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大家發(fā)現(xiàn)微博和微信是屬于互聯(lián)網(wǎng)又不同于之前認識的互聯(lián)網(wǎng)（指的是PC端，網(wǎng)站、搜索引擎），但是需要給這一類媒體起一個新的名稱，于是大家開始叫新媒體來通指微信、微博，新媒體營銷也就是指的微信營銷與微博營銷。
澇坡小生自08年大四實習開始接觸網(wǎng)站及網(wǎng)站優(yōu)化，到今年為止已經(jīng)整整十年。經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)運營的很多過程。從一個一點都不懂的互聯(lián)網(wǎng)小白，到可以掌控一個獨立項目的互聯(lián)網(wǎng)運營，運營的網(wǎng)站流量破百萬，自媒體賬號粉絲輕松上十萬，經(jīng)歷了多次的行業(yè)洗禮。
帶過很多團隊，團隊人數(shù)加起來也快破200。有很多人不太懂網(wǎng)絡(luò)運營與新媒體運營的區(qū)別，或者將兩者混為一談，甚至有些都沒有辦法正確認識什么是新媒體，今天閑暇之余，緊縮眉頭，開始碼字來談?wù)勛约旱目捶ā?/p>
傳說中的網(wǎng)絡(luò)運營專員
網(wǎng)絡(luò)運營的前世今生
網(wǎng)絡(luò)運營這個詞匯產(chǎn)生的年代是2009年，那一年有一個非常大的變化是百度競價排名系統(tǒng)升級到百度蜂巢，以前那種簡單粗暴式的網(wǎng)絡(luò)推廣得到了本質(zhì)的改變。網(wǎng)絡(luò)運營的前身是網(wǎng)絡(luò)推廣，那樣一個“簡單純凈”的年代，大家對于互聯(lián)網(wǎng)的使用程度沒有現(xiàn)在這么高，電腦的普及率也很少，手機還沒有辦法上網(wǎng)，4G、WIFF都是“未來”的高科技，流行的手機品牌還是諾基亞與摩托羅拉。那樣的年代，對于一個企業(yè)來講，能夠擁有一個企業(yè)網(wǎng)站，就是非常不簡單的事情了。更不用提在網(wǎng)上進行推廣自己的產(chǎn)品與服務(wù)。所以網(wǎng)絡(luò)推廣在05-09年還是一個新興的詞匯。你們可以去想象一下那個年代的“純潔”，那年代的推廣是最簡單粗暴的，競價系統(tǒng)只要你比別人多出一分錢，那就能排的比別人靠前。這就是網(wǎng)絡(luò)運營的前生。
網(wǎng)絡(luò)運營
在經(jīng)過09年百度蜂巢系統(tǒng)升級，百度優(yōu)化算法升級以后，大家開始發(fā)現(xiàn)，只靠簡單粗暴的東西進行推廣，成本開始增加了，效果開始變少了，于是大家開始重視內(nèi)容與質(zhì)量。與現(xiàn)在相比的差異是，那個時候是搜索引擎的天下，網(wǎng)名100%的信息獲取都是通過搜索引擎，5歲的小朋友都知道到搜索引擎上去搜索音樂。那年代的推廣只要你抓住了搜索引擎就抓住了一切，所以才有了“莆田系”那種砸錢式不管不顧式的競價廣告。人們開始意識到網(wǎng)絡(luò)推廣不僅僅是推廣了，更包含了網(wǎng)絡(luò)運行與網(wǎng)絡(luò)營銷，于是就出現(xiàn)了我們的網(wǎng)絡(luò)運營。這就是網(wǎng)絡(luò)運營的今日解釋。
網(wǎng)絡(luò)運營的目的是品牌推廣和直接營銷。
談到網(wǎng)絡(luò)運營的目的，其實是非常明確的，以前我們常常拿網(wǎng)絡(luò)渠道與傳統(tǒng)宣傳渠道進行對比，傳統(tǒng)渠道最直接的目的是品牌，電視廣告打的就是你的知名度。網(wǎng)絡(luò)渠道不僅僅是品牌還有直接成單。
新媒體
新媒體運營的前世與今生。
新媒體是怎么來的，在新媒體被大家定義成為一種媒體之前，新媒體只是大家口中的一個詞匯，泛指新出現(xiàn)的媒體渠道。那他是怎么被大家定義成一種或一些媒體的集合的呢？10年微博發(fā)布并被大家接受，11年微信發(fā)布并被大家接受。大家發(fā)現(xiàn)微博和微信是屬于互聯(lián)網(wǎng)又不同于之前認識的互聯(lián)網(wǎng)（指的是PC端，網(wǎng)站、搜索引擎），但是需要給這一類媒體起一個新的名稱，于是大家開始叫新媒體來通指微信、微博，新媒體營銷也就是指的微信營銷與微博營銷。一直發(fā)展到現(xiàn)在，新媒體被大家認為是微信、微博、頭條、抖音等新興的媒體的集合。當然也有人講新媒體也可以包括整個互聯(lián)網(wǎng)。那么你講是那就是了，因為沒有人可以權(quán)威的定義新媒體到底包含什么，他就是新媒體。
新媒體運營
網(wǎng)絡(luò)運營與新媒體運營的區(qū)別。
有人說新媒體運營就是網(wǎng)絡(luò)運營，在我的理解，這種說法是不對的。網(wǎng)絡(luò)運營又叫互聯(lián)網(wǎng)運營應(yīng)該包含新媒體運營，因為新媒體是互聯(lián)網(wǎng)的一部分。但有些人可能還認為新媒體只是指區(qū)別于報紙、電視等傳統(tǒng)媒體后升級的互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道，那就說明你還沒有真正理解什么是新媒體，現(xiàn)在都是自媒體時代了，難道一個自媒體人不是新媒體的一員？
從獨特上講，新媒體運營更偏重于創(chuàng)意營銷與病毒營銷，比如大家熟悉的新媒體營銷界的神話“杜蕾斯”“衛(wèi)龍辣條”“百雀羚”等。網(wǎng)絡(luò)運營更偏重于互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的搭建，比如你說熟悉的“中公教育”“新華教育”。
從結(jié)果上講，新媒體運營的目標是品牌與營銷，網(wǎng)絡(luò)運營的目的也是品牌與營銷，這一點上是一致的，
網(wǎng)絡(luò)運營與新媒體運營像是父子，青出于籃又勝于籃。
后續(xù)，澇坡小生會陸續(xù)給大家分享互聯(lián)網(wǎng)運營相關(guān)的一些知識。一些想做網(wǎng)絡(luò)運營、網(wǎng)絡(luò)推廣、新媒體運營、新媒體營銷的小伙伴可以關(guān)注我，一定可以有所幫助。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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