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Nike，一個(gè)已經(jīng)形成信仰的品牌，如今耐克早已不滿足于對專業(yè)運(yùn)動(dòng)球鞋的統(tǒng)治，開始將野心擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)潮流服飾，而最具殺傷力的，無疑還是那個(gè)標(biāo)志性的對勾——無論是借力足球世界杯，與OFF-WHIET推出的“TheTen”系列帽衫，還是AMBUSHxNike聯(lián)名企劃的人造皮毛運(yùn)動(dòng)夾克，夸張的logo永遠(yuǎn)在最醒目的位置，國際品牌在涉足運(yùn)動(dòng)潮流服飾的開端，就顯露出奢華的氣度。
來源:中國時(shí)尚網(wǎng)
即將過去的2018，是運(yùn)動(dòng)潮流文化靈感迸發(fā)、創(chuàng)意無限的一年，設(shè)計(jì)師天馬行空的風(fēng)格與理念，年輕勢力肆意桀驁的大膽實(shí)驗(yàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)的助力，各種奢侈品、快時(shí)尚元素的跨界融合……一切都讓釋放個(gè)性真我的小眾藝術(shù)，逐漸成為大眾化的潮流趨勢。
在運(yùn)動(dòng)潮流與青春激情融匯交流的這一年，如何成為街頭時(shí)尚的主宰?那些為億萬擁躉追捧的運(yùn)動(dòng)潮牌，用怎樣的心機(jī)贏得了市場?更加鮮明夸張的產(chǎn)品、更重體驗(yàn)的實(shí)體店建設(shè)、年輕化、親民化的明星代言，時(shí)尚元素與街頭實(shí)戰(zhàn)能力的結(jié)合，中西文化在品牌內(nèi)核上的融合，以及更加有針對性地對街頭時(shí)尚文化人群進(jìn)行消費(fèi)細(xì)分，這六個(gè)層面的營銷策略，應(yīng)該就是構(gòu)成2018中國市場運(yùn)動(dòng)潮牌大放異彩的“宇宙原石”。
不想撞衫?那你必須更大膽!
2018，運(yùn)動(dòng)潮牌最大的亮點(diǎn)，就是不再有任何的矜持和保守：耀眼的色彩，醒目的LOGO，夸張的設(shè)計(jì)，成為中外知名運(yùn)動(dòng)潮牌在2018新品上的一致選擇，這樣的設(shè)計(jì)，更符合年青一代不羈叛逆的性格，更加讓一個(gè)人的個(gè)體，在茫茫人海的街頭成為獨(dú)特的亮眼風(fēng)景，粉墨登場已經(jīng)不夠，運(yùn)動(dòng)潮流服裝，才應(yīng)該是街頭最具性格的旗幟。
Nike，一個(gè)已經(jīng)形成信仰的品牌，如今耐克早已不滿足于對專業(yè)運(yùn)動(dòng)球鞋的統(tǒng)治，開始將野心擴(kuò)展到運(yùn)動(dòng)潮流服飾，而最具殺傷力的，無疑還是那個(gè)標(biāo)志性的對勾——無論是借力足球世界杯，與 OFF-WHIET 推出的 “The Ten” 系列帽衫，還是AMBUSH x Nike 聯(lián)名企劃的人造皮毛運(yùn)動(dòng)夾克，夸張的logo永遠(yuǎn)在最醒目的位置，國際品牌在涉足運(yùn)動(dòng)潮流服飾的開端，就顯露出奢華的氣度。
國內(nèi)原創(chuàng)品牌UMAMIISM，一向靠軍事和戶外元素，擁有自己獨(dú)特的粉絲，2018，UMAMIISM推出了更加夸張的肥大款潮流設(shè)計(jì)，經(jīng)典的格子褲，風(fēng)衣式的帽衫，給街頭時(shí)尚更多復(fù)古的浪漫。
作為街頭潮酷的新勢力，百尚PASONZ自上市以來受到了眾多時(shí)尚達(dá)人的追捧與喜愛，品牌將街頭與運(yùn)動(dòng)相融合定位在時(shí)尚喜愛街頭潮流的年輕人中，服飾的設(shè)計(jì)采用街頭元素，無論是顏色還是設(shè)計(jì)感都體現(xiàn)了當(dāng)今年輕潮人向往自由特立獨(dú)行，不愿被衣服所束縛與捆綁。
今年百尚PASONZ也是大玩色彩的將明黃、櫻花色等流行大熱顏色發(fā)揮的淋漓盡致，與其他潮裝不同的是百尚PASONZ的顏色很好駕馭，個(gè)性并可以修飾膚色，在配色上也十分考究，深得色彩一族的歡心。
GRAF&WU主打HipHop文化，原創(chuàng)繪畫圖案和大膽的色彩搭配是粉絲的最愛。今年推出的CLASSIC經(jīng)典系列和“GOLO COLLECTION”復(fù)古運(yùn)動(dòng)系列，再次用炫目的配色和夸張的logo，表達(dá)了街頭文化的叛逆性格。
體驗(yàn)店新定義：在這里與運(yùn)動(dòng)潮流約定生命
2018，大量國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)潮牌的線下體驗(yàn)店成為都市街頭的新風(fēng)景，而新設(shè)立的旗艦店，不再是簡單的跑馬圈地式的購物門店，運(yùn)動(dòng)潮牌體驗(yàn)館，將時(shí)尚一族與街潮文化融為一體，成為運(yùn)動(dòng)潮牌一生粉絲的“夢想始發(fā)地”，很多大牌運(yùn)動(dòng)潮流旗艦店，都設(shè)立了不同的街頭文化主題體驗(yàn)區(qū)，街頭運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)區(qū)，張揚(yáng)個(gè)性的新生活從這里開始。
雖然遭遇了山寨危機(jī)，但是這絲毫沒有影響運(yùn)動(dòng)潮牌大哥大Supreme的心情，在國內(nèi)定名Supreme Italia后，街頭之王不僅正在緊鑼密鼓地謀劃進(jìn)駐天貓和京東兩大網(wǎng)購平臺，還宣稱將在京滬分別設(shè)立旗艦店，據(jù)可靠消息，這將是堪比一整座體育館、高達(dá)七層的品牌運(yùn)動(dòng)中心，一旦建成，在中國將是史無前例。
與Supreme的信誓旦旦不同，“潮流大猩猩”Aape已經(jīng)爬上了國內(nèi)市場的黃金地段。在三里屯旗艦店，其全新運(yùn)動(dòng)支線「AAPE+ BY A BATHING APE03 」聯(lián)合北京標(biāo)桿級訓(xùn)場——ZWYN打造了「AAPE+」限時(shí)概念訓(xùn)場，這里不僅有潮流運(yùn)動(dòng)服飾體驗(yàn)，還有健身房、跑酷體驗(yàn)，甚至超模美女和黑人DJ都可以找到，那些認(rèn)為“猴子今年很低調(diào)”的吐槽人，一定要來感受一下躁動(dòng)。
無論是規(guī)模還是設(shè)計(jì)，百尚PASONZ剛剛在廈門開設(shè)的旗艦體驗(yàn)館也頗具看點(diǎn)。410㎡的店面，以“風(fēng)，城市，公園”為靈感的整體裝潢，符合年輕人口味的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，甚至連最時(shí)尚的T恤打印設(shè)備也來助陣，只要你有創(chuàng)意，那么你的潮流就“只能被模仿，無法被超越”。
為自己的潮流代言：品牌明星的“去明星化”
從炙手可熱的迪麗熱巴，到街頭運(yùn)動(dòng)“教母級”的元?dú)馀瘛按笤?，到關(guān)曉彤、劉昊然，以及鮮活寶貝ts919，當(dāng)紅小生韓宇、王博文、偶像練習(xí)生的秦奮、韓沐泊，一眾大咖紛紛成為街頭運(yùn)動(dòng)潮牌的代言人，而代言街頭文化，讓這些明星去掉了原有的標(biāo)簽，真正在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的體驗(yàn)中找到了自我，他們可以成為“你”，你也應(yīng)該成為“他們”，也許這才是街頭文化的真諦。
繼簽約易烊千璽之后，熱巴的加盟，讓Adidas neo更加驚艷——和熱巴一起做瑜伽，讓長沙國金中心為之狂熱，在“由我創(chuàng)造”的理念下，無數(shù)粉絲和熱巴一起，因運(yùn)動(dòng)潮流而魅力四射。
Stay real“五月天”旗下的ROCKCOCO女裝，這次請來了“元?dú)馀瘛贝笤?，共同宣傳ROCKCOCO x Hello Kitty《舞動(dòng)凱蒂》系列，勁舞酷潮讓小粉貓不再嬌滴滴，打破了既定的甜美可愛規(guī)則，靠“Never give up ”的堅(jiān)定信念，讓所有的萌妹子都自信強(qiáng)大起來。
國內(nèi)原創(chuàng)潮牌OXY，則把關(guān)曉彤和劉昊然打扮成了鄰家的少男少女，生活原本就是這樣，陽光，活力，又輕松，簡單，做明星也可以做自己，那么做自己當(dāng)然也要做明星。
百尚PASONZ的代言選擇，就更接地氣了——女團(tuán)真人秀《鮮活寶貝ts919》，偶像練習(xí)生的秦奮、韓沐泊，當(dāng)紅小生韓宇、王博文，有創(chuàng)意的是，百尚PASONZ會在整個(gè)節(jié)目過程中，不斷尋找代言人工作和生活的花絮，與品牌潮裝穿搭和時(shí)尚理念展示結(jié)合，將明星代言演繹出品牌故事，用更陽光更率真的表白感染粉絲——更貼近粉絲的帥哥美女，更生活狀態(tài)的街頭潮流展示，明星的最酷私家街頭范兒，你我都可以縱情駕馭。
高街即戰(zhàn)場：運(yùn)動(dòng)潮牌就要隨時(shí)燃起來
街頭運(yùn)動(dòng)文化，絕不僅僅是一場作秀，運(yùn)動(dòng)潮流不是擺拍，是一種信仰，一言不合，就燃放熱情，舞動(dòng)生命，才是痛快的人生。街頭是時(shí)尚PK的舞臺，也是運(yùn)動(dòng)競技的戰(zhàn)場，這就要求當(dāng)下的運(yùn)動(dòng)潮牌，必須涌現(xiàn)出大量具有實(shí)戰(zhàn)意義的產(chǎn)品。
Nike在2018推出的街頭戰(zhàn)靴系列，對應(yīng)籃球、跑步、滑板運(yùn)動(dòng)，在各運(yùn)動(dòng)方面絕對是佼佼者，而且這幾款鞋子外觀設(shè)計(jì)也十分出彩，作為刷街潮鞋絕不為過。
過去的一年里，百尚PASONZ不但有嘻哈范兒十足的街頭潮裝，運(yùn)動(dòng)系類單品也同樣豐富——無論是鞋子、服裝還是配飾，都選用高品質(zhì)的材料。柔軟平滑透氣耐磨的優(yōu)質(zhì)原料，即使在炎熱的正夏一場揮汗如雨的運(yùn)動(dòng)后依然能保持造型清爽，設(shè)計(jì)與面料的選擇都圍繞著舒適運(yùn)動(dòng)。簡潔中帶有設(shè)計(jì)感，完美詮釋了潮流運(yùn)動(dòng)的含義。
Air Jordan，外場籃球教主級的大殺器，如今也可以因?yàn)殛惱蠋煻婢咚囆g(shù)氣息——由冠希的CLOT聯(lián)手Jordan打造的CLOT x Air Jordan 13 Low，是潮流一族津津樂道的2018街頭實(shí)戰(zhàn)經(jīng)典之作，仿佛穿越千年的兵馬俑元素和“喬13”的經(jīng)典造型，是街球場最吸睛的存在。
西風(fēng)東漸or東風(fēng)西漸?運(yùn)動(dòng)潮流本來無國界
如同陳老師對運(yùn)動(dòng)潮流中國風(fēng)的敏銳嗅覺，2018運(yùn)動(dòng)潮牌也遭遇了有趣的“圍城”：當(dāng)國際知名運(yùn)動(dòng)潮牌不斷融入東方元素，中國本土運(yùn)動(dòng)潮牌也不斷在國際時(shí)裝舞臺亮相，隨著街頭文化的本質(zhì)趨同，運(yùn)動(dòng)潮牌已經(jīng)很難用國別區(qū)分，東西方文化的融合，形成了街頭文化的新內(nèi)核。
插畫、滑板、音樂、中國風(fēng)，看起來不相干的幾大元素，在時(shí)尚大咖VANS的作品里，這些元素毫無違和感的糅合在一起——青花瓷風(fēng)格的滑板鞋，《西游記》的芭蕉扇VS品牌標(biāo)志性的棋盤格，甚至一只繡花鞋都可以穿出嘻哈范兒，VANS的街頭文化，更貼近中國青年的潮流體驗(yàn)。
巴黎時(shí)裝周，似乎和運(yùn)動(dòng)潮牌并不搭界，但李寧在2018的亮相，讓原本屬于大模和長裙的藝術(shù)展會，也增加了運(yùn)動(dòng)時(shí)尚的元素——以“中國李寧”為主題，以李寧傳奇的一生為創(chuàng)作靈感，李寧在解讀中國復(fù)古風(fēng)的同時(shí)，也在向幾代人的青春致敬。
中國高街潮流品牌INXX則直擊街頭文化的發(fā)源地，紐約，不僅走上了紐約時(shí)裝周，更在紐約街頭開啟了POP UPSTORE ，將全新的中國街頭文化勢力，呈現(xiàn)在紐約街區(qū)，一時(shí)間歐美潮男潮女，都成為了方塊字、佛像、仙鶴這些東方文化符號的迷弟迷妹。
把傳統(tǒng)文化玩出潮流感的，還有百尚PASONZ，2018年，百尚PASONZ“一不小心就養(yǎng)了一條鯤”——新品取自《莊子》和時(shí)髦手游的結(jié)合，百尚PASONZ將神獸鯤的圖案，以及代表東方元素的海水、浪花、漢字，通過工藝?yán)瓭{、EVA立體繡等手法，以象征團(tuán)圓的圓形圖案刺繡融入服裝，給運(yùn)動(dòng)潮流服飾帶來了屬于民族文化的磅礴大氣和隨心所欲，街頭潮流文化，憑添了一份逍遙自在。
讓潮流運(yùn)動(dòng)享有專屬：經(jīng)典只為更獨(dú)特的青春
隨著中國青春族對街頭文化的理解更加深刻，運(yùn)動(dòng)潮牌也開始嘗試為街頭運(yùn)動(dòng)和潮流文化的某一細(xì)分領(lǐng)域，提供更有針對性的個(gè)性化專屬產(chǎn)品，更走心的設(shè)計(jì)，正在為中國市場的運(yùn)動(dòng)潮牌劃分新的勢力范圍。
如果說Supreme是潮牌之王，那么Palace則是滑板運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域當(dāng)之無愧的老大，2018，除了旗艦店整整一面墻的滑板和英國血統(tǒng)的大三角logo，就連阿甘先生也“跑”來湊熱鬧。
國潮品牌方面，F(xiàn)ILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來2018新聯(lián)名系列，濃重的復(fù)古Hip-hop風(fēng)格，離經(jīng)叛道的搶眼織帶元素，純正的黑人嘻哈范兒，在重塑傳統(tǒng)定義中的彰顯自我。
2018年，電競文化不得不提，王思聰吃面包成了全民頭像，社會也改變了對沉迷吃雞玩物喪志的看法，作為潮流文化的新亮點(diǎn)，電競也成為運(yùn)動(dòng)潮牌拓展的新領(lǐng)域——海瀾之家旗下全新潮流運(yùn)動(dòng)鞋服品牌“黑鯨 HLAJEANS”，已經(jīng)正式成為EHOME電子競技俱樂部戰(zhàn)略合作伙伴，目前，俱樂部和戰(zhàn)隊(duì)2019年新款隊(duì)服已經(jīng)呼之欲出，而“讓平淡多一些樂趣，讓生活多一點(diǎn)質(zhì)感”的設(shè)計(jì)理念，也很對玩家們的口味。
尾聲：
以上種種，僅僅是對中國街頭運(yùn)動(dòng)文化和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮牌的管中窺豹，類似永恒的復(fù)古風(fēng)，各大迷笛音樂節(jié)更加簡約的走勢，貫穿整個(gè)夏天的足球浪潮和冬季灰色調(diào)出乎意料的逆襲，等等這些，都讓這個(gè)2018的都市街頭充滿了迷情的回憶。
總之，如今的街頭文化不再是主流人群眼中的另類，而是青春最顯著的標(biāo)簽，展望即將到來的2019，潮流文化必然還將演繹出更多精彩，國內(nèi)市場的運(yùn)動(dòng)潮牌，也將用走心的產(chǎn)品和營銷，帶給粉絲更嗨更勁爆的體驗(yàn)，站在時(shí)尚最前沿，用前衛(wèi)定義人生，新的一年會有更多的驚喜不容錯(cuò)過。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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