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對于普通消費者來說，這遠遠超出了他們購買力的價格就是最大的困難，也是遏制智能家居市場繁榮的瓶頸。借此契機，智能家居市場應(yīng)及時摘除“奢侈型消費”的帽子，代之以“普通型消費”的理念，使更多消費者接受它，獲取更大的消費市場。
【智家招商網(wǎng)訊】在消費者眼中，對于某個企業(yè)的認識不單單立足于這個企業(yè)的名稱，還包括企業(yè)獨具特色的內(nèi)涵，如企業(yè)的文化、經(jīng)營理念、價值觀念及對消費者的態(tài)度等。這些為企業(yè)所特有的內(nèi)容，正是濃縮著企業(yè)重要信息的象征符號，即企業(yè)的品牌。
品牌營銷，簡單地說就是把企業(yè)的特定品牌符號通過某種銷售手段或宣傳方式在公眾心中烙下印痕，獲得極高的社會知名度和美譽度，進而使企業(yè)產(chǎn)品隨品牌符號走進消費群體中，最終形成品牌效益。在品牌營銷戰(zhàn)略專家看來，品牌營銷則是企業(yè)通過把握消費者對產(chǎn)品的需求，借助質(zhì)量、科技、文化和別具一格的宣傳創(chuàng)造自己的企業(yè)品牌，獲得消費者的價值認可，實現(xiàn)品牌收益的營銷過程和策略。
在碎片化時代，人們對于信息的獲取方式發(fā)生了翻天覆地的變化，同屬性的產(chǎn)品源于各類不同層次的廠家，同樣式的商品充斥于不同的宣傳渠道。同時，伴隨著消費者購買力的提高和消費市場的繁榮，消費者難以辨別更優(yōu)選擇，最終絕大多數(shù)購買者趨向于選擇知曉度較高的產(chǎn)品。這就是由于品牌名稱而使企業(yè)獲益的品牌資產(chǎn)。由此可見，品牌營銷在產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為效益的道路上所被賦予的功能越來越多，所起的作用也越來越重要。
目前智能家居進入我國市場已有十幾年的歷史了，廠商嘔心瀝血的推廣，卻始終未能獲得消費者廣泛的青睞，成為市場爆點。如此“落花有意流水無情“的尷尬局面，究其原因，跟當下智能家居的品牌營銷策略不當是分不開的。
當下國內(nèi)的智能家居市場，還沒有產(chǎn)生專注于該行業(yè)的大品牌，雖已有許多企業(yè)瞄準此奮斗目標，準備在智能家居品牌營銷的道路上開始探索，但若想真正擺脫“冰火兩重天”的困境，還任重而道遠?？梢哉f，隨著社會的進步，人們對于生活質(zhì)量的追求也在逐步提升。
在這一方面智能家居所帶來的高品質(zhì)生活，消費者是心之所向的。那么，到底又是什么原因讓消費者對智能家居望而止步呢?
最初智能家居進入我國市場，它的宣傳對象主要集中于高端消費群體，應(yīng)用環(huán)境主要在豪宅別墅，售價高昂。對于普通消費者來說，這遠遠超出了他們購買力的價格就是最大的困難，也是遏制智能家居市場繁榮的瓶頸。
(1)植入理念
正所謂消費能力決定消費水平。智能家居市場的品牌營銷探索，第一步就是對消費者植人智能家居為“普通型消費”的消費理念。
由于智能家居進人我國市場的最初是針對高端消費層且價格高昂，導致其市場狹小，中低端消費群體不買單。隨著國內(nèi)經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人均收入的翻倍增長，越來越多的消費者開始追求高品質(zhì)生活。借此契機，智能家居市場應(yīng)及時摘除“奢侈型消費”的帽子，代之以“普通型消費”的理念，使更多消費者接受它，獲取更大的消費市場。
單看智能家居的價格白干元至上萬元，乃至幾十萬元不等，與普通的家電設(shè)備相比，它確實昂貴;但從另一方面看，相比整個住宅的價格以及安全穩(wěn)定的生活環(huán)境來說，則是低廉的。智能家居的品牌營銷不應(yīng)該只立足于產(chǎn)品本身，而應(yīng)從更大的方向來引導，無論是對于消費者高質(zhì)量的生活追求、便捷安全的生活體驗，還是對于生活環(huán)境的長遠規(guī)劃和投資，智能家居帶給消費者的價值追求則是“普通型消費”的水準。
(2)觀察實際需求
現(xiàn)實生活不同于藝術(shù)世界，消費者在購買某一產(chǎn)品時，對于產(chǎn)品實際價值的考量占更大比重。洞察消費者的需求是智能家居獲得消費者認可的關(guān)鍵。智能家居的生產(chǎn)立足于高科技的支撐，產(chǎn)品的設(shè)計則應(yīng)針對消費者的實際需求和期望。
社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展既給人類帶來的新的進步和機遇，也給人類賴以生存的環(huán)境、生命安全等帶來極大的危機。人類越來越關(guān)注自身生活環(huán)境和生命安全等各方面的良好狀態(tài)。對此，智能家居的強大功能應(yīng)契合消費者的需求，通過高端的科技支撐，帶制訂符合消費者實際需求的品牌戰(zhàn)略，把智能家居產(chǎn)品的使用價值與消費者的適用性結(jié)合起來，打造滿足消費者需求的品牌產(chǎn)品。
(3)價格平民化
消費能力決定消費水平。對于廣大的消費者來說，制約其消費選擇的決定因素就是購買力與消費產(chǎn)品的價格是否對等。消費者在心理上接受上智能家居的宣傳理念，但面對超越了消費者購買能力的產(chǎn)品，還是只能望而卻步，終將導致智能家居的消費市場難以實現(xiàn)大眾化，現(xiàn)狀得不到根本改善。
眾所周知，智能家居的生產(chǎn)研究依賴于咼端科技的支擰，這就決定了它的造價必然高于普通家電等家居產(chǎn)品。若想深入具有更大潛力的中端消費層市場，平民化價格的調(diào)整也是至關(guān)重要的。對于智能家居的生產(chǎn)方面，應(yīng)提高科技創(chuàng)新能力，改善高額造價的現(xiàn)狀，逐步降低生產(chǎn)成本，進而降低產(chǎn)品價格;轉(zhuǎn)變產(chǎn)品的銷售手段，實現(xiàn)多層次、多路徑的購買方式等，最終實現(xiàn)價格平民化。
當然，對于智能家居產(chǎn)品的研究生產(chǎn)現(xiàn)狀來說，真正實現(xiàn)平民化價格，可能還要有一段很長的艱難道路。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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