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財(cái)報(bào)亮眼!京東的洪荒之力持續(xù)爆發(fā)
2016-08-11 13:28:27

文/易北辰


里約奧運(yùn)會(huì)激戰(zhàn)正酣,中**團(tuán)一路披襟斬棘,高居金牌榜。在美洲征戰(zhàn)的除了奧運(yùn)健兒,還有商業(yè)軍團(tuán)。

把目光從南美轉(zhuǎn)移到北美大陸。

昨天美國(guó)納斯達(dá)克上市公司,京東集團(tuán)(納斯達(dá)克股票代碼:JD)8月10日發(fā)布2016財(cái)年第二季度業(yè)績(jī)。

濾沙撿金,京東Q2財(cái)報(bào)亮眼,主要體現(xiàn)在四個(gè)方面:

1)GMV增長(zhǎng)略高于華爾街預(yù)期;

2)虧損大幅收窄,盈利大幅增加;

3)現(xiàn)金流創(chuàng)歷史新高;

4)利潤(rùn)率由0.4%提升到1.1%,增長(zhǎng)近3倍。

大環(huán)境上,中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)增速放緩,消費(fèi)市場(chǎng)**的。小氣候上京東為代表的電商集團(tuán)呈交出一份高質(zhì)量增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)報(bào)告。營(yíng)收增速繼續(xù)保持高于行業(yè)平均水平,凈利潤(rùn)水平超出了華爾街預(yù)期。盈利水平超預(yù)期增長(zhǎng)的一個(gè)重要原因是本季度內(nèi)京東商城盈利能力的大幅提升。

那么問(wèn)題來(lái)了?京東集團(tuán)逆勢(shì)增長(zhǎng)的密碼是什么?為什么又是京東?

密碼一、新業(yè)務(wù)布局完善平臺(tái)生態(tài)運(yùn)營(yíng)能力

京東新業(yè)務(wù)布局在第二季度取得了成功豐碩!

從時(shí)間進(jìn)程來(lái)看,京東的新業(yè)務(wù)布局馬不停蹄。

進(jìn)入五月,京東金融獲得上海證券交易所批準(zhǔn),發(fā)行保理合同債權(quán)資產(chǎn)支持證券,發(fā)行規(guī)模20億元。這是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)首單互聯(lián)網(wǎng)保理業(yè)務(wù)資產(chǎn)證券化,體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)京東金融風(fēng)控能力和專(zhuān)有信用分析模型的認(rèn)可。此外,京東金融在上半年內(nèi)已經(jīng)成功完成了五期無(wú)追索權(quán)的資產(chǎn)證券化,凈融資金額超過(guò)76億元人民幣。依靠資產(chǎn)證券化等方式,京東金融找到了效率更高、成本更低的資產(chǎn)融資模式,降低了運(yùn)營(yíng)成本,提高了盈利能力,為自身持續(xù)健康發(fā)展提供了保障。

六月,京東和沃爾瑪宣布達(dá)成深度戰(zhàn)略合作, 共同打造全球領(lǐng)先的融合線上線下的零售商業(yè)模式。兩家公司將進(jìn)一步推進(jìn)“1號(hào)店”的品牌和業(yè)務(wù),在京東平臺(tái)上開(kāi)設(shè)沃爾瑪“山姆會(huì)員商店”官方旗艦店,在O2O方面沃爾瑪實(shí)體門(mén)店將接入“京東到家”O(jiān)2O平臺(tái),并在供應(yīng)鏈端展開(kāi)合作,為中國(guó)的消費(fèi)者提供更加豐富的產(chǎn)品。新的戰(zhàn)略聯(lián)盟進(jìn)一步拓展了京東在高品質(zhì)電商服務(wù)和物流領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

密碼二、成功的“品質(zhì)升級(jí)”戰(zhàn)略

中國(guó)是全球最大的消費(fèi)品生產(chǎn)國(guó)、出口國(guó),也是最具潛力的消費(fèi)大國(guó),目前最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率已提高至66.4%,成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。中國(guó)已進(jìn)入消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)、消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)作用明顯增強(qiáng)的重要階段。以傳統(tǒng)消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)、新興消費(fèi)蓬勃興起為主要內(nèi)容的新消費(fèi),科技創(chuàng)新、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和公共服務(wù)等領(lǐng)域的新投資新供給,蘊(yùn)藏著巨大發(fā)展?jié)摿涂臻g。消費(fèi)升級(jí),是各類(lèi)消費(fèi)支出在消費(fèi)總支出中的結(jié)構(gòu)升級(jí)和層次提高,它直接反映了消費(fèi)水平和發(fā)展趨勢(shì)。

京東成功抓住了時(shí)代的密碼?!捌焚|(zhì)電商”一度成為京東內(nèi)部最重要的核心戰(zhàn)略。

數(shù)據(jù)顯示,京東2016年第二季度剔除虛擬商品的交易總額達(dá)1571億元,同比增長(zhǎng)52%;凈收入達(dá)到652億元人民幣,同比增長(zhǎng)42%;年度活躍用戶數(shù)和履約訂單量(剔除虛擬商品)分別達(dá)到1.881億和3.734億。在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí),京東商城的盈利能力一直在穩(wěn)步提升,非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)京東商城的經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率從去年同期的約0.4%提升到2016年第二季度的約1.1%。第二季度經(jīng)歷618大促活動(dòng),京東商城盈利水平不降反升,充分證明“品質(zhì)電商”戰(zhàn)略定位的成功,不僅推動(dòng)了用戶體驗(yàn)的不斷升級(jí),更加保障了業(yè)務(wù)發(fā)展的健康增長(zhǎng)勢(shì)頭。

密碼三、一針捅破天 追求極致用戶體驗(yàn)級(jí)的創(chuàng)新

京東是物流領(lǐng)域極致用戶體驗(yàn)級(jí)創(chuàng)新的腦殘粉和發(fā)燒友。

自2004年正式涉足電商領(lǐng)域至今,憑借品類(lèi)自營(yíng)、物流自建的前瞻性戰(zhàn)略,京東從單一的3C電商平臺(tái)成功地轉(zhuǎn)型為“綜合一站式品質(zhì)購(gòu)物平臺(tái)”,成為3C、家電、日用消費(fèi)品、服飾家居、圖書(shū)、生鮮等品類(lèi)的電商領(lǐng)導(dǎo)品牌,服務(wù)中國(guó)億萬(wàn)家庭,滿足用戶多元需求。京東擁有中國(guó)電商領(lǐng)域規(guī)模最大的物流基礎(chǔ)設(shè)施,未來(lái),京東還將成為全球唯一擁有中小件、大件、冷藏冷凍倉(cāng)配一體化物流設(shè)施的電商企業(yè)。京東在物流領(lǐng)域開(kāi)創(chuàng)的諸如211、極速達(dá)、半日達(dá)等多項(xiàng)創(chuàng)新式服務(wù)不僅成為中國(guó)行業(yè)標(biāo)桿,更領(lǐng)先于全球同行。

京東在用戶體驗(yàn)上的極致創(chuàng)新,是京東一路高歌猛進(jìn)的核心密碼。獲得用戶和口碑的同時(shí)也收獲國(guó)際上的頂級(jí)榮譽(yù)。

在剛剛過(guò)去的7月,《財(cái)富》雜志公布了2016年全球財(cái)富500強(qiáng)榜單,京東集團(tuán)首次上榜即位列366位,成為中國(guó)首家且唯一入選財(cái)富500強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),一舉打破中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)長(zhǎng)期缺位全球500強(qiáng)榜單的局面。

京東在國(guó)際舞臺(tái)上取得高亮成績(jī),無(wú)疑再次讓華爾街的精英們側(cè)面。但中國(guó)需要的不僅僅是京東,而是真正的“京東軍團(tuán)”。只有強(qiáng)大的作戰(zhàn)軍團(tuán)持續(xù)不斷的在世界頂級(jí)賽場(chǎng)上摧城拔寨,中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)方能贏得如兵乓球、跳水隊(duì)一般王者之師、夢(mèng)之隊(duì)的美譽(yù)。

幸運(yùn)的是:我們已經(jīng)在路上……


附,分享京東2016年Q2業(yè)績(jī)核心數(shù)據(jù):

實(shí)現(xiàn)凈收入652億元人民幣,同比增長(zhǎng)42%。第二季度服務(wù)和其他項(xiàng)目(主要來(lái)自于電商平臺(tái)業(yè)務(wù))的凈收入為55億元人民幣,同比增長(zhǎng)67%。

第二季度毛利額為98億元人民幣,非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)毛利額為95億元人民幣,同比增長(zhǎng)66%。

GAAP下虧損收窄,Non-GAAP下盈利大幅提升。第二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)凈利潤(rùn)為3.914億元人民幣,去年同期為虧損1570萬(wàn)元人民幣。京東商城持續(xù)盈利,二季度非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下(Non-GAAP)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為1.1%,去年同期約為 0.4%。

第二季度交易總額(GMV)達(dá)到1604億元人民幣(約241億美元),剔除虛擬商品的交易總額達(dá)1571億元(約236億美元),同比增長(zhǎng)52%。

第二季度自由現(xiàn)金流為81億元人民幣,截至2016年6月30日,過(guò)去12個(gè)月自由現(xiàn)金流達(dá)110億元人民幣,創(chuàng)歷史新高。

獲取新用戶的能力強(qiáng)勁,年度活躍用戶數(shù)保持高速增長(zhǎng),達(dá)1.881億,同比增長(zhǎng)65%(排除拍拍網(wǎng)的獨(dú)立用戶)。

除虛擬品,第二季度完成訂單量為3.734億,同比增長(zhǎng)56%。

移動(dòng)端占比迅猛提升,通過(guò)移動(dòng)端渠道完成訂單量占比近8成,達(dá)到79.3%,同比增長(zhǎng)超過(guò)130%。

易北辰
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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