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為什么有人喜歡《鄉(xiāng)村愛情》盲盒?
2021-03-10 10:42:55

最近,《鄉(xiāng)村愛情13》搞事情,推出了「老鐵盲盒」,這套盲盒套裝由5個手辦組成,分別是劇中人氣角色:謝廣坤、趙四、劉能、謝大腳、宋曉峰,據(jù)消息稱人氣頗高的劉能是“隱藏款”。

 圖片來源:優(yōu)酷

《鄉(xiāng)村愛情》盲盒到底有多火爆?3月5日推出,單個售價59元,第一批盲盒預(yù)售6小時便售罄,天貓旗艦店銷量紀(jì)錄顯示,截至3月8日16時,該系列盲盒三天時間銷量已經(jīng)突破1.23萬個。

《鄉(xiāng)村愛情》人物:謝廣坤 丨圖源:優(yōu)酷

同時“鄉(xiāng)村愛情出盲盒了”話題瞬間沖上微博熱搜,話題下有2619萬閱讀、1.2萬討論量。另外,根據(jù)時趣洞察引擎檢索分析,本周內(nèi)平臺品牌詞云中「鄉(xiāng)村」一詞也顯著提升,足以證實(shí)這一IP的熱度。

 圖片來源:時趣洞察引擎

說實(shí)話,盡管角色造型結(jié)合了IP標(biāo)簽和盲盒風(fēng)格走土萌路線,但仍然保留了角色標(biāo)志性神態(tài)和裝扮,沒有半點(diǎn)違和感,甚至有些可愛?!坝钪娴谋M頭是鐵嶺,潮玩的頂流是鄉(xiāng)愛”。

《鄉(xiāng)村愛情》人物:劉能 丨圖源:優(yōu)酷

一、《鄉(xiāng)村愛情》盲盒怎么就“破圈”了?

1.從受眾角度來說,對于一部最先在電視上火起來,并且以鄉(xiāng)村故事為主題的連續(xù)劇,我們理所當(dāng)然地認(rèn)為《鄉(xiāng)村愛情》是一部受眾年齡層偏大的劇。但是根據(jù)以往鄉(xiāng)村愛情在視頻平臺的播放數(shù)據(jù)顯示,29 歲以下的 90 后、00 后觀眾占比近一半,才是觀劇主力。受眾年輕化和這次盲盒的火爆有著不小的關(guān)系。

《鄉(xiāng)村愛情》人物:趙四 丨圖源:優(yōu)酷

2.從影視內(nèi)容二次創(chuàng)作傳播角度看,互聯(lián)網(wǎng)傳播語境下長大的 90 后、00 后本身對詼諧有趣的互聯(lián)網(wǎng)文化有著較強(qiáng)的接受能力,比如在 B 站搜索「尼古拉斯趙四」,你就會發(fā)現(xiàn),原來趙四還有另外一個身份,鬼畜區(qū)網(wǎng)紅。

 圖片來源:B站截圖

由此也可以發(fā)現(xiàn),雖然是一部記錄農(nóng)村故事的連續(xù)劇,但粉絲的二次創(chuàng)作豐富了該劇集IP的內(nèi)涵,《鄉(xiāng)村愛情》也確實(shí)在年輕人中也有著不小的影響力。網(wǎng)絡(luò)上說,“原本的農(nóng)村故事被逐漸解構(gòu)與重塑,輕松幽默的情節(jié)與衍生出的互聯(lián)網(wǎng)文化,讓《鄉(xiāng)村愛情》成為了頗有娛樂性的產(chǎn)物?!?/p>

《鄉(xiāng)村愛情》人物:謝大腳 丨圖源:優(yōu)酷 

3.從品牌傳播角度來講,在以往《鄉(xiāng)村愛情》的宣推階段,其官方就曾表示,以鄉(xiāng)潮土酷為核心方向。事實(shí)上,包括推出《鄉(xiāng)村愛情》盲盒,可以看得出,其背后是品牌對于“鄉(xiāng)潮土酷”理念的繼續(xù)詮釋,以盲盒為切口,利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的靈活性、互動性,在當(dāng)下崇尚土味元素的環(huán)境下,讓《鄉(xiāng)村愛情》IP持續(xù)煥發(fā)年輕活力和生機(jī)。

二、對于其他品牌來說,盲盒營銷還值得玩嗎?

未來怎么玩?

盲盒營銷主打的就是用戶的收集癖和驚喜感,從而能讓消費(fèi)者產(chǎn)生一種“上癮”的感覺。而當(dāng)收集完成之后,還能刺激消費(fèi)者轉(zhuǎn)發(fā)社交網(wǎng)絡(luò),從而形成二次、多次傳播。尤其是限量款通過互聯(lián)網(wǎng)在社交傳播平臺上進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷活動,又再次刺激其他消費(fèi)者“收集”。

對于品牌來說,需要重點(diǎn)思考的都是為什么要做盲盒營銷,是為了短期的社交熱度?還是為了吸引潛在用戶?以及和品牌所傳遞的理念是否相符?是否有益于長期的品牌建設(shè)? 

通過分析此次《鄉(xiāng)村愛情》盲盒的出圈,與之前麥當(dāng)勞推出的時間盲盒的爆紅網(wǎng)絡(luò),可以發(fā)現(xiàn)兩者能成功引起用戶圈層反響,關(guān)鍵就在于其是把盲盒營銷作為詮釋品牌理念的手段,而不是目的。

《鄉(xiāng)村愛情》盲盒抓住了符合當(dāng)下用戶洞察的創(chuàng)意內(nèi)容,持續(xù)輸出的是“鄉(xiāng)潮土酷”理念;而麥當(dāng)勞新品一直就以大膽敢玩著稱,利用時間維度推出菜單盲盒,更是錦上添花。首要是品牌,其次才是盲盒。

《鄉(xiāng)村愛情》人物:宋曉峰 丨圖源:優(yōu)酷

關(guān)于未來的盲盒營銷還能怎么玩?時趣之前就提出過以下洞察,供各位參考: 

1、通過盲盒營銷讓用戶對品牌持續(xù)產(chǎn)生好奇和期待,為用戶制造充滿驚喜的品牌體驗(yàn)。我們看到在“盲盒思維”下品牌延展出大量新奇特的營銷玩法,但切不可僅貪戀一時熱度,而忽視了和用戶長期有效的品牌溝通,盲盒營銷也依附于品牌力的強(qiáng)大,否則難以產(chǎn)生足夠的用戶回響。 

2、盲盒營銷更考驗(yàn)品牌的產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)。切記盲盒營銷不是變廢為寶。相反,盲盒營銷更適用于新品推出、明星產(chǎn)品或者是節(jié)日限定禮盒等。也就是說,高審美的外觀設(shè)計(jì)可以吸引用戶購買,過硬的產(chǎn)品質(zhì)量讓用戶想要更多的了解品牌,并愿意嘗試購買品牌其他產(chǎn)品,才能最終實(shí)現(xiàn)通過盲盒營銷反哺品牌,幫助品牌找到更多潛在忠誠用戶,尤其是年輕的潛在用戶。 

3、盲盒營銷不是單獨(dú)一場戰(zhàn)役,也不是售賣的一個產(chǎn)品。對于品牌而言,更應(yīng)是一種新型的營銷組合模式。從前的營銷模式可能是營銷+產(chǎn)品、營銷+品牌或者是營銷+產(chǎn)品+品牌,而盲盒營銷更像是營銷+產(chǎn)品+營銷,它更加考驗(yàn)品牌對于整個鏈路的營銷環(huán)節(jié)設(shè)定、市場洞察、創(chuàng)意設(shè)定和媒介傳播等組合拳玩法。

本文素材和導(dǎo)圖均來自網(wǎng)絡(luò)

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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