很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
前陣子微博翻到了以前轉(zhuǎn)過的一條短片。
這條短片來頭不小，
據(jù)稱獲得了全世界102項(xiàng)大獎(jiǎng)。
可看完之后我心情沉重，說幾近抑郁一點(diǎn)也不夸張。
故分享給你們，最好讓你們也沉重一下。
這是一條有點(diǎn)寓言式的動(dòng)畫短片，
看似一切井然有序，每個(gè)人各司其職，分工明確。
做臺(tái)燈、做桌角、做衣架、做出租車、做紅綠燈、
做自動(dòng)門、做電梯、做儲(chǔ)物柜、做踩腳布...
但表現(xiàn)手法莫名怪誕，氣氛壓抑。
在這個(gè)神奇的世界里，所有的人類都被物化。
他們是彼此的工具，是奴役與被奴役的關(guān)系，
他們?nèi)急砬槟?、麻木得像一具具行尸走肉?/p>
額，不想過度解讀這條片。
這里有兩個(gè)細(xì)節(jié)值得一說，也是片子的亮點(diǎn)。
第一，如上所說，全片人物基本沒有表情，沒有對(duì)白。
只有環(huán)境聲音，如鬧鐘滴滴聲，腳步聲，吃東西的聲音...
但開頭的鬧鐘特寫這里，我覺得創(chuàng)作者用心良苦。
發(fā)現(xiàn)沒有？
只有鬧鐘上這個(gè)不是“真人”的人物圖案，是有笑容的。
這是在諷刺，人化身成的工具還不如真實(shí)的工具本身?。?/strong>
第二，這個(gè)臺(tái)燈人，也是片名出現(xiàn)的地方。
我相信創(chuàng)作者把片名安排在這里出現(xiàn)，也是用心良苦。
有人說：El Empleo翻譯成“人性”明顯不妥，
El Empleo是雇傭的意思，翻譯成《雇傭人生》更好。
片子最后的彩蛋跟前面形成呼應(yīng)。
整個(gè)片子都?jí)阂值拇贿^氣，唯獨(dú)這一摔讓人心口一松。
摔燈罩是人性的覺醒，是一種反抗。
讓人感覺，人性還是有希望自救的。
這個(gè)摔燈人讓我想到了皮克斯的片頭。
皮克斯這個(gè)經(jīng)典的臺(tái)燈人，代表的是一種創(chuàng)造力，
用鮮活的、活蹦亂跳的創(chuàng)造力照亮你的世界。
而沒有創(chuàng)造力的工作和人都只是物化的工具，
這世界就會(huì)很荒涼灰暗。
寫到這里我覺得這個(gè)短片有一種宗教哲思，
假如上帝是這樣創(chuàng)造了這樣一個(gè)世界，
那上帝對(duì)這個(gè)世界的人，是多大仇多大恨。
由此，我想到了一組文案。
這是早些年新加坡150間教會(huì)聯(lián)合推出了一系列的廣告，
引起了當(dāng)?shù)厣鐣?huì)很大的反響和討論。
這套“神文案”還受到“文案之神”Neil French的稱贊：
“Probably the best ！”
（注：Neil French在新加坡廣告界備受尊崇）
但是，新加坡政府一向?qū)Α白诮虖V告”有很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)南拗疲?/p>
所以，就算這套廣告很受歡迎，
后來仍然因?yàn)槠渌诮倘耸康牟粷M與抗議被下架。
畫面據(jù)說是白紙黑字，所以就不放圖片了。
Don’t forget your umbrella, I might water the plants today!---God
出門別忘了帶雨傘，我今天可能要澆花?！系?/p>
If you miss the sunrise I made for you today, never mind. I'll make you another one tomorrow.---God
錯(cuò)過了今天我為你準(zhǔn)備的日出?沒關(guān)系，明天我會(huì)為你再準(zhǔn)備一次。——上帝
How can you possibly be a self-made man? I specifically recall creating you. ---God
你怎么可能是自我創(chuàng)造出來的呢?我記得特別清楚，當(dāng)時(shí)是如何創(chuàng)造你的?！系?/p>
Of course I have a sense of humor. I gave you the platypus, didn't it ? ---God
幽默感?我當(dāng)然有!鴨嘴獸不就是我為你們創(chuàng)造的嗎?——上帝
It's not the end of the world. Not until I say so, anyway. ---God
世界末日?還不是時(shí)候呢。至少我還沒有宣布，不是么?——上帝
I hate rules, That's why I only made ten of them.
---God
戒條?我可不喜歡了，所以十條就夠了。——上帝
If you think Mona Lisa is stunnig, you should look at my masterpiece , In the mirror . ---God
覺得“蒙娜麗莎”很不錯(cuò)?那你應(yīng)該看看我的杰作，就在鏡子里。——上帝
If I gave yuo everthing you ask for. Where would you put it ? ---God
如果我把你想要的都賜給了你，你哪有那么多地方擺放呢?——上帝
What do I have to do to get your attention? Take out an ad in the paper? ---God
我到底怎么做才能引起你的注意呢?在報(bào)紙上放個(gè)廣告怎么樣?——上帝
Do not drink and drive, I know you do not want to see me.---God
酒后別開車，我知道你還不想見我?！系?/p>
Could you imagine the supply of the air if it were brought to you by another supplier?--- God
如果有一天空氣不再是由我創(chuàng)造，而是由其他人來售賣，你能想象那會(huì)有多貴么?——上帝
Earthlings, don't treat me like an alien.--- God
地球上的生靈啊，不要把我當(dāng)做外星人來看待。——上帝。
When you're weary, and feeling small.When tears are in your eyes, I will dry them all. —Simon & Garfunkel
Ditto.---God
當(dāng)你感覺疲倦而渺小，當(dāng)你的眼里滿含淚水，我會(huì)幫你擦干?！愰T與葛芬柯(60年代的一個(gè)樂隊(duì)名，號(hào)稱史上最強(qiáng)民謠二人組)
同上。——上帝
I was thinking of making the world black and white. Then I thought...naaah. ---God
本來想把這個(gè)世界創(chuàng)造成黑白兩色。然后我轉(zhuǎn)念一想……還是彩色來得好?！系?/p>
Nietzche is dead. ---God
尼采已死。——上帝
最后這一句最受廣告人贊賞！
因?yàn)槟岵傻拿涫恰癎od is dead.”
但現(xiàn)在由“神”說出一個(gè)事實(shí)“Nietzche is dead”，
就顯得很有意思了。
這套廣告由新加坡奧美廣告公司操刀，
文案采用了第一人稱，“模仿”上帝講話。
而這個(gè)上帝，對(duì)于TA創(chuàng)造的人類可謂非常有愛。
這套“神文案”把高高在上的上帝，拉下神壇，
賦予他“暖男”的屬性：體貼，溫暖，正能量...
也像一個(gè)“老友”，幽默，開朗，
看完之后我被這個(gè)上帝治愈了。
后來，2006年。
廣州一個(gè)高端大氣專賣奢侈品的商場(chǎng)——太古匯，
在建設(shè)期間出了一套圍墻廣告，模仿了上面的文案調(diào)性。
據(jù)說這套圍墻的創(chuàng)意、文案、設(shè)計(jì)、印刷都在香港完成，
然后花了天價(jià)88萬?。?！大家感受一下？
我希望你是面對(duì)美食時(shí)才花心。——美食店
我希望始終如一的你，有一天野一點(diǎn)。——KTV？
我希望被電影感動(dòng)時(shí)，身邊只有你?！娪霸?/p>
我希望你只是從身邊溜過，而非錯(cuò)過?！锉鶊?chǎng)
我希望吸引萬人視線的你，眼中只有我?！獢z影店？
我希望陪你走過漫漫人生路，一對(duì)鞋怎夠？——鞋店
我希望你的魅力不僅來自內(nèi)在，更有外在?！b店
我希望在眾多時(shí)尚新寵中，仍然最愛是我?！獢?shù)碼店？
我希望不論我變成什么樣，你一樣愛我?！蜗竺廊莸?/p>
我希望酒是讓我們陶醉而非迷醉。——請(qǐng)勿酒后駕駛
（公益廣告）
我希望廣州的天空象我們的衣服一樣藍(lán)?！?qǐng)保持空氣清新
（公益廣告）
再多希望，太古匯也能為您一一實(shí)現(xiàn)。
這套文案把一個(gè)商場(chǎng)能有的業(yè)態(tài)都作了呈現(xiàn)。
美食、服裝、電影院、KTV、鞋子...
還出了兩個(gè)公益廣告。
在系列廣告中，口吻、調(diào)性的統(tǒng)一非常重要。
上面是模仿“上帝”的語氣，
這里用的就是一個(gè)“女神”的口吻。
讓人感覺像在跟你說話，但又不是膩歪的撒嬌，
而是一種帶有距離感的“撩”，
這是一個(gè)高端奢侈品商場(chǎng)應(yīng)有的一個(gè)調(diào)性。
大家在包裝一些調(diào)性高端的產(chǎn)品時(shí)，
可以從中找到一些靈感。
全文完。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)