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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
年跡×上海車展,小罐茶的快車道
2023-04-20 15:49:09

這個(gè)春日,小罐茶成為高端會(huì)務(wù)上的??停簲y旗下專業(yè)年份茶品牌年跡亮相博鰲亞洲論壇之后,還為上海車展帶來一縷茶香。作為茶文化交流“新名片”,見證了一個(gè)又一個(gè)重要時(shí)刻的小罐茶與年跡,向人們展現(xiàn)了獨(dú)屬于中國茶的“時(shí)間的藝術(shù)”,也第一時(shí)間親歷了疫情后的復(fù)蘇時(shí)刻。

01 “茶與車”的跨界

博鰲亞洲論壇之后,消費(fèi)者熟悉的小罐茶近期又出現(xiàn)在上海車展現(xiàn)場。

4月18日,為期十天的上海車展拉開帷幕。小罐茶旗下專業(yè)年份茶品牌年跡走進(jìn)買車網(wǎng)直播間,并成為眾多汽車企業(yè)重磅嘉賓手中的伴手禮,受到了廣泛好評(píng)。

年跡×上海車展,小罐茶的快車道

知名消費(fèi)品牌小罐茶在車展的露出,也讓向愛車一族體會(huì)到高端中國茶品牌的魅力。公開資料顯示,在2021年上海車展,買車網(wǎng)平臺(tái)前3日總曝光超4.8億人次。從今年車展前兩日數(shù)據(jù)來看,傳播量已超過往年同期表現(xiàn)。

在營銷人士眼中,這場“茶與車”的跨界組合堪稱契合。“可以看到,不少汽車愛好者也是中國茶的老茶客,同屬于追求高品質(zhì)生活的語境。小罐茶年跡品牌中的古樹產(chǎn)品,也被業(yè)內(nèi)視為‘茶葉中的勞斯萊斯’。”

據(jù)報(bào)道,2022年6月,小罐茶在成立十周年之際,高調(diào)推出了全新子品牌年跡·年份茶。中國茶品類豐富,其中,普洱、白茶等茶類在原料優(yōu)質(zhì)、工藝到位、保存良好的情況下,可以隨著時(shí)間的推移陳化出別具特色的口感和滋味。作為小罐茶旗下年份茶專業(yè)品牌,年跡以“做時(shí)間的朋友”為核心價(jià)值觀,嚴(yán)守真年份、真產(chǎn)地、真原料的產(chǎn)品主義,輔以細(xì)致考究的工藝、包裝與存儲(chǔ),致力于為消費(fèi)者帶來能經(jīng)受住時(shí)間考驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)年份茶產(chǎn)品。

可以看到,為車展帶來一屢茶香的年跡,在這個(gè)春日已成為高端會(huì)務(wù)上的常客。

3月28日,博鰲亞洲論壇2023年年會(huì)正式拉開帷幕。小罐茶再度成為論壇“官方唯一指定用茶”,這是自2021年以來,小罐茶與博鰲的“第三次牽手”。

年跡×上海車展,小罐茶的快車道

今年,除了小罐茶經(jīng)典產(chǎn)品外,小罐茶首度攜年跡亮相博鰲,為與會(huì)嘉賓帶來了全線年跡茶產(chǎn)品,配以純手工打造的特色茶器,進(jìn)一步提升現(xiàn)場的茶飲體驗(yàn)。在此基礎(chǔ)上,年跡品牌還在論壇現(xiàn)場打造“年跡待客廳”,以茶為媒,讓經(jīng)過時(shí)間淬煉的中國茶陪伴來自世界各國的參會(huì)政要、專家、學(xué)者、商界領(lǐng)袖度過為期四天的會(huì)議日程,推動(dòng)茶文化登上國際舞臺(tái)。

02 展現(xiàn)“時(shí)間的藝術(shù)”

見證了一個(gè)又一個(gè)重要時(shí)刻的年跡,也向人們展現(xiàn)了獨(dú)屬于中國茶的“時(shí)間的藝術(shù)”。

年跡×上海車展,小罐茶的快車道

據(jù)介紹,年跡·白毫銀針茶2019產(chǎn)品,源自福建省福鼎市白茶原產(chǎn)地,選用2019年頭春采摘的明前單芽,初制后于干倉中足年陳化,歷經(jīng)手工挑選再精制壓餅。沖泡后,茶湯明亮,毫香顯露,滋味醇爽,甘甜細(xì)滑。

2017年的年跡·白牡丹茶,源自福建省福鼎市白茶原產(chǎn)地,甄選2017年春季采摘的一芽一二葉,遵循傳統(tǒng)工藝科學(xué)萎凋,并存放于干倉中足年陳化,經(jīng)細(xì)致挑選后壓餅而成。沖泡后,湯色金黃,毫香明顯,滋味甜醇甘潤。

備受老茶客們認(rèn)可的年跡·班章古樹茶2019,源自普洱茶地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)區(qū)域內(nèi)的勐??h布朗山班章茶區(qū),甄選2019年采摘的古樹春茶芽葉,初制后于勐??h獨(dú)特小氣候中自然陳化。茶湯金黃明亮,花蜜香高長,滋味濃醇,氣韻強(qiáng)。

能在各個(gè)茶葉種類中“掐尖兒”并推出高品質(zhì)產(chǎn)品的背后,是小罐茶多年來科學(xué)做茶的實(shí)踐。

公開資料顯示,2017年,小罐茶在中游投資建設(shè)黃山超級(jí)工廠、逐步布局初制工廠;2018年,在上游建設(shè)生態(tài)示范茶園,并正式確立“全產(chǎn)業(yè)鏈+大研發(fā)”的發(fā)展戰(zhàn)略,通過產(chǎn)學(xué)研三方工作,集合一流資源,從人才入手,加大研發(fā)力度,對(duì)茶產(chǎn)業(yè)上、中、下游的創(chuàng)新研究作出合理化戰(zhàn)略布局。

目前,小罐茶全產(chǎn)業(yè)鏈布局已取得了階段性成果:在產(chǎn)業(yè)鏈上游,安溪鐵觀音生態(tài)茶園、黃山休寧生態(tài)茶園及鳳慶滇紅基地已正式建成,從而實(shí)現(xiàn)了“從茶園到茶杯”的全產(chǎn)業(yè)鏈標(biāo)準(zhǔn)化布局;在產(chǎn)業(yè)鏈中游,小罐茶實(shí)現(xiàn)了“6+1”的工廠協(xié)同布局,即鳳慶、安溪、休寧、武夷山、橫縣、勐海等6家初制工廠與1家黃山超級(jí)工廠;在下游消費(fèi)端,通過更多子品牌的布局探索,滿足不同人群的飲茶需求。

眼下,年跡與高端中國茶品牌小罐茶分別滿足了不同人群的飲茶需求。未來,小罐茶公司還將通過生活茶的品牌和創(chuàng)新形態(tài)的產(chǎn)品,構(gòu)成多層次的產(chǎn)品矩陣。

03 “春天才剛剛開始”

作為茶文化交流“新名片”,高調(diào)亮相博鰲、車展等高端會(huì)務(wù)的小罐茶與年跡,也第一時(shí)間見證了疫情后的復(fù)蘇時(shí)刻。

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“消費(fèi)復(fù)蘇是一個(gè)大的趨勢。前段時(shí)間我走訪發(fā)現(xiàn),小罐茶部分區(qū)域銷售額開始明顯回升,這是一個(gè)非常好的現(xiàn)象。”小罐茶副總裁梅江在博鰲亞洲論壇期間接受媒體采訪時(shí)表示。在梅江看來,消費(fèi)者消費(fèi)信心的增強(qiáng),會(huì)帶來鏈條式的傳動(dòng),將對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)以及相關(guān)企業(yè)、品牌起到正向作用,小罐茶也將從中受益。

“在這種情況下,企業(yè)要抓住機(jī)遇,更好地去滿足消費(fèi)者需求。一方面要提振消費(fèi)者信心,鼓勵(lì)消費(fèi);另一方面也要?jiǎng)?chuàng)造一些符合當(dāng)下消費(fèi)者消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)的產(chǎn)品,這樣才能更好地順應(yīng)市場變化。”梅江表示。

針對(duì)近些年奶茶、方便茶、速溶茶等快捷、新形態(tài)茶產(chǎn)品頻出的現(xiàn)象,梅江認(rèn)為,這些茶產(chǎn)品的出現(xiàn)意味著中國原葉茶即傳統(tǒng)意義上的中國茶的“春天才剛剛開始”——年輕消費(fèi)群體沒有被咖啡“抱走”,而是選擇投向中國茶的懷抱。

面向后疫情時(shí)代新機(jī)遇的小罐茶,也為邁向下一個(gè)十年做好了準(zhǔn)備。前瞻遠(yuǎn)景,小罐茶創(chuàng)始人杜國楹曾公開立下了百億的Flag:“100億,這是我第二個(gè)十年的目標(biāo)。從市占率來看,茶行業(yè)想達(dá)到乳企頭部品牌的集中度,下一個(gè)十年也很難實(shí)現(xiàn),因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品屬性的茶不可能完全消失。行業(yè)應(yīng)更加開放、協(xié)作。行業(yè)Top 10的企業(yè)需要在發(fā)展大方向上有基本的共識(shí)。”

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對(duì)于小罐茶而言,茶是在科學(xué)的土壤中,結(jié)出人文的果實(shí)。如何講好中國茶的當(dāng)代故事,將是企業(yè)下一個(gè)十年的重要課題。在年跡上市之后,小罐茶方面表示將對(duì)茶文化的當(dāng)代表達(dá)做出更多探索,讓傳統(tǒng)中國茶與現(xiàn)代消費(fèi)相融合,使中國茶蘊(yùn)藏的傳統(tǒng)文化和人文價(jià)值更好地融入到當(dāng)代人的生活方式中。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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