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經(jīng)過(guò)3個(gè)多月的激戰(zhàn)，2023年王者榮耀KPL季后賽終于圓滿收官，不過(guò)除了那些實(shí)力強(qiáng)勁的熱門戰(zhàn)隊(duì)以外，還有一支非常特別的老年電競(jìng)隊(duì)吸引了大家的注意，那就是由美團(tuán)外賣組建并贊助的“夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)”。他們的平均年齡55歲，團(tuán)隊(duì)中有游戲主播、保安、銀行經(jīng)理、佛系阿姨，還有和病魔作斗爭(zhēng)的抗癌斗士，都是名副其實(shí)的“夕陽(yáng)紅”。
在年輕人紛紛加入養(yǎng)生大軍，開(kāi)始保溫杯里泡枸杞、可樂(lè)里面加黨參，調(diào)侃自己“人到中年”時(shí)。這群真正的叔叔阿姨，卻懷揣著對(duì)電競(jìng)的熱情，在游戲里大殺四方，活出了年輕人的姿態(tài)。在常規(guī)賽的最后一天，集中訓(xùn)練了一個(gè)月的他們，終于能以正規(guī)比賽流程對(duì)戰(zhàn)熱門戰(zhàn)隊(duì)南京Hero久競(jìng)。
雖然只是一場(chǎng)結(jié)果早就注定的“友誼賽”，但叔叔阿姨們還是賽出了水平和風(fēng)采，現(xiàn)場(chǎng)給隊(duì)員送禮物、送祝福的環(huán)節(jié)更是將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮。這場(chǎng)特殊的比賽也在微博、抖音、虎撲、虎牙等平臺(tái)引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議，狂攬了年輕人的好感。
比起大多數(shù)MOBA游戲來(lái)說(shuō)，王者榮耀在玩家群體的結(jié)構(gòu)上非常多元化。就像這支由美團(tuán)外賣組建并贊助的“夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)”，本身就是玩了多年王者榮耀的資深玩家，叔叔阿姨靠著自己的摸索打上了王者。
在過(guò)去一個(gè)月里，他們也為這場(chǎng)“新老對(duì)決”做了充分的準(zhǔn)備。指導(dǎo)他們的是南京Hero久競(jìng)青訓(xùn)隊(duì)的教練，職業(yè)選手需要做的集訓(xùn)、練習(xí)和復(fù)盤更是一樣不少。為了能更好的適應(yīng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍，他們還獲邀去到了線下觀賽。
為了讓更多人看到叔叔阿姨們?cè)跍?zhǔn)備過(guò)程中的用心，美團(tuán)外賣還用紀(jì)錄片的形式，完整紀(jì)錄了夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)在生活、集訓(xùn)以及對(duì)戰(zhàn)中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。沒(méi)有花哨的手法和運(yùn)鏡，只是串聯(lián)起了這些有溫度的細(xì)節(jié)，用真情實(shí)感去打動(dòng)大眾。
這些叔叔阿姨來(lái)自不同的地區(qū)、不同的行業(yè)，在報(bào)名之后才知道自己會(huì)對(duì)上職業(yè)選手。不過(guò)面對(duì)強(qiáng)敵，叔叔阿姨們絲毫沒(méi)有怯場(chǎng)，從一開(kāi)始對(duì)職業(yè)打法的不適應(yīng)，再到后面一點(diǎn)點(diǎn)的團(tuán)隊(duì)磨合和進(jìn)步，他們那種全力以赴、不服輸?shù)臎_勁兒也凝聚成一股鼓舞人心的力量，賦予了這場(chǎng)活動(dòng)更多的感染力。這些正向的情緒價(jià)值，也會(huì)在潛移默化中累積成品牌資產(chǎn)，讓人感知到美團(tuán)外賣對(duì)用戶的關(guān)懷。
作為玩家總數(shù)高達(dá)6億，日活過(guò)億的國(guó)民級(jí)游戲《王者榮耀》，它的官方頂級(jí)聯(lián)賽KPL在每個(gè)品牌眼里都是一個(gè)溝通大眾的黃金契機(jī)。而美團(tuán)外賣另辟蹊徑，選擇讓人眼前一亮、反差感極強(qiáng)的切口——
一來(lái)，營(yíng)造反差感。金陵少年遇到夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)的“新老之戰(zhàn)”本就具有極強(qiáng)的反差感和話題性。很多人都會(huì)主動(dòng)關(guān)注、探討美團(tuán)外賣贊助“夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)”的原因以及這支隊(duì)伍的成員背景，相關(guān)內(nèi)容也會(huì)有更強(qiáng)的破圈力。這場(chǎng)活動(dòng)不僅登上了微博、虎撲、虎牙的熱搜榜單，也收獲了不少自來(lái)水，在年輕群體中刷足了存在感。
二來(lái)，意外的驚喜。其實(shí)在跟“夕陽(yáng)紅電競(jìng)隊(duì)”比賽之前，南京Hero久競(jìng)在對(duì)陣蘇州KSG的比賽中被“零封”，粉絲的心情跌倒谷底、現(xiàn)場(chǎng)氛圍和網(wǎng)絡(luò)輿情也有些壓抑。但是這場(chǎng)比賽太特殊了，所以從叔叔阿姨出場(chǎng)的那一刻起，現(xiàn)場(chǎng)的氛圍也被迅速扭轉(zhuǎn)。尤其是阿姨線上單殺無(wú)畏、大爺用凱爹秀連招以及合力圍毆狂暴張飛這些名場(chǎng)面，更是讓整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)“燃”了起來(lái)。
尤其是叔叔阿姨給隊(duì)員們送祝福的環(huán)節(jié)，不僅治愈了粉絲和網(wǎng)友，也“拯救”了剛剛經(jīng)受挫折的南京Hero久競(jìng)。大家因?yàn)檫@場(chǎng)有溫度的合作，感知到電競(jìng)中最迷人的魅力，網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面輿論也在這樣的氛圍中轉(zhuǎn)變成對(duì)戰(zhàn)隊(duì)的鼓勵(lì)，大家也在這個(gè)過(guò)程中記住了美團(tuán)外賣這個(gè)有血有肉有情感的品牌。
在兵法先生看來(lái)，美團(tuán)外賣這次 “整活”，不僅僅是想讓自身更加“年輕化”，也是想讓更多消費(fèi)者建立美團(tuán)外賣“萬(wàn)物到家”的心智共識(shí)，通過(guò)真實(shí)的事件和場(chǎng)景，去傳遞一個(gè)“把一切交給美團(tuán)外賣，喜歡就一直玩下去”的精神內(nèi)核。
萬(wàn)物到家，是零售及整個(gè)服務(wù)行業(yè)的最終追求。但是美團(tuán)外賣能通過(guò)有溫度、有意義、有情懷的方式去擴(kuò)大聲量、建立共識(shí)，這才是值得大家學(xué)習(xí)和借鑒的關(guān)鍵。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)