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還記得一年前嗎？大片撤檔、影院關(guān)門、劇組停工、資金亂序……被動(dòng)地，影視行業(yè)的洗牌加速；主動(dòng)地，從業(yè)者們更加修煉內(nèi)功、共克時(shí)艱。
幸運(yùn)的是，一整年的滌蕩與進(jìn)化之后，中國(guó)影視率先復(fù)蘇：
在剛剛過(guò)去的春節(jié)檔里，《你好，李煥英》《唐探3》兩部作品躋身中國(guó)影史票房前五，而春節(jié)檔整體則以超過(guò)78億元的票房，創(chuàng)下紀(jì)錄，成為名副其實(shí)的最強(qiáng)春節(jié)檔；
與此同時(shí)，開(kāi)年的劇集市場(chǎng)上也出現(xiàn)了多部爆款熱播劇。已完結(jié)的《斗羅大陸》此前在中央廣播電視總臺(tái)電視劇頻道、央視頻與騰訊視頻同步開(kāi)播。首播當(dāng)天雖然僅播出一集，但央視頻平臺(tái)當(dāng)日新增用戶43萬(wàn)，日活躍用戶數(shù)量上漲47%，日活躍用戶數(shù)上漲56%，均創(chuàng)央視頻平臺(tái)2021年新高。截至2月28日，該劇在騰訊視頻累計(jì)播放量已超過(guò)30億次。
正在播出中的《贅婿》則在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度值已破萬(wàn)，而上一部愛(ài)奇站內(nèi)熱度值破萬(wàn)的作品還是2018年的《延禧攻略》，“贅婿”的微博主話題閱讀量破22億、全網(wǎng)更是獲得了100+熱搜話題。
好消息不止是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受到歡迎，好內(nèi)容背后的公司也收獲了認(rèn)可。資本市場(chǎng)上，稻草熊成功上市，博納上市在即，檸萌啟動(dòng)A股上市，閱文股價(jià)上漲——冷凍了多年的文娛市場(chǎng)再次活絡(luò)起來(lái)，傳媒分析師也不再是“氣氛組”。
周期輪回，苦喊多年的“內(nèi)容為王”，終于要迎來(lái)價(jià)值時(shí)刻。
讓偶然成為必然
影視行業(yè)多年辛酸，大家看在眼里，記在心里。但不得不說(shuō)的是，市場(chǎng)對(duì)于“輕資產(chǎn)”的內(nèi)容行業(yè)還是格外嚴(yán)苛的。在好內(nèi)容的價(jià)值被進(jìn)一步放大的同時(shí)，有一個(gè)值得注意的新現(xiàn)象是——并非爆款背后所有的公司都得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
過(guò)去一個(gè)爆款作品可以給上市公司狂拉漲停，當(dāng)年《戰(zhàn)狼2》封神時(shí)，北京文化市值爆漲60億。但如今的投資者不會(huì)再只以單個(gè)爆款為度量衡了。近兩年春節(jié)檔的爆款電影，對(duì)于上市公司的“利好”明顯溫和了起來(lái)。
比如2020年以31億票房登頂全球票房冠軍的《八佰》，其背后的華誼兄弟股價(jià)已經(jīng)回到了上映之前，總市值在百億左右。而去年整體表現(xiàn)平淡的光線傳媒卻仍然受到資本市場(chǎng)的認(rèn)可，總市值在400億左右。
這是一個(gè)相對(duì)明顯的信號(hào)：沒(méi)有好內(nèi)容的公司肯定得不到認(rèn)可，但只有單一爆款的公司也很難獲得長(zhǎng)期的看多，資本的抗風(fēng)險(xiǎn)需求逐日增長(zhǎng)，行業(yè)對(duì)于綜合實(shí)力的考量被放到了關(guān)鍵位置。
再比如閱文，很多人錯(cuò)過(guò)了這家“神奇”的公司。去年4月，程武接棒閱文出任首席執(zhí)行官，力推改革。其實(shí)通常情況下，管理層的動(dòng)蕩會(huì)讓投資者“心慌”，但自閱文新管理層上任以來(lái)，其股價(jià)已經(jīng)上漲1倍多。
更重要的是，在爆款《慶余年》之后，《你好，李煥英》《贅婿》《斗羅大陸》等好內(nèi)容背后也皆有閱文或旗下新麗身影，預(yù)期中的還有《1921》、《一人之下》《慶余年2》等等。
爆款不再是偶然。騰訊集團(tuán)副總裁、閱文集團(tuán)CEO、騰訊影業(yè)CEO、騰訊動(dòng)漫董事長(zhǎng)程武曾告訴「深響」：“IP影視化的核心命題是要化成功的偶然為必然，實(shí)現(xiàn)IP運(yùn)營(yíng)的規(guī)?；豳|(zhì)提速?！睆摹稇c余年》到《贅婿》，如今新的閱文的可持續(xù)IP開(kāi)發(fā)理念逐漸浮出水面。
以《贅婿》為例，2011年小說(shuō)連載于閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)。2017年，小說(shuō)版權(quán)被騰訊影業(yè)看中并買下，由騰訊影業(yè)評(píng)估IP開(kāi)發(fā)立項(xiàng)，再由新麗傳媒負(fù)責(zé)具體創(chuàng)制。也就是說(shuō)，這部作品并非單打獨(dú)斗，而是集合了騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視“三駕馬車”的能力與協(xié)同效應(yīng)。
此前影視行業(yè)里濫改魔改橫行，究其根因，還是同一IP的權(quán)益太過(guò)分散，各個(gè)環(huán)節(jié)只以自身利益為考量竭澤而漁，缺少真正能調(diào)度全局、從IP生命發(fā)展角度出發(fā)的頂層設(shè)計(jì)，也缺少高效果敢的執(zhí)行力。
根據(jù)制片人劉聞洋的回顧，《贅婿》在整個(gè)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)中，“三駕馬車”給予了一定的分工：
騰訊影業(yè)承擔(dān)的責(zé)任主要是挖掘IP價(jià)值，為整個(gè)項(xiàng)目做評(píng)估，包括做成多系列開(kāi)發(fā)的決策，尋找最適合開(kāi)發(fā)的合作伙伴等；
閱文集團(tuán)則負(fù)責(zé)提供大量有關(guān)原著小說(shuō)側(cè)的數(shù)據(jù)和反饋、幫助創(chuàng)作；
新麗傳媒從劇本的開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作、制作，全方位把控；
最后三家在一起從IP源頭、資源整合、發(fā)行、到宣傳，提高創(chuàng)作效率。
而高度整合帶來(lái)的也不止是IP開(kāi)發(fā)的各個(gè)環(huán)節(jié)的耦合和統(tǒng)一，還有影視工業(yè)化制作效率的提升。
以《贅婿》的拍攝制作周期為例，一般電視劇項(xiàng)目從開(kāi)機(jī)到上線需要經(jīng)歷一年多甚至兩年的時(shí)間。然而，《贅婿》2020年6月開(kāi)機(jī)，2021年2月就上線了?！叭绻皇歉叨鹊墓I(yè)化，《贅婿》不會(huì)這么快完成?！眲⒙勓蟾嬖V深響。
在拍攝的105天內(nèi)，程武與新麗傳媒董事長(zhǎng)曹華益也來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)探班。導(dǎo)演鄧科坦言整個(gè)過(guò)程“既沒(méi)有干涉創(chuàng)作，又有效地提出了參考想法?！薄@亦是衡量?jī)?nèi)容操盤者的重要因子，過(guò)去絕大多數(shù)影視內(nèi)容公司的管理團(tuán)隊(duì)較為“藝術(shù)”，缺少商業(yè)思維，也很難跳出內(nèi)容本身縱觀全局。
隨著行業(yè)走向深處，管理層的治理能力是讓事業(yè)做得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的必備要素。
郭麒麟、程武、曹華益
好內(nèi)容的真邏輯
如此一來(lái)，新閱文通過(guò)“讓偶然成為必然”的打法，在行業(yè)和觀眾心里形成一種精品內(nèi)容的條件反射。這也就解開(kāi)了內(nèi)容行業(yè)多年的價(jià)值評(píng)估悖論。
如果按照傳統(tǒng)投資回報(bào)的邏輯，任何聰明人都不會(huì)涉足內(nèi)容行業(yè)。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的價(jià)值邏輯歸根結(jié)底是對(duì)確定性的投資。而影視內(nèi)容行業(yè)卻具有很強(qiáng)的不確定性?！m然，閱文調(diào)整自身發(fā)展方向并發(fā)力完善自身內(nèi)容生態(tài)得到了廣泛認(rèn)可，但是，如果按照資本傳統(tǒng)的邏輯，內(nèi)容公司似乎比不上多幾條生產(chǎn)線就多幾倍產(chǎn)能的制造業(yè)公司，或者全是標(biāo)品的快消公司。
而以閱文為代表的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)真正的價(jià)值其實(shí)恰恰就在這里：好內(nèi)容隨著時(shí)代氣息與社會(huì)底色的起伏而微妙變化，它永遠(yuǎn)是連接人的最好路徑，也對(duì)應(yīng)著馬斯洛層次里上層的需求。在未來(lái)，內(nèi)容制作的精細(xì)化會(huì)是這個(gè)行業(yè)的基本誠(chéng)意，真正拉開(kāi)差距的，是在內(nèi)容表達(dá)的過(guò)程中，精神關(guān)照的共鳴感與持續(xù)張力。
IP成為了那個(gè)“靈魂”。
程武曾告訴「深響」：“孤立地去看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、動(dòng)漫、影視……每一個(gè)行業(yè)都有著明顯的天花板。但如果以IP為核心用全面且長(zhǎng)遠(yuǎn)的視角來(lái)看產(chǎn)業(yè)全景，圍繞用戶內(nèi)容的需求去整合、去取長(zhǎng)補(bǔ)短，這些困擾行業(yè)的難題或可得到解決?！?/span>
從《慶余年》到《贅婿》，閱文更多會(huì)在發(fā)掘IP的前期做重點(diǎn)投入，對(duì)于那些有文化內(nèi)涵、有精神內(nèi)核、有開(kāi)發(fā)潛力、有延展空間的作品，給予更多的資源加持和體系內(nèi)的平臺(tái)能力支持。因此，閱文絕不是一個(gè)頭部網(wǎng)文平臺(tái)，而是包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲和衍生業(yè)務(wù)等等以IP為基礎(chǔ)的綜合性文化企業(yè)，其在資本市場(chǎng)上的想象空間也由此打開(kāi)。
自新管理層上任以來(lái)，閱文正不斷融入騰訊新文創(chuàng)戰(zhàn)略，給IP正名，其關(guān)注對(duì)象不僅是作品本身，更關(guān)注系統(tǒng)、長(zhǎng)線、有秩序的IP建設(shè)。同時(shí)，圍繞 IP長(zhǎng)線塑造，也會(huì)重新思考和構(gòu)建所涉及的版權(quán)關(guān)系、協(xié)作關(guān)系、利益分配機(jī)制等等問(wèn)題，從而建立起更加成熟且健康的工業(yè)體系和產(chǎn)業(yè)生態(tài)。
內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的天花板不是很低而是非常高，IP價(jià)值的上升期和生命力不可限量。
這是一個(gè)幸運(yùn)的時(shí)代，幸運(yùn)之處在于內(nèi)容的價(jià)值被前所未有地重視——無(wú)論是頭部?jī)?nèi)容的“頂流效應(yīng)”、腰部?jī)?nèi)容的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，還是產(chǎn)業(yè)之外，貨架電商往內(nèi)容電商上傾斜力量……各種細(xì)節(jié)都預(yù)示著“內(nèi)容為王”的長(zhǎng)期邏輯不會(huì)變。
這也是一個(gè)艱難的時(shí)代，難點(diǎn)在于風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，口味圈層化的趨勢(shì)也愈發(fā)明顯，隨著行業(yè)的逐步成熟，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高。
能尊重內(nèi)容行業(yè)規(guī)律的公司不多，能全方位調(diào)度資源的內(nèi)容公司更是鳳毛麟角。在影視內(nèi)容的大市場(chǎng)上，頭部效應(yīng)會(huì)不斷放大， 而這種優(yōu)質(zhì)標(biāo)的的稀缺性則會(huì)進(jìn)一步鞏固其在市場(chǎng)上的地位，帶來(lái)更多的價(jià)值。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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