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這一招,10倍加速品牌建設(shè)
2023-05-26 11:01:00

大概每個(gè)公司都?jí)粝胫⒁粋€(gè)長(zhǎng)久屹立的品牌。

品牌作為一個(gè)看不見摸不著但又客觀存在的事物,它對(duì)任何一家公司的興衰都起到了榮辱與共的作用:品牌興起則公司興起,品牌衰落則公司衰落。

從品牌成本論的觀點(diǎn)來(lái)說,品牌的本質(zhì)是降低成本:企業(yè)的營(yíng)銷成本、顧客的選擇成本、社會(huì)的監(jiān)督成本。

當(dāng)一個(gè)企業(yè)的品牌影響力足夠大的時(shí)候,無(wú)需付廣告費(fèi)就能讓品牌深入人心,無(wú)形中降低的是營(yíng)銷成本;同樣顧客也會(huì)因?yàn)檫@個(gè)品牌知名而無(wú)腦選擇該品牌的商品,顧客的選擇成本無(wú)疑最大程度的降低了;而當(dāng)一個(gè)品牌知名度足夠大的時(shí)候,他就會(huì)被動(dòng)的曝光在全社會(huì)的注視之下,這樣一來(lái)就會(huì)倒閉品牌從善經(jīng)營(yíng),這是監(jiān)督成本的降低。

在互聯(lián)網(wǎng)紅利衰退的2023;在不相信買量神話的2023;在虛擬經(jīng)濟(jì)甚囂塵上的2023,加大打造品牌的投資力度無(wú)疑是方程式的唯一解。

著名營(yíng)銷學(xué)大師艾·里斯也在他備受世人推崇的定位理論中強(qiáng)調(diào)品牌對(duì)于用戶心智的作用。

不知名的品牌進(jìn)入城市綜合體,要繳納很高的進(jìn)場(chǎng)費(fèi)和租金。而像海底撈這種品牌就很便宜,甚至只象征性地收一點(diǎn)錢。因?yàn)楹5讚埔坏┻M(jìn)入商場(chǎng),會(huì)帶來(lái)大量的消費(fèi)者,這些消費(fèi)者是商場(chǎng)能夠經(jīng)營(yíng)的保證。

海底撈為什么可以這么牛?因?yàn)橄M(fèi)者認(rèn)為它是服務(wù)最好的火鍋。這就是心智的力量。因此,建立品牌就是搶占用戶心智的不二法門。

那么對(duì)于一家企業(yè)來(lái)說,如何才能夠一步一步建立自己的品牌呢?

下面這些內(nèi)容可以幫助各位梳理一下品牌建設(shè)的思路。

品牌初心&使命

品牌的建立并不是簡(jiǎn)單的起一個(gè)深入人心的名字、設(shè)計(jì)一個(gè)好看的LOGO。更重要的是品牌創(chuàng)始人需要為品牌設(shè)立一個(gè)初心,從而延伸成為該品牌的使命&愿景,并最終明確品牌的價(jià)值觀。

可以肯定的是,初心并不是一句空口白牙的胡謅,凡是當(dāng)前深入人心的大公司、大品牌都有一個(gè)心比天高的初心并日復(fù)一日的貫徹落實(shí)。

比如特斯拉堅(jiān)定“加速世界向可持續(xù)能源的轉(zhuǎn)變”旨在改變?nèi)祟悓?duì)燃油車的使用習(xí)慣;比如亞馬遜堅(jiān)守“客戶第一”的宗旨,真正貫徹落實(shí)讓利于消費(fèi)者、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

由此可見,設(shè)立初心不僅是品牌建立的第一步,也是決定品牌天花板的最重要一步。

品牌陣地&宣傳

當(dāng)一個(gè)初創(chuàng)品牌建立之后,你需要考慮用戶該從什么渠道找到你,即你選擇在哪些渠道進(jìn)行宣傳。

大多數(shù)公司都會(huì)選擇打造矩陣賬號(hào)進(jìn)行宣傳,即官網(wǎng)+公眾號(hào)+微博等自媒體,盡量做到覆蓋全網(wǎng)。接下來(lái)就是讓運(yùn)營(yíng)部門根據(jù)公司業(yè)務(wù)需求進(jìn)行內(nèi)容更新,用時(shí)間一點(diǎn)一滴累積品牌聲量。

品牌背書&維護(hù)

從品牌成本論的觀點(diǎn)來(lái)看,品牌的一大作用是幫助用戶降低選擇成本。

舉個(gè)例子來(lái)說,你在超市同樣面對(duì)兩瓶黑漆漆的、冒著泡的飲料,一瓶是可口可樂,另一瓶是從未見過的品牌,我想幾乎所有人都應(yīng)該會(huì)選擇可口可樂而非未知品牌的汽水。這就是品牌的重要作用,歸根結(jié)底是品牌用其長(zhǎng)久以來(lái)的口碑和信譽(yù)當(dāng)做背書,解決了用戶的信任問題。

如果說上述這些品牌都是通過經(jīng)年累月的積累才能鑄就,那有沒有什么方法可以短時(shí)間內(nèi)提高品牌的信任背書呢?

有,而且就是我們每天會(huì)接觸的——百度百科。

為什么是百度百科?

因?yàn)榘俣劝倏埔殉蔀槠髽I(yè)、品牌、名人等進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳的基本手段之一。不管是500強(qiáng)企業(yè)還是中小型企業(yè),不論是網(wǎng)絡(luò)紅人還是影視巨星都擁有或正在建設(shè)自己的百科詞條,可以說百度百科已經(jīng)成為了一種認(rèn)證,但凡能被百度百科收錄的品牌和企業(yè)都是信得過的,且百科中填充的信息越豐富、越翔實(shí),用戶對(duì)企業(yè)的信任度就越高。

百度百科有什么作用?

1、高認(rèn)可

百度百科作為經(jīng)過百度認(rèn)證的企業(yè)信息具有極高的可信度,從而使得企業(yè)品牌的包裝和宣傳會(huì)被更多人認(rèn)可。

2、高權(quán)重

百科詞條加鏈接進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣,能給品牌官網(wǎng)帶來(lái)穩(wěn)定的高流量和潛在的客戶,提升網(wǎng)站的權(quán)重和自然排名。

3、高排名

百科出現(xiàn)在搜索結(jié)果的排名位置都很靠前,排名好,自然流量也高,這樣給網(wǎng)站帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率也才能提高,百科詞條排名比較穩(wěn)定,不用花費(fèi)精力和人力去維持。

4、高流量

用戶點(diǎn)擊百科詞條的拓展閱讀、參考資料中的網(wǎng)址,直接給網(wǎng)站帶來(lái)流量,給網(wǎng)站或者企業(yè)帶來(lái)較高的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化率。

為了幫助初創(chuàng)企業(yè)和個(gè)人加速品牌建設(shè)、強(qiáng)化品牌背書,鳥哥筆記聯(lián)合媒介匣正式推出百科創(chuàng)建服務(wù)。依靠專業(yè)技術(shù)人員以及超高權(quán)重賬號(hào)的優(yōu)勢(shì),我們距今為止已累計(jì)創(chuàng)建數(shù)千條百科,詞條編輯成功率接近100%。

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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