很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
就在前幾日，深圳前海法院對于“兩牛之爭”作出了判決：確認只有中國紅牛有權(quán)在境內(nèi)生產(chǎn)和銷售紅牛飲料，這也就相當于泰國天絲最終敗下陣來。
只不過雖說中國紅牛打贏了官司，但在這長達6年的內(nèi)耗過程中，國內(nèi)功能飲料江湖早已大變天，紅牛又能否重現(xiàn)昔日輝煌呢？
早在上世紀80年代，紅牛在泰國就已經(jīng)爆火，尤其是1984年泰國天絲集團創(chuàng)始人許書標和奧地利企業(yè)家馬特施茨共同成立紅牛集團之后，功能飲料這一全新品類更是走向了世界。
雖說當時紅牛的知名度已經(jīng)很高，但卻唯獨沒有拿下中國市場。因為飲品當中含有咖啡因，需要相關(guān)部門審批之后才能進行生產(chǎn)和銷售。
轉(zhuǎn)機發(fā)生于1995年，許書標認識了華彬集團創(chuàng)始人嚴彬，后者解決了紅牛的生產(chǎn)許可和商標注冊等問題，最終中國紅牛得以正式成立。
后來的事情相信大家都知道，紅牛在國內(nèi)迅速走紅。即便現(xiàn)在每逢春節(jié)返鄉(xiāng)途中，很多跑長途的司機車上也都會有紅牛的身影。
然而當蜜月期結(jié)束，從2016年起，泰國天絲開始向中國紅牛發(fā)起了商標侵權(quán)訴訟。
雙方的矛盾焦點在于，泰國天絲堅稱給予的是中國紅牛20年經(jīng)營期限，如今即將到期要求停止使用紅牛品牌，不過中國紅牛卻認為雙方所簽訂的協(xié)議書約定合作期限是50年。
雙方各執(zhí)一詞，也開始了長達6年的“訴訟大戰(zhàn)”，甚至不惜相互詆毀。
此前由于華彬集團口中所聲稱的50年協(xié)議書遲遲都沒有找到，因此在這場訴訟大戰(zhàn)當中處于被動局面。直到2022年2月中國紅牛在官網(wǎng)發(fā)布聲明，表示已經(jīng)找回50年協(xié)議書原件并提交給司法機關(guān)，同年9月協(xié)議書也被司法鑒定結(jié)果為真，這場訴訟大戰(zhàn)開始有了轉(zhuǎn)機。
最終在2022年12月29日，法院判決確認了50年協(xié)議書的真實性，也給這個持續(xù)多年的“中泰紅牛紛爭”畫上了句號。
不過值得注意的是，泰國天絲似乎并沒有打算就此放棄，并且在判決公布的第二天便回應(yīng)已經(jīng)正式啟動了上訴程序。
畢竟，以紅牛在國內(nèi)功能飲料市場的占有率，誰又想把這塊肥肉白白的拱手讓人呢？
如果不細細觀察，可能很少有人會留意到，其實目前在國內(nèi)所銷售的紅牛功能飲料一共有三款，分別來自于中國、泰國和奧地利。不過在2021年，奧地利紅牛已經(jīng)把中國市場的經(jīng)銷權(quán)移交給了百威進行運營。
先不管我們手中買到的產(chǎn)品究竟來自于哪里，紅牛在中國功能飲料市場的高光時刻可以說是有目共睹。
1995年時，紅牛在泰國已經(jīng)熱銷多年，也是當?shù)睾芏嗳擞脕硖嵘窠夥Φ娘嬃?，不過當時國內(nèi)功能飲料市場還處于一片空白的階段。
嚴彬?qū)⑵湟胫袊袌鲋?，紅牛便在華彬集團的運營下首次登上了央視?？恐痪?ldquo;你的能量，超乎你想象”以及瘋狂的廣告轟炸，紅牛在國內(nèi)迅速點燃了功能飲料市場。
根據(jù)過往數(shù)據(jù)顯示，2003-2015年間，中國紅牛的銷售額從10億元飛躍式增長到230億，成為在國內(nèi)唯一能夠和可口可樂比肩的大單品，巔峰時期更是一度占據(jù)到了國內(nèi)功能飲料市場80%以上的份額。
不夸張的說，很多消費者早已把功能飲料和紅牛之間畫上了等號。
即便是如今整個功能飲料市場的規(guī)模有所下滑，但中國紅牛在罐裝產(chǎn)品當中的份額仍然接近70%。
讓人沒想到的是，從2015年往后，中國紅牛的發(fā)展便不再如預(yù)期般理想。2019-2021年間銷售額基本維持在220億元上下，一直都在原地踏步，也從未達到過2015年的巔峰。
背后的原因，顯然是多方面的。
首先就是長達6年的“兩牛之爭”，使得自身過度消耗；其次也是最重要的一點原因在于，過去幾年國內(nèi)功能飲料江湖早已發(fā)生了翻天覆地的變化。
2022年，中國紅牛將自己的目標進行了下調(diào)，而華彬集團也將原因歸結(jié)于疫情影響，但事實真的是這樣嗎？
數(shù)據(jù)顯示，從2015-2020年間，我國功能飲料市場的年復(fù)合增長率超過了11%，然而紅牛的市場份額卻從此前的57%下滑到了41%。即便是最近兩年，紅牛也難以重現(xiàn)曾經(jīng)的高光時刻。
在這之中，一個關(guān)鍵原因就是處在“第二梯隊”競爭對手們的崛起。
例如東鵬特飲、體質(zhì)能量、樂虎等品牌市場占有率進一步提升。東鵬特飲更是憑借著數(shù)千萬貨車司機的支持，成為“能量飲料第一股”。經(jīng)過多年布局，如今東鵬特飲已經(jīng)成為僅次于中國紅牛的第二大功能飲料，對于龍頭的地位可以說是虎視眈眈。
同樣由于看中了功能飲料市場的發(fā)展前景，達利集團也相應(yīng)推出了樂虎并通過贊助CBA等賽事，大搞體育營銷。
當然，除了這些傳統(tǒng)品牌，還有諸多不容忽視的新勢力也如雨后春筍般涌現(xiàn)。例如以元氣森林為代表的新消費推出了功能飲料品牌“大魔王”，國外品牌當中如“魔爪”也是來勢洶洶。
可以說在我國功能飲料市場當中，上半場是紅牛“一家獨大”，而現(xiàn)在的格局則是“一超多強”。
當然面對風(fēng)云突變的功能飲料市場，中國紅牛也并沒有坐以待斃。早在2017年，華彬集團就推出了自有能量飲料品牌“戰(zhàn)馬”，為了搶占消費者，甚至還在促銷期間把紅牛直接當做贈品送出去。
只不過這一策略未能幫助華彬集團扭轉(zhuǎn)局面，戰(zhàn)馬的銷售額始終都達不到紅牛的一個零頭，下一個紅?？梢哉f是遙不可及。
如今中國紅牛確實是贏得了官司，然而面對風(fēng)云突變的市場，失去的又該怎樣才能拿回來呢？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)