漸恢復(fù)，市場(chǎng)份額一路攀升。在2021年9月22日，榮耀CEO趙明在Magic3系列發(fā)布會(huì)上透露，目前榮耀市場(chǎng)份額已回升至16.2%，接近榮耀歷史的最高水平。
在如今已經(jīng)是飽和狀態(tài)的手機(jī)市場(chǎng)中，新榮耀還能在歷經(jīng)至暗時(shí)刻之后僅用不到一年的時(shí)間，把市場(chǎng)份額從谷底拉回，實(shí)現(xiàn)“V型”反彈實(shí)屬不易。
2020年9月15日華為禁令正式生效后，對(duì)榮耀的市場(chǎng)份額打擊最大的就是手機(jī)出貨量的問(wèn)題。因此在正式獨(dú)立之后，新榮耀所首要的解決就是如何重連供應(yīng)鏈，提高手機(jī)的出貨量。
首先需要擺脫芯片危機(jī)，之前由于華為的芯片斷供問(wèn)題，榮耀作為華為最親近的品牌也深受其影響，芯片緊缺，新品更新速度減緩，手機(jī)貨量供應(yīng)不足。在榮耀成功整體出售后，華為發(fā)布公告表明不參與榮耀的運(yùn)營(yíng)管理和決策，最大程度減小“禁令”對(duì)榮耀的負(fù)面影響，為后續(xù)新榮耀的芯片危機(jī)提供了緩沖的余地。
在脫離華為后，新榮耀重新梳理和強(qiáng)化了供應(yīng)渠道，還和高通成了合作伙伴。在2021年1月份獨(dú)立后首發(fā)的新品榮耀V40系列搭載了聯(lián)發(fā)科天璣1000+芯片；8月份發(fā)布的Magic3系列啟用高通驍龍888芯片。補(bǔ)上了芯片缺口，新榮耀在手機(jī)領(lǐng)域的發(fā)展也得以重新恢復(fù)了生命力。
其次是加速迭代更新，2021年年初新榮耀拿出V40系列，6月份推出榮耀50系列，兩款產(chǎn)品的迭代時(shí)間相隔不到半年。在經(jīng)歷了“換東家”、份額谷底之后的新榮耀，還能在產(chǎn)品的迭代更新上提速，主要原因是有強(qiáng)大實(shí)力的技術(shù)團(tuán)隊(duì)作為支撐，公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示超過(guò)8千名原華為員工加入了新榮耀，并且50%以上是研發(fā)人員。
雙管齊下，新榮耀的手機(jī)出貨量逐漸回升，根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2021年5月、6月榮耀手機(jī)出貨量分別環(huán)比增長(zhǎng)39%、27%。
完成供應(yīng)鏈的重啟之后，新榮耀的下一步即以獨(dú)立的身份重新進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的隊(duì)列中，正面與華為、蘋(píng)果、小米、oppo、vivo等實(shí)力品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。從品牌角度來(lái)說(shuō)榮耀不算是新晉選手，且從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力上看，新榮耀已經(jīng)是老玩家了。
在此之前，榮耀主攻手機(jī)的線上市場(chǎng)，多年穩(wěn)居線上份額前列。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示,榮耀手機(jī)2018Q4的線上份額達(dá)24%，位居中國(guó)智能手機(jī)線上市場(chǎng)第一；2019Q3的線上份額達(dá)20%，位居線上市場(chǎng)第二；2020年上半年，榮耀線上份額穩(wěn)居第一。
不過(guò)榮耀的目標(biāo)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止在線上與其他手機(jī)品牌角逐競(jìng)爭(zhēng)，而是進(jìn)行線下擴(kuò)容，成為線上線下全渠道市場(chǎng)重要玩家。據(jù)悉，新榮耀在2020年12月份開(kāi)始制定線下渠道的擴(kuò)充策略，到2021年9月，榮耀的線上和線下銷(xiāo)售占比分別為30%和70%。
在保持住線上市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的同時(shí)，還能快速擴(kuò)充滲透到線下，新榮耀強(qiáng)大的業(yè)務(wù)發(fā)展能力的確給足了它獨(dú)立重返市場(chǎng)，與其他品牌對(duì)戰(zhàn)的底氣。榮耀CEO趙明曾在采訪中表態(tài)要“對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，超越華為”，事實(shí)證明這句話并不是在紙上談兵。
CINNO Research發(fā)布的2021年7月《中國(guó)手機(jī)通信產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)觀察報(bào)告》顯示，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)量排行中，OPPO、vivo銷(xiāo)量分別為560萬(wàn)臺(tái)和530萬(wàn)臺(tái)，位居第一、第二；而榮耀銷(xiāo)量400萬(wàn)，首次擠進(jìn)手機(jī)月度銷(xiāo)量前三；小米銷(xiāo)量390萬(wàn)，位居第四；排名第五的蘋(píng)果銷(xiāo)量300萬(wàn)臺(tái)，華為淪為“其他”。
從數(shù)據(jù)上看新榮耀確實(shí)展現(xiàn)出了它具備超越其他對(duì)手的能力，同時(shí)也向市場(chǎng)上的其他玩家展現(xiàn)了自己回歸市場(chǎng)的戰(zhàn)斗力。不過(guò)，要想在智能手機(jī)這片紅海中“遨游”并不是件易事。
根據(jù)IDC數(shù)據(jù)，2016年全球手機(jī)出貨量達(dá)到了歷史峰值，而后幾年手機(jī)出貨量處于下滑狀態(tài)。2019年手機(jī)出貨量為13.71億部，同比下降2.3%；2020年三季度手機(jī)出貨量為3.61億部，同比下降1.3%。
由此看來(lái)，全球智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入飽和狀態(tài)，并處于存量階段，目前手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)主要是如何創(chuàng)新技術(shù)，搶占市場(chǎng)份額。在近兩年，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)格局變動(dòng)不斷，份額之爭(zhēng)愈演愈烈。
一方面是中低端廠商進(jìn)擊高端市場(chǎng)。自從華為經(jīng)受了芯片危機(jī)之后，其市場(chǎng)份額有所下滑，國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)出現(xiàn)空缺，以O(shè)PPO、小米為代表的中低端手機(jī)廠商都在蠢蠢欲動(dòng)，加大高端機(jī)研發(fā)力度，進(jìn)軍智能手機(jī)高端市場(chǎng)。IDC數(shù)據(jù)顯示，在2021年二季度中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)份額中，OPPO以11.6%的市場(chǎng)份額位居第二，僅次于蘋(píng)果，小米以8.4%的市場(chǎng)份額位居第三，而華為的市場(chǎng)份額位列第四，為8.2%。
另一方面是蘋(píng)果搶占中端市場(chǎng)，收攏高端市場(chǎng)份額。在2018年蘋(píng)果發(fā)布iphoneXR，起售價(jià)4700元左右，2020年發(fā)布iPhoneSE2，起售價(jià)3200元左右。兩大中端機(jī)型，目標(biāo)直指國(guó)內(nèi)手機(jī)中端市場(chǎng)。
公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果9月15發(fā)布的iPhone13比去年的iPhone12相比價(jià)格有所下降，降幅在300-800元左右。而中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示截至9月16日，中國(guó)消費(fèi)者在京東上已經(jīng)預(yù)訂了超過(guò)200萬(wàn)部新的蘋(píng)果iPhone13系列產(chǎn)品，比去年同一平臺(tái)上iPhone12的預(yù)訂量多出大約50萬(wàn)部。
蘋(píng)果這一波降價(jià)增量的操作縮減了高端市場(chǎng)的“分食”空間，加大了國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商開(kāi)拓高端市場(chǎng)的難度。
獨(dú)立出來(lái)的新榮耀要趕超華為和蘋(píng)果，取得長(zhǎng)足發(fā)展，必須要深耕存量市場(chǎng)，豐富自己的產(chǎn)品線，因此新榮耀必須知難而上，成為高端市場(chǎng)中的一份子。
2021年8月21日發(fā)布的magic3系列新品在高端市場(chǎng)走紅，新榮耀實(shí)現(xiàn)了口碑和銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化，成為了市場(chǎng)份額一舉反轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。從企業(yè)規(guī)劃上看，Magic3系列撕開(kāi)高端市場(chǎng)的口子，把新榮耀的發(fā)展帶到了一個(gè)新的節(jié)點(diǎn)，給予新榮耀更大的資本想象空間。從品牌運(yùn)營(yíng)上看，由單個(gè)產(chǎn)品帶動(dòng)的短期增長(zhǎng)，并不完全代表著這個(gè)品牌本身有巨大影響力，何況新榮耀剛從華為獨(dú)立出來(lái)，不排除有之前“華為榮耀”光環(huán)加持。
失去了華為的庇護(hù)，新榮耀想要在市場(chǎng)中獨(dú)占一席之地，重中之重就是增強(qiáng)自己的品牌認(rèn)同度。之前新榮耀一直以華為技術(shù)作為賣(mài)點(diǎn)，主打高性價(jià)比產(chǎn)品，現(xiàn)在失去了華為的技術(shù)支持，轉(zhuǎn)而與小米OV等友商一樣，使用高通、聯(lián)發(fā)科芯片的情況下，怎么增強(qiáng)自己的技術(shù)壁壘，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距是新榮耀首要直面解決的問(wèn)題。
在歷經(jīng)芯片緊缺等問(wèn)題之后，用不到一年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)份額反彈回升，可見(jiàn)新榮耀的恢復(fù)能力的確強(qiáng)勁，在手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展也稍有起色。但單憑短期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)便判斷是否能超越華為，穩(wěn)站高端市場(chǎng)似乎言之過(guò)早，新榮耀能否獨(dú)立成長(zhǎng)為“參天大樹(shù)”，還需要看它之后能否在手機(jī)市場(chǎng)，取得長(zhǎng)期、穩(wěn)定的份額，穩(wěn)住陣腳。
從宏觀上看，華為手機(jī)的暫時(shí)退讓，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的競(jìng)相補(bǔ)位在一定程度上對(duì)于中國(guó)的智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展是有推動(dòng)作用的。“流水不爭(zhēng)先，爭(zhēng)的是滔滔不絕”，新榮耀或者其他國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌相繼搶占華為空缺的市場(chǎng)份額，讓國(guó)內(nèi)整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)能夠活躍起來(lái)，國(guó)內(nèi)行業(yè)也能保持健康地發(fā)展。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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