因為一支價值35元的冰淇淋，寶馬大翻車，市值蒸發(fā)了150多億，被全網罵得狗血噴頭。
總之，身為國際知名車企，寶馬從車展表現(xiàn)到危機公關，都表現(xiàn)得像個小學生，太不專業(yè)了。
而我今天想說的是，在流量為王的時代，圍繞著整個寶馬事件、上海車展，為了蹭熱度、博眼球，所上演的一系列魔幻鬧劇。
01、抵制寶馬，流量密碼
什么話題能引起全網的激情討論？種族歧視無疑是其中之一。
寶馬mini道歉聲明中一句模棱兩可的“因我們內部管理不細致和工作人員失職引起了大家的不愉快”，順著網絡輿論邏輯來回應，自己把“歧視中國人”的罪名坐實了。
▲ 圖源：知乎
當痛斥寶馬成了一種政治正確，對熱點嗅覺敏銳的網紅，自然要抓住流量密碼給自己引流。
比較理性的蹭熱度方式是，有汽車領域的網紅博主自發(fā)購買了冰淇淋，在上海車展免費發(fā)放，引發(fā)了網絡熱議，比如微博粉絲150萬＋的“小胡說車”。
另一位博主“孫哥實測車”在發(fā)放冰淇淋時，還遭到了現(xiàn)場工作人員的阻擾，但最終把冰淇淋還給了他。
隨后孫哥在現(xiàn)場喊話“中國人免費領”，把對寶馬諷刺拉滿，也得到了很多網友的支持。
▲ 圖源：極目視頻
短視頻平臺，有二手車販們聲稱為了替國人泄憤，在直播間怒砸寶馬mini，吸引了上萬網友圍觀。
翻遍全網會發(fā)現(xiàn)，這些砸車的博主們，錘子只揮向擋風玻璃和車燈，沒有人對發(fā)動機痛下狠手，更沒有哪輛車被砸得面目全非。
▲ 圖源：星視頻
不少網友看出了端倪，泄憤是假，蹭熱度是真。反正玻璃、車燈值不了幾個錢，下播后換了新的，車還能接著賣。
幕后策劃者被爆出？
易車喊冤了
如今在網上吃瓜，因為顛倒黑白的事情太多了，我們總說“讓子彈飛一會”。
所以，在“寶馬冰淇淋事件”發(fā)酵過程中，我想很多人和我一樣，都等待著劇情反轉。
在寶馬連發(fā)兩次道歉聲明后，有網友爆料，寶馬mini整個事件是一場人為策劃的蓄意抹黑，幕后推手指向易車。
▲ 圖源：微博@Cars-Power01
該博主曬出的證據，包括易車發(fā)布的一份內容戰(zhàn)報，以及易車相關人員的朋友圈截圖。
戰(zhàn)報中，全網視頻播放量20億+、全網視頻互動量1億+、全網視頻發(fā)布數2000條+等數據格外醒目，下面還附上了寶馬mini事件的相關視頻內容。
▲ 圖源：微博@Cars-Power01
其中備注為“侯智洋-易車”的朋友圈內容“網絡暴力太可怕了......幸好我是施暴者”，引起了眾怒，一個“施暴者”似乎讓易車洗不白了。
▲ 圖源：微博@Cars-Power01
如果整個事件真的是易車策劃的，那易車這是在和寶馬玩無間道??！
易車要先收買車展上的兩位寶馬女員工，讓她們區(qū)別對待去領冰淇淋的中國人和外國人；再買通那個抱走冰淇淋箱子的寶馬員工，表現(xiàn)出心虛的樣子；最后還要打入寶馬公關公司內部，讓他們根據“劇本”發(fā)出兩份聲明，讓矛盾一步步升級。
甚至，寶馬mini中華區(qū)的所有領導層都可能是易車的臥底，不然，他們的策劃如何在層層審核下推進呢？
這樣的商戰(zhàn)，確實比李國慶搶公章有意思多了，建議拍成電影，一個展現(xiàn)易車如何把寶馬等外國車企一一干掉的爽片。
不過，這樣的故事，現(xiàn)實中發(fā)生的概率太低了。
很快，易車出來澄清了，總結一點就是，確實在網站內發(fā)布了寶馬相關視頻，但真沒本事策劃。
▲ 圖源：老板聯(lián)播
要我說，千方百計地謀劃著給寶馬挖坑，易車真不至于，頂多就是唯恐天下不亂，有點煽風點火的心思。
車企搶風頭，
各顯神通
都說同行是冤家，寶馬有難，其他汽車品牌不說紛紛點贊，但踩上一腳，也不足為奇。
尤其是在上海車展，一個各大汽車品牌爭奇斗艷的場合，更要暗暗較勁了。
所以，在網友群情激奮痛罵寶馬時，在上海車展的車企開始賣乖，給到場的消費者送起了冰淇淋。
小鵬汽車說“真心實意地派冰淇淋”，捷途汽車表示“冰淇淋小心意，甜蜜不涼心”，五菱宏觀“歡迎中外朋友品嘗”，主打一個陰陽怪氣寶馬。
▲ 圖源：小鵬汽車官微
遺憾的是，隨后有網友稱，由于寶馬的抗議，主辦方已經禁止所有參展車企在上海車展發(fā)放冰淇淋，真就挺離譜的。
不過，如果你覺得“寶馬冰淇淋事件”已經是這屆上海車展的最大看點，那就大錯特錯了。
可能是看媒體把焦點都集中在寶馬mini了，為了把熱度搶過來，這幾天其他車企也開始放大招，并且一個比一個勁爆。
其中以女性消費者為主的歐拉汽車，請了一群男模特到展臺上打拳跳操。
▲ 圖源：微博@車動態(tài)
畢竟之前椰樹請男模到直播間賣貨，就受到女性的一致好評。效仿椰樹討女性歡心，歐拉這一招值得肯定。
但是，歐拉邀請女用戶在男模身上涂鴉，就引發(fā)了爭議。尤其在網絡流傳的視頻中，一位女嘉賓將手放在了男模胸部，似乎還在拍照留念，被網友認為是擦邊球，不尊重男模特。
▲ 圖源：微博@車動態(tài)
在網絡流傳的一張圖片中，賓利的一位女銷售正蹲著給顧客講解產品，但發(fā)布者表示，女銷售沒有穿內褲。
▲ 圖源：微博
從圖片看出，女銷售穿著短裙，蹲下的姿勢確實有走光的風險。
至于這是無意之舉，還是賓利有意借此炒作，目前網友吵得不可開交，賓利也一直沒有做出官方回應。
在我看來，賓利作為豪車，真沒必要用這種下三濫的手段博關注。
真相到底是什么咱也不知道，但有網友說得沒錯，在網絡上傳播色情圖，給女性造黃謠，這是在犯罪。
對任何一個車企而言，上海車展是展現(xiàn)形象、宣傳口碑的地方，靠著花邊新聞、爭議話題固然可以博取關注，但如果不注重提高產品性能、服務，最終得到的只是看熱鬧的網友，不是忠實的顧客。
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2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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