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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
2023-05-04 10:13:09
截至5月3日下午五點(diǎn),2023年五一檔總票房已突破14億,排在五一票房史上第三,次于2019年、2021年。
 
面對(duì)這一成績(jī),圈內(nèi)人奔走相告,普遍認(rèn)為這是市場(chǎng)恢復(fù)的積極信號(hào),前赴后繼地給今年五一檔唱贊歌。但圈外人的態(tài)度,卻似乎截然不同。
 
首先,硬糖君身邊的普通觀眾幾乎沒(méi)人討論五一檔電影內(nèi)容。從社交媒體上看,五一檔電影的聲量也遠(yuǎn)低于預(yù)期。
 
其次,不少人誤以為五一檔是和國(guó)慶檔差不多的檔期,畢竟都是小長(zhǎng)假,完全不能理解為什么沒(méi)有同樣的票房預(yù)期。而且從歷史數(shù)據(jù)來(lái)看,2019年的五一檔只有4天假期,票房卻突破了15億;2021年假期達(dá)到了5天,但還在受疫情影響,票房仍然突破了16億。
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
相形之下,今年五一檔的14億,真算不上好成績(jī)。再者,如今的五一與十一只差兩天假期,但十一檔的票房最高紀(jì)錄卻有44億,兩者的票房天花板差距未免有點(diǎn)過(guò)大了吧?
 
硬糖君也想給行業(yè)打雞血、鼓舞士氣,但忠言逆耳利于行,行業(yè)也偶爾需要鞭策一下。依硬糖君看,五一檔期還是被業(yè)內(nèi)輕視了,五一檔的票房天花板完全可以抬高,它沒(méi)有得到應(yīng)有的定位。
 
不是所有人都在五一選擇出游,出游和看電影其實(shí)也并不矛盾。今年五一明顯高漲的消費(fèi)熱情,卻帶不火電影院,原因只能指向電影內(nèi)容本身與宣發(fā)策略——它們壓根沒(méi)能激起受眾哪怕一丁點(diǎn)興趣。

喜劇片逆襲主旋律

亭東影業(yè)無(wú)疑是這個(gè)五一檔的最大贏家,主控的兩部影片《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》包攬了票房冠亞軍。韓寒自己導(dǎo)演的《四?!诽潛p后,終于在今年五一檔給了股東一個(gè)彌補(bǔ)——一次性上兩部片子,不惜左右互搏來(lái)賺回?fù)p失。
 
但結(jié)果還是出現(xiàn)了意外。預(yù)售遙遙領(lǐng)先的《長(zhǎng)空之王》在上映第四天,單日票房被《人生路不熟》逆襲。最終,《人生路不熟》五一檔總票房?jī)H以1000萬(wàn)的微弱優(yōu)勢(shì)落后于《長(zhǎng)空之王》,兩者都達(dá)到了5億票房。目前,兩部影片的票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)都在8億左右。
 
總的來(lái)說(shuō),《長(zhǎng)空之王》票房略微低于預(yù)期,《人生路不熟》則表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。歸其原因,可能就在于題材。
 
因?yàn)閺呢執(zhí)栽u(píng)分、豆瓣評(píng)分來(lái)看,兩部影片口碑相差不大,都屬于好得不明顯、爛得不過(guò)分的類型。豆瓣評(píng)分開(kāi)分都在7分,現(xiàn)在分別降到6.8、6.6,《長(zhǎng)空之王》略高于《人生路不熟》。所以,《人生路不熟》能夠?qū)崿F(xiàn)票房逆襲,應(yīng)該是勝在喜劇片的題材優(yōu)勢(shì),與五一檔期更加適配。
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
硬糖君采訪身邊五一檔去看《長(zhǎng)空之王》的觀眾,除了王一博的粉絲,就只有偏好此道的理工男——是抱著看殲20的心態(tài)去看電影。從貓眼的想看人數(shù)來(lái)看,《長(zhǎng)空之王》想看女性觀眾達(dá)到了74%,看起來(lái)更像是王一博的粉圈受眾。
 
可見(jiàn),這部電影的宣傳與內(nèi)容本身受眾是割裂的。電影本身是一部重工業(yè)軍事大片,明明可以吸引很多男性觀眾與軍事迷,可營(yíng)銷的話題也不局限于王一博一人。但電影的前期路演與宣傳,都比較偏向王一博,始終沒(méi)能突破粉絲圈層,有效吸引到對(duì)其感興趣的大眾影迷。
 
這就產(chǎn)生了詭異的一幕,亭東傾注更多宣傳的《長(zhǎng)空之王》,還不如宣傳更佛系的《人生路不熟》。《人生路不熟》的逆襲,證明了市場(chǎng)對(duì)喜劇片的剛需。而且,今年的喜劇片供應(yīng)明顯不足,截至目前,內(nèi)容和宣發(fā)都主打喜劇元素的上映電影只有五、六部。
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
這就造成了只要內(nèi)容稍微合格,喜劇片票房都能賣得超過(guò)預(yù)期。比如,春節(jié)檔帶有喜劇元素的《滿江紅》賣了45億,到冷檔期大鵬的《保你平安》賣了近7億,只有口碑稍差的《交換人生》《龍馬精神》賣得不如預(yù)期。
 
相對(duì)來(lái)說(shuō),愛(ài)情片的市場(chǎng)早已飽和,今年已經(jīng)上了七、八部愛(ài)情片。五一檔的《這么多年》其實(shí)算是今年愛(ài)情片里口碑較好的了,短視頻的營(yíng)銷數(shù)據(jù)也非常好。但因?yàn)閻?ài)情片題材這些年過(guò)于飽和,貨不對(duì)板的“詐騙”愛(ài)情片又太多,影片最終也沒(méi)有賣出太好成績(jī),五一檔以2億收盤。

卸貨積壓片,不如引進(jìn)好片

今年五一檔票房之所以不能抬高票房天花板,除了頭部影片的票房不及預(yù)期,還有一個(gè)重要原因是:其他商業(yè)類型片不給力。
 
今年五一檔,香港導(dǎo)演彭順的《驚天救援》與麥兆輝的《檢察風(fēng)云》表現(xiàn)都不及預(yù)期。一直以來(lái),犯罪、懸疑、動(dòng)作、災(zāi)難片,都是香港導(dǎo)演的拿手好戲,這種商業(yè)類型片扮演著很重要的冷檔期調(diào)節(jié)器作用。
 
而且硬糖君此前也盤點(diǎn)過(guò)(《消失的香港導(dǎo)演》),疫情三年,香港導(dǎo)演手上積壓了很多影片沒(méi)上。但從目前上映的積壓片來(lái)看,這些港片導(dǎo)演的“行活”,票房是越來(lái)越賣不動(dòng)了。比如,郭富城、林家棟主演的《斷網(wǎng)》,陳偉霆、王千源的《暴風(fēng)》,以及郭富城、梁朝偉的《風(fēng)再起時(shí)》,票房均沒(méi)有過(guò)億。
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
連港片老面孔的票房都如此慘淡,更不用說(shuō)五一檔的“港片”還用的是全內(nèi)地演員班底,算是港片平替吧,更加缺乏對(duì)傳統(tǒng)港片觀眾的市場(chǎng)號(hào)召力。
 
雪上加霜的是,影片的宣發(fā)也不合時(shí)宜?!扼@天救援》在北大做校園點(diǎn)映時(shí),還鬧出負(fù)面輿論。傳聞?dòng)写髮W(xué)生當(dāng)場(chǎng)指出影片存在不合邏輯之處,隨后被片方找麻煩。雖然又被片方辟謠,但仍然引發(fā)了輿論危機(jī)。
 
不難從影片的評(píng)論中看出,這些香港導(dǎo)演的行活類型片,整體呈現(xiàn)出一種老套陳舊感,仍是在復(fù)刻十幾年前的老港片。這類型影片還去做高校點(diǎn)映,明顯是找錯(cuò)受眾了。甭管你是送溫暖去工廠還是送溫暖去大廠,都比找壓根沒(méi)經(jīng)歷過(guò)90年代港片洗禮的00后大學(xué)生靠譜些。
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
這些積壓“港片”的賣相,甚至還不如“純港片”批片。今年最賣座的“港片”是《毒舌律師》。
 
五一檔整體情況也是如此,積壓的商業(yè)類型片賣不過(guò)批片。日本引進(jìn)片《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的票房又賣到了單日票房前7名,總票房預(yù)測(cè)又上漲了。《灌籃高手》在五一檔的最后一天,甚至沖到了單日票房第三名。
 
圈內(nèi)如果不愿重視五一檔,那與其卸貨質(zhì)量參差不齊的積壓片,還不如來(lái)幾部有市場(chǎng)期待的批片。在五一檔只有3天的那些年,一直是靠引進(jìn)片和批片拉動(dòng)票房的。2019年就是靠《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和《何以為家》,聯(lián)手把票房天花板抬到了15億。

五一檔需要一個(gè)主題

總體來(lái)說(shuō),五一檔亟需找到一個(gè)主題,從上游重建五一檔,讓觀眾形成觀影習(xí)慣。
 
就像國(guó)慶檔是被博納一手開(kāi)拓出來(lái),主要是應(yīng)景地打了愛(ài)國(guó)的旗號(hào),每年輸送主旋律類型大片進(jìn)國(guó)慶檔。從2016年的《湄公河行動(dòng)》到2021年的《長(zhǎng)津湖》,再加上華夏、中影、北文的“我和我的”系列影片。久而久之,讓觀眾形成了一種固定的觀影習(xí)慣和內(nèi)容預(yù)期。
 
選擇了一個(gè)適合的好主題,就能一舉抬高五一檔的票房天花板?,F(xiàn)在的五一檔,還有很大的開(kāi)發(fā)空間和潛力,缺乏的是一個(gè)噱頭、一個(gè)主題,來(lái)吸引觀眾走進(jìn)影院。今年喜劇片的逆襲或許給了業(yè)內(nèi)人一些啟示,喜劇片一直能撬動(dòng)任何檔期票房。最初的十一檔,也是靠喜劇拉動(dòng)票房,從2014年寧浩的喜劇片《心花路放》到2015年開(kāi)心麻花的喜劇片《夏洛特?zé)馈贰?/span>
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
在沒(méi)有找到更合適的主題前,喜劇片是撬動(dòng)五一檔票房的最佳選擇。從國(guó)企瀟湘電影、中影、華夏輸送《長(zhǎng)沙夜生活》進(jìn)五一檔的行為來(lái)看,應(yīng)該是想在供給側(cè)給到五一檔不一樣的內(nèi)容和主題,導(dǎo)演張冀、前電影局局長(zhǎng)張宏森都出來(lái)為這部電影發(fā)聲了。張宏森認(rèn)為這是一部具有人間煙火的溫暖電影,適合走出疫情環(huán)境的當(dāng)下。
 
但以目前票房表現(xiàn)來(lái)看,這種嘗試是失敗了。面對(duì)這樣一部類型不明確、形似拼盤的電影,觀眾表現(xiàn)出了保守心態(tài),并不會(huì)再輕易為其買單——這很可能像“詐騙”愛(ài)情片后遺癥一樣,是過(guò)去幾年主旋律電影、拼盤電影帶給觀影群體的膩味與逆反。
賣了14億的“五一檔”,卻讓人笑不出來(lái)
不管怎么說(shuō),從3天變5天的五一檔,也才歷經(jīng)3年,業(yè)內(nèi)布局重建新的五一檔還需要?dú)v練與反思。而且經(jīng)過(guò)了疫情三年,國(guó)內(nèi)頭部公司手上都?jí)褐簧傧惹暗拇箜?xiàng)目,只有等手上大項(xiàng)目卸貨回籠資金后,才可能整體布局五一檔。這都需要一定的時(shí)間周期。
 
硬糖君就從業(yè)內(nèi)朋友口中打聽(tīng)到,各家手上壓著的大項(xiàng)目都不敢輕易嘗試五一檔,畢竟壓在手上時(shí)間越久、風(fēng)險(xiǎn)越大,誰(shuí)也不敢貿(mào)然送去一個(gè)沒(méi)有開(kāi)發(fā)好的新檔期。所以,光線、萬(wàn)達(dá)仍然都是拿愛(ài)情片在五一檔試試水。
 
而且整體來(lái)看,現(xiàn)在的上游制作生態(tài)還是趨于保守。目前很多頭部公司立項(xiàng)的大項(xiàng)目,都開(kāi)始回歸經(jīng)典IP的開(kāi)發(fā),比如徐克的《射雕英雄傳》、馮小剛的《非誠(chéng)勿擾3》等。大部分是往暑期檔、國(guó)慶檔、春節(jié)檔規(guī)劃,還沒(méi)聽(tīng)說(shuō)誰(shuí)有針對(duì)五一檔的項(xiàng)目。很多主打煽情的“哭片”小項(xiàng)目,則更愿意去冷檔期以小博大。
 
環(huán)境所迫,現(xiàn)在的五一檔,像是業(yè)內(nèi)頭部公司的棄子。不過(guò),《人生路不熟》的意外逆襲,或許能啟發(fā)當(dāng)前的制作公司,勇敢去開(kāi)拓下一個(gè)五一檔,硬糖君拭目以待。
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    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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