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超級(jí)食欲感美味警告！?。。?/p>
巨大的新鮮肉山， 裝滿大缸的海鮮盛宴， 冒著煙火氣的魔法鍋，煮著鮮美砂鍋粥…… 以美食著稱的汕頭， 最近被一組食欲感爆棚的漫畫(huà)攻占！ 重點(diǎn)是，這些美味晚餐， 在家自制統(tǒng)統(tǒng)只要1.99元到19.99元？ 這是4月6日登陸汕頭的 美團(tuán)優(yōu)選新戶外廣告—— 《省錢少女漫》 主打心智 「買菜做飯，就上美團(tuán)優(yōu)選，真的真的省」 廣告中的漫畫(huà)出自AI手筆 按照時(shí)間推算， 這算得上是中國(guó)首個(gè)出街的AI作畫(huà)戶外廣告 「省錢少女漫」系列廣告， 以可愛(ài)的省錢人為漫畫(huà)主角： 吃下肉山的少年、 關(guān)心城里人蔥姜蒜夠不夠吃的猛獸、 沉浸甜品美夢(mèng)的少女等等， 他們熱情分享著量大實(shí)惠的誘人晚餐食材 勸你「買菜做飯就上美團(tuán)優(yōu)選，真的真的省」 超現(xiàn)實(shí)的夸張漫畫(huà)作為視覺(jué)語(yǔ)言 表達(dá)超出現(xiàn)實(shí)想象的「省」 10道晚餐對(duì)應(yīng)10類廣東地區(qū)的晚餐場(chǎng)景洞察 精準(zhǔn)狙擊當(dāng)?shù)赜脩糇⒁饬?/p>
讓胃口盡情膨脹吧！ 家里做頓海鮮盛宴只要9.99元！ （廣東沿海城市怎么能沒(méi)有海鮮，晚上自制一頓慢慢享用） 你的熱血，怎么可能比 9.99元自家燉的豬骨湯，更讓人沸騰 （廣東人晚餐不來(lái)一碗滋補(bǔ)燉湯，這頓就少了靈魂） 確定嗎，這盤肉只要不到9.99元？ 我可是晚餐要吃下一座肉山的男人！ （沒(méi)有一頭牛能逃出廣東汕頭，牛肉肉山也能放開(kāi)吃） 在家煮不到9.99元的豪華砂鍋粥， 不就是省錢魔法嗎？ （粥是老廣的養(yǎng)生秘籍，晚餐來(lái)一口最撫人心） 春天愛(ài)意萌發(fā)！ 還會(huì)萌發(fā)1.99元買一筐的豌豆苗~ （廣東人晚餐一定不能少的綠葉菜） 9.99元的車?yán)遄硬葺畞?lái)報(bào)恩！ 飯后水果任性吃，幸福到飛起！ （晚飯后吃上約等于不要錢的水果，廣東人狂喜） 相比于戶外廣告千篇一律的大字報(bào)，美團(tuán)優(yōu)選這組戶外廣告，憑借漫畫(huà)通俗直觀、超強(qiáng)的想象力和故事性，以及文案的夸張表達(dá)，在街頭很好地?fù)屨剂水?dāng)?shù)赜脩舻淖⒁饬Α?/p>
據(jù)了解，美團(tuán)優(yōu)選品牌營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作這組戶外海報(bào)時(shí)，之所以選擇AI，是因?yàn)閷?duì)于復(fù)雜漫畫(huà)型的需求，AI繪畫(huà)是非常高效的工具，能夠在短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)出多種風(fēng)格的物料以供選擇，即使要修改，也能十幾二十分鐘搞定，極大地縮減了物料的打磨時(shí)間。 美團(tuán)優(yōu)選汕頭專項(xiàng)作為中國(guó)首個(gè)由AI執(zhí)行出街的戶外廣告，具備創(chuàng)新性的實(shí)驗(yàn)價(jià)值。大航海時(shí)代即將到來(lái)，能夠?qū)I這一工具使用好的品牌人，能夠更高效地去交付高質(zhì)量的作品。 去年11月，美團(tuán)優(yōu)選在惠州就推出了省錢文學(xué)《太卷了，美團(tuán)優(yōu)選居然寫(xiě)出了“省錢文學(xué)”名篇佳作》，惠州的「惠」=省，美團(tuán)優(yōu)選以候車亭燈箱廣告的形式，在此將「省」的心智全面鋪開(kāi)，突出展現(xiàn)美團(tuán)優(yōu)選本地「明日達(dá)超市」業(yè)務(wù)定位。 在海報(bào)中，每種產(chǎn)品或食物都有自己的省錢文學(xué)，品牌的「省」心智與文化元素高度融合，加上文學(xué)名著天然帶有親切感和記憶度，因此迅速引起了大家的共鳴和好評(píng)。 我買幾個(gè)橘子去，你就站在此地不要走動(dòng)。 學(xué)學(xué)那些真正會(huì)過(guò)日子的人，上美團(tuán)優(yōu)選買這個(gè)兩塊錢不到的高山蜜桔。 今夜我不關(guān)心人類，我只想你。 擔(dān)心你不知道紅心蜜柚打折了，2斤只要4.99元。 她那時(shí)候還太年輕，不知道所有命運(yùn)贈(zèng)送的禮物，早已在暗中標(biāo)好了價(jià)格。 還是明碼標(biāo)價(jià)的放心一點(diǎn)，海天蠔油，1瓶只要5塊9。 橘子不是唯一的水果，就像世間沒(méi)有唯一的答案，你的人生也還有別的可能。 不到兩塊錢，富含維他命，一杯檸檬水，敬生命中所有別的可能。 我無(wú)法說(shuō)清我們是否曾經(jīng)愛(ài)過(guò)，但可以肯定的是，我們倆在一起時(shí)笑過(guò)。 一起吃過(guò)不到1塊錢一塊的綠豆餅。這不就夠了嗎。 借文學(xué)的魅力，美團(tuán)優(yōu)選讓「省錢」文學(xué)化，而今年的省錢少女漫，則借漫畫(huà)，讓「省錢」視覺(jué)故事化。關(guān)于“買菜做飯真的真的省”這件事，美團(tuán)優(yōu)選到底還藏了多少內(nèi)容創(chuàng)意？ 同時(shí)，我們也看到了美團(tuán)優(yōu)選本地化營(yíng)銷系列，心智的堅(jiān)定。溝通對(duì)象牢牢鎖定“做飯人”群體，心智主張是不變的“買菜做飯，就上美團(tuán)優(yōu)選，真的真的省”，通過(guò)惠州和汕頭，相信美團(tuán)優(yōu)選已經(jīng)打出了本地化營(yíng)銷的樣板。 下一站，美團(tuán)優(yōu)選將會(huì)瞄準(zhǔn)哪個(gè)城市、會(huì)聚焦哪個(gè)媒介、會(huì)做出怎樣的新意？期待值拉滿了。
截圖來(lái)源@美團(tuán)優(yōu)選 公眾號(hào)
//戶外差異化視覺(jué)的極致呈現(xiàn)
//AI工具化的旋鈕已被打開(kāi)
//復(fù)盤美團(tuán)優(yōu)選本地化營(yíng)銷
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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