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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者：王海
生活紛繁忙碌，設(shè)計無處不在。我們的衣食住行、吃喝玩樂都在跟設(shè)計打交道，創(chuàng)作奇才們用竭盡所能的心智引導(dǎo)和體驗設(shè)計，吸引著我們的注意力。
這其中充滿著做產(chǎn)品的思路，散發(fā)著智慧的光芒，留心觀察就會發(fā)現(xiàn)很多有趣好玩的設(shè)計，這里分享四個案例。
北京南站，看到了小罐茶的廣告——中國十大名茶?？吹綇V告我愣住了，我雖然不能說出十大名茶包含哪些，但小罐茶肯定不是十大名茶（小罐茶是品牌，名茶是品種）。
在仔細看到了茶字后面小小的「套裝」兩字，我由衷贊嘆這真是一個好廣告，不愧是營銷出身的大師。借勢營銷，小罐茶是懂的。
首先借用了大家熟悉但模糊的概念，十大名茶有什么？相信大部分人未必回答的上來。但模糊不代表消費者不知道、不理解其中的品牌價值。消費者是吃榜單這套邏輯的。
茶葉售賣全靠經(jīng)驗定價，不同產(chǎn)地、不同時間、不同大師、不同成色都是不同的價格。當我們購買非標的茶葉時，心里肯定有疑問：到底值不值這個價？
因此現(xiàn)有的茶葉交易邏輯是人，基于對人的信任決定了對茶葉的信任，在向附近商家購買茶葉時心里默念：他不會騙我，我一直喝的都是他的茶。
小罐茶的妙就妙在標準化的定價：大師制作、原產(chǎn)地、工藝保鮮，都是在告訴消費者——茶葉為什么值千元。重要嗎？茶葉的送禮/社交屬性，只要相信就好了。
好的廣告自帶流量，小罐茶的廣告借了10大名茶的勢能，在高鐵站更偏商務(wù)出行和社交的場景中，確實是一個好的廣告案例。
小罐茶，解決花費是不被坑的心理，解決收禮人已知價格的狀態(tài)，是當代社交的“斯蒂龐克牌轎車”，是社交中的“十大名茶”。
在等待湖南米粉上桌的間隙，我看了看霸蠻的裝修設(shè)計，不由暗嘆一石二鳥。
首先看到4個白板牌子，通過文字解釋了何謂標題的根正苗紅：「湖南米粉」的出爐「湯、料、方」和現(xiàn)煮。這是立店之本，要說明本店就是正宗的湖南米粉生意。
同時，四塊白板稍微擋住了觀察后廚的視線。如果不用這4塊板子，而是純透明的玻璃，那消費者的視線就會聚焦在堆滿了瓶瓶罐罐的后臺和店員的出餐動作，此時消費者會不會對米粉的衛(wèi)生的產(chǎn)生擔(dān)憂呢？因此，不能讓消費者的注意力集中在店員身上，消費者只需要看到忙碌新鮮就好。
但也不能用毛紗玻璃，這種類似封閉的空間，員工長期待在里面會頂不住，而且店員無法留意店內(nèi)的情況，比如當看到來人的時候，店員會自發(fā)的起立準備接單。
這4塊白板設(shè)計的是真好，即解釋本店米粉了正宗的原因，也能給10平小店帶來一些干凈清爽的氣息。
另一個值得一提是辣椒炒肉蓋板的海報，這是一個和米粉無法并存的主食（臭豆腐是并存的小食）。這應(yīng)該是霸蠻牛肉粉尋找的第二個超級單品，給消費者另一個進店消費和二次消費的理由。
一個連鎖門店要考慮的核心是產(chǎn)品模型和單店模型，在全面鋪開的連鎖店里，低成本的拓展店內(nèi)的品類，找到下一個超級單品，不失為拓客/增收的好方式。類似的還有正新雞排的小串、報亭的烤紅薯。
還有一個細節(jié)，辣椒炒肉沒有沿用在湖南是小炒肉的叫法，而是直呼其名，讓大家知道菜品的所見即所得。即面向消費者做產(chǎn)品，一切設(shè)計以降低理解成本為宗旨。
游客為什么要投擲硬幣呢？沒有場景，制造場景。
站在寺廟香火的角度，希望游客多投擲，這樣就能增加收入。但站在游客的角度，為什么要投呢？為什么要心甘情愿的投呢？以及為何要投多次呢？
看到夫子廟的盤子，讓人眼前一亮，給投幣行為設(shè)置標的物，用不同的文案，給每位游客一個投幣的理由。
學(xué)子家長對應(yīng)金榜提名，大學(xué)畢業(yè)生對應(yīng)前程似錦，戀愛情侶對應(yīng)姻緣美滿，家庭對應(yīng)家庭和睦和一生平安。
我們總能觸景生情，我們總能對號入座，我們投擲的不是一份給寺院的香火錢，而是對一份對自己的美好期許。
這算PUA嗎？是的，寺院通過包裝游客期許的場景，進而達到自己創(chuàng)收的目的。我們作為游客也陷入其中，做著對方期望我們做出的動作。但何嘗不是快樂呢？
生活多美學(xué)，處處皆設(shè)計。
中午散步的百旺公園，只有旺字是實心的鋼結(jié)構(gòu)，其余三字是鏤空+石頭的設(shè)計。為什么旺字跟其他三個不是同一風(fēng)格呢？
這必然是設(shè)計者基于某種想法的刻意為之。雖然我們無法當面詢問，但可以猜測一番。
旺是一個美好的字，寓意興隆發(fā)達。百旺是一個常見的詞，其中百是量詞、虛詞，泛指一切事情都順暢旺盛。自然而然，百旺公園就是寓意一切順利美好興旺繁盛的公園場所。
百旺公園作為一個公園的名字，最重要的是哪個字呢？必然是「旺」，公園場所名，百是旺的量詞，因此，旺的重要性大于其他三個字?；谶@個前提，如果要突出其中的一個字，那么必然是旺字。
但為什么是用實心的鋼結(jié)構(gòu)突出，不是用鏤空+石頭的藝術(shù)設(shè)計突出呢？除了用料更貴以外，在視覺上我們最容易被實心的事物吸引。考慮到背景是石墻，公園兩字已經(jīng)融于背景，視覺上弱化了。
由此設(shè)計，我們看到公園名稱的時候的視覺重心必然是旺字，再基于旺延伸到百旺公園的名稱，既強化突出了公園的寓意，也承載了名稱的說明作用。
感謝設(shè)計者的用心，讓我們收獲了一個不一樣的游園體驗。
世事洞察皆學(xué)問，人情達練即文章。
生活很有趣，身邊多美好。觀察生活，發(fā)現(xiàn)用心者的精雕細琢。上下求索，洞察創(chuàng)作者的深思熟慮。
用真心對待所做的事情，畢竟當有心人發(fā)現(xiàn)的時候，可能會會心一笑吧：）
注：封面和題圖來自初夏的798
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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