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一紙判決書,讓中國紅牛沒了能量,也無法超乎大家的想象了。
這兩天,#中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售#的消息被掛上熱搜,讓泰國天絲與中國紅牛這場(chǎng)持續(xù)多年的“紅牛大戰(zhàn)”又有了新進(jìn)展。
泰國天絲方面確認(rèn)了信息,并表示,除了司法上的侵權(quán)認(rèn)定,目前市場(chǎng)上包括京東、天貓、中石油、中石化、沃爾瑪?shù)仍趦?nèi)的主流渠道都已經(jīng)全面下架了侵權(quán)商品“紅牛維生素功能飲料”。
有人錯(cuò)愕,喝了這么多年的紅牛,居然不是原版!有人擔(dān)憂,中國紅牛下架不能賣了,超市里這么多紅牛怎么辦,這得損失多少?
然而中國紅牛在回應(yīng)中卻給出了截然相反的答案:這是虛假信息,中國紅牛生產(chǎn)和銷售一切正常。
這出“羅生門”,火藥味十足!
中國紅牛到底禁沒禁售?可能多數(shù)人的感知并不明顯。
畢竟泰國紅牛和中國紅牛在包裝上太過相似了,一般人很難區(qū)分。
但中國紅牛“禁售”的消息來源卻十分可靠,是源于一則吉林高院的判決書:
判決書要求中國紅牛旗下的紅牛維他命飲料湖北、北京、吉林三家企業(yè)立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”,立即停止使用含有“紅牛”字樣的企業(yè)名稱,同時(shí)連帶賠償原告泰國天絲3000萬元。
中國紅牛給出的反駁理由是吉林案是一審,是未生效判決,不具有既判力和執(zhí)行力。這是泰國天絲濫訴的結(jié)果。
但筆者通過在京東、天貓平臺(tái)搜索“紅牛”發(fā)現(xiàn),確實(shí)只找到了泰國天絲生產(chǎn)的相關(guān)產(chǎn)品,沒有找到中國紅牛的相關(guān)產(chǎn)品。
事實(shí)也的確如此,其實(shí)從 2021 年年初開始,主流電商平臺(tái)、連鎖便利店為了規(guī)避商標(biāo)侵權(quán)的法律風(fēng)險(xiǎn),確實(shí)都下架了“紅牛維生素功能飲料”。
而且據(jù)了解,目前全國近 30 個(gè)省市下架、整改、處罰銷售華彬侵權(quán)產(chǎn)品的相關(guān)主體,各地市場(chǎng)監(jiān)督管理部門共出具各類行政處罰決定書、整改決定書及告誡提示書等 3000 余份。
也就是泰國天絲所說的“禁售”是真,不知道中國紅牛所說的“一切正常”是怎么個(gè)正常法?
而如果我們把時(shí)間線拉長,會(huì)發(fā)現(xiàn)這也并非雙方地第一次爆發(fā)“禁售”之爭(zhēng)。
此前在泰國天絲的一系列訴訟中,江蘇紅牛,北京紅牛,杭州紅牛,廣東紅牛,廣州紅牛,珠海紅牛也都被判決立即停止生產(chǎn)、銷售“紅牛維生素功能飲料”,不得使用紅牛商標(biāo)。
所以,至少在法律層面,“中國紅牛”確實(shí)處于禁售狀態(tài),在與泰國天絲的PK中,是一直處于敗退狀態(tài)的。
泰國紅牛與中國紅牛的battle有力證明了一點(diǎn):
商業(yè)大戰(zhàn)不止李國慶搶公章、美團(tuán)劃破單車,還有燒腦懸疑戰(zhàn)。
1966年,泰國天絲醫(yī)藥創(chuàng)始人許書標(biāo)發(fā)明了紅牛飲料,80年代,一個(gè)奧地利人將紅牛帶到全球。
奈何直到1995年中國市場(chǎng)久攻不下。而這場(chǎng)商戰(zhàn)的開始也要追溯到這一年。
彼時(shí),泰國紅牛進(jìn)入中國產(chǎn)品注冊(cè)受阻,后來與嚴(yán)彬合作才順利解決問題。
此后雙方確立合作關(guān)系,從1995年開始在中國成立多家公司,并經(jīng)過一系列股權(quán)操作,約定泰方與中方三七開。
從此泰國天絲提供生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品配方、技術(shù)專家等方面的支持,嚴(yán)彬則負(fù)責(zé)生產(chǎn)和銷售。
之后20年,雙方雖然表面和諧,但暗地里你來我往經(jīng)過各種資本層面的操作,讓雙方的合作關(guān)系越發(fā)模糊。
先是嚴(yán)彬自1998年開始就注冊(cè)了第32類以外的多個(gè)紅牛商標(biāo),并在2005-2012年成立多家獨(dú)立控股企業(yè),在與泰國天絲的合作之外獨(dú)立生產(chǎn)紅牛售賣。
隨著2012年當(dāng)初與嚴(yán)彬合作的泰國天絲第一代掌門人許書標(biāo)去世,其子許馨雄接管,商標(biāo)之戰(zhàn)正式開打。
雙方經(jīng)過多輪談判并未達(dá)成一致。
2016年,泰國天絲提出中國紅牛使用“紅牛”商標(biāo)(僅限中國大陸)到期,聲稱不再續(xù)約。
雙方battle自此進(jìn)入白熱化階段,7年間你來我往,互訟已達(dá)到數(shù)十次之多。
此后,天絲集團(tuán)在紅牛的任何宣傳物料中都會(huì)表明自身商標(biāo)所有權(quán)的合法性,用以惡心中國紅牛。
后來,為了宣誓品牌主權(quán),泰國天絲還邀請(qǐng)吳京擔(dān)任代言人,搶占中國紅牛的市場(chǎng)。
天下熙熙,皆為利來;天下攘攘,皆為利往。
泰國天絲與中國紅牛也逃不開這個(gè)圭臬。
天絲指責(zé)嚴(yán)彬在紅牛獲得利潤后沒有給股東分配股息,偷偷轉(zhuǎn)移資產(chǎn);嚴(yán)彬則稱已經(jīng)支付了近40億的分紅,指責(zé)許家第二代繼承人背信棄義。
但雙方最大的矛盾點(diǎn)還在于合作年限到底是20年還是50年。
泰國天絲主張其與中國紅牛簽訂的20年商標(biāo)許可協(xié)議已于2016年到期且未續(xù)期;中國紅牛則表示1995年中泰各方開始合作時(shí),曾簽訂了“50年協(xié)議書”。
然而就是這份對(duì)于中國紅牛十分有利的“50年協(xié)議書”,在此前的訴訟中,中國紅牛從未拿出過原件,都是復(fù)印版本。
這也成為了2020年底,中國紅牛被最高人民法院判決敗訴的關(guān)鍵因素之一。
而這次吉林高院的判決書也有涉及這份“五十年協(xié)議”。
吉林高院認(rèn)為,所謂“五十年協(xié)議”要么無原件,要么是否為原件是存疑的。還表示,五十年協(xié)議即使真實(shí),也僅為框架協(xié)議,應(yīng)以其后續(xù)簽訂的具體協(xié)議內(nèi)容為準(zhǔn)。
也就是說,在最新的這次判決中,法院同樣不認(rèn)可這份“五十年協(xié)議”。
可能“紅牛之爭(zhēng)”很容易讓人想到纏斗了十年之久的王老吉加多寶品牌之爭(zhēng)。
但相較于加多寶租借“王老吉”商標(biāo)15年期限的確定性,泰國天絲與中國紅牛之間錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)關(guān)系顯然要復(fù)雜的多。
這一點(diǎn)從雙方僅經(jīng)過一年纏斗就迎來最終裁定可判斷:勒令加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用王老吉商標(biāo)。
而從中國紅牛這次硬核的回應(yīng)態(tài)度來看,可以預(yù)見,這場(chǎng)battle還遠(yuǎn)不能畫上句話。
中國人講究,和氣生財(cái)。這話不無道理。
自2016年陷入商標(biāo)歸屬權(quán)后,中國紅牛的市占率就一直在下滑,截至2021年僅為39.4%,較巔峰時(shí)期80%的市占率相去甚遠(yuǎn)。
泰國天絲與中國紅牛battle的這些年,中國功能飲料市場(chǎng)換了新主。
中國東鵬特飲等功能飲料公司異軍突起,打破了紅牛在中國功能飲料上的壟斷地位。
2021年,東鵬特飲在我國能量飲料市場(chǎng)銷售量占比由27.00%上升至31.70%,成為我國銷售量最高的能量飲料,超越了中國紅牛。
究其原因,這背后當(dāng)然有雙方忙于官司纏斗,對(duì)品牌發(fā)展產(chǎn)生了影響。
至少對(duì)于嚴(yán)彬來說,是不敢all in中國紅牛的。畢竟在法律上的節(jié)節(jié)敗退已經(jīng)說明了一些問題。
于是從2014年嚴(yán)彬就開始為自己找后路了。
從2014年入股美國椰子水品牌唯他可可到2015年從德國引入兒童飲料果倍爽;再到2016年收購挪威高級(jí)瓶裝水品牌VOSS,2017年還推出了自己的瓶裝功能飲料戰(zhàn)馬。
但結(jié)果如大家所見,這些品牌可能多數(shù)人都沒聽過,更不要提復(fù)制中國紅牛當(dāng)年在中國的爆紅了。
但中國紅牛的難題并不止于整個(gè)功能飲料的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),還在于整個(gè)飲料市場(chǎng)外部的變天。
在泰國天絲與中國紅牛打的不可開交的這幾年,消費(fèi)者的觀念正在發(fā)生改變:“健康、低糖”概念火熱。
而紅牛內(nèi)含較高劑量的咖啡因,讓許多追求健康的消費(fèi)者開始望而卻步。主打“0卡0糖0脂肪”的元?dú)馍值谋鹁褪墙^佳證明。
這樣的結(jié)果像極了加多寶、王老吉battle十年去證明“誰更正宗”,結(jié)果悲催的發(fā)現(xiàn),各種新式茶飲火了、果茶氣泡水火了,只有涼茶越來越“涼”。
天絲紅牛也好,中國紅牛也罷,一出硬剛到底的“羅生門”很難有結(jié)果,或許爭(zhēng)到最后發(fā)現(xiàn)也并沒有什么意義。
如何化干戈為玉帛,或許才是最好的結(jié)局!
參考資料:
1.上游新聞:中國紅牛被禁止銷售 京東天貓全面下架?公司回應(yīng)來了
2.金錯(cuò)刀:23年賣360億罐,倆字值500億,中國紅牛竟陷生死大劫!
3.野馬財(cái)經(jīng):《50年協(xié)議》被判有效,百億紅牛爭(zhēng)奪戰(zhàn)誰能笑到最后?
4.克萊恩財(cái)經(jīng) :嚴(yán)彬28年打造的中國紅牛,被老朋友的兒子給毀了!
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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