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倩姐回來(lái)了！
自從2017年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)之后，這個(gè)公眾號(hào)可以說(shuō)幾乎荒了。我這人有點(diǎn)強(qiáng)迫癥，如果輸出的不是一篇很長(zhǎng)很正式排版很整齊的文章的話，我會(huì)很焦慮，創(chuàng)業(yè)之后時(shí)間越來(lái)越寶貴，這一拖，干脆就把更新耽擱了。在這里，向仍然還未取關(guān)，堅(jiān)守在這個(gè)訂閱號(hào)的朋友們說(shuō)聲謝謝！謝謝你們一直對(duì)我回來(lái)更新抱有迷之信心！
好消息是～我回來(lái)了。
之后我會(huì)增加更新的頻率，不再?gòu)?qiáng)迫癥的只輸出觀點(diǎn)性長(zhǎng)文，也可以跟大家吐槽一下近期的所見(jiàn)所聞，總之，多多發(fā)言。
創(chuàng)業(yè)兩年多來(lái)，我遠(yuǎn)離了互聯(lián)網(wǎng)和投資圈，一頭扎進(jìn)實(shí)業(yè)、制造業(yè)，這也是基于兩年前我的一種直覺(jué)：讓自己更早的去實(shí)體行業(yè)磨練和學(xué)習(xí)，也許是切入下一個(gè)機(jī)會(huì)的好辦法。因此，我干脆把家也搬到了蘇州，在這里從0開(kāi)始埋頭學(xué)習(xí)。走出自己的舒適區(qū)進(jìn)入陌生領(lǐng)域是艱難的，個(gè)中滋味很難表達(dá)，但是收獲很大。兩年來(lái)，我輾轉(zhuǎn)長(zhǎng)三角和珠三角，從昆山、太倉(cāng)到東莞、虎門，從不接地氣的“營(yíng)銷磚家”，真正的感知到了“生意”這件事背后所飽含的所有細(xì)枝末節(jié)和屎尿屁，開(kāi)始了品牌營(yíng)銷實(shí)干家的探索發(fā)現(xiàn)之旅。這中間有失敗的挫折，也有成功的收獲，一年成長(zhǎng)勝十年。
如何在實(shí)體產(chǎn)業(yè)中最大化借用品牌營(yíng)銷的魅力？真正讓品牌營(yíng)銷落到實(shí)處，幫到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)，這是我近幾年來(lái)一直冥思苦想的問(wèn)題，隨著自己的實(shí)踐和體悟，我會(huì)把解答的過(guò)程跟各位共享出來(lái)。讀者中應(yīng)該有不少實(shí)體產(chǎn)業(yè)甚至制造行業(yè)從業(yè)者，這些年來(lái)一直默默無(wú)聞守在不為人知的產(chǎn)品背后，遠(yuǎn)遠(yuǎn)的觀望互聯(lián)網(wǎng)流量的璀璨煙火。但是我想跟各位說(shuō)一句：你們的春天就要來(lái)了！
變現(xiàn)。這個(gè)任何熱鬧喧囂都必然繞不過(guò)去的話題，最終會(huì)回到實(shí)體價(jià)值的身上，所有的寂寞堅(jiān)守和B2B里的冷清圈層，很快會(huì)迎來(lái)涌動(dòng)的浪花。
任你亂哄哄你方唱罷我登場(chǎng)，商業(yè)的本質(zhì)始終在于價(jià)值交換。放開(kāi)對(duì)那些光怪陸離的執(zhí)念，一起沉下心來(lái)，研究行業(yè)，研究品牌營(yíng)銷的用武之地。
（歡迎對(duì)產(chǎn)業(yè)品牌營(yíng)銷有經(jīng)驗(yàn)和思考的朋友提供研究課題，分享真知灼見(jiàn)，加微信：qianjie20190625）
以下是我近期整理的第二期品牌營(yíng)銷推薦書單，共30本，跟之前我曾經(jīng)推薦過(guò)的第一期50本，一共80本，請(qǐng)查收，答應(yīng)我，真得讀啊！
1.《弱傳播》鄒振東 國(guó)家行政學(xué)院出版社
2.《先發(fā)影響力》羅伯特?西奧迪尼 北京聯(lián)合出版公司
3.《京瓷哲學(xué)》稻盛和夫 東方出版社
4.《輿論》沃爾特?李普曼 北京大學(xué)出版社
5.《知的資本論》增田宗昭 中信出版集團(tuán)
6.《市場(chǎng)營(yíng)銷原理》菲利普?科特勒 加里?阿姆斯特朗 中國(guó)人民大學(xué)出版社
7.《大敗局Ⅰ》吳曉波 浙江人民出版社
8.《大敗局Ⅱ》吳曉波 浙江人民出版社
9.《營(yíng)銷計(jì)劃全流程執(zhí)行手冊(cè)》羅伯特?布萊 廣東人民出版社
10.《態(tài)度改變與社會(huì)影響》菲利普?津巴多 人民郵電出版社
11.《朋友圈的尖子生》小馬宋 重慶出版集團(tuán)（一定不是因?yàn)槔锩嬗形叶鴬A帶私貨哈哈哈）
12.《長(zhǎng)尾理論》克里斯?安德森 中信出版社
13.《奈飛文化手冊(cè)》帕蒂?麥考德 浙江教育出版社
14.《卓有成效的管理者》德魯克 機(jī)械工業(yè)出版社
15.《銷售就是賣服務(wù)》哈利?貝克維斯 江西人民出版社
16.《顧客為什么購(gòu)買》帕科?昂德希爾 中信出版集團(tuán)
17.《董事會(huì)里的戰(zhàn)爭(zhēng)》艾?里斯 勞拉?里斯 機(jī)械工業(yè)出版社
18.《經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)》陳春花 機(jī)械工業(yè)出版社
19.《讓戰(zhàn)略落地》林文德 馬賽斯 亞瑟?克萊納 機(jī)械工業(yè)出版社
20.《經(jīng)營(yíng)者養(yǎng)成筆記》柳井正 機(jī)械工業(yè)出版社
21.《認(rèn)識(shí)顧客》戴維?L?馬瑟斯博 德?tīng)?span >?I?霍金斯 機(jī)械工業(yè)出版社
22.《異類》馬爾科姆?格拉德威爾 中信出版社
23.《非傳統(tǒng)營(yíng)銷》拜倫?夏普 中信出版社
24.《清單革命》阿圖?葛文德 浙江人民出版社
25.《爆款》安妮塔?艾爾伯斯 中信出版社
26.《浪潮式發(fā)售》杰夫?沃克 廣東人民出版社
27.《瘋傳》喬納?伯杰 電子工業(yè)出版社
28.《創(chuàng)意的生成》詹姆斯?韋伯?揚(yáng) 中國(guó)人民大學(xué)出版社
29.《創(chuàng)新公司皮克斯的啟示》艾德?卡特姆 埃米?華萊士 中信出版社
30.《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》原研哉 山東人民出版社
天天鬧著要書單，以下是之前推薦的50本，你看完了嗎？（微笑臉）
1.《戰(zhàn)略品牌管理》凱文.萊恩.凱勒 機(jī)械工業(yè)出版社
2.《營(yíng)銷管理》菲利普.科特勒 機(jī)械工業(yè)出版社
3.《定位》艾.里斯 杰克.特勞特 機(jī)械工業(yè)出版社
4.《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》華杉 華楠 天津人民出版社
5.《品牌22律》艾.里斯 杰克.特勞特 機(jī)械工業(yè)出版社
6.《吃大魚》亞當(dāng).摩根 電子工業(yè)出版社
7.《感官品牌》馬丁.林斯特龍 中國(guó)財(cái)經(jīng)出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)
8.《品牌洗腦：世界著名品牌只做不說(shuō)的營(yíng)銷秘密》馬丁.林斯特龍 中信出版社
9.《回到初衷》小山薰堂 天津人民出版社
10.《讓創(chuàng)意更有黏性》奇普.希思 丹.希思 中信出版社
11.《視覺(jué)錘》勞拉.里斯 機(jī)械工業(yè)出版社
12.《文案發(fā)燒》路克.蘇立文 中國(guó)人民大學(xué)出版社
13.《屏幕上的聰明決策》什洛.莫貝納茨 喬納.萊勒 北京聯(lián)合出版社
13.《品牌大師：塑造成功品牌的20條法則》阿克 中信出版社
14.《中國(guó)為什么沒(méi)有宜家》第一財(cái)經(jīng)周刊 中信出版社
15.《品牌的起源》艾.里斯 勞拉.里斯 機(jī)械工業(yè)出版社
16.《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》吳聲 中信出版社
17.《消費(fèi)心理十四講》哈利.D.凱森 新世界出版社
18.《引爆點(diǎn)》馬爾科姆.格拉德威爾 中信出版社
19.《營(yíng)銷想象力》西奧多.萊維特 機(jī)械工業(yè)出版社
20.《離經(jīng)叛道:不按常理出牌的人如何改變世界》亞當(dāng).格蘭特 浙江大學(xué)出版社
21.《影響力》羅伯特.西奧迪尼 浙江人民出版社
22.《即將到來(lái)的場(chǎng)景時(shí)代》羅伯特.斯考伯 北京聯(lián)合出版集團(tuán)
23.《奧格威談廣告》奧格威 機(jī)械工業(yè)出版社
24.《史玉柱自述：我的營(yíng)銷心得》史玉柱 同心出版社
25.《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》葉茂中 機(jī)械工業(yè)出版社
26.《回歸營(yíng)銷基本層面》陳春花 機(jī)械工業(yè)出版社
27.《一個(gè)廣告人的自白》大衛(wèi).奧格威 中信出版社
28.《蔚藍(lán)詭計(jì)》喬治.路易斯 比爾.匹茨 海南出版社
29.《消費(fèi)者行為學(xué)》邁克爾?R?所羅門 機(jī)械工業(yè)出版社
30.《紫?！?高汀 中信出版社
31.《管理品牌資產(chǎn)》戴維?阿克，機(jī)械工業(yè)出版社
32.《創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)品牌》 戴維?阿克，機(jī)械工業(yè)出版社
33.《品牌領(lǐng)導(dǎo)》戴維?阿克，機(jī)械工業(yè)出版社
34.《奢侈品品牌管理》 米歇爾?舍瓦利耶、熱拉爾德?馬扎羅夫，格致出版社
35.《商業(yè)的本質(zhì)》杰克.韋爾奇 中信出版集團(tuán)
36.《商戰(zhàn)》艾.里斯 杰克.特勞特 機(jī)械工業(yè)出版社
37.《暢銷的原理》馬修·威爾科克斯 北京聯(lián)合出版公司
38.《賣什么都是賣體驗(yàn)》李·科克雷爾 中信出版社
39.《無(wú)價(jià)》威廉.龐德斯通 華文出版社
40.《那些讓文案絕望的文案》小馬宋 北京聯(lián)合出版公司
41.《眨眼之間》馬爾科姆·格拉德威爾 中信出版社
42.《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》原研哉 山東人民出版社
43.《世界大戰(zhàn)中的宣傳技巧》哈羅德·拉斯韋爾 中國(guó)人民大學(xué)出版社
44.《騙子為什么要穿阿瑪尼》樺旦純 南方出版社
45.《社交天性》馬修.利伯曼 浙江人民出版社
46.《爆款文案》關(guān)健明 北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司
47.《營(yíng)銷紅皮書》金煥民 企業(yè)管理出版社
48.《可口可樂(lè)傳：一部浩蕩的品牌發(fā)展史詩(shī)》馬克.彭德格拉斯特 文匯出版社
49.《營(yíng)銷革命》艾.里斯 杰克.特勞特 機(jī)械工業(yè)出版社
50.《人生定位》艾.里斯 杰克.特勞特 機(jī)械工業(yè)出版社
整理這些東西真?zhèn)X筋，耗時(shí)比預(yù)計(jì)時(shí)間長(zhǎng)了不少，累死我了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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